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簡述市場營銷學(市場營銷學包括哪些主要內(nèi)容)

2023-05-12 10:43:28營銷對象1

市場營銷學:簡述新產(chǎn)品與市場擴散的關(guān)系?

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性,。   第一,新產(chǎn)品的相對優(yōu)點,。消費者對新產(chǎn)品的要求,,很重要的一點就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點愈多,,即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,,滿足消費者需要的程度就愈高,市場接受和擴散速度就愈快,。例如,,近幾年市場流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,,其擴散速度就比較快,因為這些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機的擴散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認知和覺察,而且在設計家用洗碗機時,,制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對這樣一個功能單一、既費電又占地方,、很不實惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點少,就是家用洗碗機市場擴散緩慢的重要原因,。   第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復雜。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴散,消費品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復雜的知識和技能,,那就不容易被消費者接受。一般照相機的使用需要相當多的知識背景,,很多人覺得難以掌握其要...

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性。   第一,,新產(chǎn)品的相對優(yōu)點,。消費者對新產(chǎn)品的要求,很重要的一點就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點愈多,,即在諸如功能性、可靠性,、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,滿足消費者需要的程度就愈高,,市場接受和擴散速度就愈快,。例如,近幾年市場流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,其擴散速度就比較快,,因為這些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,家用洗碗機的擴散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認知和覺察,而且在設計家用洗碗機時,,制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對這樣一個功能單一、既費電又占地方,、很不實惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點少,就是家用洗碗機市場擴散緩慢的重要原因,。   第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復雜。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴散,消費品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復雜的知識和技能,,那就不容易被消費者接受。一般照相機的使用需要相當多的知識背景,,很多人覺得難以掌握其要領,,因此,一般照相機的擴散速度受到了限制,。在簡化操作程序,,調(diào)整—般相機結(jié)構(gòu)基礎上生產(chǎn)出來的“傻瓜”相機,適應了消費者操作簡單,、使用方便的心理要求,,一投放市場便迅速地得到了擴散。所以在設計新產(chǎn)品時應盡量簡化操作程序,,大眾化,、方便化,這將有利于新產(chǎn)品的擴散,。   第三,,新產(chǎn)品的明確性。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點是否容易被人們觀察和描述,,是否容易被說明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認知的產(chǎn)品,,其采用速度一般比較快,。例如,流行服裝不用廣而告之,,即可知曉,,因而流行較快;反之,某些除草藥劑因不能立即看到效果,,市場擴散就比較慢,。   第四,,新產(chǎn)品與目標市場的消費習慣,、消費方式和消費觀念是否協(xié)調(diào)一致。當新產(chǎn)品與目標市場的消費習慣,、消費方式和價值觀念相適應或較為接近,,就會加速產(chǎn)品的推廣使用。反之,,一種新產(chǎn)品的使用,,需要改變消費者原有的消費方式、消費習慣和價值觀念,,那么新產(chǎn)品的擴散速度就會受到影響,。   第五,新產(chǎn)品的可試性,。新產(chǎn)品允許購買者試用可以加快產(chǎn)品的擴散速度,,尤其是一些在試用后,短時間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此,。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用、試聽,、試嘗,,或折零銷售其意義就在于此。齊齊哈爾某商店實行香煙論支賣,,生意非常興隆,。因為現(xiàn)在香煙新牌子比較多,一些顧客想買又怕不好抽,。把整盒的煙打開論支賣,,顧客品嘗后,香煙的好壞馬上可知,,這樣既可以為新牌子香煙打開銷路,,又能招徠大批顧客。不少廠家和商店的產(chǎn)品,,尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問津者稀少,,其中一個主要原因就是產(chǎn)品未被消費者所認識,產(chǎn)生不了購買欲望,。

市場營銷學定義,?

市場營銷定義是指計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務和以創(chuàng)造符合個人和組織目標傳遞價值給客戶,,并進行交換的一種過程,。

市場營銷學對市場的分類,?

