什么是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略？

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略定義為：業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場(chǎng)上用以達(dá)成它的各種營(yíng)銷目標(biāo)的廣泛原則,，其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略,、營(yíng)銷組合和營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算,。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy） 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下,，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,，其主旨是提高企業(yè)營(yíng)銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營(yíng)銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的突出戰(zhàn)略地位,，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起，被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，對(duì)保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一部分,，常見(jiàn)的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些類型,？

市場(chǎng)營(yíng)銷的類型包括社會(huì)營(yíng)銷,、關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷,、直銷等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有哪些？

所謂營(yíng)銷觀念是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的根本態(tài)度和看法,。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)可以分為以下幾個(gè)階段:(1)生產(chǎn)觀念該觀念產(chǎn)生于工業(yè)革命時(shí)期,，產(chǎn)品大多數(shù)是生活必需品，以生產(chǎn)為中心,，不斷提高生產(chǎn)效率,，降低生產(chǎn)成本。

著名口號(hào)是:我生產(chǎn)什么,，消費(fèi)者就買什么,。策略是等客上門。

(2)產(chǎn)品觀念企業(yè)在于產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,，以品質(zhì)為中心,。

“酒香不怕巷子深”。

產(chǎn)品觀念容易患上營(yíng)銷近視癥(就是具體表現(xiàn)是只重視技術(shù)開(kāi)發(fā),，而忽略需求的變化)與(1)相同(3)推銷觀念顧客都有購(gòu)買惰性,，若不加以刺激，就難以足量購(gòu)買,。

由于生產(chǎn)大規(guī)模增加,，從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)渡。

策略是加強(qiáng)人員推廣和廣告宣傳,。

“我賣什么,，消費(fèi)者就買什么”

(4)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念以顧客為中心，以需求為導(dǎo)向,?！跋M(fèi)者需要什么，我就生產(chǎn)什么”

策略是加強(qiáng)營(yíng)銷,，利用廣告策略實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的,。

(5)社會(huì)營(yíng)銷觀念它要兼顧三方利益，即企業(yè)利潤(rùn),，消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益,。

策略是樹(shù)立企業(yè)形象，加強(qiáng)品牌塑造,。營(yíng)銷觀念的新發(fā)展1.文化營(yíng)銷2.知識(shí)營(yíng)銷3.體驗(yàn)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些內(nèi)容,？

市場(chǎng)營(yíng)銷所包括產(chǎn)品質(zhì)量、定價(jià),、促銷,、分銷、宣傳,、職責(zé),、探索,、分割、優(yōu)先,、定位,。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略定義：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,，確定目標(biāo)市場(chǎng),，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過(guò)程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷指的是工商企業(yè)引導(dǎo)和促使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域或用戶,，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)所進(jìn)行的一切經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合指企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，把企業(yè)內(nèi)所有可以控制的因素進(jìn)行最佳組合和運(yùn)用,，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)。具體地說(shuō),，是指企業(yè)營(yíng)銷人員運(yùn)用累統(tǒng)論的原理,，根據(jù)外部的市場(chǎng)環(huán)境，把企業(yè)如產(chǎn)品,、價(jià)格,、分銷、促銷等全部可控因素進(jìn)行最優(yōu)化組合,，以期各種因素相互配合,、相互支持或發(fā)生綜合優(yōu)化作用，戰(zhàn)勝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng),。

關(guān)注東奧會(huì)計(jì)在線，查看文章：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略_2019年注會(huì)戰(zhàn)略基礎(chǔ)階段知識(shí)點(diǎn)

市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些課程,？

市場(chǎng)營(yíng)銷課程如下：

《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》,、《管理學(xué)原理》,、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)》,、《營(yíng)銷渠道與物流管理》,、《廣告學(xué)》、《商務(wù)談判》,、《營(yíng)銷組織與推銷管理》、《營(yíng)銷策劃》,、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》,、《品牌與形象戰(zhàn)略》,、《營(yíng)銷倫理》、《服務(wù)營(yíng)銷》,、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷高職專科是培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的德,、智,、體全面發(fā)展，懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),，基礎(chǔ)扎實(shí),，知識(shí)面廣，既懂得市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)和管理,，又熟悉國(guó)家經(jīng)貿(mào)政策和法令,，能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)，懂得進(jìn)出口業(yè)務(wù),，通曉外貿(mào)知識(shí),，掌握企業(yè)管理知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)，實(shí)踐能力較強(qiáng)的應(yīng)用型人才,。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)有哪些發(fā)展戰(zhàn)略,？

