戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板

戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板 - 撰寫專業(yè)博客文章

歡迎閱讀本專業(yè)博客文章，今天我們將討論關(guān)于戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板的重要性和如何撰寫一個(gè)有效的戰(zhàn)略性營銷策劃方案,。

什么是戰(zhàn)略性營銷策劃方案,？

在現(xiàn)代競爭激烈的市場環(huán)境中,，一個(gè)成功的企業(yè)需要一個(gè)明確的戰(zhàn)略性營銷策劃方案。該方案是為了幫助企業(yè)達(dá)到其營銷目標(biāo),，提高銷售量和市場份額,，促進(jìn)品牌認(rèn)知和發(fā)展客戶群體而制定的行動(dòng)計(jì)劃。

戰(zhàn)略性營銷策劃方案通常包括市場研究,、目標(biāo)市場分析、競爭對手分析,、品牌定位,、營銷渠道選擇、銷售預(yù)算,、推廣活動(dòng)等要素,。

戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板的重要性

戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板是一個(gè)有助于企業(yè)撰寫方案的指導(dǎo)框架,。它可以幫助企業(yè)確保所有關(guān)鍵因素都得到充分考慮，并提供了行動(dòng)計(jì)劃的藍(lán)圖,。

以下是戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板的一些重要性：

1. 清晰明確的目標(biāo)：模板可以幫助企業(yè)明確其營銷目標(biāo),，并確保所有策劃活動(dòng)都與目標(biāo)一致。
2. 減少遺漏和偏差：模板提供了一個(gè)全面的框架,，涵蓋了所有必要的元素,，有助于減少遺漏和偏差,。
3. 合理分配資源：模板可以幫助企業(yè)合理分配資源，確保每個(gè)關(guān)鍵活動(dòng)都得到適當(dāng)?shù)闹С帧?/li>
4. 提高團(tuán)隊(duì)合作：模板可以促進(jìn)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的合作和協(xié)作,，使各個(gè)部門之間的工作更加協(xié)調(diào),。
5. 評估和改進(jìn)：模板為企業(yè)提供了一個(gè)評估和改進(jìn)方案的框架，有助于不斷優(yōu)化營銷策略,。

如何撰寫戰(zhàn)略性營銷策劃方案

撰寫一個(gè)有效的戰(zhàn)略性營銷策劃方案需要一定的專業(yè)知識(shí)和技巧。以下是一些步驟，可幫助您撰寫高質(zhì)量的方案：

1. 市場研究：進(jìn)行市場研究以了解目標(biāo)市場的需求,、競爭對手情況和行業(yè)趨勢,。
2. 目標(biāo)市場分析：針對目標(biāo)市場進(jìn)行分析，包括人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),、消費(fèi)習(xí)慣和購買行為等,。
3. 競爭對手分析：分析競爭對手的市場份額,、營銷策略和產(chǎn)品優(yōu)勢，以制定有效的競爭策略,。
4. 品牌定位：確定品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)和目標(biāo)市場的關(guān)鍵需求,，以建立品牌認(rèn)知和忠誠度。
5. 營銷渠道選擇：根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn),，選擇適合的營銷渠道,，例如線上平臺(tái),、實(shí)體店鋪或分銷渠道。
6. 銷售預(yù)算：制定一個(gè)合理的銷售預(yù)算,，確保資源分配得當(dāng),。
7. 推廣活動(dòng)：制定一系列切實(shí)可行的推廣活動(dòng)，包括廣告,、促銷和公關(guān)活動(dòng)等,。

使用戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板的推薦步驟

以下是使用戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板的一些建議步驟：

1. 研究模板：了解戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板的各個(gè)部分和要素,，確保理解并掌握使用方法。
2. 收集信息：收集必要的市場數(shù)據(jù),、競爭對手信息和品牌定位資料等,，以填充模板。
3. 填寫模板：根據(jù)自己的企業(yè)需求和營銷目標(biāo),，填寫戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板的各個(gè)部分,。
4. 審閱和修改：仔細(xì)審閱填寫的內(nèi)容,，進(jìn)行必要的修改和完善，確保方案的連貫性和準(zhǔn)確性,。
5. 執(zhí)行和跟蹤：根據(jù)戰(zhàn)略性營銷策劃方案的行動(dòng)計(jì)劃,，執(zhí)行推廣活動(dòng),，并進(jìn)行跟蹤和評估。
6. 持續(xù)優(yōu)化：根據(jù)實(shí)際情況和市場反饋,，不斷優(yōu)化和改進(jìn)戰(zhàn)略性營銷策劃方案,，提高營銷效果。

