戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃與戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃的定義

戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃是指在整體營(yíng)銷(xiāo)方面制定長(zhǎng)期和全面的計(jì)劃,，包括確定目標(biāo)市場(chǎng),、制定競(jìng)爭(zhēng)策略以及制定資源分配計(jì)劃。戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃則是指為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而制定短期計(jì)劃和行動(dòng)方案，與產(chǎn)品,、價(jià)格,、促銷(xiāo),、渠道等具體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān),。

戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃與戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃的區(qū)別

1. 時(shí)間跨度不同：戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃通常是長(zhǎng)期計(jì)劃,，涵蓋多個(gè)年度，關(guān)注的是對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析與預(yù)測(cè)。而戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃是短期計(jì)劃，一般為一年或更短的時(shí)間段，關(guān)注的是如何在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo),。

2. 范圍不同：戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃在戰(zhàn)略層面上制定計(jì)劃,，關(guān)注的是整體市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析,，以及目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和整體資源的配置,。而戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃更注重具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和實(shí)施細(xì)節(jié),，關(guān)注的是產(chǎn)品的定價(jià),、促銷(xiāo)活動(dòng),、分銷(xiāo)渠道等。

3. 目標(biāo)不同：戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)是制定長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)策略,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)和品牌價(jià)值的提升。而戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)是為了支持和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo),，通過(guò)具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的提升,。

戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃與戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃的互補(bǔ)關(guān)系

戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃和戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃是相互關(guān)聯(lián)和互補(bǔ)的。戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃提供了整體的方向和框架,，確定了組織的目標(biāo)和市場(chǎng)定位,，為戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃提供了基礎(chǔ)。而戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃則是在戰(zhàn)略性的指導(dǎo)下,，針對(duì)具體的市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，制定具體的行動(dòng)方案，落實(shí)實(shí)施,。

戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃和戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃的相互補(bǔ)充和協(xié)調(diào),，可以使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的提升,。

總結(jié)

戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃是長(zhǎng)期,、全面的計(jì)劃，關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),，制定競(jìng)爭(zhēng)策略和資源配置計(jì)劃,。戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃是短期的、具體的計(jì)劃,，關(guān)注具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和實(shí)施細(xì)節(jié),，為戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供支持。

戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策劃與戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)策劃相互關(guān)聯(lián),、相互補(bǔ)充,，共同實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)。

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