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簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念(簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念及其內(nèi)容)

2023-05-18 03:50:34營(yíng)銷對(duì)象1

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué):簡(jiǎn)述新產(chǎn)品與市場(chǎng)擴(kuò)散的關(guān)系,?

新產(chǎn)品能否為市場(chǎng)迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性。   第一,新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的要求,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性、可靠性,、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,,市場(chǎng)接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,近幾年市場(chǎng)流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具,、臺(tái)式組合音響等,其擴(kuò)散速度就比較快,,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺察,而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí),,制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對(duì)這樣一個(gè)功能單一、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對(duì)優(yōu)點(diǎn)少,就是家用洗碗機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)散緩慢的重要原因,。   第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡(jiǎn)單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,消費(fèi)品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識(shí)和技能,,那就不容易被消費(fèi)者接受。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識(shí)背景,,很多人覺得難以掌握其要...

新產(chǎn)品能否為市場(chǎng)迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性。   第一,,新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的要求,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性、可靠性,、便利性、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,,市場(chǎng)接受和擴(kuò)散速度就愈快。例如,,近幾年市場(chǎng)流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具、臺(tái)式組合音響等,,其擴(kuò)散速度就比較快,,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺察,,而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí),,制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,故很多小家庭對(duì)這樣一個(gè)功能單一,、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的。相對(duì)優(yōu)點(diǎn)少,,就是家用洗碗機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)散緩慢的重要原因,。   第二,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜,。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡(jiǎn)單,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,,消費(fèi)品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識(shí)和技能,那就不容易被消費(fèi)者接受,。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識(shí)背景,,很多人覺得難以掌握其要領(lǐng),因此,,一般照相機(jī)的擴(kuò)散速度受到了限制,。在簡(jiǎn)化操作程序,調(diào)整—般相機(jī)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來的“傻瓜”相機(jī),,適應(yīng)了消費(fèi)者操作簡(jiǎn)單,、使用方便的心理要求,一投放市場(chǎng)便迅速地得到了擴(kuò)散,。所以在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)盡量簡(jiǎn)化操作程序,,大眾化、方便化,,這將有利于新產(chǎn)品的擴(kuò)散,。   第三,新產(chǎn)品的明確性,。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點(diǎn)是否容易被人們觀察和描述,,是否容易被說明和示范。凡信息傳播較便捷,、易于認(rèn)知的產(chǎn)品,,其采用速度一般比較快。例如,,流行服裝不用廣而告之,,即可知曉,因而流行較快,;反之,,某些除草藥劑因不能立即看到效果,,市場(chǎng)擴(kuò)散就比較慢。   第四,,新產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念是否協(xié)調(diào)一致。當(dāng)新產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和價(jià)值觀念相適應(yīng)或較為接近,,就會(huì)加速產(chǎn)品的推廣使用。反之,,一種新產(chǎn)品的使用,,需要改變消費(fèi)者原有的消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀念,,那么新產(chǎn)品的擴(kuò)散速度就會(huì)受到影響,。   第五,新產(chǎn)品的可試性,。新產(chǎn)品允許購(gòu)買者試用可以加快產(chǎn)品的擴(kuò)散速度,,尤其是一些在試用后,短時(shí)間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此,。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用、試聽,、試嘗,,或折零銷售其意義就在于此。齊齊哈爾某商店實(shí)行香煙論支賣,,生意非常興隆,。因?yàn)楝F(xiàn)在香煙新牌子比較多,一些顧客想買又怕不好抽,。把整盒的煙打開論支賣,,顧客品嘗后,香煙的好壞馬上可知,,這樣既可以為新牌子香煙打開銷路,又能招徠大批顧客,。不少?gòu)S家和商店的產(chǎn)品,,尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問津者稀少,其中一個(gè)主要原因就是產(chǎn)品未被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí),,產(chǎn)生不了購(gòu)買欲望,。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)的概念和三要素?

