戰(zhàn)略性營銷策劃是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一,。它不僅包括一次性的策劃活動(dòng)，還涉及到持續(xù)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行,。

戰(zhàn)略層次的策劃

戰(zhàn)略層次的營銷策劃是指在企業(yè)整體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,，制定并實(shí)施與其長期目標(biāo)和核心競(jìng)爭(zhēng)力相匹配的市場(chǎng)營銷計(jì)劃。這一層次的策劃關(guān)注的是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的定位,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)細(xì)分以及市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)和行動(dòng)計(jì)劃,。

在進(jìn)行戰(zhàn)略層次的策劃時(shí),，企業(yè)需要綜合考慮內(nèi)外部環(huán)境因素，包括行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局,、消費(fèi)者需求等,。通過分析市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，企業(yè)可以確定自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，并據(jù)此制定營銷戰(zhàn)略,。這一層次的策劃涉及到長期決策，是企業(yè)未來幾年甚至更長時(shí)間內(nèi)的指南,。

戰(zhàn)術(shù)層次的策劃

戰(zhàn)術(shù)層次的營銷策劃是指在戰(zhàn)略層次的指導(dǎo)下,，制定并執(zhí)行具體產(chǎn)品或市場(chǎng)領(lǐng)域的營銷活動(dòng)計(jì)劃。這一層次的策劃關(guān)注的是如何通過市場(chǎng)推廣,、產(chǎn)品定價(jià),、渠道選擇等手段，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在特定市場(chǎng)領(lǐng)域的目標(biāo),。

在進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)層次的策劃時(shí),，企業(yè)需要考慮具體市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，選擇合適的營銷手段和渠道,。這一層次的策劃通常是中期決策，可以根據(jù)市場(chǎng)反饋和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行調(diào)整,。

需要注意的是,，戰(zhàn)略層次和戰(zhàn)術(shù)層次的營銷策劃是相互依賴的，兩者之間有著緊密的聯(lián)系,。戰(zhàn)略層次的策劃為戰(zhàn)術(shù)層次的策劃提供了指導(dǎo)和框架,，而戰(zhàn)術(shù)層次的策劃則是戰(zhàn)略層次策劃的具體實(shí)施。

綜上所述,，戰(zhàn)略性營銷策劃包括兩個(gè)層次的策劃：戰(zhàn)略層次和戰(zhàn)術(shù)層次,。戰(zhàn)略層次的策劃關(guān)注企業(yè)的長期目標(biāo)和市場(chǎng)定位，而戰(zhàn)術(shù)層次的策劃關(guān)注具體產(chǎn)品或市場(chǎng)領(lǐng)域的營銷活動(dòng)計(jì)劃,。