戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)作為一種管理方法,，已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中不可或缺的一環(huán),。什么叫戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略的概念和特征,？戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)為了在市場(chǎng)中取得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而制定并實(shí)施的一系列決策和行動(dòng)計(jì)劃,。

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略的概念

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略是指企業(yè)在產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道和促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)要素上制定的長(zhǎng)期規(guī)劃,，并為此制定相應(yīng)的目標(biāo)和行動(dòng)計(jì)劃,。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略不僅僅是對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng),，更是對(duì)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的深入分析和綜合判斷的結(jié)果,。

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是確定企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者及其需求,，并通過(guò)產(chǎn)品定位,、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、資源配置和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),。它考慮了企業(yè)內(nèi)部的資源和能力,，同時(shí)也需要對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷和預(yù)測(cè)。

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略的特征

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略具有以下幾個(gè)特征：

長(zhǎng)期性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃的重要組成部分,，它涉及到企業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo),。與短期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略相比，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略是在更長(zhǎng)的時(shí)間尺度上進(jìn)行規(guī)劃和決策,。

系統(tǒng)性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略需要綜合考慮企業(yè)內(nèi)部的各種資源和能力,，以及外部環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)狀況,。它不僅僅是對(duì)某一方面的決策，而是對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行規(guī)劃和整合,。

創(chuàng)新性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略需要具備創(chuàng)新性,，即通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。創(chuàng)新是戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略成功的關(guān)鍵因素之一,，它有助于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

一致性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略需要與企業(yè)的整體戰(zhàn)略保持一致,。營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分,，它需要與企業(yè)的定位、核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值主張相一致,，以確保企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展方向,。

靈活性

盡管戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略是長(zhǎng)期規(guī)劃，但它也需要具備一定的靈活性,。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)狀況的變化,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)變化的市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn),。

目標(biāo)導(dǎo)向性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略的制定需要明確的目標(biāo)和指標(biāo),。企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者以及目標(biāo)市場(chǎng)份額,，并通過(guò)設(shè)定具體的目標(biāo)和指標(biāo)來(lái)指導(dǎo)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施效果,。

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)的成功具有重要的影響，它能夠幫助企業(yè)獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位,。

首先,，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略能夠幫助企業(yè)識(shí)別和把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和分析,，企業(yè)能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況,，從而找到適合自己的定位和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

其次,，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略有助于企業(yè)建立品牌形象和品牌價(jià)值,。通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，企業(yè)能夠樹(shù)立良好的品牌形象,，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度,，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外,，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略還能夠提高企業(yè)的資源利用效率,。通過(guò)合理配置和利用企業(yè)的資源和能力，確保資源的最大化利用和效益提升,。

最后,，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。通過(guò)與企業(yè)整體戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略能夠推動(dòng)企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新和改進(jìn),，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

總之，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略工具,，在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中具有重要的作用和意義,。只有通過(guò)制定和實(shí)施有效的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。