市場(chǎng)(market)是各方參與交換的多種系統(tǒng),,機(jī)構(gòu),,程序,,法律強(qiáng)化和基礎(chǔ)設(shè)施之一。盡管各方可以通過易貨交換貨物和服務(wù),,但大多數(shù)市場(chǎng)依賴賣方提供貨物或服務(wù)(包括勞力)來換取買方的錢,。可以說,,市場(chǎng)是商品和服務(wù)價(jià)格建立的過程,。市場(chǎng)促進(jìn)貿(mào)易并促成社會(huì)中的資源分配。市場(chǎng)允許任何可交易項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估和定價(jià),。市場(chǎng)或多或少自發(fā)地出現(xiàn),,或者可以通過人際互動(dòng)刻意地構(gòu)建,以便交換服務(wù)和商品的權(quán)利(比如所有權(quán)),。

市場(chǎng)三要素:購(gòu)買者,,購(gòu)買力,購(gòu)買欲望,。市場(chǎng)在其發(fā)育和壯大過程中,,也推動(dòng)著社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。市場(chǎng)通過信息反饋,,直接影響著人們生產(chǎn)什么,、生產(chǎn)多少以及上市時(shí)間、產(chǎn)品銷售狀況等,。聯(lián)結(jié)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn),、供、銷各方,,為產(chǎn),、供、銷各方提供交換場(chǎng)所,、交換時(shí)間和其他交換條件,,以此實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者各自的經(jīng)濟(jì)利益,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度理解的市場(chǎng)概念及三要素是什么,?

市場(chǎng)指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者與潛在購(gòu)買者需求的總和,三要素:有某種需要的人,,為滿足這種需要色購(gòu)買能力和購(gòu)買欲望,。

1.按購(gòu)買者的購(gòu)買目的和身份來劃分,消費(fèi)者市場(chǎng),,生產(chǎn)商市場(chǎng),,工業(yè)使用者市場(chǎng)或工業(yè)市場(chǎng),轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng),中間商市場(chǎng),,政府市場(chǎng),。

2.按照企業(yè)的角色分,購(gòu)買市場(chǎng)企業(yè)在市場(chǎng)上是購(gòu)買者,,其購(gòu)買生產(chǎn)要素,,銷售市場(chǎng)企業(yè)在市場(chǎng)上是銷售者,出售自己的產(chǎn)品,。

3.按產(chǎn)品或服務(wù)供給方的狀況即市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況分,,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),完全壟斷市場(chǎng),,競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),,寡頭壟斷市場(chǎng)。

4.統(tǒng)一的市場(chǎng)意義,,不僅使消費(fèi)者在商品的價(jià)格,、品種、服務(wù)上能有更多的選擇,,也使企業(yè)在購(gòu)買生產(chǎn)要素和銷售產(chǎn)品時(shí)有更好的選擇,。

5.群眾參與相結(jié)合的市場(chǎng)監(jiān)管體系意義,市場(chǎng)有序性能保證平等競(jìng)爭(zhēng)和公平交易,,保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益市場(chǎng)的交易原則,,自愿原則,平等原則,,互利原則,,商業(yè)道德。

簡(jiǎn)述游戲的概念,?

游戲(英文: Game)是所有哺乳類動(dòng)物,,特別是靈長(zhǎng)類動(dòng)物學(xué)習(xí)生存的第一步。它是一種基于物質(zhì)需求滿足之上的,,在一些特定時(shí)間,、空間范圍內(nèi)遵循某種特定規(guī)則的,追求精神世界需求滿足的社會(huì)行為方式,,但同時(shí)這種行為方式也是哺乳類動(dòng)物或者靈長(zhǎng)類動(dòng)物所需的一種降壓減排的方式,,不管是在出生幼年期,或者發(fā)育期,,成熟期都會(huì)需要的一種行為方式,。[1]

簡(jiǎn)述樣式的概念?

