營銷策劃分析為什么要進行內(nèi)部環(huán)境分析(營銷策劃分析為什么要進行內(nèi)部環(huán)境分析呢)
企業(yè)國際營銷為什么要進行環(huán)境分析,?
市場營銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的外在力量,,當市場營銷環(huán)境發(fā)生變化時,企業(yè)只能通過調(diào)整營銷組合去適應(yīng)外界環(huán)境,,這是經(jīng)濟領(lǐng)域里的“生態(tài)平衡”,,企業(yè)只能在這種“生態(tài)平衡”中涵養(yǎng)生命力,。分析市場營銷環(huán)境的重要性具體表現(xiàn)為:有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會;有助于企業(yè)避開環(huán)境威脅,;能夠使企業(yè)揚長避短,,發(fā)揮優(yōu)勢,從而在競爭中取勝,。
內(nèi)部環(huán)境分析過程包括,?
1. 企業(yè)文化。每個公司都有屬于自己的文化,,那么所謂企業(yè)文化就是指企業(yè)的所有工作人員所共同擁有一個思想觀念和管理風(fēng)貌,,包括價值標準,經(jīng)營哲學(xué),,思想教育,,行為準則,禮儀典禮,,企業(yè)形象等等,。
2. 企業(yè)文化在調(diào)動員工的工作積極性和創(chuàng)造力,提升企業(yè)凝聚力等方面都會起到重要的作用,,另外一點的優(yōu)秀的企業(yè)文化,,還有利于強化員工對企業(yè)的歸屬感和認同感,并通過員工向外部輻射這種情感,,而美化企業(yè)的外在形象,。
為什么在創(chuàng)業(yè)之初要進行創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析?
因為只有進行環(huán)境分析,,才能判斷自己的產(chǎn)品,,是否適應(yīng)市場需求,才能知道的軟肋在哪里,,及時改正,。
內(nèi)部營銷環(huán)境分析包括什么?
在內(nèi)部各環(huán)境要素中,人員是企業(yè)營銷策略的確定者與執(zhí)行者,,也是企業(yè)最重要的資源,。企業(yè)管理水平高低、規(guī)章制度的優(yōu)劣決定著企業(yè)營銷機制的工作效率,。資金狀況與廠房設(shè)備等條件是企業(yè)進行一切營銷活動的物質(zhì)基礎(chǔ),,這些物質(zhì)條件的狀況決定了企業(yè)營銷活動的規(guī)模。營銷內(nèi)部環(huán)境的一個重要要素是企業(yè)的組織結(jié)構(gòu),,這主要是指企業(yè)營銷部門與企業(yè)其他部門之間在組織結(jié)構(gòu)上的相互關(guān)系,。營銷部門在整個企業(yè)組織中的地位影響到營銷活動能否順利進行。
企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境的經(jīng)典案例
2005年,,為適應(yīng)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變,,萬科集團對其組織結(jié)構(gòu)進行了一系列調(diào)整。一方面是對職能的戰(zhàn)略分組進行調(diào)整,,另一方面是對集團總部與一線公司的權(quán)限劃分進行調(diào)整,。在職能戰(zhàn)略分組方面。萬科的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整為四條主線:產(chǎn)品線,、運營線,、管理線、監(jiān)控線,。產(chǎn)品線負責從產(chǎn)品的客戶分析,、規(guī)劃設(shè)計,一直到項目管理,、營銷的全過程,;運營線負責融資、財務(wù)安排,、運營管理,、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃;管理線包括人力資源,、物業(yè),、客戶服務(wù)、總經(jīng)理辦公室等,;監(jiān)控線則負責公司的內(nèi)部審計,、風(fēng)險防范以及黨務(wù)工作。而在集團總部與一線公司權(quán)限劃分上,,則由過去的相對集權(quán)變?yōu)橄鄬Ψ謾?quán),,賦予了一線公司更大的操作空間。
內(nèi)部環(huán)境分析有哪些維度,?
環(huán)境分析包括宏觀和微觀 宏觀簡稱PEST,即政治、經(jīng)濟,、文化,、技術(shù)因素,微觀即邁克波特提出的五力模型即供應(yīng)商的討價還價能力,、購買者的討價還價能力,、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力,、行業(yè)內(nèi)競爭者,。
環(huán)境維度的內(nèi)容 1、環(huán)境容量:如果環(huán)境容量豐富并不斷成長,,就會給組織帶來豐富的資源,,反之,組織的資源短缺會更加嚴重,; 2,、穩(wěn)定性:如果環(huán)境中的不確定因素很多、變化很快,,環(huán)境經(jīng)常處于變動之中,,組織就很難準確把握各種信息,進而影響決策...