總結(jié)起來,，戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板是一個(gè)有助于企業(yè)撰寫方案的重要工具,。通過合理使用模板，企業(yè)可以確保制定一個(gè)清晰明確的戰(zhàn)略性營銷策劃方案,，并提高市場營銷的效果和競爭力,。

如果您對戰(zhàn)略性營銷策劃方案模板有更多疑問或者需要更多相關(guān)信息，請隨時(shí)在評論區(qū)留言,，我們將在第一時(shí)間為您解答,。

謝謝閱讀！

戰(zhàn)略性營銷策劃方案

戰(zhàn)略性營銷策劃方案

戰(zhàn)略性營銷策劃方案

在如今充滿競爭的市場中,，成功的營銷必須考慮到戰(zhàn)略性方案,。一個(gè)好的戰(zhàn)略性營銷策劃方案可以提供長期的成功，并幫助企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出,。

目標(biāo)市場分析

首先，我們需要進(jìn)行目標(biāo)市場分析,。了解客戶群體的需求和偏好是制定成功戰(zhàn)略性營銷策劃方案的關(guān)鍵,。通過細(xì)致入微的市場研究，我們可以確定目標(biāo)市場的特征,，并找到滿足他們需求的最佳方式,。

品牌定位

一個(gè)成功的戰(zhàn)略性營銷策劃方案還需要考慮到品牌定位,。通過清晰地定義企業(yè)的品牌形象和獨(dú)特賣點(diǎn)，我們可以使產(chǎn)品或服務(wù)在潛在客戶中形成積極的認(rèn)知,。品牌定位建立了品牌在市場中的位置和競爭優(yōu)勢,，為營銷活動(dòng)提供了明確的方向。

目標(biāo)設(shè)定

為了確保戰(zhàn)略性營銷策劃方案的實(shí)施能夠取得成功,，明確的目標(biāo)設(shè)定是必不可少的,。設(shè)定具體、可量化的目標(biāo)可以幫助團(tuán)隊(duì)集中精力,，衡量營銷活動(dòng)的效果，并進(jìn)行必要的調(diào)整。有效的營銷目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)相一致,，并具備可實(shí)現(xiàn)性,。

營銷渠道選擇

選擇適合的營銷渠道對于戰(zhàn)略性營銷策劃方案的成功至關(guān)重要。根據(jù)目標(biāo)市場的特征和品牌定位,，我們可以選擇最有效的渠道來傳達(dá)信息,、吸引客戶并促成銷售,。無論是通過傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字渠道，我們都應(yīng)根據(jù)客戶行為和偏好做出明智的選擇,。

競爭分析

了解競爭對手的優(yōu)勢和弱點(diǎn)對于制定戰(zhàn)略性營銷策劃方案來說是至關(guān)重要的,。通過競爭分析，我們可以確定競爭對手的市場定位和營銷策略,，并找到突破點(diǎn)和差異化的機(jī)會(huì),。有針對性地應(yīng)對競爭環(huán)境可以提高市場份額并保持競爭優(yōu)勢。

預(yù)算規(guī)劃

一個(gè)成功的戰(zhàn)略性營銷策劃方案必須考慮到預(yù)算規(guī)劃,。明確預(yù)算限制可以幫助我們合理安排資金分配，并確保在預(yù)定的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果,。同時(shí),，預(yù)算規(guī)劃也需要靈活性，以便根據(jù)市場需求和戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行適應(yīng)性的資金管理,。

執(zhí)行和監(jiān)控

制定了戰(zhàn)略性營銷策劃方案后,，執(zhí)行和監(jiān)控是不可或缺的步驟,。通過有效地執(zhí)行計(jì)劃，并持續(xù)監(jiān)控和評估其成果,，我們可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整,。監(jiān)控營銷活動(dòng)的關(guān)鍵指標(biāo)，如銷售額,、市場份額和客戶滿意度,，可以幫助我們衡量戰(zhàn)略性營銷策劃方案的成功。

總結(jié)

一個(gè)成功的戰(zhàn)略性營銷策劃方案是企業(yè)獲得市場成功的關(guān)鍵,。通過目標(biāo)市場分析、品牌定位,、目標(biāo)設(shè)定,、營銷渠道選擇,、競爭分析、預(yù)算規(guī)劃以及執(zhí)行和監(jiān)控,，我們可以制定一個(gè)能夠長期帶來成功的戰(zhàn)略性營銷策劃方案,。

