市場營銷學(xué)理論基礎(chǔ)是什么？

作為一門應(yīng)用性經(jīng)營管理學(xué)科，市場營銷學(xué)在其發(fā)展過程中,，不斷吸納了經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué),、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)等多門學(xué)科的相關(guān)理論,，形成了自己的理論體系。市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論,。

國際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)是什么,？

國際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)是亞當(dāng)·斯密的＂絕對(duì)成本＂理論的主指是絕對(duì)優(yōu)勢理論，指各國在生產(chǎn)同樣產(chǎn)品時(shí),，勞動(dòng)生產(chǎn)率的絕對(duì)差異所導(dǎo)致的各國之間生產(chǎn)優(yōu)勢的不同,，因此各國應(yīng)專門生產(chǎn)本國勞動(dòng)生產(chǎn)率較高的產(chǎn)品。亞當(dāng)·斯密是國際分工和國際貿(mào)易理論的創(chuàng)始者,。在其代表著作《國富論》中,，他提出了國際分工與自由貿(mào)易的理論。在對(duì)其理論的論述中,，斯密首先分析了分工的利益,。在他看來，適用于一國內(nèi)部的不同職業(yè)之間,、不同工種之間的分工原則,，也適用于各國之間。他認(rèn)為,，每一個(gè)國家都有其適宜于生產(chǎn)的某些特定的產(chǎn)品的絕對(duì)有利的生產(chǎn)條件,，去進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，然后彼此進(jìn)行交換,，則對(duì)所有交換國家都有利,。絕對(duì)成本學(xué)說這一學(xué)說從勞動(dòng)分工原理出發(fā)，在人類認(rèn)識(shí)史上第一次論證了貿(mào)易互利性原理,，克服了重商主義者認(rèn)為國際貿(mào)易只是對(duì)單方面有利的片面看法,。這種貿(mào)易分工互利的雙贏思想,，到現(xiàn)代也沒有過時(shí)，將來也不會(huì)過時(shí),。從某種意義上說,，這種雙贏理念仍然是當(dāng)代各國擴(kuò)大對(duì)外開放，積極參與國際分工貿(mào)易的指導(dǎo)思想,。成本＝機(jī)會(huì)成本＝經(jīng)濟(jì)成本,，邊際機(jī)會(huì)成本＝邊際成本擴(kuò)展資料：當(dāng)前國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)可以歸納為六個(gè)方面：

1、國際貿(mào)易步入新一輪高速增長期,，貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用愈加明顯,；

2、以發(fā)達(dá)國家為中心的貿(mào)易格局保持不變,，中國成為國際貿(mào)易增長的新生力量,；

3、多邊貿(mào)易體制面臨新的挑戰(zhàn),，全球范圍的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作勢頭高漲,；

4、國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)走向高級(jí)化,，服務(wù)貿(mào)易和技術(shù)貿(mào)易發(fā)展方興未艾,；

5、貿(mào)易投資一體化趨勢明顯,，跨國公司對(duì)全球貿(mào)易的主導(dǎo)作用日益增強(qiáng),；

6、貿(mào)易自由化和保護(hù)主義的斗爭愈演愈烈,，各種貿(mào)易壁壘花樣迭出,。

國際商務(wù)和市場營銷？

市場營銷包括國際商務(wù),，即國際商務(wù)是市場營銷的一個(gè)類型,，只是對(duì)象不一樣，國際商務(wù)主要是指在國際市場上開展業(yè)務(wù),。

國際商務(wù)學(xué)是一門研究為滿足個(gè)人及組織需求而進(jìn)行的跨國界交易的科學(xué),。該定義有兩層含義：一是國際商務(wù)學(xué)研究的是跨國界的活動(dòng)；二是國際商務(wù)學(xué)研究的是國家,、企業(yè)或個(gè)人以經(jīng)濟(jì)利益為目的而進(jìn)行的商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動(dòng),，而不是非商業(yè)性的跨國經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（例如國家的對(duì)外經(jīng)濟(jì)援助）。非商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不在國際商務(wù)學(xué)的研究范圍之內(nèi),。

市場營銷（Marketing）,，又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場開展經(jīng)營活動(dòng),、銷售行為的過程,。

市場營銷與國際營銷的區(qū)別？

國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸與擴(kuò)展,。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的不同：

1.營銷環(huán)境不同（一個(gè)是國內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國外環(huán)境,，國外環(huán)境并不被熟悉，更復(fù)雜）,。

2.市場營銷組合策略有所區(qū)別,。（在產(chǎn)品策略上，定價(jià)策略上,，分銷策略上及促銷策略上都不一樣）,。

3.國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更為復(fù)雜。

國際貿(mào)易與國際市場營銷的區(qū)別,？

國際營銷與國際貿(mào)易存在以下差別：　　

1,、行為主體的差異性,。國際貿(mào)易的活動(dòng)主體是國家,；而國際營銷的主體是企業(yè)?！　?/p>

2,、產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的差異性。在國際貿(mào)易活動(dòng)中,，產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)跨越國界的轉(zhuǎn)移,；而在國際營銷活動(dòng)中，產(chǎn)品不一定跨越國界轉(zhuǎn)移,?！　?/p>

3、活動(dòng)內(nèi)容的差異性,。國際貿(mào)易活動(dòng)除了進(jìn)行產(chǎn)品賣買,、實(shí)體運(yùn)輸及定價(jià)活動(dòng)以外，一般不進(jìn)行市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā),、分銷管理,、促銷宣傳等活動(dòng)，而這些活動(dòng)正是國際營銷的重要內(nèi)容,。