火鍋店內(nèi)部環(huán)境分析,?
需要裝潢獨特,,里面空氣冬暖夏涼
如何進行競爭環(huán)境分析?
競爭環(huán)境分析也可以叫做競爭對手分析
要對每一個競爭對手做出盡可能深入,、詳細的分析,,揭示出每個競爭對手的長遠目標、基本假設(shè),、現(xiàn)行戰(zhàn)略和能力,,并判斷其行動的基本輪廓,特別是競爭對手對行業(yè)變化,,以及當受到競爭對手威脅時可能做出的反應(yīng),。
1、競爭對手的長遠目標,。對競爭對手長遠目標的分析可以預(yù)測競爭對手對目前的位置是否滿意,,由此判斷競爭對手會如何改變戰(zhàn)略,以及他對外部事件會采取什么樣的反應(yīng),。日本摩托車企業(yè)在20世紀70一80年代的戰(zhàn)略目標很明顯,,就是要全面占領(lǐng)美國這塊世界上最大最好的市場。因此,,像本田公司,,在遇到關(guān)稅壁壘時就可能采取到美國直接建廠的辦法繞過美國關(guān)稅壁壘的限制。
2、競爭對手的戰(zhàn)略假設(shè),。每個企業(yè)所確立的戰(zhàn)略目標,,其根本是基于他們的假設(shè)之上的。這些假設(shè)可以分為三類:
其一,,競爭對手所信奉的理論假設(shè),。例如許多美國公司所奉行的理論是短期利潤,因為只有利潤,,才能支持發(fā)展,。而日本企業(yè)信奉的是市場占有率和規(guī)模經(jīng)濟理論,他們認為,,只要能占領(lǐng)市場,,擴大生產(chǎn)銷售規(guī)模,單位成本就會下降,,利潤自然滾滾而來,,然后才有秋天的黃金收獲。
其二,,競爭對手對自己企業(yè)的假設(shè),。有些企業(yè)認為自己在功能和質(zhì)量上高人一籌,有些企業(yè)則認為自己在成本和價格上具有優(yōu)勢,。名牌產(chǎn)品企業(yè)對低檔產(chǎn)品的滲透可能不屑一顧,,而以價格取勝的企業(yè)對其他企業(yè)的削價則會迎頭痛擊。
其三,,競爭對手對行業(yè)及行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的假設(shè),。哈雷公司在20世紀60年代不僅對摩托車行業(yè)充滿信心,而且對日本企業(yè)過于掉以輕心,,認為他們不過是在起步學(xué)習(xí)階段,,對自己構(gòu)不成威脅。然而,,日本人一邊低頭哈腰地表示:“我們是小學(xué)生,。”一邊卻對美國人小覷自己刻骨銘心:看誰笑到最后,。經(jīng)過20年的修煉,,日本摩托車終于在美國修成正果。
實際上,,對戰(zhàn)略假設(shè),,無論是對競爭對手,還是對自己,,都要仔細檢驗,,這可以幫助管理者識別對所處環(huán)境的偏見和盲點,。可怕的是,,許多假設(shè)是尚未清楚意識到或根本沒有意識到的,,甚至是錯誤的;也有的假設(shè)過去正確,,但由于經(jīng)營環(huán)境的變化而變得不那么正確了,但企業(yè)仍在沿循著過去的假設(shè),。
3,、競爭對手的戰(zhàn)略途徑與方法。戰(zhàn)略途徑與方法是具體的多方面的,,應(yīng)從企業(yè)的各個方面去分析,。從營銷戰(zhàn)略的角度看,本田的營銷戰(zhàn)略途徑與方法至少包括這樣一些內(nèi)容::在產(chǎn)品策略上,,以小型車切入美國市場,,提供盡可能多的小型車產(chǎn)品型號,提高產(chǎn)品吸引力,;在小型車市場站穩(wěn)腳跟后再向大型車市場滲透,;在價格上,通過規(guī)模優(yōu)勢和管理改進降低產(chǎn)品成本,,低價銷售,;在促銷上,建立摩托車新形象,,使其與哈雷的粗獷風(fēng)格相區(qū)別,。事實證明,這些戰(zhàn)略途徑行之有效,,大獲成功,。相對而言,哈雷公司卻沒有明確的戰(zhàn)略途徑與方法,。哈雷公司的母公司AMF公司雖然也為哈雷公司注入資本提高產(chǎn)量,,也曾一度進行小型車的生產(chǎn),結(jié)果由于多方面因素的不協(xié)同而以失敗告終,。
4,、競爭對手的戰(zhàn)略能力。目標也好,,途徑也好,,都要以能力為基礎(chǔ)。在分析研究了競爭對手的目標與途徑之后,,還要深入研究競爭對手是否具有能力采用其他途徑實現(xiàn)其目標,。這就涉及到企業(yè)如何規(guī)劃自己的戰(zhàn)略以應(yīng)對競爭,。如果較之競爭對手本企業(yè)具有全面的競爭優(yōu)勢,那么則不必擔心在何時何地發(fā)生沖突,。如果競爭對手具有全面的競爭優(yōu)勢,,那么只有兩種辦法:或是不要觸怒競爭對手,甘心做一個跟隨者,,或是避而遠之,。如果不具有全面的競爭優(yōu)勢,而是在某些方面,、某些領(lǐng)域具有差別優(yōu)勢,,則可以在自己具有的差別優(yōu)勢的方面或領(lǐng)域把文章做足,但要避免以己之短碰彼之長,。
贛鋒鋰業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析,?
