企業(yè)的市場營銷策略包括哪些(企業(yè)的市場營銷策略包括哪些?)
市場營銷策略包括哪些?
? ? ? ?市場營銷策略主要包括渠道,、促銷,、產(chǎn)品以及價(jià)格等相關(guān)策略,,這些都是市場營銷策略最基礎(chǔ)的內(nèi)容,。
? ? ??市場營銷策略包含策略:
1.價(jià)格策略:指的是產(chǎn)品定價(jià),,一般要考慮的因素包括市場競爭,、市場運(yùn)作情況以及成本,,需要結(jié)合這些要素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià),。
2.產(chǎn)品策略:指的是產(chǎn)品的外包裝,、設(shè)計(jì)、顏色,、商標(biāo)以及具體的款型,,有助于給消費(fèi)者留下更好的第一印象。
3.渠道策略:指的是企業(yè)選擇合適的渠道,,讓產(chǎn)品以更快的速度流通到消費(fèi)者手中,。渠道策略有很多種,常見的有直接渠道以及間接渠道等,,企業(yè)可結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況選擇合適的渠道,。
4.促銷策略,企業(yè)通過促銷方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目的,,在此基礎(chǔ)上全面提升銷售額,,常用的促銷方式有免費(fèi)體驗(yàn),、抽獎(jiǎng)以及折扣等。
市場營銷策略主要包括哪些,?
市場營銷策略主要包括:
一,、價(jià)格適眾策略:
價(jià)格的定位,也是影響營銷成敗的重要因素,。
對(duì)于求實(shí),、求廉心理很重的中國消費(fèi)者,價(jià)格高低直接影響著他們的購買行為,。
所謂適眾,,一是產(chǎn)品的價(jià)位要得到產(chǎn)品所定位的消費(fèi)群體大眾的認(rèn)同;二是產(chǎn)品的價(jià)值要與同類型的眾多產(chǎn)品的價(jià)位相當(dāng);三是確定銷售價(jià)格后,所得利潤率要與經(jīng)營同類產(chǎn)品的眾多經(jīng)營者相當(dāng),。
二,、功效優(yōu)先策略:
國人購買動(dòng)機(jī)中列于首位的是求實(shí)動(dòng)機(jī)。任何營銷要想取得成功,,首要的是要有一個(gè)功效好的產(chǎn)品,。
因此,市場營銷第一位的策略是功效優(yōu)先策略,,即要將產(chǎn)品的功效視為影響營銷效果的第一因素,,優(yōu)先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量及功效優(yōu)化。
三,、品牌提升策略:
所謂品牌提升策略,,就是改善和提高影響品牌的各項(xiàng)要素,通過各種形式的宣傳,,提高品牌知名度和美譽(yù)度的策略,。
提升品牌,既要求量,,同時(shí)更要求質(zhì),。
求量,即不斷地?cái)U(kuò)大知名度求質(zhì),,即不斷地提高美譽(yù)度,。
四、刺激源頭策略:
所謂刺激源頭策略,,就是將消費(fèi)者視為營銷的源頭,,通過營銷活動(dòng),不斷地刺激消費(fèi)者購買需求及欲望,,實(shí)現(xiàn)最大限度地服務(wù)消費(fèi)者的策略,。
五、現(xiàn)身說法策略:
現(xiàn)身說法策略就是用真實(shí)的人使用某種產(chǎn)品產(chǎn)生良好效果的事實(shí)作為案例,通過宣傳手段向其他消費(fèi)者進(jìn)行傳播,,達(dá)到刺激消費(fèi)者購買欲望的策略,。
通常利用現(xiàn)身說法策略的形式有小報(bào)、宣銷活動(dòng),、案例電視專題等,。
六、媒體組合策略:
媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當(dāng)?shù)谋壤侠淼亟M合使用,,刺激消費(fèi)者購買欲望,,樹立和提升品牌形象。
七,、終端包裝策略:
