在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中,，戰(zhàn)略營(yíng)銷和營(yíng)銷戰(zhàn)略是兩個(gè)常被提及的概念,，它們之間有著密切的聯(lián)系,，同時(shí)又存在著一定的區(qū)別,。深入理解這兩個(gè)概念之間的關(guān)系,，對(duì)于制定有效的營(yíng)銷計(jì)劃和實(shí)施戰(zhàn)略至關(guān)重要,。

戰(zhàn)略營(yíng)銷與營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義

戰(zhàn)略營(yíng)銷：戰(zhàn)略營(yíng)銷是指企業(yè)在整體市場(chǎng)營(yíng)銷框架下的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和策略安排,，涉及到企業(yè)整體發(fā)展方向,、目標(biāo)市場(chǎng),、定位策略以及資源配置等方面,。戰(zhàn)略營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是整體的、長(zhǎng)期的市場(chǎng)規(guī)劃和定位,，是企業(yè)在市場(chǎng)中立于不敗之地的最基本基礎(chǔ),。

營(yíng)銷戰(zhàn)略：營(yíng)銷戰(zhàn)略則是在戰(zhàn)略營(yíng)銷框架下的具體行動(dòng)計(jì)劃和策略安排，包括產(chǎn)品定價(jià),、渠道選擇,、促銷活動(dòng)等方面。營(yíng)銷戰(zhàn)略是指具體的,、可操作的市場(chǎng)營(yíng)銷方案,，是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略營(yíng)銷目標(biāo)的具體手段和步驟。

戰(zhàn)略營(yíng)銷與營(yíng)銷戰(zhàn)略的聯(lián)系

戰(zhàn)略營(yíng)銷和營(yíng)銷戰(zhàn)略之間存在著密切的聯(lián)系,，二者相輔相成,、相互依存。戰(zhàn)略營(yíng)銷是營(yíng)銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)原則和基礎(chǔ),，而營(yíng)銷戰(zhàn)略則是戰(zhàn)略營(yíng)銷的具體落實(shí)和執(zhí)行手段,。

戰(zhàn)略營(yíng)銷確定了企業(yè)的整體市場(chǎng)定位和發(fā)展方向，為營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定提供了基本依據(jù)和框架,。而營(yíng)銷戰(zhàn)略則是根據(jù)戰(zhàn)略營(yíng)銷的要求和目標(biāo),，針對(duì)具體產(chǎn)品、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境制定的操作性計(jì)劃和策略。

戰(zhàn)略營(yíng)銷與營(yíng)銷戰(zhàn)略的區(qū)別

雖然戰(zhàn)略營(yíng)銷和營(yíng)銷戰(zhàn)略之間具有密切的聯(lián)系,，但它們?cè)诟拍詈蛯?shí)踐上仍存在著一定的區(qū)別,。

• 范圍不同：戰(zhàn)略營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，涉及的范圍更廣,，而營(yíng)銷戰(zhàn)略則更側(cè)重于具體產(chǎn)品,、市場(chǎng)和營(yíng)銷實(shí)踐。
• 層次不同：戰(zhàn)略營(yíng)銷處于更高層次的規(guī)劃和決策過(guò)程中,，是整體的,、長(zhǎng)期的戰(zhàn)略安排；而營(yíng)銷戰(zhàn)略則是在戰(zhàn)略營(yíng)銷指導(dǎo)下的具體實(shí)施計(jì)劃,，處于更具體的層次,。
• 時(shí)間跨度不同：戰(zhàn)略營(yíng)銷是長(zhǎng)期的市場(chǎng)規(guī)劃和定位，時(shí)間跨度相對(duì)較長(zhǎng),；而營(yíng)銷戰(zhàn)略通常是針對(duì)具體市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品需求的短期行動(dòng)方案,，時(shí)間跨度相對(duì)較短。

結(jié)語(yǔ)

在營(yíng)銷領(lǐng)域,，戰(zhàn)略營(yíng)銷和營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)制定和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分,，二者相輔相成、相互依存,。只有在深刻理解和把握戰(zhàn)略營(yíng)銷與營(yíng)銷戰(zhàn)略之間的區(qū)別與聯(lián)系的基礎(chǔ)上,，企業(yè)才能有效地規(guī)劃自身發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。