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簡述市場營銷學(xué)(市場營銷學(xué)包括哪些主要內(nèi)容)

2023-05-12 10:43:28營銷對象1

市場營銷學(xué):簡述新產(chǎn)品與市場擴(kuò)散的關(guān)系,?

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性。   第一,,新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對新產(chǎn)品的要求,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性、可靠性,、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,市場接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,,近幾年市場流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,,其擴(kuò)散速度就比較快,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺察,,而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí),制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對這樣一個(gè)功能單一、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點(diǎn)少,就是家用洗碗機(jī)市場擴(kuò)散緩慢的重要原因,。   第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,消費(fèi)品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識和技能,,那就不容易被消費(fèi)者接受。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識背景,,很多人覺得難以掌握其要...

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性。   第一,,新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對新產(chǎn)品的要求,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)愈多,即在諸如功能性,、可靠性,、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,,市場接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,近幾年市場流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,其擴(kuò)散速度就比較快,,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺察,而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí),,制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,故很多小家庭對這樣一個(gè)功能單一,、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的。相對優(yōu)點(diǎn)少,,就是家用洗碗機(jī)市場擴(kuò)散緩慢的重要原因,。   第二,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜,。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,,消費(fèi)品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識和技能,那就不容易被消費(fèi)者接受,。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識背景,,很多人覺得難以掌握其要領(lǐng),因此,,一般照相機(jī)的擴(kuò)散速度受到了限制,。在簡化操作程序,調(diào)整—般相機(jī)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來的“傻瓜”相機(jī),,適應(yīng)了消費(fèi)者操作簡單,、使用方便的心理要求,一投放市場便迅速地得到了擴(kuò)散,。所以在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)盡量簡化操作程序,,大眾化,、方便化,這將有利于新產(chǎn)品的擴(kuò)散,。   第三,,新產(chǎn)品的明確性。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點(diǎn)是否容易被人們觀察和描述,,是否容易被說明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認(rèn)知的產(chǎn)品,,其采用速度一般比較快,。例如,流行服裝不用廣而告之,,即可知曉,,因而流行較快;反之,,某些除草藥劑因不能立即看到效果,,市場擴(kuò)散就比較慢。   第四,,新產(chǎn)品與目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念是否協(xié)調(diào)一致。當(dāng)新產(chǎn)品與目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和價(jià)值觀念相適應(yīng)或較為接近,,就會加速產(chǎn)品的推廣使用。反之,,一種新產(chǎn)品的使用,,需要改變消費(fèi)者原有的消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀念,,那么新產(chǎn)品的擴(kuò)散速度就會受到影響,。   第五,新產(chǎn)品的可試性,。新產(chǎn)品允許購買者試用可以加快產(chǎn)品的擴(kuò)散速度,,尤其是一些在試用后,短時(shí)間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此,。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用、試聽,、試嘗,,或折零銷售其意義就在于此。齊齊哈爾某商店實(shí)行香煙論支賣,生意非常興隆,。因?yàn)楝F(xiàn)在香煙新牌子比較多,,一些顧客想買又怕不好抽,。把整盒的煙打開論支賣,,顧客品嘗后,香煙的好壞馬上可知,,這樣既可以為新牌子香煙打開銷路,,又能招徠大批顧客。不少廠家和商店的產(chǎn)品,,尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問津者稀少,,其中一個(gè)主要原因就是產(chǎn)品未被消費(fèi)者所認(rèn)識,產(chǎn)生不了購買欲望,。

市場營銷學(xué)定義,?

市場營銷定義是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)傳遞價(jià)值給客戶,,并進(jìn)行交換的一種過程,。

市場營銷學(xué)對市場的分類?

視角不同:

1,、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,,場是特定的行業(yè)市場或者某個(gè)消費(fèi)品市場,基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場,;

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場,宏觀概念,,通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同:

1、營銷中市場的概念,,是管理職能,,主要是市場的營+銷;

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念,,是經(jīng)濟(jì)分析,主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟(jì)均衡、市場博弈等,。

市場營銷學(xué)融資嗎,?

不學(xué)。市場營銷不包括融資。市場營銷主要是以市場調(diào)研市場策劃市場售后,,等為主體的營銷活動,。例如新產(chǎn)品上市,首先要給產(chǎn)品定位,,然后確定消費(fèi)群體,,開始做消費(fèi)調(diào)研,把客戶分為三大類,,有需求客戶,,無需求客戶,潛在客戶,,然后做策劃,,制定營銷計(jì)劃,活動內(nèi)容,,然后推向市場,。

市場營銷學(xué)難嗎?

