為什么營(yíng)銷環(huán)境對(duì)于企業(yè)很重要(為什么營(yíng)銷環(huán)境對(duì)于企業(yè)很重要呢)
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有何重要意義,?
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷帶來雙重影響作用:
(1)環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷帶來的威脅,。營(yíng)銷環(huán)境中會(huì)出現(xiàn)許多不利于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素,由此形成挑戰(zhàn),。
如果企業(yè)不采取相應(yīng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施,,這些因素會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷的困難,,帶來威脅。
為保證企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的正常運(yùn)行,,企業(yè)應(yīng)注重對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析,,及時(shí)預(yù)見環(huán)境威脅,將危機(jī)減少到最低程度,。
(2)環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷帶來的機(jī)會(huì),。營(yíng)銷環(huán)境也會(huì)滋生出對(duì)企業(yè)具有吸引力的領(lǐng)域,帶來營(yíng)銷的機(jī)會(huì),。對(duì)企業(yè)來講,,環(huán)境機(jī)會(huì)是開拓經(jīng)營(yíng)新局面的重要基礎(chǔ)。
為此,,企業(yè)加強(qiáng)應(yīng)對(duì)環(huán)境的分析,,當(dāng)環(huán)境機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候善于捕捉和把握,以求得企業(yè)的發(fā)展,。
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營(yíng)銷管理能力的各種角色和力量,。
根據(jù)影響力的范圍和作用方式,,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可以分為宏觀營(yíng)銷環(huán)境和微觀營(yíng)銷環(huán)境,。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有客觀性、關(guān)聯(lián)性,、層次性,、差異性和動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)。
為什么說企業(yè)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境能動(dòng),?
1.客觀性
營(yíng)銷環(huán)境不以營(yíng)銷者的意志為轉(zhuǎn)移而客觀存在著,,有著自己的運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)能夠主動(dòng)利用和適應(yīng)客觀環(huán)境,,但不能改變或違背,。主觀地臆斷營(yíng)銷環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì),必然會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷決策的盲目與失誤,,造成營(yíng)銷活動(dòng)的失敗,。
2.動(dòng)態(tài)性
營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念,任何環(huán)境因素都不是靜止的,、一成不變的,。顧客的消費(fèi)需求在變化,宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在調(diào)整,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略在改變……企業(yè)必須在市場(chǎng)環(huán)境中隨時(shí)尋找機(jī)遇,,密切關(guān)注可能受到的威脅。
3.不可控性
相對(duì)于企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)能,,如企業(yè)對(duì)自身的人,、財(cái),、物等資源的分配使用來說,其他營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)外部的影響力量,,是企業(yè)幾乎無法控制的,。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境作為一個(gè)復(fù)雜多變的整體,單個(gè)企業(yè)不能控制它,,只能適應(yīng)它,;對(duì)于營(yíng)銷環(huán)境因素中的絕大多數(shù)單個(gè)因素,企業(yè)也不可能控制,,而只能在基本適應(yīng)中施加一些影響,。
企業(yè)改變營(yíng)銷環(huán)境的例子?
比如天津飛鴿自行車廠在1990年的時(shí)候,,曾經(jīng)利用老布什總統(tǒng)訪問中國(guó)這一契機(jī),,力邀其試騎該廠的自行車。當(dāng)相關(guān)通訊稿及照片在美國(guó)本土報(bào)道后,,美國(guó)的本土居民紛紛對(duì)購(gòu)買中國(guó)飛鴿自行車表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣,。
而飛鴿自行車廠利用這一契機(jī),實(shí)現(xiàn)了對(duì)美國(guó)出口量的迅猛增長(zhǎng),。
企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的例子,?
