十大營銷創(chuàng)新案例(十大營銷創(chuàng)新案例分析)
鄉(xiāng)村旅游營銷創(chuàng)新模式成功案例,?
經(jīng)典案例:北京蟹島
環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式脫胎于“環(huán)城游憩帶”理論,。根據(jù)環(huán)城游憩帶理論,旅游漸漸成為環(huán)城市鄉(xiāng)村的主要功能之一,,依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢,、市場優(yōu)勢,在環(huán)城市區(qū)域已經(jīng)發(fā)展形成一批規(guī)模較大,,發(fā)展較好的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈,。
北京蟹島度就是屬于城市依托型的度假村,總占地3300畝,,集種植,、養(yǎng)殖、旅游,、度假,、休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光為一體,。以產(chǎn)銷"綠色食品"為最大特色,,以餐飲、娛樂,、健身為載體,,讓客人享受清新自然、遠離污染的高品質(zhì)生活為經(jīng)營宗旨,。
十大饑餓式營銷案例,?
1、樂扣樂扣利用借位來提升形象的案例
樂扣樂扣來到中國市場后,,做了一件讓很多同行看不懂的事情,,就是把自己的直營店開在了房租非常高,成本非常高的城市中心廣場,,樂扣店的左邊一家店,,就是著名的頂級品牌:香奈兒。
很多人不明白樂扣到底為何這么做,,后來,,慢慢就明白了??蛻粜睦镎J(rèn)為:能夠與香奈兒做鄰居的產(chǎn)品,,一定也是高端產(chǎn)品。樂扣用一個形象店的成本,直接提高了產(chǎn)品在客戶心中的位置,。
啟示:借位巧妙借力于其他品牌的位置,,樹立自己在客戶心中的位置。你在客戶心中的地位,,一定程度上取決于你與誰在一起,。
對于打算創(chuàng)業(yè)的你,或許覺得上面的小故事并不算什么,,但是有時學(xué)會借助一些技巧和別人的經(jīng)驗,,可能就打開了你的思維,對于創(chuàng)業(yè)是有所幫助的!
2,、情人節(jié)電商成功的營銷策劃案例
①淘寶網(wǎng)的巴黎情書
淘寶網(wǎng)限量秒殺的“巴黎情書”,。如果愛人還在身邊,卻收到了他從巴黎寄來的情書,,帶有新鮮的巴黎郵票和郵戳,,一定充滿了神秘色彩。據(jù)淘寶網(wǎng)人士介紹,,這批巴黎情書是他們在情人節(jié)前專門郵到巴黎的合作商處,,貼上巴黎的郵票,蓋上巴黎的郵戳,,再中轉(zhuǎn)回國內(nèi),,只等情人節(jié)飛向全國各地,給情侶們制造神秘驚喜,。
②鉆石賣家:末日的愛情保險單
在傳說中被稱作“世界末日”的2012也成了網(wǎng)商的創(chuàng)意來源,。有的網(wǎng)站在拍賣鉆石毛坯的同時贈送“愛情保險單”,只要戀人成功跨越了傳說中的“世界末日”,,在2012年12月22日還在一起的話,,可將拍得的鉆石毛坯郵寄給賣家,由賣家免費制作成鉆石對戒,,見證愛情,。
創(chuàng)新十大原理及案例?
創(chuàng)新的原理
1.綜合原理
綜合是在分析各個構(gòu)成要素基本性質(zhì)的基礎(chǔ)上,,綜合其可取的部分,使綜合后所形成的整體具有優(yōu)化的特點和創(chuàng)新的特征,。
2.組合原理
這是將兩種或兩種以上的學(xué)說,、技術(shù)、產(chǎn)品的一部分或全部進行適當(dāng)疊加和組合,,用以形成新學(xué)說,、新技術(shù)、新產(chǎn)品的創(chuàng)新原理,。組合既可以是自然組合,,也可以是人工組合,。在自然界和人類社會中,組合現(xiàn)象是非常普遍的,。
愛因斯坦曾說:“組合作用似乎是創(chuàng)造性思維的本質(zhì)特征,。”組合創(chuàng)新的機會是無窮的,。有人統(tǒng)計了上世紀(jì)以來的480項重大創(chuàng)造發(fā)明成果,,經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)三四十年代是突破型成果為主而組合型成果為輔;五六十年代兩者大致相當(dāng);從80年代起,則組合型成果占據(jù)主導(dǎo)地位,。這說明組合原理已成為創(chuàng)新的主要方式之一,。
3.分離原理
分離原理是把某一創(chuàng)新對象進行科學(xué)的分解和離散,使主要問題從復(fù)雜現(xiàn)象中暴露出來,,從而理清創(chuàng)造者的思路,,便于抓住主要矛盾。分離原理在發(fā)明創(chuàng)新過程中,,提倡將事物打破并分解,,它鼓勵人們在發(fā)明創(chuàng)造過程中,沖破事物原有面貌的限制,,將研究對象予以分離,,創(chuàng)造出全新的概念和全新的產(chǎn)品。如隱形眼鏡是眼鏡架和鏡片分離后的新產(chǎn)品,。
4.還原原理
這個原理很重要也十分經(jīng)典,。