所謂終端包裝,,就是根據(jù)產(chǎn)品的性能、功效,,在直接同消費(fèi)者進(jìn)行交易的場所進(jìn)行各種形式的宣傳,。
終端包裝的主要形式:一是在終端張貼介紹產(chǎn)品或品牌的宣傳畫;二是在終端拉起宣傳產(chǎn)品功效的橫幅;三是在終端懸掛印有品牌標(biāo)記的店面牌或門前燈箱、廣告牌等;四是對(duì)終端營業(yè)員進(jìn)行情感溝通,,影響營業(yè)員,,提高營業(yè)員對(duì)產(chǎn)品的宣傳介紹推薦程度。
八,、動(dòng)態(tài)營銷策略:
所謂動(dòng)態(tài)營銷策略,,就是要根據(jù)市場中各種要素的變化,,不斷地調(diào)整營銷思路,,改進(jìn)營銷措施,使?fàn)I銷活動(dòng)動(dòng)態(tài)地適應(yīng)市場變化,。
動(dòng)態(tài)營銷策略的核心是掌握市場中各種因素的變化,,而要掌握各種因素的變化就要進(jìn)行調(diào)研。
九,、網(wǎng)絡(luò)組織策略:
組織起適度規(guī)模而且穩(wěn)定的營銷隊(duì)伍,,最好的辦法就是建立營銷網(wǎng)絡(luò)組織。
網(wǎng)絡(luò)組織策略,,就是根據(jù)營銷的區(qū)域范圍,,建立起穩(wěn)定有序的相互支持協(xié)調(diào)的各級(jí)營銷組織。
十,、單一訴求策略:
單一訴求策略就是根據(jù)產(chǎn)品的功效特征,,選準(zhǔn)消費(fèi)群體,準(zhǔn)確地提出最能反映產(chǎn)品功效,,又能讓消費(fèi)者滿意的訴求點(diǎn),。
企業(yè)市場營銷策略?
1.價(jià)格策略:指的是產(chǎn)品定價(jià),一般要考慮的因素包括市場競爭,、市場運(yùn)作情況以及成本,,需要結(jié)合這些要素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)。
2.產(chǎn)品策略:指的是產(chǎn)品的外包裝,、設(shè)計(jì),、顏色、商標(biāo)以及具體的款型,,有助于給消費(fèi)者留下更好的第一印象,。
3.渠道策略:指的是企業(yè)選擇合適的渠道,讓產(chǎn)品以更快的速度流通到消費(fèi)者手中,。渠道策略有很多種,,常見的有直接渠道以及間接渠道等,企業(yè)可結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況選擇合適的渠道
市場營銷策略調(diào)查主要包括,?
主要包括:產(chǎn)品策略,;價(jià)格策略;渠道策略,;促銷策略
市場營銷策略是指企業(yè)根據(jù)自身內(nèi)部條件和外部競爭狀況所確定的關(guān)于選擇和占領(lǐng)目標(biāo)市場的策略,。它是制定企業(yè)戰(zhàn)略性營銷計(jì)劃的重要組成部分,其實(shí)質(zhì)就是企業(yè)開展市場營銷活動(dòng)的總體設(shè)計(jì),。企業(yè)制定市場營銷策略,,目的在于充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,增強(qiáng)競爭能力,,更好地適應(yīng)營銷環(huán)境變化,,以較少的營銷投入獲取最大的經(jīng)濟(jì)效果。
與大企業(yè)競爭的市場營銷策略,?
產(chǎn)品好與不好,,并不是大企業(yè)的品牌或生產(chǎn)產(chǎn)品的人說了算,而是用戶有沒有感知和接受你的產(chǎn)品是否真的好才行,。
同時(shí),,只有當(dāng)企業(yè)或品牌,已經(jīng)深入用戶的心智,,就很難去改變在用戶的心智地位,,所以,要想與大企業(yè)競爭就千萬不要盲目模仿大品牌的成功做法,,而是根據(jù)自己的實(shí)際實(shí)力制定符合小企業(yè)的營銷措施和策略,,生產(chǎn)少而精,且具有別樣的物件價(jià)廉物美,,貨真價(jià)實(shí)的商品,。
我國企業(yè)的市場營銷策略分析,?
