旅游市場營銷學(xué)的研究對象是,？

市場營銷學(xué)的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性,，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過程,。

探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開發(fā)原理,、方法,、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應(yīng)的科學(xué)管理,。

什么是市場營銷,？如何理解市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對象？

市場營銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程,。

概括地說,，市場營銷學(xué)的研究對象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場營銷關(guān)系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。

研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn)，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。

市場營銷學(xué)要研究的中心問題,，是企業(yè)的營銷管理，即在買方市場條件下,，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,，捕捉市場機(jī)會，設(shè)計(jì),、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶手中，從而獲得贏利。

市場營銷學(xué)的基本框架和研究內(nèi)容,？

1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂。知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境,。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略,，主要包括以下幾個(gè)方面。

(1)觀念創(chuàng)新,。知識經(jīng)濟(jì)對人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn),，也對現(xiàn)代營銷觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,，必須樹立新觀念，即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo),，帶動其它各項(xiàng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn),。

(2)組織創(chuàng)新。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制,、機(jī)構(gòu)設(shè)置、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,，它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證,。這方面要做的工作還十分艱巨，例如,，組織形式上,，許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機(jī)構(gòu)設(shè)置的不合理,，分工過細(xì)，都不利于創(chuàng)新,。

(3)技術(shù)創(chuàng)新,。隨著科技進(jìn)步的加快，新技術(shù)不斷涌現(xiàn),，技術(shù)的壽命期趨于縮短,，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術(shù),，滿足顧客的新需求,，即使傳統(tǒng)產(chǎn)品，也要增加其技術(shù)含量,。

(4)產(chǎn)品創(chuàng)新,。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新上，所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快,，所以新產(chǎn)品的市場壽命期也越來越短,。

(5)市場創(chuàng)新。市場是復(fù)雜多變的,。消費(fèi)者未滿足的需求是客觀存在的,。營銷者要善于捕捉市場機(jī)會，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求,，尋求最佳的目標(biāo)市場,。把全國各地都看成是自己的市場，因而在市場創(chuàng)新中缺乏針對性,，導(dǎo)致營銷效果和競爭力的降低,。在市場創(chuàng)新中，要在科學(xué)的細(xì)分市場的基礎(chǔ)上,，從對消費(fèi)者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點(diǎn),，這是至關(guān)重要的。

什么是市場營銷學(xué),？

市場營銷學(xué)是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué),，其基本任務(wù)是為企業(yè)的市場營銷工作提供理論指導(dǎo)和思維方法，提高企業(yè)適應(yīng)市場需求及環(huán)境變化的能力,，增強(qiáng)企業(yè)營銷活動的有效性,，促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展，取得良好的社會經(jīng)濟(jì)效益,。

具體地講，可以從4 個(gè)不同的層面界定市場營銷學(xué)的研究對象,。

1.市場營銷學(xué)研究一種經(jīng)營思想

在市場經(jīng)濟(jì)條件下,，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體系中的基本單位，只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關(guān)系,，進(jìn)行物質(zhì)的,、勞務(wù)的、信息的交換,，才能生存發(fā)展,。企業(yè)之生存價(jià)值就在于滿足顧客需求。因此,，企業(yè)經(jīng)營必須承認(rèn),、接受并且積極實(shí)踐“顧客是上帝”的經(jīng)營思想，“以顧客為中心”,，開展企業(yè)經(jīng)營活動

2.市場營銷學(xué)研究一個(gè)管理過程

在“顧客是上帝”思想指導(dǎo)下,，企業(yè)管理活動要從市場開始，市場是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的起點(diǎn)，先做調(diào)研,，認(rèn)識環(huán)境,，把握需求，確定目標(biāo)市場,，研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品,，合理定價(jià)，利用渠道,，開展促銷,，做好售后服務(wù)，及時(shí)反饋信息,，修正和完善管理過程,。“以顧客為中心”就體現(xiàn)在這一過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),、每一個(gè)階段,。

3.市場營銷學(xué)研究一套營銷方略

營銷管理活動過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要一定的方法,、策略,。比如市場調(diào)研，需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)研方法,，獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息,，需要講究策略；借助于市場細(xì)分的方法,，確定目標(biāo)市場,，可以選擇不同的策略；促銷也有很多方法,，要綜合運(yùn)用各種促銷策略,。這些方法策略運(yùn)用得當(dāng)，才有良好的營銷效果,。

