市場營銷學理論基礎(chǔ)是什么？

作為一門應用性經(jīng)營管理學科,，市場營銷學在其發(fā)展過程中,，不斷吸納了經(jīng)濟學、管理學,、社會學,、行為學等多門學科的相關(guān)理論，形成了自己的理論體系,。市場營銷學的理論基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價值實現(xiàn)論,。

國際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)是什么？

國際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)是亞當·斯密的＂絕對成本＂理論的主指是絕對優(yōu)勢理論,，指各國在生產(chǎn)同樣產(chǎn)品時,，勞動生產(chǎn)率的絕對差異所導致的各國之間生產(chǎn)優(yōu)勢的不同，因此各國應專門生產(chǎn)本國勞動生產(chǎn)率較高的產(chǎn)品,。亞當·斯密是國際分工和國際貿(mào)易理論的創(chuàng)始者,。在其代表著作《國富論》中，他提出了國際分工與自由貿(mào)易的理論,。在對其理論的論述中,，斯密首先分析了分工的利益。在他看來,，適用于一國內(nèi)部的不同職業(yè)之間,、不同工種之間的分工原則，也適用于各國之間。他認為,，每一個國家都有其適宜于生產(chǎn)的某些特定的產(chǎn)品的絕對有利的生產(chǎn)條件,，去進行專業(yè)化生產(chǎn)，然后彼此進行交換,，則對所有交換國家都有利,。絕對成本學說這一學說從勞動分工原理出發(fā)，在人類認識史上第一次論證了貿(mào)易互利性原理,，克服了重商主義者認為國際貿(mào)易只是對單方面有利的片面看法,。這種貿(mào)易分工互利的雙贏思想，到現(xiàn)代也沒有過時,，將來也不會過時,。從某種意義上說，這種雙贏理念仍然是當代各國擴大對外開放,，積極參與國際分工貿(mào)易的指導思想。成本＝機會成本＝經(jīng)濟成本,，邊際機會成本＝邊際成本擴展資料：當前國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢和特點可以歸納為六個方面：

1,、國際貿(mào)易步入新一輪高速增長期，貿(mào)易對經(jīng)濟增長的拉動作用愈加明顯,；

2,、以發(fā)達國家為中心的貿(mào)易格局保持不變，中國成為國際貿(mào)易增長的新生力量,；

3,、多邊貿(mào)易體制面臨新的挑戰(zhàn)，全球范圍的區(qū)域經(jīng)濟合作勢頭高漲,；

4,、國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)走向高級化，服務貿(mào)易和技術(shù)貿(mào)易發(fā)展方興未艾,；

5,、貿(mào)易投資一體化趨勢明顯，跨國公司對全球貿(mào)易的主導作用日益增強,；

6,、貿(mào)易自由化和保護主義的斗爭愈演愈烈，各種貿(mào)易壁壘花樣迭出,。

國際商務和市場營銷,？

市場營銷包括國際商務，即國際商務是市場營銷的一個類型,，只是對象不一樣,，國際商務主要是指在國際市場上開展業(yè)務。

國際商務學是一門研究為滿足個人及組織需求而進行的跨國界交易的科學。該定義有兩層含義：一是國際商務學研究的是跨國界的活動,；二是國際商務學研究的是國家,、企業(yè)或個人以經(jīng)濟利益為目的而進行的商業(yè)性經(jīng)濟活動，而不是非商業(yè)性的跨國經(jīng)濟活動（例如國家的對外經(jīng)濟援助）,。非商業(yè)性經(jīng)濟活動不在國際商務學的研究范圍之內(nèi),。

市場營銷（Marketing），又稱為市場學,、市場行銷或行銷學,，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動,、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程,。

市場營銷與國際營銷的區(qū)別,？

國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸與擴展。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的不同：

1.營銷環(huán)境不同（一個是國內(nèi)環(huán)境一個是國外環(huán)境,，國外環(huán)境并不被熟悉,，更復雜）。

2.市場營銷組合策略有所區(qū)別,。（在產(chǎn)品策略上,，定價策略上，分銷策略上及促銷策略上都不一樣）,。

3.國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更為復雜,。

國際貿(mào)易與國際市場營銷的區(qū)別？

國際營銷與國際貿(mào)易存在以下差別：　　

1,、行為主體的差異性,。國際貿(mào)易的活動主體是國家；而國際營銷的主體是企業(yè),?！　?/p>

2、產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的差異性,。在國際貿(mào)易活動中,，產(chǎn)品必須實現(xiàn)跨越國界的轉(zhuǎn)移；而在國際營銷活動中，產(chǎn)品不一定跨越國界轉(zhuǎn)移,?！　?/p>

3、活動內(nèi)容的差異性,。國際貿(mào)易活動除了進行產(chǎn)品賣買,、實體運輸及定價活動以外，一般不進行市場調(diào)研,、產(chǎn)品開發(fā),、分銷管理、促銷宣傳等活動,，而這些活動正是國際營銷的重要內(nèi)容,。