目前,我們國內(nèi)的絕大多數(shù)企業(yè),,其實(shí)都不懂營銷,。只是把簡單的推銷,也就是銷售工作,,強(qiáng)行包裝上了營銷這個(gè)名詞的外殼,,而實(shí)際,做的還是簡單推銷的事情,。
營銷的核心,,實(shí)際是需求二字,不研究目標(biāo)客戶的需求,,只強(qiáng)調(diào)自身商品的特點(diǎn),,這就是國內(nèi)企業(yè)目前所謂的營銷的現(xiàn)狀。
所以,,想要做好營銷,,還要從思考市場需求出發(fā),先做運(yùn)營,,再做銷售,。
企業(yè)市場營銷組合策略的基礎(chǔ)是?
市場營銷組合策略,,又稱為市場營銷組合,,是指企業(yè)在選定的目標(biāo)市場上綜合運(yùn)用各種營銷策略和手段,以銷售產(chǎn)品,,并取得最佳經(jīng)濟(jì)效益的策略組合,。本節(jié)運(yùn)用最廣泛的4P分類方法把市場營銷組合策略分為: 產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、渠道策略,、促銷策略。
市場營銷組合的特點(diǎn)是什么,,市場營銷組合的四個(gè)基本要素
一、產(chǎn)品策略
(一)產(chǎn)品整體概念
產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù),。
產(chǎn)品的營銷概念由三個(gè)層次組成:即核心產(chǎn)品,、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品
產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層:核心產(chǎn)品即產(chǎn)品的基本效用或基本功能是最基本、最主要的部分,;
產(chǎn)品的實(shí)體層:有形產(chǎn)品,,是消費(fèi)者通過自己的感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分,,是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式,。包括質(zhì)量、特色、款色,、包裝,、品牌等;
延伸產(chǎn)品:購買者在購買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益,。包括提供貸款,、免費(fèi)送貨、維修,、保證,、安裝、技術(shù)指導(dǎo),、售后服務(wù)等,。
(二) 產(chǎn)品組合
1.產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念
產(chǎn)品組合:是指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線的組合,即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍,。
產(chǎn)品組合的寬度: 企業(yè)內(nèi)產(chǎn)品線的多少
產(chǎn)品組合的長度: 企業(yè)全部產(chǎn)品的總數(shù),。
產(chǎn)品組合的深度:一條生產(chǎn)線中不同規(guī)格產(chǎn)品的多少
產(chǎn)品組合相關(guān)度:企業(yè)產(chǎn)品組合中的各產(chǎn)品品類在最終用途、生產(chǎn)條件,、目標(biāo)市場,、銷售方式以及其他方面相互聯(lián)系的程度
2.產(chǎn)品組合決策
產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的廣度,、深度和相關(guān)性方面做出的決策,。
產(chǎn)品組合決策
2.1擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略
擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略是開拓產(chǎn)品組合的廣度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。開拓產(chǎn)品組合廣度是指增添一條或幾條產(chǎn)品線,,擴(kuò)展產(chǎn)品經(jīng)營范圍,;加強(qiáng)產(chǎn)品組合深度是指在原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。
2.2縮減產(chǎn)品組合策略
縮減產(chǎn)品組合策略是削減產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目,,特別是要取消那些獲利小的產(chǎn)品,,以便集中力量經(jīng)營獲利大的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。
