市場(chǎng)創(chuàng)新的案例有哪些？

市場(chǎng)創(chuàng)新是指企業(yè)為了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的創(chuàng)新,，以下是一些市場(chǎng)創(chuàng)新的案例：

1. 優(yōu)步：優(yōu)步是一家出行服務(wù)公司,，通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序提供共享出租車(chē)和私人車(chē)輛服務(wù)。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于提高了出行服務(wù)的效率和便利性,，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)出行方式的多樣化需求,。

2. 亞馬遜：亞馬遜是世界上最大的在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)之一，通過(guò)創(chuàng)新的電子商務(wù)模式,，使得消費(fèi)者可以在家中輕松購(gòu)買(mǎi)各種商品,。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全球商品的銷(xiāo)售和配送,，大大提高了消費(fèi)者的購(gòu)物便利性和體驗(yàn),。

3. 小米：小米是一家智能手機(jī)和家電制造商，通過(guò)直播,、社交等多種方式與消費(fèi)者互動(dòng),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體,，與消費(fèi)者建立更為緊密的聯(lián)系,，提高了產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)份額。

4. 網(wǎng)飛：網(wǎng)飛是一家視頻流媒體服務(wù)公司,，通過(guò)提供各種類(lèi)型的電影,、電視節(jié)目和紀(jì)錄片等，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于影視內(nèi)容的需求,。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供無(wú)限制,、可定制化的視頻服務(wù),，大大擴(kuò)展了影視娛樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)模和影響力。

5. 微信：微信是一款社交軟件,，通過(guò)提供語(yǔ)音,、文字、圖片和視頻等多種通訊方式,，滿(mǎn)足了消費(fèi)者之間溝通和社交的需求,。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于打造了一個(gè)綜合性的社交平臺(tái)，使得消費(fèi)者可以在一個(gè)應(yīng)用程序中完成各種社交和生活服務(wù),，提高了用戶(hù)粘性和平臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值,。

有哪些成功的“反營(yíng)銷(xiāo)”案例？

毒雞湯,、喪文化,，“七夕不要禮物”……每一個(gè)成功的“反營(yíng)銷(xiāo)”背后其實(shí)都隱藏著創(chuàng)意與“走心”。

有時(shí)候江湖吃客令說(shuō)不要點(diǎn)這個(gè)鏈接,，偏偏大家點(diǎn)的很歡樂(lè)

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是,，毒雞湯里滿(mǎn)滿(mǎn)的都是負(fù)能量，都是被現(xiàn)實(shí)碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過(guò)去了,。

今天過(guò)得怎么樣,，夢(mèng)想是不是更遠(yuǎn)了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力，那你努力還有啥用,?！?/p>

“只要是石頭，到哪里都不會(huì)發(fā)光的,?！?/p>

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢(mèng)想，而是客戶(hù)的brief”,，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷(xiāo)的時(shí)候,，可以這樣：“只要是蚊子，到哪里都不會(huì)喜歡它的”……還可以為某一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計(jì)一套獨(dú)特的毒雞湯文案,，以此帶動(dòng)行業(yè)知名度,、某品牌知名度。

比如,，四川開(kāi)了一家喪文化餐館,，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛(ài)不如睡覺(jué)冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來(lái)很是流行，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量,，喜茶之后喪茶也很火,，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言，歌曲“感覺(jué)身體被掏空”一時(shí)間火遍全網(wǎng)，各大品牌也隨即推出沒(méi)希望,、消極文化產(chǎn)品……

總之，喪文化開(kāi)始被越來(lái)越多地運(yùn)用到品牌營(yíng)銷(xiāo)中去,，而每一次對(duì)喪文化的完美拿捏,，不止順應(yīng)了用戶(hù)的當(dāng)下“扎心”需求，還快速拉近了品牌與用戶(hù)之間的距離,，其實(shí)每一次喪營(yíng)銷(xiāo)的成功運(yùn)營(yíng),，都離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)者的走心策劃。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營(yíng)銷(xiāo)之后,，又推出了七夕音樂(lè)專(zhuān)輯《你不要送禮物給我》,，走的也是“反營(yíng)銷(xiāo)”思路，七夕節(jié),，一個(gè)朋友圈,、各種社交平臺(tái)大秀恩愛(ài)的日子，一個(gè)送520紅包送昂貴首飾,、衣物包包的日子,，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”，要的是什么?一次為愛(ài)的走心發(fā)聲,，來(lái)看看網(wǎng)易云準(zhǔn)備的是什么?