還原原理要求我們要善于透過現(xiàn)象看本質(zhì),在創(chuàng)新過程中,,能回到設(shè)計對象的起點,,抓住問題的原點,將最主要的功能抽取出來并集中精力研究其實現(xiàn)的手段和方法,,以取得創(chuàng)新的最佳成果,。任何發(fā)明和革新都有其創(chuàng)新的原點。創(chuàng)新的原點是唯一的,,尋根溯源找到創(chuàng)新原點,,再從創(chuàng)新原點出發(fā)去尋找各種解決問題的途徑,用新的思想,、新的技術(shù),、新的方法重新創(chuàng)造該事物,從本原上面去解決問題,,這就是還原原理的精髓所在,。
5.移植原理
這是把一個研究對象的概念、原理和方法運用于另一個研究對象并取得創(chuàng)新成果的創(chuàng)新原理?!八街?,可以攻玉”就是該原理能動性的真實寫照。移植原理的實質(zhì)是借用已有的創(chuàng)新成果進行創(chuàng)新目標(biāo)的再創(chuàng)造,。
想想拉鏈還有什么用途?想起來就記在下面,,以后想起來仍可寫在這里,積累多了,,就能創(chuàng)新,。
創(chuàng)新活動中的移植依重點不同,可以是沿著不同物質(zhì)層次的“縱向移植”;也可以是在同一物質(zhì)層次內(nèi)不同形態(tài)間的“橫向移植”;還可以是把多種物質(zhì)層次的概念,、原理和方法綜合引入同一創(chuàng)新領(lǐng)域中的“綜合移植”,。新的科學(xué)創(chuàng)造和新的技術(shù)發(fā)明層出不窮。其中有許多創(chuàng)新是運用移植原理取得的,。
6.換元原理
換元原理是指創(chuàng)造者在創(chuàng)新過程中采用替換或代換的思想或手法,,使創(chuàng)新活動內(nèi)容不斷展開、研究不斷深入的原理,。通常指在發(fā)明創(chuàng)新過程中,,設(shè)計者可以有目的、有意義地去尋找替代物,,如果能找到性能更好,、價格更省的替代品,這本身就是一種創(chuàng)新,。
迂回原理很有實用性,。
7.迂回原理
創(chuàng)新在很多情況下,會遇到許多暫時無法解決的問題,。迂回原理鼓勵人們開動腦筋,、另辟蹊徑。不妨?xí)和T谀硞€難點上的僵持狀態(tài),,轉(zhuǎn)而進入下步行動或進入另外的行動,,帶著創(chuàng)新活動中的這個未知數(shù),繼續(xù)探索創(chuàng)新問題,,不要鉆牛角尖,、走死胡同。因為有時通過解決側(cè)面問題或外圍問題以及后繼問題,,可能會使原來的未知問題迎刃而解,。
8.逆反原理
逆反原理首先要求人們敢于并善于打破頭腦中常規(guī)思維模式的束縛,對已有的理論方法,、科學(xué)技術(shù),、產(chǎn)品實物持懷疑態(tài)度,從相反的思維方向去分析,、去思索,,去探求新的發(fā)明創(chuàng)造。實際上,,任何事物都有著正反兩個方面,,這兩個方面同時相互依存于一個共同體中。人們在認(rèn)識事物的過程中,,習(xí)慣于從顯而易見的正面去考慮問題,,因而阻塞了自己的思路。如果能有意識,、有目的地與傳統(tǒng)思維方法“背道而馳”,,往往能得到極好的創(chuàng)新成果。
9.強化原理
強化就是對創(chuàng)新對象進行精煉,、壓縮或聚焦,,以獲得創(chuàng)新的成果。強化原理是指在創(chuàng)新活動中,,通過各種強化手段,,使創(chuàng)新對象提高質(zhì)量、改善性能,、延長壽命,、增加用途?;虍a(chǎn)品體積的縮小,、重量的減輕、功能的強化,。
10.群體原理
大學(xué)生創(chuàng)新小組就是一種群體原理的運用,。
科學(xué)的發(fā)展,使創(chuàng)新越來越需要發(fā)揮群體智慧,,才能有所建樹,。早期的創(chuàng)新多是依靠個人的智慧和知識來完成的,但隨著科學(xué)技術(shù)的進步,,要想“單槍匹馬,、獨闖天下”,去完成像人造衛(wèi)星,、宇宙飛船,、空間試驗室和海底實驗室等大型高科技項目的開發(fā)設(shè)計工作,是不可能的,。這就需要創(chuàng)造者們能夠擺脫狹窄的專業(yè)知識范圍的束縛,,依靠群體智慧的力量,、依靠科學(xué)技術(shù)的交叉滲透,使創(chuàng)新活動從個體勞動的圈子中解放出來,,煥發(fā)出更大的活力,。
在創(chuàng)新活動中,創(chuàng)新原理是運用創(chuàng)造性思維,,分析問題和解決問題的出發(fā)點,,也是人們使用何種創(chuàng)造方法、采用何種創(chuàng)造手段的憑據(jù),。因此,,掌握創(chuàng)新原理,是人們能否取得創(chuàng)新成果的先決條件,。但創(chuàng)新原理不是治百病人的“萬應(yīng)靈丹”,,不能指望在淺涉創(chuàng)新原理之后,就能對創(chuàng)新方法了如指掌并使用自如,、就能解決創(chuàng)新的任何問題只有在深入學(xué)習(xí)并深刻理解創(chuàng)造原理的基礎(chǔ)上,,人們才有可能性有效地掌握創(chuàng)新方法,也才有可能成功地開展創(chuàng)新活動,。
十大優(yōu)秀創(chuàng)新思維案例,?
