有哪些成功的“反營銷”案例,？

毒雞湯,、喪文化，“七夕不要禮物”……每一個成功的“反營銷”背后其實都隱藏著創(chuàng)意與“走心”,。

有時候江湖吃客令說不要點這個鏈接,，偏偏大家點的很歡樂

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是,，毒雞湯里滿滿的都是負能量，都是被現(xiàn)實碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過去了,。

今天過得怎么樣,，夢想是不是更遠了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力，那你努力還有啥用。”

“只要是石頭,，到哪里都不會發(fā)光的,?！?/p>

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢想,，而是客戶的brief”,，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷的時候,，可以這樣：“只要是蚊子,，到哪里都不會喜歡它的”……還可以為某一個產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計一套獨特的毒雞湯文案,，以此帶動行業(yè)知名度、某品牌知名度,。

比如,，四川開了一家喪文化餐館，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛不如睡覺冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來很是流行,，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量,，喜茶之后喪茶也很火，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言,，歌曲“感覺身體被掏空”一時間火遍全網(wǎng),，各大品牌也隨即推出沒希望、消極文化產(chǎn)品……

總之,，喪文化開始被越來越多地運用到品牌營銷中去,，而每一次對喪文化的完美拿捏，不止順應了用戶的當下“扎心”需求,，還快速拉近了品牌與用戶之間的距離,，其實每一次喪營銷的成功運營，都離不開運營者的走心策劃,。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營銷之后,，又推出了七夕音樂專輯《你不要送禮物給我》，走的也是“反營銷”思路,，七夕節(jié),，一個朋友圈、各種社交平臺大秀恩愛的日子,，一個送520紅包送昂貴首飾,、衣物包包的日子,，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”,，要的是什么?一次為愛的走心發(fā)聲，來看看網(wǎng)易云準備的是什么?

一張磁帶!

對,，就是一張嚴選的專輯錄成了磁帶,，沒有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣了多少，但是網(wǎng)易云每一次走心的營銷卻都直接扎進用戶心里：愛不只是禮物,，而是有心的回饋,。

微信公眾號文章標題用“您已被移除群聊”，是“反營銷”的力量將你吸引，但真正帶動你去分享贊嘆的是內(nèi)容,，每一次成功的反營銷背后,，都離不開走心的設(shè)計。

有哪些較為成功的饑餓營銷案例,？

最經(jīng)典和成功饑餓營銷案例當屬：當年萬寶路香煙,，滿大街的廣告，消費者都想買,，跑了整個上海,，沒一家賣的，結(jié)果商家也跟著急起來了,，到處找關(guān)系和門路想進貨,，后來萬寶路一投入市場，都賣瘋了,。

問答營銷的成功案例,？

以鑄就產(chǎn)品的高品質(zhì)，讓客戶認同于產(chǎn)品的質(zhì)量和相關(guān)的要求,，以營銷管理人員決策市場調(diào)研出成果,，從而提高產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn),、銷售全方位體系的市場營銷規(guī)劃管理的流程與體系,，以不斷研究產(chǎn)品的新概念營銷方式，以不斷開拓市場高端的利好局面,，全心全意為市場產(chǎn)品的售后服務(wù)保駕護航,，全心全力以產(chǎn)品市場終端為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

第二個方面：如何在銷售過程中提升產(chǎn)品的優(yōu)勢,？

作為產(chǎn)商研發(fā)新產(chǎn)品的市場調(diào)研途徑和發(fā)展方向,，以產(chǎn)品的市場定位為發(fā)展趨勢，以產(chǎn)品品牌拓展延伸方案為營銷策略

ip營銷的成功案例,？

1 存在成功案例2 IP營銷（即基于互聯(lián)網(wǎng)上已有知名度,、影響力和人氣的公眾人物、事件,、事物等元素進行的營銷策略）已經(jīng)在許多領(lǐng)域得到了廣泛應用,，例如電商、文化娛樂,、旅游等,。其中，著名的電商平臺淘寶就曾經(jīng)以“網(wǎng)紅經(jīng)濟”為核心,，推出了許多基于知名博主,、明星等的IP營銷活動,，取得了很好的效果。3 此外,，在文化娛樂領(lǐng)域中,，許多影視、音樂等IP都得到了成功的營銷推廣,，例如《流浪地球》電影的全球放映,、周杰倫音樂專輯的預售、游戲IP的授權(quán)推廣等,。這些成功案例都表明,，IP營銷是一種有效的營銷策略，可以為企業(yè)帶來良好的銷售和品牌效應,。

情感營銷的成功案例,？

國內(nèi)最早提出異性市場營銷概念的是史光起教授，異性營銷應該算是情感營銷的一種,，從異性對產(chǎn)品的潛在需求入手,。比如，潔婷提倡“小寵大愛”的男性關(guān)懷伴侶的理念,，成功的擴大了市場份額,，是國內(nèi)近幾年來最為成功的異性市場營銷案例。