產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就是研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展中帶全局性的規(guī)律性的東西，或者說(shuō),，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是指從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全局出發(fā),，分析構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局的各個(gè)局部、因意之間的關(guān)系,，找出影響并決定經(jīng)濟(jì)全局發(fā)展的局部或因素,，而相應(yīng)做出的籌劃和決策。一,、平衡發(fā)展戰(zhàn)略與非平衡發(fā)展戰(zhàn)略

1．平衡發(fā)展戰(zhàn)略,；

平衡發(fā)展戰(zhàn)略是指通過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的相互支持、相互配合,、全面發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化或現(xiàn)代化的一種戰(zhàn)略,。

2．非平衡發(fā)展戰(zhàn)略。

非平衡發(fā)展戰(zhàn)略主張,，發(fā)展中國(guó)家應(yīng)將有限的資源有選擇地集中配置在某些產(chǎn)業(yè)部門和地區(qū),，首先使這些部門和地區(qū)得到發(fā)展，然后通過(guò)投資的誘導(dǎo)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)間,、地區(qū)間的聯(lián)系效應(yīng)與驅(qū)動(dòng)效應(yīng),，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)部門和地區(qū)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

二,、進(jìn)口替代與出口促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

1．進(jìn)口替代戰(zhàn)略,；

進(jìn)口替代是一種內(nèi)向工業(yè)化戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì),，是以本國(guó)生產(chǎn)的工業(yè)制成品來(lái)滿足國(guó)內(nèi)需求,，取代進(jìn)口貨，并通過(guò)進(jìn)口替代工業(yè)的發(fā)展來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)工業(yè)化,。

2．出口促進(jìn)戰(zhàn)略,；

出口促進(jìn)是典型的外向型工業(yè)化戰(zhàn)略，也有人稱為出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略,。它的特點(diǎn)是,，發(fā)展面向出口的工業(yè)，并將其產(chǎn)品投放國(guó)際市場(chǎng),，用工業(yè)制成品的出口來(lái)代替農(nóng)礦初級(jí)產(chǎn)品的出口,，以推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程。

3．進(jìn)口替代與出口促進(jìn)相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略,。

有些國(guó)家在積極擴(kuò)充國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上,，不斷擴(kuò)大進(jìn)口替代的廣度和深度，并逐步實(shí)行對(duì)外開(kāi)放和鼓勵(lì)出口制成品的政策,，實(shí)行進(jìn)口替代與出口替代相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略,。

三、輕,、重工業(yè)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略

1．優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)戰(zhàn)略,；

2．優(yōu)先發(fā)展輕工業(yè)戰(zhàn)略。

城市的發(fā)展戰(zhàn)略的特征有哪些,？

1,。經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展是城市發(fā)展的基礎(chǔ),。 　　

2,。國(guó)土規(guī)劃：泛指有關(guān)國(guó)家土地的規(guī)劃行為。 　　

3,。土地用途分區(qū)和控制指標(biāo)的確立是土地利用總體規(guī)劃的基本內(nèi)容,。 　　

4。城市建設(shè)總體規(guī)劃要與土地利用總體規(guī)劃相銜接,，用地規(guī)模不得突破土地利用總體規(guī)劃,。

5。區(qū)域規(guī)劃是根據(jù)國(guó)家或地區(qū)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展長(zhǎng)期計(jì)劃及設(shè)想,，對(duì)一定地區(qū)范圍內(nèi),，在綜合分析評(píng)價(jià)各種自然、技術(shù)經(jīng)濟(jì)因素和條件的基礎(chǔ)上，作出該地區(qū)的社會(huì),、經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的綜合安排,，主要包括資源綜合開(kāi)發(fā)和區(qū)域發(fā)展方向，合理配置工業(yè)和城鎮(zhèn)居民點(diǎn),，安排區(qū)域性交通、能源,、水利,、園林、休療養(yǎng),、旅游,、環(huán)境保護(hù)等各項(xiàng)區(qū)域服務(wù)性工程設(shè)施。

