營(yíng)銷策略中的4p理論是指(營(yíng)銷策略中的4p理論是指什么)
什么是4P營(yíng)銷理論,?
4P營(yíng)銷理論是由麥卡錫提出的,他第一次將企業(yè)的營(yíng)銷要素歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price)、渠道(Place),、促銷(Promotion),。4C營(yíng)銷理論的優(yōu)點(diǎn):(1)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求,。
(2)消費(fèi)者所愿意支付的成本,。
(3)消費(fèi)者的便利性,。
(4)與消費(fèi)者溝通。
什么是4p營(yíng)銷理論,?
4P營(yíng)銷理論:又稱“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”,就是企業(yè)的綜合營(yíng)銷方案,,即企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷因素(產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷)的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,,使之協(xié)調(diào)配合,揚(yáng)長(zhǎng)避短,,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),,以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
4p營(yíng)銷策略與4c營(yíng)銷策略的不同,?
前者是以產(chǎn)品為中心的時(shí)代,,后者是以用戶為中心的時(shí)代
麥卡錫提出的市場(chǎng)營(yíng)銷4p組合策略的核心是指,?
產(chǎn)品策略是核心。
市場(chǎng)營(yíng)銷4P即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price),、渠道(Place)、宣傳(Promotion),。
產(chǎn)品(Product)
注重開發(fā)的功能,,要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn),把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位,。
價(jià)格 (Price)
根據(jù)不同的市場(chǎng)定位,,制定不同的價(jià)格策略,產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,,注重品牌的含金量,。
渠道 (Place)
企業(yè)并不直接面對(duì)消費(fèi)者,而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,,企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過分銷商來進(jìn)行的,。
宣傳(Promotion)
很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,其實(shí)是很片面的,。Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳(廣告),、公關(guān)、促銷等一系列的營(yíng)銷行為,。
市場(chǎng)營(yíng)銷的4p理論,?
4P營(yíng)銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,即產(chǎn)品 ( Product ),、價(jià)格( Price ),、促銷( Promotion)、渠道(Place ),,由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,,再加上策略(Strategy),所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”,。
市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指,?
差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,價(jià)格,,渠道,,推廣等
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的4p策略是什么?
產(chǎn)品策略方面,,旅行社應(yīng)該開發(fā)更多的旅游線路,,注重對(duì)附加產(chǎn)品的挖掘,滿足目標(biāo)顧客更多的市場(chǎng)需求,。
價(jià)格策略方面,,旅行社應(yīng)該采取優(yōu)質(zhì)高價(jià)或優(yōu)質(zhì)中價(jià)的策略,,避免打價(jià)格戰(zhàn)。
分銷渠道策略方面,,以直接渠道或短渠道為主,。
促銷策略方面,以廣告和營(yíng)業(yè)推廣為主,。
市場(chǎng)營(yíng)銷中4p分析是指的什么,?
產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道,、宣傳
市場(chǎng)營(yíng)銷中4p分析指的是:
產(chǎn)品(Product):注重開發(fā)的功能,要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn),,把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位,。
價(jià)格(Price):根據(jù)不同的市場(chǎng)定位,制定不同的價(jià)格策略,,產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,,注重品牌的含金量。
渠道(Place):企業(yè)并不直接面對(duì)消費(fèi)者,,而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,,企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過分銷商來進(jìn)行的。
宣傳(Promotion):很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,,其實(shí)是很片面的,。Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳、公關(guān),、促銷等一系列的營(yíng)銷行為,。
再加上策略(Strategy)的話,就是4PS,。
優(yōu)衣庫(kù)4p營(yíng)銷策略,?
在市場(chǎng)營(yíng)銷組合觀念中,4p是指:產(chǎn)品(product) 價(jià)格(price) 渠道(place) 促銷(promotion),,4p理論是營(yíng)銷策略的基礎(chǔ),。
1、產(chǎn)品的組合
主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù)、品牌,、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用,、質(zhì)量,、外觀,、式樣、品牌,、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素,。
2、價(jià)格的組合
主要包括基本價(jià)格,、折扣價(jià)格,、付款時(shí)間、借貸條件等,。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。
3、分銷的組合
地點(diǎn)通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道,、儲(chǔ)存設(shè)施,、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織, 實(shí)施的各種活動(dòng), 包括途徑,、環(huán)節(jié),、場(chǎng)所、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>
4,、促銷組合
促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng), 包括廣告,、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。
如何理解營(yíng)銷4P組合策略,?
營(yíng)銷四P組合策略也稱為市場(chǎng)營(yíng)銷組合。包括產(chǎn)品策略,,價(jià)格策略,,分銷渠道策略和促銷策略。市場(chǎng)營(yíng)銷組合也叫整體市場(chǎng)營(yíng)銷,,是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的一個(gè)十分重要的概念,,它是企業(yè)本身的可控制因素,是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合,。企業(yè)通過市場(chǎng)營(yíng)銷組合,,可以揚(yáng)長(zhǎng)避短,趨利避害,。
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