波爾特理論在市場營銷哪些章節(jié),？

市場營銷學的書籍不一樣,，不固定在哪一章節(jié),。 但基本營銷理論是從“市場,、商品,、需求,、欲望”等內(nèi)容講起,，一般會在第一第二章有,。

營銷理論有哪些,？

一,、4P理論

20世紀60年代,，美國營銷學者麥卡錫Jerome Mccarthy提出。其理論簡述為產(chǎn)品（Product）,價格（Price）, 渠道（Place）,促銷（ Promotion）四個詞的首字母組合,，4P是一整套關于營銷組合的理論,。大白話就是你要賣什么，賣多少錢,，在哪兒能賣出去,，怎么能賣得好。

二,、4C理論

1990,，由美國營銷學家羅伯特勞特朋（Robert F. Lauterborn）提出。其理論簡述為：4C即消費者（Consumer）,成本（Cost）,，便利（Convenience）,溝通（Communication）的組合,，怎樣解釋，這個理論是跟4P對著來的,，關于4C比較有名的四句話是： 忘掉產(chǎn)品,，考慮消費者的需要和欲求；忘掉定價,，考慮消費者為滿足其需求愿意付出多少,；忘掉渠道，考慮如何讓消費者方便,；忘掉促銷,，考慮如何同消費者進行雙向溝通。

三,、定位理論

20世紀70年代,，由美國營銷專家艾爾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）提出。其理論簡述為：定位不是你對產(chǎn)品要做的事,，定位是對預期客戶要做的事,。換句話說，你要在預期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位,，確保產(chǎn)品在預期客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位,，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當消費者產(chǎn)生相關需求時,，便會將定位品牌作為首選,，也就是說這個品牌占據(jù)了受眾內(nèi)心這個位置。定位理論不只對營銷和廣告有幫助,，更是能夠指導我們工作和生活的理論,，比方說你要追一個妹紙，不是你自己要有多優(yōu)秀,，而是要在她心目中占據(jù)一個獨一無二的位置,。

四,、 IMC（整合營銷播）理論

20世紀90年代，由美國西北大學教授唐·E·舒爾茨（Don E.Schultz）提出,。其理論簡述為：IMC是Integrated Marketing Communications的縮寫,，中文翻譯是整合營銷傳播，舒爾茨教授被譽為整合營銷傳播之父,。整合營銷傳播理論稱霸 21世紀營銷很多年,，當然是因為這個理論站得住腳，很有前瞻性,，跟即將到來的互聯(lián)網(wǎng)時代銜接毫無壓力。具體概括IMC的關鍵點如下：

“★強調(diào)要以消費者資料庫的建立為基礎,，重視數(shù)據(jù)的價值,，這和大數(shù)據(jù)時代的核心理念不謀而合；

★重視“一致性”的聲音,，即通過不同的手段與方式傳遞一致的聲音,，這對全媒體時代的傳播具有重要的指導意義；

★提出“關系營銷”和“接觸點管理”,，拓寬了營銷的視野,，宏觀角度，放眼于整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，微觀角度,，著眼于企業(yè)的產(chǎn)品和品牌與外界的每一個接觸點，從公司內(nèi)部員工,，到專柜的售貨員,。

五、CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論

2012年,，由北京大學教授陳剛提出,。其理論簡述為：CCM即Creative Communication Management的首字母縮寫，中文是創(chuàng)意傳播管理,，CCM的核心傳播點及關鍵價值點總結如下 ——

“★首次提出“數(shù)字生活空間“的概念,，明確了互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷主戰(zhàn)場及理解消費者的認知基礎；

★將企業(yè)的角色定位為“生活服務者”,，這是具有前瞻性和顛覆性的,，強調(diào)服務生態(tài)系統(tǒng)，如今的移動營銷,，O2O,，其實都是企業(yè)在挖掘自身作為“生活服務者”的潛力；

★提出“溝通元”的概念,，以及“創(chuàng)意管理”的理念,，帶有復制基因的最小傳播力度及對由此組合衍生出的不同創(chuàng)意組合進行管理,，正是如今互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的核心。

市場營銷的理論體系,？

市場營銷理論是企業(yè)把市場營銷活動作為研究對象的一門應用科學,。它是研究把適當?shù)漠a(chǎn)品（Product），以適當?shù)膬r格（Price）,，在適當?shù)臅r間和地點（Place）,，用適當?shù)姆椒ㄤN售給盡可能多的顧客（Promotion），以最大程度地滿足市場需要,。營銷管理的實質(zhì)就是公司創(chuàng)造性制訂適應環(huán)境變化的市場營銷戰(zhàn)略,。

市場營銷革命是什么理論？

市場營銷理論是企業(yè)把市場營銷活動作為研究對象的一門應用科學,。它是研究把適當?shù)漠a(chǎn)品（Product）,，以適當?shù)膬r格（Price），在適當?shù)臅r間和地點（Place）,，用適當?shù)姆椒ㄤN售給盡可能多的顧客（Promotion）,，以最大程度地滿足市場需要。營銷管理的實質(zhì)就是公司創(chuàng)造性制訂適應環(huán)境變化的市場營銷戰(zhàn)略,。