娛樂圈有哪些“捆綁營銷”成功的案例,？

在很多的明星中還是有大部分的明星依靠自身的商業(yè)模式附帶銷售了很多的東西的,，可見商業(yè)模式之強大。下面就讓我給大家介紹幾個吧,！

范丞丞算一個成功案例吧,。畢竟范冰冰有著這么好的娛樂圈資源，還有自己的工作室,，但是還是讓自己的弟弟去參加選秀這種,，但是多多少少有著范冰冰弟弟的這樣一個噱頭，也是吸引了很多人的關(guān)注吧,！不過,，事實證明他的選擇是正確的，在節(jié)目中的表現(xiàn)也是吸引了很多人的,， 也用自己的努力向大家證明自己是有一定實力的,，不是去依靠姐姐的、吃軟飯的那種,。

但是雖然他是希望靠的是自己,，可是，只要有熱搜,，熱搜上有他（范丞丞）的,，就必然有他姐姐（范冰冰），兩個人捆綁的幾乎成了一體,。

流量對于一個明星尤其是現(xiàn)在的偶像來說特別的重要,，有了流量才有曝光度，才會有更多的節(jié)目,，掙更多的錢,。在當下，“捆綁銷售”似乎成為了現(xiàn)在藝人發(fā)展的必要途徑,。最成功的一個當屬：楊冪,，楊冪工作室的幾個藝人像迪麗熱巴、張彬彬等現(xiàn)在都以在娛樂圈打出知名度,。尤其是迪麗熱巴,，又是參加跑男，又是極限挑戰(zhàn),，這樣的曝光率,，人氣也突增，變成赤手可熱的新生小花,。這就成功于楊冪的這種捆綁銷售,，把迪麗熱巴給帶出來。

還有胡歌的單身的捆綁,，只要有好友結(jié)婚就一定要扯上胡歌,，也是花式上熱搜的。

啟蒙積木營銷成功案例

深耕行業(yè)25年,，擁有國內(nèi)最頂尖的設(shè)計團隊,，啟蒙積木在2018迎來又一輪的“爆發(fā)”——國內(nèi)銷售增長率超過42%，超額完成原定目標,。全年一共推出了 19 個系列,，累計 130 多個SKU，賣出超過3750萬盒啟蒙積木,，平均每 0.84 秒賣出一盒……

元氣森林營銷成功案例,？

元気森林有多優(yōu)秀？有三則信息：2019年天貓618,，元気森林共賣出 226 萬瓶飲料,，拿下了水飲品類的TOP1；2019年雙十一,，元氣森林在全網(wǎng)銷量中排名第二,，打敗了可口可樂、百事可樂,；創(chuàng)立僅4年,，據(jù)報道元気森林估值已達40億元,。

拋開數(shù)據(jù)不談，在普通人眼里,，它也是稱霸了711等連鎖便利店品牌,，并在小紅書上瘋狂刷屏的飲料黑馬。不過這確實不是一個“好”的自媒體選題,，因為此前已經(jīng)被多番報道過了,，但元気森林的成功，似乎有一些在傳統(tǒng)的營銷視角之外的東西,。

什么是傳統(tǒng)的營銷視角,？該視角通常是強于總結(jié)弱于歸因的，我可以給您來一段：

因為元気森林最鮮明的標簽是（ ）,，匹配（ ）生活方式,，符合（ ）審美，定位于（ ）后中的潮人/女性/白領(lǐng),，對產(chǎn)品的 口味/原料/包裝 進行了創(chuàng)新升級,，所以他們成功了。

在上述的括號分別填入該品牌的slogan,，以及人群名字比如“年輕人”,、“00后”即可。

當然這說不上錯,，可他們?yōu)楹螘龀鲞@些決策,，決策的依據(jù)從何而來？執(zhí)行的過程中是否有什么特別的地方,？元気森林號稱“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的原因與底氣是什么,？

本文將從其創(chuàng)始人的背景說起，并試圖闡明：

元気森林如何識別市場風向,，并搭上行業(yè)發(fā)展快車,？

元気森林如何規(guī)劃產(chǎn)品設(shè)計，精確打動目標用戶,？

有哪些MarTech工具,，可以助力決策和產(chǎn)品的數(shù)字化？

01 神秘的創(chuàng)始人

很少有人去關(guān)心和報道這件事情,，但據(jù)公開資料顯示,，成立于2016年4月的元気森林注冊資本僅為100萬，主要投資人亦是控股股東是唐彬森,。

唐彬森何許人也,？圈外人可能不清楚，此人是互聯(lián)網(wǎng)的一介傳奇。

在互聯(lián)網(wǎng)興起的時候,，大學創(chuàng)業(yè)的唐彬森帶領(lǐng)著團隊做互聯(lián)網(wǎng)心理測試產(chǎn)品,，一度居于該領(lǐng)域的第一名，然而營收平平,。在某次演講中他提到這段經(jīng)歷,，引用了貝葉斯概率統(tǒng)計理論做出了注解：

