戰(zhàn)略性營銷計劃和戰(zhàn)術性營銷計劃是企業(yè)在市場競爭中制定的兩種不同層面的營銷計劃,。雖然二者都是為了實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標,，但在制定方式,、時間范疇和具體內(nèi)容上存在一些明顯的區(qū)別。

1. 定義

戰(zhàn)略性營銷計劃是指在長期,、大范圍的視角下，從整體上規(guī)劃企業(yè)的市場定位,、目標客戶,、產(chǎn)品策略、競爭策略等方面進行規(guī)劃,。它涵蓋了企業(yè)范圍內(nèi)的全部市場活動,，并明確了實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的總體方向,。

戰(zhàn)術性營銷計劃則是在短期、小范圍的視角下,，針對具體的市場活動和策略進行具體規(guī)劃,。它主要關注如何在市場上落地實施戰(zhàn)略目標，包括市場推廣,、產(chǎn)品定價,、渠道選擇、促銷活動等具體細節(jié),。

2. 確立目標

戰(zhàn)略性營銷計劃的目標是從公司整體利益出發(fā),，制定長期的市場目標，如增加市場份額,、提升品牌影響力等,。而戰(zhàn)術性營銷計劃的目標則更專注于具體的短期目標，如提高產(chǎn)品銷量,、增加新客戶等,。

3. 時間范疇

戰(zhàn)略性營銷計劃的時間范疇通常為數(shù)年甚至更長，因為其目標是從長遠角度來指導企業(yè)的發(fā)展,。而戰(zhàn)術性營銷計劃的時間范疇較短,，一般為一年或更短，因為其目標是針對當前市場情況進行操作性規(guī)劃,。

4. 范圍

戰(zhàn)略性營銷計劃的范圍廣泛,，它涵蓋了整個企業(yè)的市場活動和決策，需要綜合考慮各種內(nèi)外部因素,。而戰(zhàn)術性營銷計劃的范圍相對較窄,，著重解決某個具體問題或?qū)嵤┠硞€具體策略。

5. 決策層級

戰(zhàn)略性營銷計劃的決策層級通常是高層管理人員,，他們需要全面考慮企業(yè)發(fā)展的整體戰(zhàn)略方向,。而戰(zhàn)術性營銷計劃的決策層級相對較低，主要由中層和基層管理人員制定,，他們需要具體執(zhí)行具體的營銷策略,。

通過以上的比較，可以看出戰(zhàn)略性營銷計劃和戰(zhàn)術性營銷計劃在定義,、目標,、時間范疇、范圍和決策層級等方面存在明顯的區(qū)別,。企業(yè)在制定營銷計劃時,，需要根據(jù)自身的定位和發(fā)展目標，結(jié)合市場環(huán)境和競爭狀況,，合理運用戰(zhàn)略和戰(zhàn)術,，以實現(xiàn)持續(xù)增長和市場競爭優(yōu)勢,。

感謝您閱讀本文，希望對您理解戰(zhàn)略性營銷計劃和戰(zhàn)術性營銷計劃的區(qū)別有所幫助,。