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論企業(yè)綠色營銷與社會持續(xù)發(fā)展的關(guān)系研究 論企業(yè)綠色營銷與社會持續(xù)發(fā)展的關(guān)系研究報告

2023-06-07 23:15:12戰(zhàn)略營銷1

綠色營銷與社會市場營銷的區(qū)別,?

綠色營銷主要銷售綠色食品,,市場營銷是所有產(chǎn)品

企業(yè)與綠色發(fā)展的關(guān)系,?

任何企業(yè)的發(fā)展都必須沿著綠色發(fā)展的道路向前發(fā)展,。隨著環(huán)境問題越發(fā)突出,世界各國普遍形成了保護環(huán)境,,低碳發(fā)展的意識,,所以綠色發(fā)展是大勢。

企業(yè)只有順應(yīng)時代發(fā)展的方向,,不斷調(diào)整自己的發(fā)展方向,,使之與社會、國家的發(fā)展相一致,,企業(yè)發(fā)展才能更長久,,才能發(fā)展的更好,。

市場研究與營銷決策的關(guān)系,?

  市場營銷(marketing)是個人和組織創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并與它人交換,以滿足市場需求和實現(xiàn)其自身目標(biāo)的過程,。市場營銷的起點是市場需求,,目的是通過滿足市場需求來實現(xiàn)個人和組織的目標(biāo)(對于一般企業(yè)來說,通常是贏利,;對于包括政府在內(nèi)的非營利性機構(gòu)來說,,是獲得必要的財政收入和公眾的支持)。?

  營銷研究(marketingresearch)是運用科學(xué)的方法和合適的手段,,判斷決策的信息需求和成本,,系統(tǒng)地收集、整理、分析和報告有關(guān)信息,,以幫助企業(yè),、政府和其他機構(gòu)正確制訂、實施,、評估和調(diào)整市場營銷策略和計劃,。當(dāng)前對信息的不斷增長的需求,推動了營銷研究的發(fā)展,,使之成為一門高速增長的產(chǎn)業(yè),。?

  一、營銷研究與科學(xué)決策

  營銷研究是市場營銷活動所不可缺少的,、極為重要的一部分,,起著通過信息將產(chǎn)品、服務(wù)和計策(idea)的提供者與市場相連接的橋梁作用,,其最主要目的就是通過為營銷決策提供及時,、準(zhǔn)備和有用的信息來改進決策質(zhì)量,減少決策失誤,。

  營銷研究的內(nèi)容包括營銷決策的各個方面:營銷研究有助于企業(yè)了解市場與購買者,;制訂合理的價格;開發(fā)合適的產(chǎn)品,;設(shè)計和管理營銷渠道,;開展有效的促銷活動。在營銷研究最發(fā)達的美國對567家公司的調(diào)查表明,,營銷研究在美國企業(yè)已相當(dāng)普及,,幾乎滲透了營銷決策所涉及的所有環(huán)節(jié),其中以市場特點與趨勢的研究最為普及,,其次為市場份額和需求分析,。

  二、營銷研究的現(xiàn)狀?

  在西方發(fā)達國家,,絕大部分的企業(yè)甚至一部分非贏利性機構(gòu)都設(shè)有營銷研究部或?qū)B毜臓I銷研究人員,,同時還有許多專門從事營銷研究的公司。營銷研究是一門快速增長的產(chǎn)業(yè),,并已具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和一定的集中度,。1997年,全球排名前25位的營銷研究公司專職雇員達59130人,,營銷研究業(yè)務(wù)收入共計66億美元,,占全球市場份額的60%。在這25家公司的營業(yè)總收入中,,美國公司占67%,,英國公司占18%,德國公司占7%,日本占4%,,法國2%,。全球排名前3位的營銷研究公司分別是ACNielsen、Congizant,、Taylor Nielsen Sofres,,其1997年的研究收入分別約為14億、13億和5億美元,,合計達32億美元,,占前25名公司研究收入的一半(Honomichl,1998b)。從美國主要營銷研究機構(gòu)承接的研究項目可以看出,,美國企業(yè)對市場需求,、有效溝通和顧客滿意度的高度重視,市場測量,、媒體受眾研究和顧客滿意度測量的業(yè)務(wù)收入分別約占美國前50家營銷研究公司總研究收入(55億美元)的35%,、17%和9%。

  隨著社會主義市場經(jīng)濟在我國的建立,,營銷研究在我國也變得越來越重要,。1984年,市場調(diào)查被引入我國,;1998年,,我國第一家專業(yè)市場研究公司誕生,隨后北京,、上海,、廣州、成都等城市相繼成立了許多營銷研究公司,;許多港臺和國外營銷研究公司(如ACNielsen,、Gallop等)也紛至沓來;與此同時,,設(shè)有營銷研究部的內(nèi)外資公司的數(shù)目和其營銷研究經(jīng)費也不斷增加,,極大地推動了我國營銷研究的發(fā)展,同時也使?fàn)I銷研究公司之間的競爭日趨激烈,。?