6,。區(qū)域規(guī)劃是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃的深化,，空間布局、物質(zhì)基礎(chǔ)的落實(shí),。

7,。城鎮(zhèn)體系的規(guī)劃用以指導(dǎo)城市規(guī)劃的編制。 　　

8,。全國(guó),、省、市都應(yīng)研究編制國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃,。9,。城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展規(guī)劃一般包括城市的基本狀況,、地位,、優(yōu)勢(shì)、潛力和制約因素的分析,，確立城市的發(fā)展目標(biāo),，制定城市發(fā)展的規(guī)劃以及實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)的主要對(duì)策和措施等。 　　

10,。城市,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要的指標(biāo)有：經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)；社會(huì)發(fā)展指標(biāo),；城市的基礎(chǔ)設(shè)施,、環(huán)境指標(biāo)；人均綠地面積等,。 　

11,。城市總體規(guī)劃應(yīng)該根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展規(guī)劃綱要,，將其戰(zhàn)略目標(biāo)在城市物質(zhì)空間上加以落實(shí),、具體化,。

12。規(guī)劃綱要要經(jīng)城市人民政府同意后,，作為編制城市規(guī)劃的依據(jù),。 主要內(nèi)容有：論證城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件，原則確定成是發(fā)展目標(biāo),；論證城市在區(qū)域中的地位,，原則確定市（縣）域城鎮(zhèn)體系的結(jié)構(gòu)與布局；原則確定城市性質(zhì),、規(guī)模,、總體布局、選擇城市發(fā)展用地,、提出城市規(guī)劃區(qū)范圍的初步意見(jiàn),；研究確定城市能源、交通,、供水等城市基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)建設(shè)的重大原則問(wèn)題,；實(shí)施城市規(guī)劃的重要措施。

13,。確定城市性質(zhì)：它是城市發(fā)展方向和布局的重要依據(jù),。 　　

14。城市性質(zhì)是指各城市在國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中所處的地位和所起的作用,，是各城市在城市網(wǎng)絡(luò)以致更大范圍內(nèi)分工的主要職能,。

15。城市的形成和發(fā)展是歷史演進(jìn)的產(chǎn)物,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的崗位有哪些,？

管理崗，策劃崗,，銷售崗,，后勤保障崗等。

市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道有哪些,？

可供選擇的銷售渠道主要有：

（1）直銷,。

這是最短、最直接的渠道,，生產(chǎn)商直接控制產(chǎn)品的營(yíng)銷,，從而可以迅速地得到顧客的反饋。

像展銷會(huì),、電話營(yíng)銷,、自動(dòng)售貨機(jī)、送貨上門、郵購(gòu),、經(jīng)營(yíng)者自辦商店,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等都屬于這種形式。

（2）單一環(huán)節(jié)直銷型,。

生產(chǎn)商將產(chǎn)品直接批發(fā)給零售商,，再由零售商賣給用戶。即：生產(chǎn)者—零售商—消費(fèi)者,。

（3）多環(huán)節(jié)銷售型,。

生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多層次、多環(huán)節(jié)銷售給用戶,，一般有幾種形式：生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者；生產(chǎn)者—代理商—零售商—消費(fèi)者,；生產(chǎn)者—代理商—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者,。

市場(chǎng)營(yíng)銷分析方法有哪些？

市場(chǎng)營(yíng)銷分析方法,，一般包括四個(gè)人方面:1,，企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析，2,，產(chǎn)品分析,，3，市場(chǎng)分析,，4,，消費(fèi)者研究。撰寫策劃書(shū)吋應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析結(jié)果,，說(shuō)明產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。

再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較,，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好私偏向,。也可以提出對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。對(duì)產(chǎn)品,，消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估,。