2.3產(chǎn)品線延伸策略
向下延伸:利用高檔名牌產(chǎn)品的聲譽(yù),,吸引購買力較低的顧客慕名購買此產(chǎn)品線中的廉價(jià)產(chǎn)品
向上延伸:企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品,,后來決定增加高檔產(chǎn)品。就是在產(chǎn)品組合的某一條產(chǎn)品線中增加新的高檔高價(jià)的產(chǎn)品項(xiàng)目,,以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的市場聲望,。
雙向延伸:采取增加高檔產(chǎn)品和增加低檔產(chǎn)品方式,擴(kuò)大市場,,獲取更大的利潤
一,、 價(jià)格策略
(一)價(jià)格的意義和角色
價(jià)格的意義,狹義是指為了取得產(chǎn)品所須付出的金額,;廣義則體現(xiàn)的是取得產(chǎn)品的代價(jià)(金錢,、精力,、時(shí)間)。
(二)影響定價(jià)的主要因素
內(nèi)部因素:成本,、產(chǎn)品特征,、營銷能力、定價(jià)目標(biāo),;
外部因素:消費(fèi)者需求狀況,、市場競爭、國家政策法規(guī),、中間商力量,、消費(fèi)者心理因素等。
(三)產(chǎn)品定價(jià)的主要方法
1.成本導(dǎo)向定價(jià)法,,就是以產(chǎn)品的成本作為定價(jià)的基本依據(jù),,定價(jià)時(shí)在成本的基礎(chǔ)上加上一定的利潤和稅金來制定價(jià)格的方法。主要包括:成本加成定價(jià)法,、目標(biāo)收益定價(jià)法,、盈虧平衡定價(jià)法等。
2.需求導(dǎo)向定價(jià)法是以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的理解程度和需求強(qiáng)度為依據(jù)的定價(jià)方法,。主要有認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法和需求差異定價(jià)法,。
3.競爭導(dǎo)向定價(jià)法是根據(jù)競爭者產(chǎn)品的價(jià)格來制定企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的一種方法主要有隨行就市定價(jià)法和密封投標(biāo)定價(jià)法
(四)產(chǎn)品定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略
1.新產(chǎn)品定價(jià)策略
撇脂定價(jià)法。又稱高價(jià)法,,即將產(chǎn)品的價(jià)格定的較高,,盡可能在產(chǎn)品生命初期,在競爭者研制出相似的產(chǎn)品以前,,盡快的收回投資,,并且取得相當(dāng)?shù)睦麧櫋H缓箅S著時(shí)間的推移,,在逐步降低價(jià)格使新產(chǎn)品進(jìn)入彈性大的市場,。一般而言,對(duì)于全新產(chǎn)品,、受專利保護(hù)的產(chǎn)品,、需求價(jià)格彈性小的產(chǎn)品、流行產(chǎn)品,、未來市場形勢難以測定的產(chǎn)品等,,可以采用撇脂定價(jià)策略。 優(yōu)點(diǎn):單位產(chǎn)品利潤高,,投資回收期短,企業(yè)降價(jià)主動(dòng),。缺點(diǎn):不利于新產(chǎn)品投入市場,,容易吸引競爭對(duì)手進(jìn)入市場,;
滲透定價(jià)。滲透定價(jià)策略設(shè)定最初低價(jià),,以便迅速和深入地進(jìn)入市場,,從而快速吸引來大量的購買者,贏得較大的市場份額,。較高的銷售額能夠降低成本,,從而使企業(yè)能夠進(jìn)一步減價(jià)。優(yōu)點(diǎn):有利于把產(chǎn)品推入市場,,阻止競爭對(duì)手進(jìn)入,;缺點(diǎn):單位產(chǎn)品利潤率低,投資回收期長,。
滿意定價(jià)策略(折中定價(jià)),。新產(chǎn)品上市后,按照企業(yè)的正常成本,、國家稅金和一般利潤,,定出中等價(jià)格,使企業(yè)既獲得一般利潤,,又能吸引顧客,,贏得顧客的好感。這種策略是介于上面兩種策略之間的一種新產(chǎn)品定價(jià)策略,,即將新產(chǎn)品的價(jià)格定在以一種比較合理的水平,,使顧客比較滿意,企業(yè)又能獲得適當(dāng)利潤,。
2.產(chǎn)品組合定價(jià)策略
