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營銷戰(zhàn)略是決定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本依據(jù)對嗎(營銷戰(zhàn)略是決定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本依據(jù)對嗎對嗎)

2023-05-25 16:32:43戰(zhàn)略營銷1

營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的什么戰(zhàn)略?

就是企業(yè)為更好適應不斷變化的市場從長遠利益出發(fā)制定的整體市場營銷活動

企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃的基本單元是?

企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃的基本單元首先要進行市場分析,。

戰(zhàn)略營銷的基本原則,?

1、全局性,。

2,、戰(zhàn)略性。

3,、穩(wěn)定性,。

4、權宜性,。

5,、可行性。

企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略體系是由哪些戰(zhàn)略構成的,?

  企業(yè)戰(zhàn)略體系由以下幾個部分構成:  

一,、戰(zhàn)略思想  是指指導經(jīng)營戰(zhàn)略制定和實施的基本思想,它由一系列觀念或觀點組成,,是企業(yè)領導者和職工群眾對經(jīng)營中發(fā)生的各種重大關系和重大問題的認識和態(tài)度的總和,。  

二,、戰(zhàn)略目標  是以企業(yè)戰(zhàn)略思想為指導,,根據(jù)主、客觀條件的分析,,在戰(zhàn)略期內努力發(fā)展的總目的和應達到的總水平,。  

三,、戰(zhàn)略重點  是對于實現(xiàn)戰(zhàn)略目標既有關鍵作用又有發(fā)展優(yōu)勢或自身需要加強的方面,。  

四,、戰(zhàn)略方針  為貫徹戰(zhàn)略思想,,實現(xiàn)戰(zhàn)略目標,、戰(zhàn)略重點,所確定的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動應遵循的基本原則,、指導規(guī)范和行動方略,。  

五,、戰(zhàn)略階段  是根據(jù)戰(zhàn)略目標的要求,,在規(guī)定的戰(zhàn)略期內,劃分的若干階段,,以便分期地實現(xiàn)總的戰(zhàn)略目標的要求,。因為戰(zhàn)略目標需要劃分為不同水平的目標,分階段去實現(xiàn),?! ?zhàn)略對策  為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采取的重要措施和重要手段。

低成本戰(zhàn)略屬于基本戰(zhàn)略嗎,?

所謂的低成本戰(zhàn)略,,我們可以這樣定義:它是指企業(yè)在提供相同的產(chǎn)品或服務時,通過在內部加強成本控制,,在研究,、開發(fā)、生產(chǎn),、銷售,、服務和廣告等領域內把成本降低到最低限度,使成本或費用明顯低于行業(yè)平均水平或主要競爭對手,,從而贏得更高的市場占有率或更高的利潤,,成為行業(yè)中的成本領先者的一種競爭戰(zhàn)略。

低成本戰(zhàn)略的成功取決于企業(yè)日復一日地實際實施該戰(zhàn)略的技能,。成本不會自動下降,,也會偶然下降。它是艱苦工作和持之以恒的重視成本工作的結果,。企業(yè)降低成本的能力有所不同,,甚至當它們具有相似的規(guī)模、相似的累計產(chǎn)量或由相似的政策指導時也是如此,。要改善相對成本地位,,與其說需要在戰(zhàn)略上做出重大轉變,還不如說需要管理人員更多的重視,。

三種基本營銷戰(zhàn)略,?

1、差異性市場營銷

采用此種策略時,企業(yè)對構成市場的各個部分一視同仁,,只針對人們需求中的共同點,,而不管差異點。它試圖僅推出一種產(chǎn)品,,以單一的營銷策略來滿足購買群體中絕大多數(shù)人的需求,。

2、差異性市場營銷

用此種策略時,,企業(yè)承認不同細分市場的差異性,,并針對各個細分市場的特點,分別設計不同的產(chǎn)品與市場營銷計劃,,利用產(chǎn)品與市場營銷的差別,,占領每一個細分市場,,從而獲得大銷量,。

3、集中性市場營銷

企業(yè)面對若干細分市場,,無不希望盡量網(wǎng)羅市場的大部分及全部,。但如果企業(yè)資源有限,過高的希望將成為不切實際的空想,。明智的企業(yè)家寧可集中全力于爭取一個或少數(shù)幾個細分市場,,而不再將有限的人力、財力,、物力分散于所有的市場,。在部分市場若能擁有較高的占有率,遠勝于在所有市場都獲得微不足道的份額,。在一個或幾個細分市場占據(jù)優(yōu)勢地位,,不但可以節(jié)省市場營銷費用,增加盈利,,而且可以提高企業(yè)與產(chǎn)品的知名度,,并可迅速擴大市場。

什么是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,?