企業(yè)適應(yīng)或改變營(yíng)銷環(huán)境的例子:高校市場(chǎng)潛力大,大學(xué)生一畢業(yè)就能夠成為紅牛的消費(fèi)者,,而大眾市場(chǎng)消費(fèi)者多,,消費(fèi)能力強(qiáng)。兩個(gè)市場(chǎng),,一個(gè)是潛在市場(chǎng),,一個(gè)是主要市場(chǎng)。大學(xué)生群體都是年輕人,,缺乏收入來源,,但是有活力有激情,受教育程度高,,這是一個(gè)比較明確的市場(chǎng),。
大眾群體自己掌握經(jīng)濟(jì)大權(quán),受教育程度不確定,,性格習(xí)慣等不確定,,但是這些消費(fèi)者是紅牛目前主要的消費(fèi)群體。
企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境包括哪些,?
營(yíng)銷環(huán)境
營(yíng)銷環(huán)境(marketing environment)是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有潛在關(guān)系的內(nèi)部和外部因素的集合,。營(yíng)銷環(huán)境分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是存在于企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)外部的不可控制的因素和力量,,這些因素和力量是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件,。一個(gè)公司的營(yíng)銷環(huán)境由在營(yíng)銷之外的影響營(yíng)銷管理能力的所有因素構(gòu)成,,而營(yíng)銷管理能力是指成功地發(fā)展和維持同目標(biāo)用戶關(guān)系的能力。營(yíng)銷環(huán)境既提供機(jī)遇又帶來風(fēng)險(xiǎn)
營(yíng)銷對(duì)于創(chuàng)業(yè)的重要意義包括什么,?
好的營(yíng)銷思路與模式可以幫助創(chuàng)業(yè)更加成功,,因此好的營(yíng)銷是創(chuàng)業(yè)走向成功的基石。
選對(duì)行業(yè)你就成功一半,,客戶群體分析決定你營(yíng)銷方式方向和產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品細(xì)分,,讓你做的更專,這就是你的切入點(diǎn),。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析更能讓你對(duì)市場(chǎng)運(yùn)籌帷幄
企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境如何影響企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),?
在內(nèi)部各環(huán)境要素中,人員是企業(yè)營(yíng)銷策略的確定者與執(zhí)行者,,也是企業(yè)最重要的資源,。企業(yè)管理水平高低、規(guī)章制度的優(yōu)劣決定著企業(yè)營(yíng)銷機(jī)制的工作效率,。資金狀況與廠房設(shè)備等條件是企業(yè)進(jìn)行一切營(yíng)銷活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ),,這些物質(zhì)條件的狀況決定了企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)模。
營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境的一個(gè)重要要素是企業(yè)的組織結(jié)構(gòu),,這主要是指企業(yè)營(yíng)銷部門與企業(yè)其他部門之間在組織結(jié)構(gòu)上的相互關(guān)系,。營(yíng)銷部門在整個(gè)企業(yè)組織中的地位影響到營(yíng)銷活動(dòng)能否順利進(jìn)行。
APP營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)來說,,目的是什么,?
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,,APP軟件開發(fā)已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì),,很多企業(yè)都開始將目光放在APP開發(fā)上面,從這里可以的看的出,,APP開發(fā)公司的前景是非??捎^的。企業(yè)APP開發(fā)前景不錯(cuò)主要目
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,,APP軟件開發(fā)已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì),,很多企業(yè)都開始將目光放在APP開發(fā)上面,從這里可以的看的出,,APP開發(fā)公司的前景是非??捎^的。企業(yè)APP開發(fā)前景不錯(cuò)主要目的是:
1.把企業(yè)裝在“口袋里”宣傳:把企業(yè)產(chǎn)品資料存儲(chǔ)進(jìn)企業(yè)APP,,客戶隨時(shí)隨地只要打開手機(jī)就可以進(jìn)行瀏覽,;
2.方便維護(hù):新產(chǎn)品、新服務(wù)或者新信息等,,通過企業(yè)APP只需更新一次,,銷售和客戶的手機(jī)在瀏覽的時(shí)候便自動(dòng)同步更新,,一步到位,方便維護(hù),;
3.占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口:移動(dòng)營(yíng)銷,,APP為王。手機(jī)APP作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的入口,,建立企業(yè)APP將會(huì)更便捷地與客戶溝通,,同時(shí)方便手機(jī)用戶隨時(shí)隨地查詢?yōu)g覽,有效占領(lǐng)客戶的“空閑時(shí)間”,;
4.全方位多媒體展示:企業(yè)APP擁有豐富的信息展示,,指尖上的商機(jī),你感受到了嗎,?