同類產(chǎn)品定價(jià),。應(yīng)考慮價(jià)差和消費(fèi)者認(rèn)知差異,避免某產(chǎn)品滯銷,;
補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià),。通常將主產(chǎn)品的售價(jià)壓低以提高銷售量,再靠附屬產(chǎn)品的高額加成來賺取利潤 ,;
配套式定價(jià),。將幾種產(chǎn)品組合起來,并定出較低的價(jià)格出售以較低的整體價(jià)格刺激購買,,或促銷消費(fèi)者本來不太可能買的商品配套銷售可以節(jié)省人力,、后勤作業(yè)與行政資源。
3.折扣定價(jià)策略
現(xiàn)金折扣,、數(shù)量折扣(賣方因買方購買的數(shù)量大而給予的一種折扣),、功能折扣(由制造廠商向履行了某種功能的貿(mào)易渠道成員所提供的一種折扣)、季節(jié)折扣(賣主向那些購買非當(dāng)令商品或服務(wù)的顧客提供的一種折扣),。
4.心理定價(jià)策略
尾數(shù)定價(jià)(指企業(yè)利用消費(fèi)者數(shù)字認(rèn)知的心理特點(diǎn),,有意保留尾數(shù),、避免整數(shù)的定價(jià)策略);聲望定價(jià)(指企業(yè)利用消費(fèi)者仰慕名牌商品或名店的心理,,有意給產(chǎn)品制定高昂價(jià)格以提高產(chǎn)品地位的定價(jià)策略),;招徠定價(jià):(企業(yè)利用大多數(shù)顧客有求廉的心理,將一種或幾種顧客普遍需要,、經(jīng)常購買的商品以低價(jià)銷售,,有時(shí)甚至只賣進(jìn)貨價(jià)或超低價(jià),擺出一副大甩賣的陣勢,,借此吸引顧客來店購買,,并順帶買走其他商品)(大型超市和連鎖店);整數(shù)定價(jià)(房地產(chǎn)),;錯(cuò)覺定價(jià)(超市的某產(chǎn)品1000克裝,,定價(jià)12.00元銷路不好,但是600克裝,,定價(jià)為7.6元時(shí),,銷路也許會(huì)比較好).
二、 渠道策略
1,、分銷渠道的含義
分銷渠道:是指某種商品和勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中,,取得這種商品和勞務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。
在實(shí)際營銷活動(dòng)中,,大部分生產(chǎn)企業(yè)并不是把產(chǎn)品直接銷售給最終的消費(fèi)者和用戶,,而是借助一系列中間商的買賣活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。從生產(chǎn)者到最終的消費(fèi)者和用戶,,任何一組相關(guān)聯(lián)的市場營銷機(jī)構(gòu)叫做一條分銷渠道,。
2.分銷渠道的類型
(1)直接分銷渠道與間接分銷渠道
直接渠道是指生產(chǎn)企業(yè)不通過中間商環(huán)節(jié),直接將產(chǎn)品銷給消費(fèi)者,。而間接分銷渠道生產(chǎn)者利用中間商將商品供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶,,中間商介入交換活動(dòng)。其典型的形式是:生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→最終消費(fèi)者,。
(2)長渠道和段渠道
分銷渠道的長短一般是按所經(jīng)過流通環(huán)節(jié)的多少來劃分的,。經(jīng)過一個(gè)中間環(huán)節(jié)的,叫短渠道,;經(jīng)過兩個(gè)或兩個(gè)以上中間環(huán)節(jié)的,,叫長渠道。
(3)寬渠道與窄渠道
渠道寬窄取決于渠道的每個(gè)環(huán)節(jié)中使用同類型中間商數(shù)目的多少,。企業(yè)使用的同類中間商越多,,產(chǎn)品在市場上的分銷面廣,稱為寬渠道。企業(yè)使用的同類中間商少,,分銷渠道窄,,稱為窄渠道,。
因此,,企業(yè)在決定分銷渠道的每個(gè)層次的分銷商數(shù)目是可以采取選擇分銷、密集分銷,、獨(dú)家分銷等策略,。
三、 促銷策略
(一)促銷的概念
即企業(yè)通過人員和非人員的方式,,溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息,,引發(fā)、刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和興趣,,使其產(chǎn)生購買行為的活動(dòng),。其核心是溝通信息。
(一)促銷方式及其特點(diǎn):