  由于缺乏準(zhǔn)確的行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù),,國內(nèi)主要市場研究公司的業(yè)務(wù)收入,、市場份額排名尚無準(zhǔn)確的統(tǒng)計,,估計國內(nèi)排名前五名的公司是:ACNielsen(美),華通集團(國有),,央視調(diào)查咨詢公司(國有),,Sofres-FSA(法),華南市場研究公司(私營)。

  三,、營銷研究應(yīng)用實例

  如前所述,,營銷研究有助于企業(yè)了解市場與購買者;制訂合理的價格,;開發(fā)合適的產(chǎn)品,;設(shè)計和管理營銷渠道;開展有效的促銷活動,。下面我們通過具體的案例說明企業(yè)是如何利用營銷研究來幫助決策,、改進市場營銷工作的。?

  例1.市場分析與預(yù)測:頂新集團進軍中國方便面市場對市場的分析,、了解與預(yù)測是許多成功企業(yè)開展一項新的業(yè)務(wù)或進入一個新的市場時的切入點,。1989年前,頂新只是臺灣的一家生產(chǎn)蓖麻的小工廠,。90年代初,,頂新集團的營銷研究人員發(fā)現(xiàn)日本、韓國和臺灣隨著收入水平的提高,,方便面的人均消費量都經(jīng)歷了一個高速增長的階段,,當(dāng)時中國大陸方便面的人均消費水平還處于極低的水平,因此對方便面的需求將隨著收入的不斷增加而有巨大的增長潛力,。根據(jù)對未來市場需求的預(yù)測,,頂新集團于1991年在天津成立頂益公司,于1992年向中國大陸市場推出“康師傅”方便面,,取得了成功,。隨后又迅速將方便面生產(chǎn)線由天津擴展至廣州、武漢,、杭州,、重慶、沈陽,、西安,、哈爾濱等諸多中心城市,至1998年定益公司已擁有88條生產(chǎn)線,,年銷方便面70億包,。

企業(yè)與營銷的關(guān)系是什么?

企業(yè)與營銷關(guān)系是:企業(yè)并不是生存在一個真空內(nèi),,它總是在一定的外界環(huán)境條件下開展市場營銷活動,。而這些外界環(huán)境條件是不斷變化的,一方面,,它既給企業(yè)造成了新的市場機會;另一方面,,它又給企業(yè)帶來某種威脅,。因此,市場營銷環(huán)境對企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義,。

企業(yè)必須重視對市場營銷環(huán)境的分析和研究,,并根據(jù)市場營銷環(huán)境的變化制定有效的市場營銷戰(zhàn)略,揚長避短,,趨利避害,,適應(yīng)變化,抓住機會,,從而實現(xiàn)自己的市場營銷目標(biāo)

不同營銷企業(yè)產(chǎn)品與銷售的關(guān)系,?

產(chǎn)品市場占有率越高,銷售越好做,,利潤空間大

企業(yè)營銷與企業(yè)形象的關(guān)系是什么,?

通過營銷策略的實施來促進企業(yè)形象的提升。

良好的企業(yè)形象是一個企業(yè)經(jīng)濟實力的體現(xiàn)和特征,,良好的企業(yè)形象對外能夠提高產(chǎn)品的知名度,,有利于創(chuàng)名牌產(chǎn)品,提高產(chǎn)品在市場競爭中的知名度,,進一步增強競爭力,,占領(lǐng)市場,進而提高經(jīng)濟效益和社會效益,,促進企業(yè)的生存和發(fā)展;良好的企業(yè)形象對內(nèi)能夠改善和完善企業(yè)的基礎(chǔ)工作,,逐步使企業(yè)管理規(guī)范化、科學(xué)化,,進一步提高企業(yè)的整體素質(zhì),。塑造良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)管理和經(jīng)營追求的目標(biāo)。

綠色文化及其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系,?

綠色文化即人類與環(huán)境的和諧共進,,使人類實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的文化,它包括持續(xù)農(nóng)業(yè),、持續(xù)林業(yè)和一切不以犧牲環(huán)境為代價的綠色產(chǎn)業(yè),、生態(tài)工程、綠色企業(yè),,也包括有綠色象征意義的生態(tài)意識,、生態(tài)哲學(xué)、環(huán)境美學(xué),、生態(tài)藝術(shù),、生態(tài)旅游,以及綠色運動,、生態(tài)倫理學(xué),、生態(tài)教育等諸多方面,。 狹義綠色文化是指人類適應(yīng)環(huán)境而創(chuàng)造的一切以綠色植物為標(biāo)志的文化,,包括采集--狩獵文化,,農(nóng)業(yè)、林業(yè),、城市綠化,,以及所有植物科學(xué)等。

社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與企業(yè)社會責(zé)任的關(guān)系,?

社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是指社會各行業(yè)都要服從于服務(wù)于對社會盡義務(wù),,而企業(yè)社會責(zé)任是指企業(yè)單獨對社會所要承擔(dān)責(zé)任義務(wù)。

論煤礦企業(yè)效益與員工薪酬關(guān)系,?

有關(guān)系,,還不小。煤礦效益好,,員工的結(jié)效高,。適應(yīng)的工資就高。

關(guān)系營銷與體驗營銷的區(qū)別,?

關(guān)系營銷的核心是建立和發(fā)展與所有公眾的良好關(guān)系,,是從大市場營銷概念衍生,發(fā)展而來的,。關(guān)系營銷的本質(zhì)特征包括雙向溝通,,合作雙贏,親密控制等方面,。

體驗營銷是指通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩,,聆聽試,用等方式,,使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù),。其本質(zhì)是促使顧客認知,喜好并購買的一種營銷方式,。

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