以下是十個優(yōu)秀的創(chuàng)新思維案例:
Airbnb:通過在線平臺,使人們可以分享自己的住所,,以便旅行者可以更便宜地找到住宿,,并為房主提供額外的收入機會。
Tesla:采用創(chuàng)新技術(shù)和可持續(xù)能源,,設(shè)計,、生產(chǎn)電動汽車,并推動電動汽車行業(yè)的發(fā)展,。
Apple:引入iPhone,,革新了移動電話行業(yè),并將智能手機帶入了一個新的時代,。
Google:通過創(chuàng)新技術(shù)和算法,,將互聯(lián)網(wǎng)上的信息組織起來,提供更快,、更智能的搜索體驗,。
Netflix:采用在線娛樂平臺,為用戶提供無限量的電影和電視節(jié)目,,并通過自己的制作和發(fā)行,,為觀眾提供更多選擇。
Amazon:通過線上購物平臺,,為消費者提供便捷的購物體驗,,以及快速,、可靠的物流服務(wù)。
Uber:通過創(chuàng)新技術(shù)和共享經(jīng)濟模式,,提供更便捷的出行方式,,并使司機和乘客之間的交互更加透明和高效。
SpaceX:通過創(chuàng)新技術(shù),,將太空探索帶入一個新的時代,并將人類重新帶回月球和太空,。
Microsoft:引入Windows操作系統(tǒng),,革新了個人電腦行業(yè),并推動計算機軟件和硬件的發(fā)展,。
IKEA:通過簡化家居裝修和家具的設(shè)計,,使家居裝修和家具更加平易近人,并為人們創(chuàng)造舒適,、美觀的家居環(huán)境,。
這些創(chuàng)新思維案例都是成功的,因為它們采用了創(chuàng)新的思維方式和方法,,提供了新的產(chǎn)品,、服務(wù)或解決方案,為人們帶來更好的體驗和更高的價值,。
旅游創(chuàng)新案例,?
有很多旅游創(chuàng)新的案例。因為旅游是一個非常重要的產(chǎn)業(yè),,創(chuàng)新能夠帶來更好的游客體驗和更高的收益回報,,因此許多旅游企業(yè)和機構(gòu)都致力于創(chuàng)新。例如,,與傳統(tǒng)酒店不同的,,Airbnb為旅客提供了更加個性化的住宿體驗;瑪麗黛佳旅行袋采取了無紡布材質(zhì),,拯救大量塑料袋,,不僅實用而且環(huán)保。還有許多其他的例子,。我們可以從不同的角度創(chuàng)新,,比如產(chǎn)品、服務(wù),、營銷等方面,,以增強消費者體驗和行業(yè)競爭力。
農(nóng)村基層治理十大創(chuàng)新案例,?
組織興,,則鄉(xiāng)村興,;黨建強,則鄉(xiāng)村強,。近年來,,蕭山堅持以黨建引領(lǐng)助力鄉(xiāng)村振興,圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺,、生態(tài)宜居,、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效,、生活富?!钡亩挚傄螅浞职l(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用,,統(tǒng)籌推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,、人才振興、文化振興,、生態(tài)振興和組織振興,,培育了一批興村善治的工作典型。
在三賽三比環(huán)節(jié)中,,村黨組織書記們分別圍繞“創(chuàng)新謀變,,科技賦能智慧鄉(xiāng)村”“發(fā)展求變,實干締造美麗鄉(xiāng)村”“轉(zhuǎn)型促變,,活力唱響幸福鄉(xiāng)村”三個議題開展比學(xué)演講,。
全國2018智慧環(huán)保十大創(chuàng)新案例?
