市場營銷學(xué)戰(zhàn)略計(jì)劃:你需要了解的關(guān)鍵名詞
市場營銷
市場營銷是指企業(yè)針對特定市場,,在實(shí)施產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道,、促銷等方面的組合策略,,以期滿足顧客需求,、實(shí)現(xiàn)組織利潤最大化的一系列活動,。
戰(zhàn)略計(jì)劃
戰(zhàn)略計(jì)劃是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)長期目標(biāo),,經(jīng)過對內(nèi)外部環(huán)境的分析,,確定組織愿景,、使命和核心價(jià)值觀,明確發(fā)展戰(zhàn)略和績效指標(biāo),,進(jìn)行資源配置和組織建設(shè)的一系列行動,。
市場細(xì)分
市場細(xì)分是指將整個(gè)市場按照某種特定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分,產(chǎn)生具有明顯差異的細(xì)小市場部分,,以便企業(yè)可以更好地滿足不同市場細(xì)分的需求,。
目標(biāo)市場
目標(biāo)市場是企業(yè)選擇的重點(diǎn)服務(wù)對象,,是企業(yè)營銷活動的主要對象,通過深入了解目標(biāo)市場的需求,,以更好地滿足其需求并實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),。
差異化
差異化是指企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù),、形象或定位上,,創(chuàng)造出能夠滿足特定目標(biāo)市場需求并使其與競爭對手產(chǎn)生強(qiáng)烈區(qū)別的特色。
定價(jià)策略
定價(jià)策略是企業(yè)為產(chǎn)品或服務(wù)制定的一系列價(jià)格決策,,旨在為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤,,同時(shí)滿足顧客需求并與競爭對手競爭。
促銷策略
促銷策略是企業(yè)使用各種工具和手段,,以實(shí)現(xiàn)短期銷售目標(biāo),,促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)和銷售的一系列行動。
營銷渠道
營銷渠道是指企業(yè)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳送到最終消費(fèi)者手中的一系列組織和個(gè)人,,包括生產(chǎn)者,、批發(fā)商、零售商和最終用戶等,。
市場營銷環(huán)境分析
市場營銷環(huán)境分析是指對市場營銷過程中的外部環(huán)境進(jìn)行調(diào)查和分析,,包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境,、競爭環(huán)境以及消費(fèi)者行為等因素,。
市場定位
市場定位是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場的需求,選擇一個(gè)或多個(gè)特定的市場細(xì)分,,在該細(xì)分市場上通過差異化手段樹立產(chǎn)品的獨(dú)特形象,。
戰(zhàn)略營銷規(guī)劃
戰(zhàn)略營銷規(guī)劃是針對整個(gè)市場和競爭環(huán)境,結(jié)合公司資源和能力,,確定公司未來發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展途徑,,為公司未來市場競爭提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。
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