經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)其經(jīng)營目標,,謀求長期發(fā)展而作出的帶全局性的經(jīng)營管理計劃。它關系到企業(yè)的長遠利益,,以及企業(yè)的成功和失敗,。制定經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)最高管理層的職責。其內容包括:經(jīng)營戰(zhàn)略思想,,它是企業(yè)進行經(jīng)營戰(zhàn)略決策的指導思想; 經(jīng)營戰(zhàn)略方針,,它是經(jīng)營戰(zhàn)略的行動綱領; 經(jīng)營戰(zhàn)略目標,它是企業(yè)經(jīng)營要達到的成果,,西方企業(yè)公布的經(jīng)營目標一般有: 股東目標 (即股票持有人對企業(yè)經(jīng)營成果的期望),,社會責任目標 (即經(jīng)營業(yè)務要求對社會法律和道德負責),,勞資關系目標 (即通過提高工資福利水平,調整勞資關系); 經(jīng)營戰(zhàn)略措施,,它是實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的具體保證,,包括產(chǎn)品開發(fā)、市場選擇,、資源分配,、價格確定、商品推銷,、財務管理等方面,。經(jīng)營戰(zhàn)略的類型,按企業(yè)經(jīng)營處境分:緊縮戰(zhàn)略 ,、穩(wěn)定戰(zhàn)略,、發(fā)展戰(zhàn)略。按戰(zhàn)略性質分:產(chǎn)品戰(zhàn)略 市場戰(zhàn)略,、技術戰(zhàn)略,,等等。西方企業(yè)大都以產(chǎn)品,、市場戰(zhàn)略為中心,,并具體實施市場滲透戰(zhàn)略、市場開拓戰(zhàn)略,、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略等,。[1]

企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的區(qū)別?

營銷戰(zhàn)略英譯為Marketing Strategy, 此偏正短語的中心是Strategy, 亦即說“營銷” 二字只是限定此戰(zhàn)略非彼戰(zhàn)略(如融資戰(zhàn)略),。戰(zhàn)略營銷英譯為Strategic marketing,,核心在于營銷,而且要有戰(zhàn)略性,。戰(zhàn)略( strategy)區(qū)別區(qū)別于策略技巧(tactic)的根本之處在于立足長遠的謀劃,。很多公司都有營銷,但不一定有高瞻遠矚的戰(zhàn)略,,充其量只是飲鴆止渴的小技倆,。

傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略和網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的區(qū)別?網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略應該突出什么?

營銷就是深挖客戶的需求,,了解自己的產(chǎn)品,,將自己的產(chǎn)品賣給需要的客戶。在傳統(tǒng)營銷中,,一個新產(chǎn)品的面市,,需要了解各種銷售渠道,懂得很多的營銷方法,是采用品牌營銷還是采用口碑營銷,,從而能夠迅速的打開市場,。 由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),從而網(wǎng)絡營銷應運而生,,隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,,各種新型網(wǎng)絡產(chǎn)品的出現(xiàn),許多新的營銷方法也隨之誕生,,例如搜索引擎營銷,,博客營銷,論壇營銷,,新媒體營銷,,由于新產(chǎn)品不斷取代舊產(chǎn)品,許多新的營銷方式也更新迭代,。

戰(zhàn)略的決定因素,?

答:不同歷史時期的戰(zhàn)略有著不同的內容和特點,其決定因素主要有三個方面:

一是戰(zhàn)略思想,,二是戰(zhàn)略環(huán)境,,三是軍事力量,。

凡屬籌化和指導有關戰(zhàn)爭與實施,、武裝力量建設與運用的全局性內容,都是戰(zhàn)略所要研究和解決的問題,。包括:為應對戰(zhàn)爭而進行的各項準備,;為預防、制止和推遲戰(zhàn)爭而進行的政治,、軍事,、經(jīng)濟、科技,、外交等方面的斗爭,;戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略領導與實施,戰(zhàn)略作戰(zhàn)與保障,,戰(zhàn)爭控制和結束戰(zhàn)爭的決策與處置等,。

戰(zhàn)略涉及政治、經(jīng)濟,、軍事,、文化、地緣等方面,。其基本問題包括戰(zhàn)略的構成要素,、主要分類、基本特征、地位作用等,。

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