贛鋒鋰業(yè),環(huán)境問題
有個順口溜是這樣寫的我認為非常符合
作為企業(yè)的牽頭人,,不僅要應(yīng)對外圍的各種問題,,更應(yīng)該注重團隊的建設(shè)!往往項目落地后施工過程會發(fā)生各種問題導(dǎo)致項目延續(xù)性極差,,團隊不成熟導(dǎo)致項目質(zhì)量不達標或者成本浪費利潤空間被壓縮,,給企業(yè)持續(xù)性發(fā)展帶來極大的傷害!
為了使企業(yè)良性運轉(zhuǎn),,企業(yè)家更應(yīng)該注重團隊建設(shè),,成熟高效的團隊駕馭項目能力強,成本控制駕輕就熟,,既可以增加業(yè)主與企業(yè)合作的粘度,,又可以保證企業(yè)的利潤目標順利完成
為了使團隊更高效,企業(yè)應(yīng)定期進行實地項目觀摩總結(jié),,認真總結(jié)觀摩項目的優(yōu)缺點,,學(xué)習(xí)他人的長處,同時在每個項目施工過程中加強細節(jié)管理,,包括成本控制及質(zhì)量控制,,對每個施工環(huán)節(jié)進行經(jīng)濟分析,對施工方案進行推敲論證,,使質(zhì)量目標與成本目標達到平衡,,再者需要讓團隊的每個人建立高度的責任感,切實的以企業(yè)利潤最大化為目標,,充分發(fā)揮個人主觀能動性,,同時以團隊共同目標為準則嚴格約束個人行為,從而實現(xiàn)各類經(jīng)濟目標,!
百歲山內(nèi)部環(huán)境分析,?
景田百歲山生產(chǎn)基地,,位于著名的國家級風(fēng)景名勝區(qū)及道教圣地——羅浮山脈自然保護區(qū),該區(qū)青山疊嶂,,林海馨波,,古木蒼天,百里無煙,。一流的自然生態(tài)環(huán)境,,賦予了百歲山優(yōu)質(zhì)的礦泉資源,在特定的地質(zhì)環(huán)境作用下,,水源經(jīng)百余年深層循環(huán)及涌動,,富含了偏硅酸、鋰,、鍶、鈣,、鉀等多種有益于人體健康的微量元素,,其中的偏硅酸對人體主動脈硬化具有軟化作用,對心臟病,、高血壓,、動脈硬化、神經(jīng)功能紊亂,、胃病及胃潰瘍等均有保健作用,,并具有抗癌抗衰老的功能。景田百歲山天然礦泉水采自于地層160米深之下的巖石斷裂帶之中,,專家鑒定為世上少見的優(yōu)質(zhì)礦泉水水源之一,。“景田百歲山飲用天然礦泉水”水源地處惠州羅浮山,,是國家特殊批準的高品質(zhì)礦泉水源,,批準號為[國土資礦水發(fā)(2000)90072]。百歲山的千年完美天然從未被改變和觸動過,,為中國絲毫未受污染的水源地之一,。優(yōu)質(zhì)的水源配上貴氣的包裝,構(gòu)筑成完美的景田百歲山飲用天然礦泉水,。
從內(nèi)部環(huán)境分析諾基亞興盛原因,?
諾基亞手機質(zhì)量很好,品質(zhì)好讓諾基亞可以長期成為手機老大
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,若來源標注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.