戰(zhàn)略性營銷策劃的原則有,？

戰(zhàn)略性營銷策劃一般從戰(zhàn)略的高度對企業(yè)營銷目標(biāo)、營銷手段進(jìn)行事先的規(guī)劃和設(shè)計(jì),。它具有長遠(yuǎn)性、穩(wěn)定性,、全局性原則,。

戰(zhàn)略性策劃方案是什么？

戰(zhàn)略性規(guī)劃方案是什么,？知道是通過對公司未來的規(guī)劃，比如未來公司發(fā)展的主方向是科技還是金融,？

戰(zhàn)略性營銷策劃方案怎么寫

戰(zhàn)略性營銷策劃方案怎么寫

作為一家企業(yè),，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，戰(zhàn)略性營銷策劃是必不可少的一環(huán),。通過制定一個(gè)有效的戰(zhàn)略性營銷策劃方案,，企業(yè)可以更好地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，增加市場份額,，促進(jìn)銷售增長。那么如何撰寫一份優(yōu)秀的戰(zhàn)略性營銷策劃方案呢,？本文將為您提供一些重要的步驟和技巧,。

1. 分析目標(biāo)市場

在制定戰(zhàn)略性營銷策劃方案之前，首先需要進(jìn)行目標(biāo)市場的分析,。這包括對所處行業(yè),、競爭對手以及目標(biāo)受眾的深入了解。通過調(diào)研市場趨勢,、受眾需求和競爭格局，企業(yè)可以更好地把握市場機(jī)會(huì),，為戰(zhàn)略性營銷策劃打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

2. 確定目標(biāo)與定位

在明確了目標(biāo)市場的情況下，企業(yè)需要確定自己的營銷目標(biāo)和定位,。明確營銷目標(biāo)有助于企業(yè)界定自己的發(fā)展方向,，制定相應(yīng)的營銷策略。同時(shí),，良好的品牌定位能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出,，樹立自己的競爭優(yōu)勢。

3. 制定市場推廣策略

基于目標(biāo)與定位,，企業(yè)需要制定適合自身情況的市場推廣策略,。這包括選擇合適的推廣渠道，制定推廣計(jì)劃,，明確推廣內(nèi)容和重點(diǎn)。同時(shí),，企業(yè)還需要依據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn),，制定相應(yīng)的推廣方式，以獲得更好的傳播效果,。

4. 制定銷售計(jì)劃

銷售計(jì)劃是戰(zhàn)略性營銷策劃方案中至關(guān)重要的一部分,。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場和產(chǎn)品特點(diǎn)，制定具體的銷售計(jì)劃,。這包括確定銷售目標(biāo)、擬定銷售渠道,、培訓(xùn)銷售團(tuán)隊(duì)以及制定銷售預(yù)算等,。通過合理的銷售計(jì)劃，企業(yè)可以更好地推動(dòng)銷售增長,，實(shí)現(xiàn)營銷策略的有效執(zhí)行,。

5. 設(shè)定預(yù)算與資源分配

戰(zhàn)略性營銷策劃方案的實(shí)施需要充足的資源支持,，因此，企業(yè)需要設(shè)定合理的預(yù)算,，并進(jìn)行資源的合理分配,。預(yù)算的設(shè)定應(yīng)基于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和預(yù)期效益，同時(shí)要充分考慮各項(xiàng)策略的實(shí)施成本,。資源的分配應(yīng)根據(jù)各項(xiàng)策略的重要性和緊急性進(jìn)行合理安排,，確保資源有效利用。

6. 監(jiān)控與評估

制定完戰(zhàn)略性營銷策劃方案后,，企業(yè)需要建立監(jiān)控和評估機(jī)制，對營銷活動(dòng)進(jìn)行跟蹤和評估,。通過定期的數(shù)據(jù)分析和評估,，企業(yè)可以了解營銷策略的實(shí)施情況,，發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)調(diào)整。監(jiān)控和評估可以幫助企業(yè)提高執(zhí)行效率,，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),。

7. 持續(xù)優(yōu)化與改進(jìn)

市場是一個(gè)不斷變化的環(huán)境,，企業(yè)的戰(zhàn)略性營銷策劃方案也需要與時(shí)俱進(jìn)、不斷優(yōu)化與改進(jìn),。在實(shí)施過程中,，企業(yè)需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和競爭態(tài)勢，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略和策略,。持續(xù)優(yōu)化與改進(jìn)可以幫助企業(yè)保持競爭優(yōu)勢,，提高市場反應(yīng)能力。

