什么是營銷戰(zhàn)略,？

營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，根據(jù)市場情況和內(nèi)外部資源,，確定長期的,、總體的、整體的目標(biāo),，并制定相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)和手段的方向和總體部署,。

什么是營銷策略？

營銷策略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略確定的在產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、推廣等方面的具體的,、可操作的計(jì)劃和方案,。它是戰(zhàn)略在具體營銷工作中的具體體現(xiàn)，是支持戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的具體活動,。

營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)營銷策略

營銷戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的長期規(guī)劃,，它包括市場定位、目標(biāo)市場選擇,、產(chǎn)品定位等方面,，是企業(yè)整體營銷工作的指導(dǎo)方向。而營銷策略則是在這樣的指導(dǎo)下制定的,，它是具體的,、可操作的活動計(jì)劃，包括具體產(chǎn)品的推廣,、定價(jià),、銷售渠道選擇等方面。

戰(zhàn)略與策略的關(guān)系

營銷戰(zhàn)略是宏觀的,、長期的規(guī)劃,，是企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想，而營銷策略是戰(zhàn)略的具體實(shí)施,，是在戰(zhàn)略指導(dǎo)下的具體行動,。可以說,，戰(zhàn)略是營銷活動的總綱,，而策略是戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

通過營銷戰(zhàn)略,，企業(yè)確定了自己的定位和發(fā)展方向,，而營銷策略則是在這樣的指導(dǎo)下，具體制定計(jì)劃和行動,，以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略所確定的目標(biāo),。因此，營銷戰(zhàn)略和營銷策略是相輔相成的關(guān)系,，營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)著營銷策略的制定和實(shí)施,，營銷策略又是戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)和實(shí)施方式。

結(jié)語

通過對營銷戰(zhàn)略和營銷策略關(guān)系的理解,，企業(yè)可以更好地制定長期規(guī)劃,，并將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可操作的計(jì)劃和活動，從而更好地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),，提升市場競爭力,。

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