概念:所謂樣式,,就是將修飾某一類段落的一組參數(shù),,其中包括如字體類型、字體大小,、字體顏色,、對(duì)齊方式等,命名為一個(gè)特定的段落格式名稱,。通常,,我們就把這個(gè)名稱叫做樣式,也可以更概括地說,,樣式就是指被冠以同一名稱的一組命令或格式的集合,。功能:按照作用范圍的不同,樣式分為字符樣式和段落樣式,。字符樣式中只包含對(duì)字符的格式的設(shè)置,,如字符的字體、字號(hào),、粗體,、斜體等效果,它可以應(yīng)用到文檔任意位置選定的文本中,;段落樣式不僅包含字符格式,,也包含了段落格式,如段落的縮進(jìn),、對(duì)齊方式,、間距等,它可以應(yīng)用到文檔任意位置選定的段落,。用法:

1)應(yīng)用段落樣式:將插入點(diǎn)置于該段落的任意位置或選定任意數(shù)量的文字,;應(yīng)用字符樣式:選定所要設(shè)置格式的文字。

2)在“格式”工具欄的“樣式”框下拉列表中選擇所需要的樣式名字,;或者單擊“格式”→“樣式和格式”命令,,打開“格式和樣式”任務(wù)窗格,在樣式列表中選擇樣式的類型,。

?簡(jiǎn)述貨幣市場(chǎng)的概念和貨幣市場(chǎng)工具的類型,?

貨幣市場(chǎng)是指以期限在一年以內(nèi)的金融資產(chǎn)交易的市場(chǎng)。該市場(chǎng)的主要功能是保持金融資產(chǎn)的流動(dòng)性,,以便隨時(shí)轉(zhuǎn)換成可以流通的貨幣,。

貨幣市場(chǎng)工具一般指短期的(1年之內(nèi))、具有高流動(dòng)性的低風(fēng)險(xiǎn)證券,,具體包括銀行回購(gòu)協(xié)議,、定期存款、商業(yè)票據(jù),、銀行承兌匯票,、短期國(guó)債、中央銀行票據(jù)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)市場(chǎng)的分類,?

視角不同:

1,、營(yíng)銷學(xué)中的市場(chǎng)是狹義市場(chǎng),場(chǎng)是特定的行業(yè)市場(chǎng)或者某個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng),,基本上是垂直細(xì)分市場(chǎng)+目標(biāo)市場(chǎng),;

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場(chǎng)是廣義市場(chǎng),,宏觀概念,,通常研究是市場(chǎng)+市場(chǎng)主體+市場(chǎng)行為等。

職能不同:

1,、營(yíng)銷中市場(chǎng)的概念,,是管理職能,主要是市場(chǎng)的營(yíng)+銷,;

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)的概念,是經(jīng)濟(jì)分析,,主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)均衡,、市場(chǎng)博弈等,。

簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的整體渠道概念?

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道是指產(chǎn)品由一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)者流向國(guó)外最終消費(fèi)者和用戶所經(jīng)歷的路徑,,是企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷整體策略的一個(gè)重要組成部分,。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道有雙重含義:一是指企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道,即國(guó)家內(nèi)的流通渠道,,分間接出口渠道和直接出口渠道兩類,;二是指在外國(guó)國(guó)內(nèi)的銷售渠道,即在目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)如何確定銷售渠道類型,、渠道模式,、銷售策略和選擇中間商。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的分類,?

1,、整合營(yíng)銷傳播。

2,、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷,。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。

4,、直復(fù)營(yíng)銷,。

5、關(guān)系營(yíng)銷,。

6,、綠色營(yíng)銷。

7,、社會(huì)營(yíng)銷。

8,、病毒營(yíng)銷,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義?

市場(chǎng)營(yíng)銷的意義:社會(huì)在發(fā)展人類在進(jìn)步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場(chǎng)營(yíng)銷的意義就是更好的把這個(gè)紐帶完善好,促進(jìn)人類文明進(jìn)步和物質(zhì)文明的提高..其實(shí)真正得市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)問很大,,很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了。因?yàn)樵谄髽I(yè)的發(fā)展過程中,,處處都是營(yíng)銷理論,。從起步期得市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳,、終端推廣、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化,、品牌等等,無不是市場(chǎng)營(yíng)銷的理論,。所以營(yíng)銷學(xué)學(xué)好學(xué)精對(duì)日后自己的人生規(guī)劃和成長(zhǎng)很重要,。

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