難學(xué),,所有的知識都難學(xué),,市場營銷學(xué)要研究市場,研究買家賣家心理,,研究政策,,研究熱點(diǎn)熱度,研究預(yù)期熱點(diǎn),。其他的課程就不用說了,。沒有不勞而獲的知識,沒有不勞而獲的財(cái)富,,有些人是勤能補(bǔ)拙,,有些人是投機(jī)取巧,就看你是那種人,,坑蒙拐騙也能發(fā)家致富,。

市場營銷學(xué)的分類?

1,、整合營銷傳播,。

2、數(shù)據(jù)庫營銷,。

3,、網(wǎng)絡(luò)營銷。

4,、直復(fù)營銷,。

5,、關(guān)系營銷。

6,、綠色營銷,。

7、社會營銷,。

8,、病毒營銷。

市場營銷學(xué)的意義,?

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進(jìn)步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個(gè)紐帶完善好,促進(jìn)人類文明進(jìn)步和物質(zhì)文明的提高..其實(shí)真正得市場營銷學(xué)問很大,,很廣。就看你能掌握和理解得尺度了,。因?yàn)樵谄髽I(yè)的發(fā)展過程中,處處都是營銷理論,。從起步期得市場調(diào)查,、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃、廣告宣傳,、終端推廣,、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù)、文化,、品牌等等,,無不是市場營銷的理論。所以營銷學(xué)學(xué)好學(xué)精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要,。

許昌學(xué)院市場營銷學(xué)費(fèi),?

我是08年進(jìn)入許昌學(xué)院學(xué)習(xí)的,當(dāng)時(shí)給學(xué)校交的學(xué)費(fèi)好像是5000/學(xué)年,,不過后來都給退了,。我是文科,報(bào)的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院(現(xiàn)在叫商學(xué)院)經(jīng)濟(jì)學(xué),,每年3400元,。市場營銷專業(yè)按照普通本科專業(yè)3400~3700元/學(xué)年收取。

你可以參考學(xué)校各類專業(yè)學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下:

普通本科專業(yè):文科3400元/生·學(xué)年,,理科3700元/生·學(xué)年,,藝術(shù)類5700元/生·學(xué)年,體育類3700元/生·學(xué)年,。

中外合作辦學(xué)本科專業(yè):文,、理科14000元/生·學(xué)年,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),、戲劇影視文學(xué)16000元/生·學(xué)年,,舞蹈學(xué)15000元/生·學(xué)年,。

普通專科專業(yè):旅游管理3300元/生·學(xué)年,,醫(yī)學(xué)類4400元/生·學(xué)年,。

中外合作辦學(xué)專科專業(yè):市場營銷,、音樂教育11000元/生·學(xué)年,,護(hù)理12000元/生·學(xué)年,藝術(shù)設(shè)計(jì)13000元/生·學(xué)年,。

軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院二年制??茖I(yè)8000元/生·學(xué)年。

市場營銷學(xué)誕生時(shí)間,?

市場營銷學(xué)(Marketing)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國,。1900年至1920年這一時(shí)期,西方部分國家經(jīng)過工業(yè)革命,,生產(chǎn)力迅速提高,,城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,商品需求量亦迅速增多,,出現(xiàn)了需過于供的賣方市場問題,。與此相適應(yīng) 市場營銷學(xué)開始創(chuàng)立。早在1902年,,美國密執(zhí)安大學(xué),、加州大學(xué)和伊利諾大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系開設(shè)了市場學(xué)課程。以后相繼在賓夕法尼亞大學(xué),、匹茨堡大學(xué),、威斯康星大學(xué)開設(shè)此課。

哈佛大學(xué)教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主,,了解他們?nèi)绾芜M(jìn)行市場營銷活動,,于1912年出版了第一本銷售學(xué)教科書,它是市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的里程碑,。

市場營銷學(xué)考什么,?

市場營銷主要課程:《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《市場營銷學(xué)》,、《管理學(xué)原理》、《消費(fèi)者行為學(xué)》,、《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)》,、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學(xué)》,、《商務(wù)談判》,、《營銷組織與推銷管理》等,。

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