戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃是企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)所制定的長(zhǎng)期目標(biāo)和計(jì)劃,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命和愿景,，同時(shí)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，并最大限度地滿足客戶需求。戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃包括兩個(gè)層次的策劃：戰(zhàn)略層面和執(zhí)行層面,。

1. 戰(zhàn)略層面的策劃

戰(zhàn)略層面的策劃是指對(duì)整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃和目標(biāo)設(shè)定,。它主要涉及到以下幾個(gè)方面：

• 市場(chǎng)定位：通過分析市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，確定企業(yè)在市場(chǎng)中的定位,，包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位,。
• 目標(biāo)設(shè)置：根據(jù)市場(chǎng)定位和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,，明確營(yíng)銷目標(biāo)，包括銷售目標(biāo),、市場(chǎng)份額目標(biāo)和品牌影響力目標(biāo),。
• 戰(zhàn)略選擇：確定適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、渠道策略和促銷策略。
• 資源調(diào)配：根據(jù)戰(zhàn)略選擇,，合理分配企業(yè)資源,，包括人力資源、資金投入,、市場(chǎng)推廣資源等,。

2. 執(zhí)行層面的策劃

執(zhí)行層面的策劃是指將戰(zhàn)略層面的規(guī)劃和目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，確保策略的有效執(zhí)行,。它主要涉及到以下幾個(gè)方面：

• 市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求,，將市場(chǎng)劃分為細(xì)分市場(chǎng)，以便精準(zhǔn)地進(jìn)行營(yíng)銷,。
• 營(yíng)銷組合：根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的需求,，設(shè)計(jì)和組合具體的產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道和推廣活動(dòng),，以滿足客戶需求,。
• 銷售管理：建立銷售團(tuán)隊(duì)，制定銷售目標(biāo)和銷售計(jì)劃,，組織銷售活動(dòng),，并及時(shí)跟蹤和評(píng)估銷售績(jī)效。
• 市場(chǎng)監(jiān)測(cè)：監(jiān)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化,，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略,，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃的兩個(gè)層次相互依賴,，緊密配合,。戰(zhàn)略層面的策劃為企業(yè)制定長(zhǎng)期發(fā)展方向和目標(biāo)，而執(zhí)行層面的策劃將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具體的行動(dòng)計(jì)劃,。兩者相結(jié)合,，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷的成功。

希望本文對(duì)您了解戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃的兩個(gè)層次及其重要性有所幫助,。感謝您的閱讀,！