戰(zhàn)略營(yíng)銷的特點(diǎn)包括什么和什么

戰(zhàn)略營(yíng)銷是企業(yè)制定和實(shí)施長(zhǎng)期目標(biāo)的綜合性計(jì)劃,，旨在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)久發(fā)展,。這種戰(zhàn)略性的市場(chǎng)營(yíng)銷方法在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中變得越來(lái)越重要。那么,，戰(zhàn)略營(yíng)銷的特點(diǎn)是什么呢,？本文將探討戰(zhàn)略營(yíng)銷的幾個(gè)主要特點(diǎn),，幫助讀者深入理解并應(yīng)用于商業(yè)實(shí)踐中。

1. 長(zhǎng)期導(dǎo)向

戰(zhàn)略營(yíng)銷的一個(gè)主要特點(diǎn)是其長(zhǎng)期導(dǎo)向,。與短期市場(chǎng)營(yíng)銷策略不同,，戰(zhàn)略營(yíng)銷注重企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)和發(fā)展。它考慮到市場(chǎng)的長(zhǎng)期變化和趨勢(shì),，以建立和維護(hù)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。長(zhǎng)期導(dǎo)向使得企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中持續(xù)地取得成功，并為未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

2. 綜合性計(jì)劃

戰(zhàn)略營(yíng)銷是一種綜合性的計(jì)劃,，涉及到企業(yè)的各個(gè)方面。它需要綜合考慮市場(chǎng)定位,、品牌管理,、產(chǎn)品開發(fā)、渠道管理,、價(jià)格策略等多個(gè)因素,。這種綜合性計(jì)劃能夠協(xié)調(diào)不同部門之間的合作，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)整體的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo),。

3. 長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

戰(zhàn)略營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)是獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略性的市場(chǎng)定位和差異化策略來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái),。通過(guò)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立,，企業(yè)能夠在市場(chǎng)中持續(xù)占據(jù)有利地位，提高市場(chǎng)份額，提升品牌價(jià)值,，增加收益和利潤(rùn),。

4. 環(huán)境分析

戰(zhàn)略營(yíng)銷過(guò)程中的環(huán)境分析是非常重要的一步。它涉及到對(duì)內(nèi)外環(huán)境的分析,，包括市場(chǎng)趨勢(shì),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求,、技術(shù)發(fā)展等因素的評(píng)估,。通過(guò)深入分析環(huán)境，企業(yè)能夠更好地了解市場(chǎng)情況,，抓住機(jī)遇,，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃,。

5. 創(chuàng)新和變革

戰(zhàn)略營(yíng)銷需要不斷創(chuàng)新和變革,。市場(chǎng)環(huán)境一直在變化，消費(fèi)者需求也在不斷演變,。企業(yè)需要及時(shí)應(yīng)對(duì)變化,，尋求新的機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新是戰(zhàn)略營(yíng)銷的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一,，它可以幫助企業(yè)開拓新的市場(chǎng),，提供更有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

6. 監(jiān)控和評(píng)估

戰(zhàn)略營(yíng)銷需要進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控和評(píng)估,。企業(yè)需要定期檢查戰(zhàn)略的實(shí)施情況,，評(píng)估市場(chǎng)反應(yīng)，并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整,。監(jiān)控和評(píng)估有助于確保戰(zhàn)略的有效性,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并采取相應(yīng)措施解決,。這樣,，企業(yè)能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

7. 戰(zhàn)略整合

戰(zhàn)略營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)整合不同的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),。通過(guò)戰(zhàn)略整合，企業(yè)能夠有效地利用資源,，提升效率和效益,。戰(zhàn)略整合涉及到不同營(yíng)銷手段的協(xié)調(diào)，包括廣告,、促銷,、公關(guān)、品牌管理等。整合的戰(zhàn)略能夠形成統(tǒng)一而有力的市場(chǎng)形象,，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的認(rèn)知和價(jià)值,。

結(jié)論

戰(zhàn)略營(yíng)銷作為一種長(zhǎng)期導(dǎo)向的綜合性計(jì)劃，具有許多獨(dú)特的特點(diǎn),。這些特點(diǎn)包括長(zhǎng)期導(dǎo)向,、綜合性計(jì)劃、長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),、環(huán)境分析,、創(chuàng)新和變革、監(jiān)控和評(píng)估,、戰(zhàn)略整合等,。了解并應(yīng)用這些特點(diǎn)，能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得成功,，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,。

參考資料：
- 張小濤，李曉明,，吳剛（2015）,。《戰(zhàn)略營(yíng)銷管理》,。北京：科學(xué)出版社,。 - Philip Kotler, Kevin Lane Keller （2016）?！稜I(yíng)銷管理》,。北京：機(jī)械工業(yè)出版社。