國際市場營銷理論背景？

國際市場營銷的基本理論,、戰(zhàn)略和策略,，與現(xiàn)代國際營銷實踐緊密結(jié)合起來，突出與國際營銷實踐相對應的現(xiàn)代營銷觀念,、策略和方法,。 本書具有以下特點:第一，體系結(jié)構(gòu)嚴謹,，思路清晰,，從國際市場營銷分析,、國際目標市場的選擇及進入方式的決策,，到國際營銷競爭戰(zhàn)略的制定、國際營銷組合策略及其實施以及國際營銷過程的組織與控制,，進行了全面,、系統(tǒng)的剖析。

第二,，系統(tǒng)介紹了國際營銷理論的新領(lǐng)域和新觀點,。

第三，內(nèi)容豐富,，實用性強,，涵蓋了國際營銷課程所應掌握的基本知識、基本理論與基本技能,，在注重國際營銷理論研究的同時,，也注重運用國內(nèi)外企業(yè)國際營銷案例來印證這些理論，使理論分析更具有說服力,。

國際市場營銷就業(yè)方向,？

就業(yè)可以在工商、外貿(mào)、金融,、保險,、證券、旅游,、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理,、客戶資源管理、網(wǎng)絡營銷管理,、營銷策劃,、營銷診斷、市場調(diào)查和咨詢等工作,，市場營銷的就業(yè)前景非?？捎^.市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。

什么是國際市場營銷,？

國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程,。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程,，是企業(yè)通過計劃,，定價促銷和引導，創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并在國際市場上進行交換,，以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動,。

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各國企業(yè)經(jīng)營活動日益同國際市場發(fā)生緊密的聯(lián)系,，許多企業(yè)由過去考慮“應該在國內(nèi)什么地方建立新廠或開辟市場”發(fā)展到考慮“應該在世界什么地方制造或銷售新產(chǎn)品”,。也就是說，企業(yè)跨國經(jīng)營,，不僅把國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售到國際市場,，而且在海外投資建廠生產(chǎn)及在國外銷售產(chǎn)品。如美國通用汽車公司,、可口可樂,、麥當勞等是典型的跨國公司。

國際市場營銷的五個階段,？

從企業(yè)貫徹不同市場觀念的角度,，國際市場營銷可以分為生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念,，推銷觀念,，市場營銷觀念和社會營銷觀念5個階段。其中前三個觀念都是屬于舊的市場觀念,，后面兩種屬于新的營銷觀念,。

其中社會營銷觀念強調(diào)企業(yè)要力求做到企業(yè)利益,，消費者利益和當?shù)厣鐣L遠利益的統(tǒng)一。

國際市場營銷環(huán)境的3要素,？

1,，市場營銷環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素。（1）微觀環(huán)境要素：即,，直接營銷環(huán)境,，指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,。（2）微觀市場環(huán)境包括：1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài),。任何一個企業(yè)的市場營銷活動都不是企業(yè)某個部門的孤立行為，企業(yè)市場營銷管理部門也不例外?，F(xiàn)代市場營銷理論,，特別強調(diào)企業(yè)對環(huán)境的能動性的反作用，認為企業(yè)對周圍環(huán)境的關(guān)系,，不僅有反應,、適應的必要，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能,。2）市場營銷中介：營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷,、分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司和個人，包括中間商,、實體分銷公司（運輸企業(yè),、倉儲企業(yè)）、營銷服務機構(gòu)（廣告公司,、咨詢公司等）,、財務中介機構(gòu)（銀行、信托公司,、保險公司）,。3）供應商：供應商是泛指組織活動所需各類資源和服務的供應者,。企業(yè)要搞好市場營銷就必須要慎重選擇供應商,，并盡可能多地做到多渠道供應，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動順利進行,。（3）宏觀環(huán)境要素：即,，間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)營銷活動的社會性力量和因素,。（4）宏觀市場環(huán)境,，包括：1）人口環(huán)境：市場是由那些想買東西并且具有購買力的人（即潛在購買者）構(gòu)成的，而且這種人越多,，市場的規(guī)模就越大,。2）經(jīng)濟環(huán)境：重點為消費者收入的變化,、消費者支出模式的變化、消費者儲蓄和信貸情況的變化等因素,。3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。每一種新技術(shù)都會給某些企業(yè)造成新的市場機會，因而會產(chǎn)生新的行業(yè),，同時,，還會給某個行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰,。4）政治法律環(huán)境：主要在于消費者協(xié)會,，其任務是：宣傳國家的經(jīng)濟（特別是有關(guān)消費方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門研究和制定保護消費者權(quán)益的立法,；調(diào)查消費者對商品和服務的意見與要求,；接受消費者對商品和服務的質(zhì)量、價格,、衛(wèi)生,、安全、規(guī)格,、計量,、說明、包裝,、商標,、廣告等方面的投訴。5）社會文化環(huán)境：社會文化主要指一個國家,、地區(qū)的民族特征,、價值觀念、生活方式,、風俗習慣,、宗教信仰、倫理道德,、教育水平,、語言文字等的總和。2,，市場營銷環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素,，是指造成環(huán)境威脅和市場機會的主要力量和因素。