4.市場營銷學(xué)研究一種社會職能

市場營銷的主體是企業(yè),，直接目的是企業(yè)產(chǎn)品銷售，是一種微觀職能,。不過,，每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都全部售出了，全社會的產(chǎn)品也就全部實(shí)現(xiàn)了,。所以,，市場營銷是在履行一種社會職能，幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn),，避免資源浪費(fèi),。市場營銷活動是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的,。

市場是企業(yè)與外界建立競爭與合作關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介，是各種環(huán)境因素對企業(yè)發(fā)生影響的樞紐,，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動成功與否的評判者,。因此，市場營銷學(xué)是以產(chǎn)品適銷對路,、擴(kuò)大銷售,、滿足消費(fèi)需求為著眼點(diǎn)，圍繞市場這個(gè)中心來研究企業(yè)市場營銷活動的一門學(xué)科,。

市場營銷學(xué)是一門綜合性學(xué)科,。社會經(jīng)濟(jì)生活是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體，影響企業(yè)市場營銷活動的因素是多種多樣的,，不僅有經(jīng)濟(jì)因素,，而且有自然因素、社會文化因素,、政治法律因素和心理因素等,。所以，市場營銷學(xué)要綜合運(yùn)用多學(xué)科的研究成果,，考察這些因素對企業(yè)營銷活動的影響,，探索營銷活動的一般過程和規(guī)律，運(yùn)用多方面的知識,、方法和手段,，探索解決問題的途徑。

市場營銷學(xué)作為一門應(yīng)用性學(xué)科,，它的科學(xué)性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性，指的是市場營銷學(xué)提供的理論,、思路和方法,，在企業(yè)的市場營銷實(shí)踐活動中切實(shí)可行，能夠有效地促進(jìn)企業(yè)的營銷活動與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應(yīng)性,，增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，在滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展,，提高綜合的社會經(jīng)濟(jì)效益,。市場營銷學(xué)的研究和應(yīng)用，必須把可行性研究放在特別重要的地位上,。

服裝市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容有哪些,？

服裝市場營銷學(xué)有服裝市場前瞻，時(shí)裝秀研究,，高科技服裝材料研究等

市場營銷學(xué)是怎樣起源的,？

市場營銷學(xué)起源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的美國,。當(dāng)時(shí)雖然大部分產(chǎn)品供不應(yīng)求，但已經(jīng)出現(xiàn)了少部分產(chǎn)品供過于求的狀況,。一些有遠(yuǎn)見的經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始關(guān)注這種現(xiàn)象,。1906年，哈佛大學(xué)教授赫杰特級走訪農(nóng)場主寫出了《市場學(xué)》一書,，標(biāo)志著市場營銷學(xué)成為一門獨(dú)立學(xué)科,。

市場營銷學(xué)之父是誰？

菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年,，是現(xiàn)代營銷集大成者,，被譽(yù)為"現(xiàn)代營銷學(xué)之父"，現(xiàn)任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授,，是西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S·C·強(qiáng)生榮譽(yù)教授,，具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后,、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位,。?

現(xiàn)任美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事,，營銷科學(xué)學(xué)會托管人,，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員,，哥白尼咨詢委員會成員,。除此以外他還是許多美國和外國大公司在營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃、營銷組織,、整合營銷上的顧問,。同時(shí)他還是將近二十本著作的作者，為《哈佛商業(yè)評論》,、《加州管理雜志》,、《管理科學(xué)》等第一流雜志撰寫了100多篇論文。

什么是需要 市場營銷學(xué),？

市場營銷學(xué)原意是指市場上的買賣交易活動,它作為一門學(xué)科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學(xué),。

市場營銷學(xué)對市場的分類？

視角不同：

1,、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個(gè)消費(fèi)品市場，基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場,；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1,、營銷中市場的概念，是管理職能,，主要是市場的營+銷,；

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念,，是經(jīng)濟(jì)分析,，主要是研究經(jīng)濟(jì)總量、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟(jì)均衡,、市場博弈等。

市場營銷學(xué)的分類,？

1,、整合營銷傳播。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷,。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷,。

4,、直復(fù)營銷。

5,、關(guān)系營銷,。

6、綠色營銷,。

7,、社會營銷。

8,、病毒營銷,。