1,、海珠區(qū)新能源及智能汽車應(yīng)用基地,,二氧化碳減排 3200 萬噸;2,、上海普陀山環(huán)保園區(qū),,建設(shè)“一區(qū)三園”低碳示范區(qū);3,、福建古田縣工業(yè)節(jié)能減排農(nóng)村電商開發(fā)示范,;4、四川太陽能村節(jié)能智能優(yōu)化轉(zhuǎn)型,;5,、福建萬達鄉(xiāng)村風(fēng)光光環(huán)境規(guī)劃建設(shè);6,、深圳羅湖區(qū)智慧能源管網(wǎng)建設(shè),;7、貴陽市垃圾分類及節(jié)能減排技術(shù)全面回收,;8,、山東濟南光伏堿蓄電池存儲利用,;9、重慶酉陽縣電子廢物“防污減排”智慧技術(shù),;10,、北京順義區(qū)森林、綠化智慧管理,。
營銷失敗的案例,?
國內(nèi)有一汽車廠商,購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個商標(biāo)的使用權(quán)后,,在國內(nèi)生產(chǎn)出的汽車,,套上這一商標(biāo),使其復(fù)活,。
在市場營銷推廣中,該產(chǎn)商把貼上老商標(biāo)的汽車,,和德國的汽車某馳,,某迪,某馬相提并論,,儼然把自己當(dāng)作汽車的貴族,,結(jié)果銷量不理想。
互動營銷失敗案例,?
1,、經(jīng)驗主義
一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,,實際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性,,消費對象、產(chǎn)品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的,,千萬不要套用,,就算你作為企業(yè)老總,也要自己觀察一下市場,,與時俱進,,時刻創(chuàng)新,作為老產(chǎn)品,,包裝也要常更新,,但要沿襲原有的核心記憶點與要素,才能使市場趨于穩(wěn)定,,甚至增長,。
2、期望太高
當(dāng)我們認(rèn)定一個策略后,,付諸實施時要長時間堅持一個策略,,不能變來變?nèi)?,或者頻繁更換操盤手,營銷策略忽左忽右,,競品抓住機遇順勢而上,,企業(yè)蒙受巨大損失。任何一個新操盤手,,都有自己的操作思路,,他們很難去接受原來的思路,否則擔(dān)心認(rèn)為沒有主見或無能,,一旦失敗,,大不了他們換一個公司,結(jié)果吃虧的是本企業(yè),。
3,、創(chuàng)新脫離本質(zhì)
企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,千萬別為了唯美,、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品,,尤其是做視頻營銷,就那么短短十幾秒的時間,,消費者看不懂,,直接都不看了,根本懶得理你在賣什么,,于是營銷就浪費了,。
記得今年方太的《時間超市》嗎?貼近生活,,創(chuàng)意符合品牌以及目標(biāo)人群的定位,,一發(fā)布,馬上引起病毒式傳播,。
4,、營銷不能脫離群眾
我們做營銷最終是要給消費者看的,一味將自己包裝的高大上,,彰顯產(chǎn)品的尊貴,,然而并沒有打動客戶,營銷是不是等于無用,?
一味地高空宣傳,,不考慮地面跟進也是冒極大的風(fēng)險的。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,,忽視終端營銷,,其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,實在是可惜。
5,、盲目跟風(fēng)
盲目跟風(fēng),,這是大部分人都會犯的錯,與其花巨資開發(fā)市場,、培育市場,,不如跟風(fēng)大企業(yè),照搬他們成功的經(jīng)驗,,仿照其成功的手法及策略,。跟風(fēng)學(xué)習(xí)本身無可厚非,好的策略要提倡推廣,,但有很多企業(yè),,跟風(fēng)往往不得要領(lǐng),最后花了冤枉錢,。
比如,,文案比酒出名的江小白,以軟文營銷模式迅速啟動市場,,企業(yè)們紛紛模仿,,然而花了錢,沒有找到文案營銷的精髓,,效果卻沒有,。
6,、沒有調(diào)查市場
很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品,,我的產(chǎn)品如何如何好,價格如何較為合理,、消費人群應(yīng)該是哪些,、市場前景如何大。他們在腦海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美,,即便找外腦,,也喜歡把自己的觀點強加給對方,這樣做市場肯定不行,。
視頻營銷經(jīng)典案例,?
唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,,接地氣的特性博得了很多球迷的好感,。
2.M&C Saatchi戒煙廣告
簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力,。比如,,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,就有一個人因吸煙而死去”,。
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