一張磁帶!

對(duì),，就是一張嚴(yán)選的專(zhuān)輯錄成了磁帶，沒(méi)有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣(mài)了多少,，但是網(wǎng)易云每一次走心的營(yíng)銷(xiāo)卻都直接扎進(jìn)用戶(hù)心里：愛(ài)不只是禮物,，而是有心的回饋。

微信公眾號(hào)文章標(biāo)題用“您已被移除群聊”,，是“反營(yíng)銷(xiāo)”的力量將你吸引,，但真正帶動(dòng)你去分享贊嘆的是內(nèi)容，每一次成功的反營(yíng)銷(xiāo)背后,，都離不開(kāi)走心的設(shè)計(jì),。

事件營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例有哪些？

1. 麥當(dāng)勞??漢堡王

在一個(gè)偏僻的鄉(xiāng)村

兩個(gè)招牌在互相傷害

作為快餐行業(yè)

百里才有一個(gè)門(mén)店是很尷尬的事情

對(duì)于麥當(dāng)勞意指自己門(mén)店遍地開(kāi)花

漢堡王機(jī)智地作出了回應(yīng)

2. 奧迪??寶馬

寶馬朋友圈廣告來(lái)襲,，借勢(shì)做局,，還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎？

讓我們來(lái)回顧一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)界的經(jīng)典吧,。

事情的起因是這樣的,，在加州，奧迪給新A4掛了這么一個(gè)廣告牌子,。Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋,？算了吧， 我更想去駕駛。）

3. 喜茶?杜蕾斯

2019年4月19日,，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)文案,，內(nèi)容十分露骨。隨后,，喜茶也在官方微博上進(jìn)行了類(lèi)似回應(yīng),。顯然，這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營(yíng)銷(xiāo),。兩家企業(yè)希望通過(guò)互動(dòng)的方式,，對(duì)兩個(gè)品牌的用戶(hù)群體進(jìn)行覆蓋式營(yíng)銷(xiāo)。然而,，杜蕾斯和喜茶并沒(méi)有把握好這次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的尺度,，反而引起了用戶(hù)的極度不適。幾小時(shí)后,，杜蕾斯迫于輿論壓力,，重新編輯了微博文案；而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明,。文案可以刪除,，但是此次事件營(yíng)銷(xiāo)失敗對(duì)杜蕾斯和喜茶的負(fù)面影響卻難以挽回。

鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式成功案例,？

經(jīng)典案例：北京蟹島

環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式脫胎于“環(huán)城游憩帶”理論,。根據(jù)環(huán)城游憩帶理論，旅游漸漸成為環(huán)城市鄉(xiāng)村的主要功能之一,，依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì),、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在環(huán)城市區(qū)域已經(jīng)發(fā)展形成一批規(guī)模較大,，發(fā)展較好的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈,。

北京蟹島度就是屬于城市依托型的度假村，總占地3300畝,，集種植,、養(yǎng)殖、旅游,、度假,、休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀(guān)光為一體,。以產(chǎn)銷(xiāo)"綠色食品"為最大特色,，以餐飲、娛樂(lè),、健身為載體,，讓客人享受清新自然、遠(yuǎn)離污染的高品質(zhì)生活為經(jīng)營(yíng)宗旨。

創(chuàng)新具有的特征有哪些,？

1,、先進(jìn)性。

這是創(chuàng)新文化最顯著的特征,，創(chuàng)新文化充分體現(xiàn)了企業(yè)文化對(duì)創(chuàng)新的追求,，反映了企業(yè)發(fā)展的文化要求，代表了企業(yè)文化的發(fā)展方向,。

2、求新性,。

這是創(chuàng)新文化最突出的特征,，創(chuàng)新文化建設(shè)，引導(dǎo)員工以新的科學(xué)知識(shí),、工作方法,、創(chuàng)新思想，不斷認(rèn)識(shí)這個(gè)社會(huì),，豐富產(chǎn)生新的方法論,。創(chuàng)新文化就是鼓勵(lì)探索，鼓勵(lì)超越的文化,。

3,、求真性。

這是創(chuàng)新文化最本質(zhì)的特征,。創(chuàng)新文化表面上是一種求新,、求異的文化，但其本質(zhì)是求真,。創(chuàng)新的過(guò)程就是不懈地追求真理的過(guò)程,，就是不斷追求更新、更快,、更好的過(guò)程,。