“你再牛逼,，你做的行業(yè)不好,，你基數(shù)概率不行，你就是傻逼,，牢牢記住,。”（當年的原話很直接,，就不打碼了）

“我們在一個大趨勢下,，只能順著趨勢走，誰都不可能改變這個趨勢,。你們要思考一件事,，是形勢比人強，還是人比形勢強,？什么叫形勢,？這個行業(yè)到底好不好？如果說這個行業(yè)之前沒人掙到錢,，或者最牛逼公司也就是掙很少錢,，你說我冒出來了，我能改造這個行業(yè),，我能讓這個行業(yè)有十倍收入,？你覺得可能嗎？這是真正的錯誤,，認為我們出現(xiàn)能把這個行業(yè)改造一下,，不可能?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例,？

網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例:　

1. 海爾微博營銷

　　提到海爾，我們不難聯(lián)想到它總是以褲衩兩兄弟的動畫宣傳時代;但是你們有可能不知,，在海爾33歲這年發(fā)生一件大事!通過互聯(lián)網(wǎng)最大微博平臺上卻成為了“新晉網(wǎng)紅”,。

　　故事開頭得從一個網(wǎng)友在微博上發(fā)文稱想要購買一臺豆?jié){機說起。

　　微博話題：關(guān)于豆?jié){機,，不知道選哪個?

　　沒想到的是正是這條毫無炒作痕跡的普通微博,，卻引來了200多個官微在評論區(qū)的一片混戰(zhàn)，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量很快就超過12萬，評論超過9萬!

　　海爾九陽微博評論對戰(zhàn)

　　此次互動不但讓眾多企業(yè)的曝光度大大提升,，可以說這一次典型互聯(lián)網(wǎng)思維方式的成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例,。

　　有企業(yè)認為企業(yè)在微博紅利期高峰已過，海爾卻反其道而為之,，不斷更新微博,，在各大微博紅人區(qū)搶熱門評論，搶回復,，與網(wǎng)友互動,，看起來和普通吃瓜群眾一樣，在眾多網(wǎng)友感嘆的同時也再次在微博上形成了一股熱潮：沒想到你是這樣的海爾!

　　海爾的成功在于打破傳統(tǒng),，在微博上的去官方化,、致力于趣味化、年輕化,，不但順應了時代的潮流,，更接地氣的同時，也實現(xiàn)了人們對于企業(yè)新的觀感和美譽度,。

　　2. 優(yōu)衣庫事件營銷

　　這次網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例發(fā)生在前幾年;當時幾乎在網(wǎng)頁,、微信、微博,，引爆了這次優(yōu)衣庫試衣間事件

　　事后有人統(tǒng)計優(yōu)衣庫試衣間事件的蔓延速度2個小時破億,，其價值相當于給優(yōu)衣庫做了一個單日投放花費2000萬的免費廣告

　　在此，小編不得不佩服這次優(yōu)衣庫事件營銷,，以說精準抓住了時間,、關(guān)鍵詞、以及人們最愛關(guān)注的爆點,。優(yōu)衣庫這個品牌在這起事件之后都將被傳播視頻的受眾們記住

　　3. 衛(wèi)龍辣條 整合營銷

　　從三鹿奶粉,、地溝油等事件之后，人們對于飲食健康的注重,，對于食品的品質(zhì)要求也開始越來越高,，零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。

　　但是食品界卻出現(xiàn)了一個奇葩——衛(wèi)龍辣條

　　它運營了網(wǎng)絡(luò)上整合營銷手法;論壇上腦洞大開的段子,，微博上讓人捧腹的表情包,，以及敢于模仿、創(chuàng)意無限的電商網(wǎng)站

　　衛(wèi)龍辣條營銷表情包

　　如此順應互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)意營銷不但讓消費者更容易接受,，而且還引爆了廣大網(wǎng)友的G點,，從而形成一種熱門的話題和大信息時代的人們追求新奇獨特的關(guān)注點。

　　由于平時愛關(guān)注這種信息群體正好是他們的消費群體,，加上放信息的定位十分的精準和明確,，在不斷增加品牌曝光度的同時引導潛在的消費者關(guān)注他們的產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化成了實際的銷量。

　　這么反常的現(xiàn)象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙,。食品界第一網(wǎng)紅當之無愧!

清吧營銷方案成功案例,？

直接已發(fā)傳單的方式給清吧做活動，啤酒免費送,，或者開會員卡送多少現(xiàn)金劵抵扣