視角不同:

1、營銷學中的市場是狹義市場,,場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場,,基本上是垂直細分市場+目標市場;

2,、經(jīng)濟學中的市場是廣義市場,,宏觀概念,通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同:

1,、營銷中市場的概念,是管理職能,,主要是市場的營+銷,;

2、經(jīng)濟學市場的概念,,是經(jīng)濟分析,,主要是研究經(jīng)濟總量、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟均衡,、市場博弈等。

市場營銷學融資嗎,?

不學,。市場營銷不包括融資。市場營銷主要是以市場調(diào)研市場策劃市場售后,,等為主體的營銷活動,。例如新產(chǎn)品上市,首先要給產(chǎn)品定位,,然后確定消費群體,,開始做消費調(diào)研,把客戶分為三大類,,有需求客戶,,無需求客戶,潛在客戶,,然后做策劃,,制定營銷計劃,活動內(nèi)容,,然后推向市場,。

市場營銷學難嗎?

難學,所有的知識都難學,,市場營銷學要研究市場,,研究買家賣家心理,研究政策,,研究熱點熱度,,研究預期熱點。其他的課程就不用說了,。沒有不勞而獲的知識,,沒有不勞而獲的財富,,有些人是勤能補拙,,有些人是投機取巧,就看你是那種人,,坑蒙拐騙也能發(fā)家致富,。

市場營銷學的分類?

1,、整合營銷傳播,。

2、數(shù)據(jù)庫營銷,。

3,、網(wǎng)絡營銷。

4,、直復營銷,。

5、關(guān)系營銷,。

6,、綠色營銷。

7,、社會營銷,。

8、病毒營銷,。

市場營銷學的意義,?

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質(zhì)文明的提高..其實真正得市場營銷學問很大,很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了,。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中,處處都是營銷理論,。從起步期得市場調(diào)查,、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃、廣告宣傳、終端推廣,、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務,、文化、品牌等等,,無不是市場營銷的理論,。所以營銷學學好學精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要。

許昌學院市場營銷學費,?

我是08年進入許昌學院學習的,,當時給學校交的學費好像是5000/學年,不過后來都給退了,。我是文科,,報的經(jīng)濟與管理學院(現(xiàn)在叫商學院)經(jīng)濟學,每年3400元,。市場營銷專業(yè)按照普通本科專業(yè)3400~3700元/學年收取,。

你可以參考學校各類專業(yè)學費標準如下:

普通本科專業(yè):文科3400元/生·學年,理科3700元/生·學年,,藝術(shù)類5700元/生·學年,,體育類3700元/生·學年。

中外合作辦學本科專業(yè):文,、理科14000元/生·學年,,視覺傳達設計、戲劇影視文學16000元/生·學年,,舞蹈學15000元/生·學年,。

普通專科專業(yè):旅游管理3300元/生·學年,,醫(yī)學類4400元/生·學年,。

中外合作辦學專科專業(yè):市場營銷,、音樂教育11000元/生·學年,,護理12000元/生·學年,藝術(shù)設計13000元/生·學年,。

軟件職業(yè)技術(shù)學院二年制??茖I(yè)8000元/生·學年。

市場營銷學誕生時間,?

市場營銷學(Marketing)于20世紀初期產(chǎn)生于美國,。1900年至1920年這一時期,西方部分國家經(jīng)過工業(yè)革命,,生產(chǎn)力迅速提高,,城市經(jīng)濟迅猛發(fā)展,,商品需求量亦迅速增多,出現(xiàn)了需過于供的賣方市場問題,。與此相適應 市場營銷學開始創(chuàng)立,。早在1902年,美國密執(zhí)安大學,、加州大學和伊利諾大學的經(jīng)濟系開設了市場學課程,。以后相繼在賓夕法尼亞大學、匹茨堡大學,、威斯康星大學開設此課,。

哈佛大學教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主,了解他們?nèi)绾芜M行市場營銷活動,,于1912年出版了第一本銷售學教科書,,它是市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)的里程碑。

市場營銷學考什么,?

市場營銷主要課程:《微觀經(jīng)濟學》,、《宏觀經(jīng)濟學》,、《市場營銷學》,、《管理學原理》、《消費者行為學》,、《市場調(diào)研預測學》,、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學》,、《商務談判》,、《營銷組織與推銷管理》等。

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