戰(zhàn)略性營銷策劃是企業(yè)在實(shí)施市場營銷活動時所制定的長期目標(biāo)和計劃,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命和愿景,，同時提高市場競爭力,，并最大限度地滿足客戶需求,。戰(zhàn)略性營銷策劃包括兩個層次的策劃：戰(zhàn)略層面和執(zhí)行層面。

1. 戰(zhàn)略層面的策劃

戰(zhàn)略層面的策劃是指對整個企業(yè)的營銷活動進(jìn)行長期規(guī)劃和目標(biāo)設(shè)定,。它主要涉及到以下幾個方面：

• 市場定位：通過分析市場環(huán)境和競爭對手,，確定企業(yè)在市場中的定位，包括產(chǎn)品定位,、目標(biāo)市場定位和競爭優(yōu)勢定位,。
• 目標(biāo)設(shè)置：根據(jù)市場定位和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,，明確營銷目標(biāo)，包括銷售目標(biāo),、市場份額目標(biāo)和品牌影響力目標(biāo)。
• 戰(zhàn)略選擇：確定適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略,，包括產(chǎn)品策略,、定價策略、渠道策略和促銷策略,。
• 資源調(diào)配：根據(jù)戰(zhàn)略選擇,，合理分配企業(yè)資源，包括人力資源,、資金投入,、市場推廣資源等。

2. 執(zhí)行層面的策劃

執(zhí)行層面的策劃是指將戰(zhàn)略層面的規(guī)劃和目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體的市場營銷活動,，確保策略的有效執(zhí)行,。它主要涉及到以下幾個方面：

• 市場細(xì)分：根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)和需求，將市場劃分為細(xì)分市場,，以便精準(zhǔn)地進(jìn)行營銷,。
• 營銷組合：根據(jù)細(xì)分市場的需求，設(shè)計和組合具體的產(chǎn)品,、價格,、渠道和推廣活動，以滿足客戶需求,。
• 銷售管理：建立銷售團(tuán)隊,，制定銷售目標(biāo)和銷售計劃，組織銷售活動,，并及時跟蹤和評估銷售績效,。
• 市場監(jiān)測：監(jiān)測市場環(huán)境和競爭對手的變化，及時調(diào)整營銷策略,，保持競爭優(yōu)勢,。

戰(zhàn)略性營銷策劃的兩個層次相互依賴，緊密配合,。戰(zhàn)略層面的策劃為企業(yè)制定長期發(fā)展方向和目標(biāo),，而執(zhí)行層面的策劃將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具體的行動計劃。兩者相結(jié)合,，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場營銷的成功,。

希望本文對您了解戰(zhàn)略性營銷策劃的兩個層次及其重要性有所幫助。感謝您的閱讀,！