4、開(kāi)放性,。

這種特征突出表現(xiàn)在企業(yè)文化建設(shè)的開(kāi)放性要求上,，企業(yè)文化需要統(tǒng)一目標(biāo)、規(guī)范行為,、內(nèi)聚人心,、外樹(shù)形象，這些都決定了創(chuàng)新文化的開(kāi)放性,。

5,、人文性。

企業(yè)文化是堅(jiān)持以心為本經(jīng)營(yíng)的文化，最終的目的是推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)歷史發(fā)展和為人類(lèi)造福,，創(chuàng)新成果的使用價(jià)值本身便蘊(yùn)涵著強(qiáng)烈的人文關(guān)懷,。

創(chuàng)新文化的主要功能，與企業(yè)文化類(lèi)似,，既對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)具有依存性,，沒(méi)有具體創(chuàng)新工作支撐的創(chuàng)新文化只是純粹的文字，是沒(méi)有生命力的,；又對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)具有反作用,，即創(chuàng)新文化建設(shè)好的單位，其日常的管理與服務(wù),、制度與流程,、產(chǎn)品與包裝等，必將創(chuàng)新不斷,，成果不斷,，效率不斷，反之,，則易陷入保守的氛圍,。

創(chuàng)新具有哪些活力？

目的性：任何創(chuàng)新活動(dòng)都有一定的目的,，這個(gè)特性貫徹于創(chuàng)新過(guò)程的始終,。

變革性：創(chuàng)新是對(duì)已有事物的改革和革新，是一種深刻的變革,。

新穎性：創(chuàng)新是對(duì)現(xiàn)有的不合理事物的揚(yáng)棄,，革除過(guò)時(shí)的內(nèi)容，確立新事物,。

超前性：創(chuàng)新以求新為靈魂,，具有超前性。

這種超前是從實(shí)際出發(fā),、實(shí)事求是的超前,。

有哪些較為成功的饑餓營(yíng)銷(xiāo)案例？

最經(jīng)典和成功饑餓營(yíng)銷(xiāo)案例當(dāng)屬：當(dāng)年萬(wàn)寶路香煙,，滿(mǎn)大街的廣告,，消費(fèi)者都想買(mǎi)，跑了整個(gè)上海,，沒(méi)一家賣(mài)的,，結(jié)果商家也跟著急起來(lái)了，到處找關(guān)系和門(mén)路想進(jìn)貨,，后來(lái)萬(wàn)寶路一投入市場(chǎng),，都賣(mài)瘋了,。

有哪些經(jīng)典的體現(xiàn)創(chuàng)新思維的案例？

創(chuàng)新思維是開(kāi)拓新境界的思維方式, 幾個(gè)經(jīng)典案例是：蘋(píng)果公司的iPhone,、特斯拉的電動(dòng)汽車(chē),、無(wú)人機(jī)的應(yīng)用等。這些案例在各自的領(lǐng)域中都是具有顛覆性的革新,。而它們的成功關(guān)鍵則是源自對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)的理解,、對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用，以及對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的洞察,。

只有從用戶(hù)的需求出發(fā),，才能在市場(chǎng)上創(chuàng)造出最有價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品。

營(yíng)銷(xiāo)失敗的案例,？

國(guó)內(nèi)有一汽車(chē)廠(chǎng)商,，購(gòu)買(mǎi)了德國(guó)曾經(jīng)輝煌過(guò)的一個(gè)商標(biāo)的使用權(quán)后，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)出的汽車(chē),，套上這一商標(biāo)，使其復(fù)活,。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中,，該產(chǎn)商把貼上老商標(biāo)的汽車(chē)，和德國(guó)的汽車(chē)某馳,，某迪,，某馬相提并論，儼然把自己當(dāng)作汽車(chē)的貴族,，結(jié)果銷(xiāo)量不理想,。

創(chuàng)新成果具有哪些特性？

新的基本特性：

1.目的性：任何創(chuàng)新活動(dòng)都有一定的目的,，這個(gè)特性貫徹于創(chuàng)新過(guò)程的始終

2.變革性：創(chuàng)新是對(duì)已有事物的改革和革新,，是一種深刻的變革。

3.新穎性：創(chuàng)新是對(duì)現(xiàn)有的不合理事物的揚(yáng)棄,，革除過(guò)時(shí)的內(nèi)容,，確立新事物。

4.超前性：創(chuàng)新以求新為靈魂,，具有超前性,。這種超前是從實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是的超前,。

5.價(jià)值性：創(chuàng)新有明顯,、具體的價(jià)值，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)具有一定的效益,。