戰(zhàn)略性營銷計劃和戰(zhàn)術性營銷計劃是企業(yè)在市場競爭中制定的兩種不同層面的營銷計劃。雖然二者都是為了實現企業(yè)的營銷目標,，但在制定方式、時間范疇和具體內容上存在一些明顯的區(qū)別,。

1. 定義

戰(zhàn)略性營銷計劃是指在長期,、大范圍的視角下,，從整體上規(guī)劃企業(yè)的市場定位、目標客戶,、產品策略,、競爭策略等方面進行規(guī)劃。它涵蓋了企業(yè)范圍內的全部市場活動,，并明確了實現戰(zhàn)略目標的總體方向,。

戰(zhàn)術性營銷計劃則是在短期、小范圍的視角下,，針對具體的市場活動和策略進行具體規(guī)劃,。它主要關注如何在市場上落地實施戰(zhàn)略目標，包括市場推廣,、產品定價,、渠道選擇、促銷活動等具體細節(jié),。

2. 確立目標

戰(zhàn)略性營銷計劃的目標是從公司整體利益出發(fā),，制定長期的市場目標，如增加市場份額,、提升品牌影響力等,。而戰(zhàn)術性營銷計劃的目標則更專注于具體的短期目標，如提高產品銷量,、增加新客戶等。

3. 時間范疇

戰(zhàn)略性營銷計劃的時間范疇通常為數年甚至更長,，因為其目標是從長遠角度來指導企業(yè)的發(fā)展,。而戰(zhàn)術性營銷計劃的時間范疇較短，一般為一年或更短,，因為其目標是針對當前市場情況進行操作性規(guī)劃,。

4. 范圍

戰(zhàn)略性營銷計劃的范圍廣泛，它涵蓋了整個企業(yè)的市場活動和決策,，需要綜合考慮各種內外部因素,。而戰(zhàn)術性營銷計劃的范圍相對較窄，著重解決某個具體問題或實施某個具體策略,。

5. 決策層級

戰(zhàn)略性營銷計劃的決策層級通常是高層管理人員,，他們需要全面考慮企業(yè)發(fā)展的整體戰(zhàn)略方向。而戰(zhàn)術性營銷計劃的決策層級相對較低,，主要由中層和基層管理人員制定,，他們需要具體執(zhí)行具體的營銷策略,。

通過以上的比較，可以看出戰(zhàn)略性營銷計劃和戰(zhàn)術性營銷計劃在定義,、目標,、時間范疇、范圍和決策層級等方面存在明顯的區(qū)別,。企業(yè)在制定營銷計劃時,，需要根據自身的定位和發(fā)展目標，結合市場環(huán)境和競爭狀況,，合理運用戰(zhàn)略和戰(zhàn)術,，以實現持續(xù)增長和市場競爭優(yōu)勢。

感謝您閱讀本文,，希望對您理解戰(zhàn)略性營銷計劃和戰(zhàn)術性營銷計劃的區(qū)別有所幫助,。