國際市場營銷理論背景,？

國際市場營銷的基本理論、戰(zhàn)略和策略,，與現(xiàn)代國際營銷實(shí)踐緊密結(jié)合起來,，突出與國際營銷實(shí)踐相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代營銷觀念、策略和方法,。 本書具有以下特點(diǎn):第一,，體系結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，思路清晰,，從國際市場營銷分析,、國際目標(biāo)市場的選擇及進(jìn)入方式的決策，到國際營銷競爭戰(zhàn)略的制定,、國際營銷組合策略及其實(shí)施以及國際營銷過程的組織與控制,，進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的剖析,。

第二,，系統(tǒng)介紹了國際營銷理論的新領(lǐng)域和新觀點(diǎn)。

第三,，內(nèi)容豐富,，實(shí)用性強(qiáng)，涵蓋了國際營銷課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí),、基本理論與基本技能,，在注重國際營銷理論研究的同時(shí)，也注重運(yùn)用國內(nèi)外企業(yè)國際營銷案例來印證這些理論,，使理論分析更具有說服力,。

國際市場營銷就業(yè)方向？

就業(yè)可以在工商,、外貿(mào),、金融、保險(xiǎn),、證券,、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理,、客戶資源管理,、網(wǎng)絡(luò)營銷管理,、營銷策劃、營銷診斷,、市場調(diào)查和咨詢等工作,，市場營銷的就業(yè)前景非常可觀.市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊,。

什么是國際市場營銷,？

國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程。換而言之,，國際市場營銷是一種跨國界的社會(huì)和管理過程,，是企業(yè)通過計(jì)劃，定價(jià)促銷和引導(dǎo),，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國際市場上進(jìn)行交換,，以滿足多國消費(fèi)者的需要和獲取利潤的活動(dòng)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,，各國企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)日益同國際市場發(fā)生緊密的聯(lián)系,，許多企業(yè)由過去考慮“應(yīng)該在國內(nèi)什么地方建立新廠或開辟市場”發(fā)展到考慮“應(yīng)該在世界什么地方制造或銷售新產(chǎn)品”。也就是說,，企業(yè)跨國經(jīng)營,，不僅把國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售到國際市場，而且在海外投資建廠生產(chǎn)及在國外銷售產(chǎn)品,。如美國通用汽車公司,、可口可樂、麥當(dāng)勞等是典型的跨國公司,。

國際市場營銷的五個(gè)階段,？

從企業(yè)貫徹不同市場觀念的角度，國際市場營銷可以分為生產(chǎn)觀念,，產(chǎn)品觀念,，推銷觀念，市場營銷觀念和社會(huì)營銷觀念5個(gè)階段,。其中前三個(gè)觀念都是屬于舊的市場觀念,，后面兩種屬于新的營銷觀念,。

其中社會(huì)營銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)要力求做到企業(yè)利益,，消費(fèi)者利益和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)長遠(yuǎn)利益的統(tǒng)一。

國際市場營銷環(huán)境的3要素,？

1,，市場營銷環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素。（1）微觀環(huán)境要素：即,，直接營銷環(huán)境,，指與企業(yè)緊密相連,，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。（2）微觀市場環(huán)境包括：1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài),。任何一個(gè)企業(yè)的市場營銷活動(dòng)都不是企業(yè)某個(gè)部門的孤立行為,，企業(yè)市場營銷管理部門也不例外。現(xiàn)代市場營銷理論,，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)環(huán)境的能動(dòng)性的反作用,，認(rèn)為企業(yè)對(duì)周圍環(huán)境的關(guān)系，不僅有反應(yīng),、適應(yīng)的必要,，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能。2）市場營銷中介：營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷,、分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司和個(gè)人,，包括中間商、實(shí)體分銷公司（運(yùn)輸企業(yè),、倉儲(chǔ)企業(yè)）,、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（廣告公司、咨詢公司等）,、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)（銀行,、信托公司、保險(xiǎn)公司）,。3）供應(yīng)商：供應(yīng)商是泛指組織活動(dòng)所需各類資源和服務(wù)的供應(yīng)者,。企業(yè)要搞好市場營銷就必須要慎重選擇供應(yīng)商，并盡可能多地做到多渠道供應(yīng),，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)順利進(jìn)行,。（3）宏觀環(huán)境要素：即，間接營銷環(huán)境,，指影響企業(yè)營銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素,。（4）宏觀市場環(huán)境，包括：1）人口環(huán)境：市場是由那些想買東西并且具有購買力的人（即潛在購買者）構(gòu)成的,，而且這種人越多,，市場的規(guī)模就越大。2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：重點(diǎn)為消費(fèi)者收入的變化,、消費(fèi)者支出模式的變化,、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化等因素。3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。每一種新技術(shù)都會(huì)給某些企業(yè)造成新的市場機(jī)會(huì),，因而會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)，同時(shí),，還會(huì)給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅,，使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰,。4）政治法律環(huán)境：主要在于消費(fèi)者協(xié)會(huì)，其任務(wù)是：宣傳國家的經(jīng)濟(jì)（特別是有關(guān)消費(fèi)方面）的方針政策,；協(xié)助政府主管部門研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法,；調(diào)查消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的意見與要求；接受消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)量,、價(jià)格,、衛(wèi)生、安全,、規(guī)格,、計(jì)量、說明,、包裝,、商標(biāo)、廣告等方面的投訴,。5）社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化主要指一個(gè)國家,、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念,、生活方式,、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰,、倫理道德,、教育水平、語言文字等的總和,。2,，市場營銷環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動(dòng)最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)的主要力量和因素,。