總之,，撰寫一份優(yōu)秀的戰(zhàn)略性營銷策劃方案需要企業(yè)充分了解目標(biāo)市場,，明確目標(biāo)與定位，制定市場推廣策略和銷售計(jì)劃,，設(shè)定預(yù)算并進(jìn)行資源分配,，建立監(jiān)控和評估機(jī)制，并進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化與改進(jìn),。只有不斷完善和執(zhí)行這些步驟,，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中不斷取得成功。

戰(zhàn)略性營銷策劃方案設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略性營銷策劃方案設(shè)計(jì)

在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中,，成功的營銷策劃方案對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性營銷策劃方案能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場份額的增長,、品牌形象的塑造以及銷售業(yè)績的提升,。本文將介紹戰(zhàn)略性營銷策劃方案設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，并提供一些實(shí)用的指導(dǎo)原則,。

1. 環(huán)境分析

在制定戰(zhàn)略性營銷策劃方案之前,，首先需要進(jìn)行全面的環(huán)境分析。這包括對市場,、競爭對手、消費(fèi)者行為以及內(nèi)部資源的了解,。通過對環(huán)境的分析,，企業(yè)可以識(shí)別出機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),，為制定策略提供基礎(chǔ)。

2. 目標(biāo)設(shè)定

制定明確的目標(biāo)是戰(zhàn)略性營銷策劃方案的關(guān)鍵一步,。目標(biāo)應(yīng)該具體,、可衡量,，并與企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)相一致,。無論是增加銷售額,、擴(kuò)大市場份額還是提高品牌知名度，目標(biāo)的設(shè)定應(yīng)該清晰明確,。

3. 定位策略

定位是營銷策劃方案中至關(guān)重要的一環(huán),。企業(yè)需要確定自己在目標(biāo)市場中的定位，以及與競爭對手的差異化,。通過準(zhǔn)確定位,，企業(yè)可以為自身建立獨(dú)特的市場形象，增強(qiáng)品牌競爭力,。

4. 市場細(xì)分

根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)和需求，將市場進(jìn)行細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)者的需求,。通過細(xì)分市場,，企業(yè)可以更有針對性地制定營銷策略，提高市場反應(yīng)速度,。

5. 營銷策略

在制定戰(zhàn)略性營銷策劃方案時(shí),，企業(yè)需要確定適合自身的營銷策略。這包括產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、促銷策略和渠道策略等,。不同的營銷策略會(huì)對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不同的影響,，因此選擇適合自身的策略是至關(guān)重要的,。

6. 實(shí)施與控制

制定好營銷策劃方案之后，企業(yè)需要落實(shí)并監(jiān)控執(zhí)行情況,。實(shí)施與控制是營銷策劃方案成功實(shí)施的保證,。通過對實(shí)施過程的監(jiān)控和評估，企業(yè)可以及時(shí)調(diào)整策略,，使其更加符合市場需求,。

總之,，戰(zhàn)略性營銷策劃方案的設(shè)計(jì)對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。通過環(huán)境分析,、目標(biāo)設(shè)定,、定位策略、市場細(xì)分,、營銷策略的制定以及實(shí)施與控制,，企業(yè)可以有效地提升市場競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。在制定戰(zhàn)略性營銷策劃方案時(shí),，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況，綜合考慮市場需求和競爭對手情況,，制定出適合自身的策略,。同時(shí),，企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注市場變化,，及時(shí)調(diào)整策略，以適應(yīng)不斷變化的商業(yè)環(huán)境,。

粽子營銷策劃方案,？

。下是一個(gè)基本的粽子營銷策劃方案：

1. 產(chǎn)品定位與賣點(diǎn)：

- 選擇特色粽子：確定粽子的類型（如肉粽,、甜粽、咸蛋黃粽等）,，突出特色和口味,。

- 包裝設(shè)計(jì)：為粽子產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特且吸引人的包裝,，突顯產(chǎn)品價(jià)值,。

- 品質(zhì)保證：確保粽子的口感,、衛(wèi)生和安全,，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,。

2. 目標(biāo)受眾與市場分析：

- 分析目標(biāo)市場：了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求、購買力和消費(fèi)習(xí)慣,。

- 調(diào)研競品：分析市場上的同類產(chǎn)品,，了解競爭對手的營銷策略和優(yōu)勢。

3. 營銷策略：

- 線上線下相結(jié)合：通過電商平臺(tái),、社交媒體,、線下實(shí)體店等多種渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣,。

