戰(zhàn)略性營銷策劃與戰(zhàn)術性營銷策劃的定義

戰(zhàn)略性營銷策劃是指在整體營銷方面制定長期和全面的計劃,，包括確定目標市場,、制定競爭策略以及制定資源分配計劃,。戰(zhàn)術性營銷策劃則是指為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而制定短期計劃和行動方案,，與產(chǎn)品、價格、促銷、渠道等具體營銷活動有關。

戰(zhàn)略性營銷策劃與戰(zhàn)術性營銷策劃的區(qū)別

1. 時間跨度不同：戰(zhàn)略性營銷策劃通常是長期計劃,，涵蓋多個年度，關注的是對市場的長遠發(fā)展趨勢和競爭態(tài)勢的分析與預測,。而戰(zhàn)術性營銷策劃是短期計劃,，一般為一年或更短的時間段，關注的是如何在短期內(nèi)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標,。

2. 范圍不同：戰(zhàn)略性營銷策劃在戰(zhàn)略層面上制定計劃,，關注的是整體市場環(huán)境和競爭對手的分析，以及目標市場的選擇和整體資源的配置,。而戰(zhàn)術性營銷策劃更注重具體的營銷活動和實施細節(jié),，關注的是產(chǎn)品的定價、促銷活動,、分銷渠道等,。

3. 目標不同：戰(zhàn)略性營銷策劃的目標是制定長期的競爭策略，實現(xiàn)市場份額的增長和品牌價值的提升,。而戰(zhàn)術性營銷策劃的目標是為了支持和實現(xiàn)戰(zhàn)略目標,，通過具體的營銷活動來實現(xiàn)銷售增長和市場份額的提升。

戰(zhàn)略性營銷策劃與戰(zhàn)術性營銷策劃的互補關系

戰(zhàn)略性營銷策劃和戰(zhàn)術性營銷策劃是相互關聯(lián)和互補的,。戰(zhàn)略性營銷策劃提供了整體的方向和框架,，確定了組織的目標和市場定位，為戰(zhàn)術性營銷策劃提供了基礎,。而戰(zhàn)術性營銷策劃則是在戰(zhàn)略性的指導下,，針對具體的市場情況和競爭環(huán)境,，制定具體的行動方案,，落實實施。

戰(zhàn)略性營銷策劃和戰(zhàn)術性營銷策劃的相互補充和協(xié)調(diào),，可以使企業(yè)在競爭激烈的市場中獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢,，實現(xiàn)銷售增長和市場份額的提升。

總結(jié)

戰(zhàn)略性營銷策劃是長期,、全面的計劃,，關注市場發(fā)展趨勢和競爭態(tài)勢，制定競爭策略和資源配置計劃,。戰(zhàn)術性營銷策劃是短期的,、具體的計劃，關注具體的營銷活動和實施細節(jié)，為戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)提供支持,。

戰(zhàn)略性營銷策劃與戰(zhàn)術性營銷策劃相互關聯(lián),、相互補充，共同實現(xiàn)企業(yè)的市場目標,。

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