在企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中,營銷部門扮演著至關(guān)重要的角色,。我們必須明確營銷部門在戰(zhàn)略規(guī)劃階段所需要承擔的關(guān)鍵任務(wù),以確保企業(yè)戰(zhàn)略的順利實施和最終目標的實現(xiàn),。

1. 深入分析市場環(huán)境

營銷部門首要任務(wù)就是對行業(yè)、競爭對手以及目標客戶群體進行深入全面的調(diào)研與分析,。只有充分了解市場環(huán)境,掌握行業(yè)發(fā)展趨勢,、競爭態(tài)勢和客戶需求變化,才能為企業(yè)制定恰當?shù)膽?zhàn)略方向提供可靠依據(jù)。

2. 評估內(nèi)部資源

針對企業(yè)自身的產(chǎn)品,、渠道,、品牌以及營銷能力等關(guān)鍵要素,營銷部門必須進行客觀全面的評估,識別企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢,為戰(zhàn)略選擇提供支撐性數(shù)據(jù)。

3. 提出市場營銷策略

基于對市場環(huán)境和內(nèi)部資源的全面分析,營銷部門應(yīng)根據(jù)企業(yè)的總體戰(zhàn)略目標,提出切合實際的市場細分,、目標客戶群,、產(chǎn)品定位、營銷組合等方面