國際市場營銷理論背景,？

國際市場營銷的基本理論、戰(zhàn)略和策略,，與現(xiàn)代國際營銷實踐緊密結合起來,，突出與國際營銷實踐相對應的現(xiàn)代營銷觀念、策略和方法,。 本書具有以下特點:第一,，體系結構嚴謹，思路清晰,，從國際市場營銷分析,、國際目標市場的選擇及進入方式的決策，到國際營銷競爭戰(zhàn)略的制定,、國際營銷組合策略及其實施以及國際營銷過程的組織與控制,，進行了全面、系統(tǒng)的剖析,。

第二,，系統(tǒng)介紹了國際營銷理論的新領域和新觀點。

第三,，內(nèi)容豐富,，實用性強，涵蓋了國際營銷課程所應掌握的基本知識、基本理論與基本技能,，在注重國際營銷理論研究的同時,，也注重運用國內(nèi)外企業(yè)國際營銷案例來印證這些理論，使理論分析更具有說服力,。

市場營銷理論的中心是,？

市場營銷理論是不斷發(fā)展的，從生產(chǎn),、產(chǎn)品,、質(zhì)量到產(chǎn)品營銷和社會市場營銷，但目前比較實用的還是客戶市場營銷理論,，我認為它的中心在于“建立并維持組織與顧客之間長期穩(wěn)定的交換關系”,，通過交換實現(xiàn)企業(yè)盈利和顧客需求滿足。

市場營銷有哪些類型,？

市場營銷的類型包括社會營銷,、關系營銷、整合營銷,、直銷等。

市場營銷觀念有哪些,？

所謂營銷觀念是企業(yè)開展營銷活動的基本指導思想和經(jīng)營哲學,，是企業(yè)對市場的根本態(tài)度和看法。市場營銷觀念的演進可以分為以下幾個階段:(1)生產(chǎn)觀念該觀念產(chǎn)生于工業(yè)革命時期,，產(chǎn)品大多數(shù)是生活必需品,，以生產(chǎn)為中心，不斷提高生產(chǎn)效率,，降低生產(chǎn)成本,。

著名口號是:我生產(chǎn)什么，消費者就買什么,。策略是等客上門,。

(2)產(chǎn)品觀念企業(yè)在于產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，以品質(zhì)為中心,。

“酒香不怕巷子深”,。

產(chǎn)品觀念容易患上營銷近視癥(就是具體表現(xiàn)是只重視技術開發(fā)，而忽略需求的變化)與(1)相同(3)推銷觀念顧客都有購買惰性,，若不加以刺激,，就難以足量購買。

由于生產(chǎn)大規(guī)模增加,，從賣方市場向買方市場過渡,。

策略是加強人員推廣和廣告宣傳。

“我賣什么,，消費者就買什么”

(4)市場營銷觀念以顧客為中心,，以需求為導向,。“消費者需要什么,，我就生產(chǎn)什么”

策略是加強營銷,，利用廣告策略實現(xiàn)營銷目的。

(5)社會營銷觀念它要兼顧三方利益,，即企業(yè)利潤,，消費者需要的滿足和社會利益。

策略是樹立企業(yè)形象,，加強品牌塑造,。營銷觀念的新發(fā)展1.文化營銷2.知識營銷3.體驗營銷

市場營銷有哪些內(nèi)容？

市場營銷所包括產(chǎn)品質(zhì)量,、定價,、促銷、分銷,、宣傳,、職責、探索,、分割,、優(yōu)先、定位,。

市場營銷戰(zhàn)略定義：企業(yè)市場營銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務單位戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場,，選擇相應的市場營銷策略組合,，并予以有效實施和控制的過程。

市場營銷指的是工商企業(yè)引導和促使商品從生產(chǎn)領域到達消費領域或用戶,，為實現(xiàn)目標市場所進行的一切經(jīng)營銷售活動,。

市場營銷組合指企業(yè)在激烈的市場競爭中，把企業(yè)內(nèi)所有可以控制的因素進行最佳組合和運用,，以實現(xiàn)目標市場,。具體地說，是指企業(yè)營銷人員運用累統(tǒng)論的原理,，根據(jù)外部的市場環(huán)境,，把企業(yè)如產(chǎn)品、價格,、分銷,、促銷等全部可控因素進行最優(yōu)化組合，以期各種因素相互配合、相互支持或發(fā)生綜合優(yōu)化作用,，戰(zhàn)勝企業(yè)競爭對手,，實現(xiàn)目標市場。

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市場營銷有哪些課程,？

市場營銷課程如下：

《微觀經(jīng)濟學》、《宏觀經(jīng)濟學》,、《市場營銷學》,、《管理學原理》、《消費者行為學》,、《市場調(diào)研預測學》,、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學》,、《商務談判》,、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》,、《國際市場營銷學》,、《品牌與形象戰(zhàn)略》、《營銷倫理》,、《服務營銷》,、《網(wǎng)絡營銷》等。

市場營銷高職?？剖桥囵B(yǎng)適應社會主義市場經(jīng)濟需要的德,、智,、體全面發(fā)展,，懂得市場經(jīng)濟，基礎扎實,，知識面廣,，既懂得市場營銷實務和管理，又熟悉國家經(jīng)貿(mào)政策和法令,，能熟練運用計算機,，懂得進出口業(yè)務，通曉外貿(mào)知識,，掌握企業(yè)管理知識和市場營銷技術,，實踐能力較強的應用型人才。