戰(zhàn)略營銷策略是企業(yè)在制定整體營銷計劃時所采取的一系列行動方案,。它涉及企業(yè)的產品、價格,、渠道和促銷等各個營銷組合要素,是企業(yè)實現營銷目標的重要手段,。不同的企業(yè)根據自身的經營特點和市場環(huán)境,會采取不同類型的戰(zhàn)略營銷策略。下面我們就來了解一下戰(zhàn)略營銷策略的主要類型及其應用,。

一,、產品策略

產品策略是企業(yè)針對產品的開發(fā)、設計,、包裝,、品牌等方面所采取的一系列行動計劃。常見的產品策略包括:

• 產品差異化策略:通過產品的外觀設計,、功能特性等方面的差異化,來吸引目標消費群體,。如蘋果公司的iPhone產品,。
• 產品線擴展策略:在現有產品線的基礎上,增加新的產品種類,滿足不同消費者的需求,。如可口可樂公司的產品線擴展,。
• 產品多樣化策略:在不同的市場細分中推出多種不同類型的產品,滿足不同消費者的需求。如寶潔公司的洗發(fā)水產品線,。

二,、價格策略

價格策略是企業(yè)在制定產品價格時所采取的一系列行動計劃。常見的價格策略包括:

• 滲透價格策略:以較低的價格進入市場,吸引大量消費者,獲得較大的市場份額,。如亞馬遜的Kindle電子書閱讀器,。
• 高價策略:以較高的價格進入市場,突出產品的高端形象,吸引高端消費群體。如蘋果公司的iPhone系列手機,。
• 價格歧視策略:針對不同的消費群體采取不同的價格政策,如學生優(yōu)惠,、會員價等。如迪士尼樂園的門票價格,。

三,、渠道策略

渠道策略是企業(yè)在選擇銷售渠道時所采取的一系列行動計劃。常見的渠道策略包括:

• 直銷策略:企業(yè)直接面向消費者銷售產品,如網上商城,、實體店鋪等,。如蘋果公司的Apple Store。
• 經銷商策略:企業(yè)通過經銷商,、代理商等中間商銷售產品,如傳統(tǒng)的批發(fā)零售模式,。如寶潔公司的產品銷售。
• 多渠道策略:企業(yè)同時采用直銷和經銷商兩種銷售渠道,如線上線下相結合,。如耐克公司的銷售模式,。

四、促銷策略

促銷策略是企業(yè)為刺激銷售而采取的各種促銷手段,。常見的促