什么是戰(zhàn)略營銷

戰(zhàn)略營銷是指企業(yè)在特定市場環(huán)境下,，通過對市場,、競爭對手和自身資源能力的分析,，制定長期發(fā)展目標(biāo)和相關(guān)戰(zhàn)略,，并結(jié)合市場營銷手段和策略,，以獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢和實現(xiàn)營銷目標(biāo)的過程,。

戰(zhàn)略營銷的內(nèi)容

戰(zhàn)略營銷的內(nèi)容主要包括：市場分析,、競爭分析,、目標(biāo)市場的選擇,、市場定位、產(chǎn)品定位,、渠道策略,、價格策略、促銷策略,、品牌戰(zhàn)略,、營銷溝通策略等,。其中，市場分析和競爭分析是制定戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ),，目標(biāo)市場的選擇和市場定位是戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容,，其他各項策略則是為了支持和實現(xiàn)市場定位和目標(biāo)市場選擇。

戰(zhàn)略營銷的方法

戰(zhàn)略營銷的方法主要包括SWOT分析,、PEST分析,、市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇、差異化戰(zhàn)略,、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,、市場集中和多角化等。在具體實施戰(zhàn)略營銷時,，企業(yè)通常會結(jié)合自身情況和特點,，選擇適合自己的方法和工具，靈活運用在戰(zhàn)略制定和實施的過程中,。

戰(zhàn)略營銷是企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中取得成功的關(guān)鍵之一,，通過戰(zhàn)略營銷的合理規(guī)劃和實施，企業(yè)可以更好地把握市場機(jī)會,，應(yīng)對市場挑戰(zhàn),，實現(xiàn)長期的營銷目標(biāo)。

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