①人員推銷,。優(yōu)點(diǎn):方式靈活,,和客戶關(guān)系穩(wěn)定,針對(duì)性和說服力強(qiáng),,易強(qiáng)化顧客的購買動(dòng)機(jī),,增加成交率;缺點(diǎn):費(fèi)用高,,人才難覓,,管理難度大。
②廣告,。優(yōu)點(diǎn):信息傳遞快,,傳播面廣,影響力大,,可以反復(fù)使用,,易于提高知名度,表現(xiàn)力較強(qiáng),;缺點(diǎn):費(fèi)用高,,促銷效果具有滯后性,利用媒體間接傳播,,難以促成直接交易,。
③營業(yè)推廣。優(yōu)點(diǎn):有吸引力,,短期內(nèi)激發(fā)需求快,,能夠影響顧客的購買習(xí)慣,及時(shí)成交,,有利于營造良好的銷售現(xiàn)場氣氛,;缺點(diǎn):管理難度大(活動(dòng)組織,、選擇時(shí)機(jī)難度大);費(fèi)用(折扣,、讓利)高,,涉及面較窄。
④公共關(guān)系,。優(yōu)點(diǎn):影響面較廣,,影響力較大,容易實(shí)現(xiàn)知名度,、美譽(yù)度的提升,;缺點(diǎn):創(chuàng)意及組織難,工作量較大,。
綜合上述內(nèi)容不難看出,,產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷四大市場營銷組合策略的目的就追求營銷的整體利益。因此,,市場營銷組合策略作為一個(gè)系統(tǒng)工程,,既要考慮組合因素之間的銜接協(xié)調(diào),又要保持各因素環(huán)節(jié)的優(yōu)化組合,,使其發(fā)揮最佳效
企業(yè)市場營銷組合中最關(guān)鍵的策略,?
(1)市場營銷策劃是一種準(zhǔn)確的判斷:借助組織起來的形象系統(tǒng)(即依據(jù)現(xiàn)實(shí)世界的各種生動(dòng)資料)通過形象思維作出對(duì)未來的預(yù)測;借助組織起來的概念系統(tǒng)(即依據(jù)抽象世界中間接化和概念化的理論資料)通過邏輯思維作出對(duì)未來的預(yù)測,。
(2)市場營銷策劃是一種巧妙的安排:借助豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)將各種營銷要素進(jìn)行組合,,形成優(yōu)化模型;借助創(chuàng)造系統(tǒng)(即科學(xué)的創(chuàng)造力)將各種營銷要素進(jìn)行悠閑組合,,形成優(yōu)化模式,。
企業(yè)的市場營銷環(huán)境包括哪些因素?
微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素
微觀環(huán)境要素
即指與企業(yè)緊密相聯(lián),,直接影響其營銷能力的各種參與者,,這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商,、顧客,、競爭者以及社會(huì)公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門。
宏觀環(huán)境要素
即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量,,包括人口,、經(jīng)濟(jì)、政治,、法律,、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。
聯(lián)系
微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動(dòng),,而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動(dòng),。
前者可稱為直接營銷環(huán)境,后者可稱為間接營銷環(huán)境,。兩者之間并非并列關(guān)系,,而是主從關(guān)系,即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境
市場營銷策略有哪些,?
市場營銷策略有以下幾種:品牌營銷策略,、價(jià)格營銷策略、促銷營銷策略,、公關(guān)營銷策略、全渠道營銷策略,、內(nèi)容營銷策略,、互動(dòng)營銷策略、社會(huì)化營銷策略等,。
通過這些營銷策略,,企業(yè)可根據(jù)市場變化,有效利用資源,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)任務(wù)和持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,。
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