5.展示企業(yè)形象:擁有APP就等于擁有一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的名片,,迅速提升企業(yè)形象。
企業(yè)APP營(yíng)銷具有3大價(jià)值:
1.APP受到用戶的廣泛青睞,;
2.APP與傳統(tǒng)推廣渠道形成有效互補(bǔ),;
3.APP幫助企業(yè)有效評(píng)估廣告效果。
企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷為什么要進(jìn)行環(huán)境分析,?
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的外在力量,,當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生變化時(shí),企業(yè)只能通過調(diào)整營(yíng)銷組合去適應(yīng)外界環(huán)境,,這是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的“生態(tài)平衡”,,企業(yè)只能在這種“生態(tài)平衡”中涵養(yǎng)生命力。分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的重要性具體表現(xiàn)為:有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),;有助于企業(yè)避開環(huán)境威脅,;能夠使企業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)避短,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),,從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,。
企業(yè)的理念對(duì)于企業(yè)實(shí)踐的重要性?
企業(yè)理念的重要性
1,、正確的理念,。是引導(dǎo)企業(yè)沿著正確方向發(fā)展的指路燈,也是制定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的思想基礎(chǔ)和來源,,反之,,錯(cuò)誤的理念將葬送企業(yè)發(fā)展前途。
2,、超前的理念,。企業(yè)的理念應(yīng)超前于企業(yè)實(shí)踐活動(dòng),而不是落后于企業(yè)的實(shí)踐,,超前的程度決定著企業(yè)未來發(fā)展的高度和層次,。
3,、貼近實(shí)際的理念。理念來源于實(shí)踐,,同時(shí)又必須回歸實(shí)踐,。 反之,將成為一種空洞的說教,,只有植根于實(shí)踐的理念,,才是企業(yè)迫切所需。它也決定著每個(gè)企業(yè)的作風(fēng),,例: 理念浮夸,,企業(yè)勢(shì)必會(huì)“虛胖”,理念貼近實(shí)際,,企業(yè)發(fā)展的作風(fēng)也必然穩(wěn)健有效,。
4、共識(shí)的理念,。一個(gè)人的能力有三個(gè)層次和境界:
(1)自知
(2)揚(yáng)長(zhǎng)避短的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)
(3)創(chuàng)造一種理念,,導(dǎo)向著一批有共識(shí)的人為之奮斗。因此,,一個(gè)企業(yè)的理念,,得到大家的共識(shí),自然會(huì)進(jìn)發(fā)一股無形力量,,才是企業(yè)具有凝聚力和向心力的根本基礎(chǔ),,才能戰(zhàn)無不勝,攻無不克,。反之,,則人心煥散,不戰(zhàn)而潰,。
5,、決策的理念,。企業(yè)理念不是空洞的知識(shí),,不管你承認(rèn)不承認(rèn),它無處不在,、無時(shí)不有地對(duì)客觀存在于企業(yè)決策過程的每一環(huán)節(jié)中,,大到企業(yè)戰(zhàn)略決策,小到具體工作的決策,,它無聲地影響著企業(yè)的決策,,進(jìn)而決定著決策的結(jié)果。
6,、管理的理念,。企業(yè)管理水平的高低首先決定于企業(yè)管理理念的正確性,、先進(jìn)性和有效性。 7,、經(jīng)營(yíng)的理念,。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是指對(duì)市場(chǎng)和客戶認(rèn)識(shí)深刻的程度,從某種意義上決定著企業(yè)經(jīng)營(yíng)的水平
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