- 節(jié)日營銷：利用端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行產(chǎn)品促銷,，提高產(chǎn)品知名度和銷量。

- 跨界合作：與其他品牌或商家進(jìn)行跨界合作,，推出特色粽子套餐或禮品,，增加產(chǎn)品曝光度。

- 營銷活動(dòng)：舉辦線上線下活動(dòng),，如抽獎(jiǎng),、打折、限時(shí)優(yōu)惠等,，吸引消費(fèi)者購買,。

- 社交媒體營銷：利用微信,、微博,、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和互動(dòng),，提高品牌影響力。

4. 營銷預(yù)算與執(zhí)行：

- 制定營銷預(yù)算：根據(jù)公司的營銷預(yù)算,，合理分配資源,。

- 執(zhí)行營銷計(jì)劃：按照營銷策略，安排活動(dòng)的時(shí)間,、地點(diǎn),、人員等，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行,。

5. 監(jiān)測與評估：

- 數(shù)據(jù)收集：通過銷售數(shù)據(jù),、社交媒體互動(dòng)數(shù)據(jù),、線下活動(dòng)反饋等,，了解產(chǎn)品的市場表現(xiàn)和消費(fèi)者反饋。

- 結(jié)果分析：分析營銷活動(dòng)的效果,，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整營銷策略和預(yù)算,。

1688營銷策劃方案？

方案一：錯(cuò)覺折扣——給顧客不一樣的感覺

人們普遍認(rèn)為打折的東西質(zhì)量會(huì)差一些，而我們換一種敘述方式：注重強(qiáng)調(diào)商品的原價(jià)值,，讓買家覺得花了更少的錢,，買到了更超值的商品，效果往往大不同,。

舉例說明：比如“花100元,，換購價(jià)值130元商品”和“全場7.7折，99元任選!”這兩種描述,，實(shí)際上都是在價(jià)格上的讓利，但是給買家的感覺是完全不一樣的,，如果你把130元的商品77折后100元銷售,，那買家就會(huì)感覺這個(gè)商品就值100塊。但是如果你把方案改成“花100元換購價(jià)值130元商品”,，買家就會(huì)覺得這個(gè)商品的價(jià)值還是130元,，而他只要花100塊錢就得到了，他從中賺到了,。

牙膏營銷策劃方案,？

1）市場細(xì)分　　

現(xiàn)在的牙膏市場細(xì)分化已經(jīng)非常復(fù)雜,。主流市場專家的觀點(diǎn)認(rèn)為,，牙膏已經(jīng)形成了以下七大細(xì)分市場——美白類,、茶類、防蛀類,、防脫敏類,、天然草本類、口氣清新類,、兒童類。美白類是中國高端市場中最大的細(xì)分市場,，超過總體20％,；而防敏感市場一直有穩(wěn)定的消費(fèi)者人群?！　?/p>

（2）目標(biāo)市場的選擇　　黑人牙膏主要定位于美白,、口氣清新,。然后對美白和口氣清新系列進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā),。

產(chǎn)品營銷策劃方案？

基本上會(huì)包含以下內(nèi)容：

1)營銷目標(biāo)

營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件,，預(yù)計(jì)毛利×××萬元,，市場占有率實(shí)現(xiàn)××。

2)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

①營銷宗旨,，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色,，采取差異化營銷策略;以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn);建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道,，不斷拓寬銷售區(qū)域等。

②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)與問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合,，達(dá)到最佳效果,。

產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場;

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;

產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度,，,、美譽(yù)度,，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);

產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象,，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;

產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高,。

③價(jià)格策略,。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：

拉大批零差價(jià),，調(diào)動(dòng)批發(fā)商,、中間商積極性;給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購;以成本為基礎(chǔ),，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考,。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂,。

④銷售渠道,。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商,、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策,。

⑤廣告宣傳。

A,、原則：服從公司整體營銷宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹立公司形象;長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?，變多功能了,，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,，反而使老主顧也覺得陌生,，所以,，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),，及時(shí),、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日,，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等,。

B、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷后適時(shí)推出誠征代理商廣告;節(jié)假日,、重大活動(dòng)前推出促銷廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。

⑥具體行動(dòng)方案,。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密,，操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行,，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn),，抓住旺季營銷優(yōu)勢。

3)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算,。這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,，包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn),，具體分析制定。

4)方案調(diào)整,。

這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整,。

營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同,，營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍

5）結(jié)束語,。