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影響市場營銷的微觀環(huán)境因素,?

2024-10-21 06:09:36營銷對象1

影響市場營銷的微觀環(huán)境因素,?

  微觀環(huán)境因素(指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件,包括供應者。競爭者,,公眾以及企業(yè)自身等) 一。供應者:資源的保證,,成本的控制,。 二。購買者 1.私人購買者:人多面廣,,需求差異大,,多屬小型購買,購買頻率較高,,多屬非專家購買,,購買流動性較大。 2.集團購買者:集團購買者數(shù)量較小,,但購買者的規(guī)模較大,;屬于派生需求;集團購買需求彈性較小,。 三,。中間商:其購買產(chǎn)品和服務。主要是為了專賣,。以取得利潤,;由專家購買;購買次數(shù)較少,。單批量大,。 營銷環(huán)境常用的方法就是SWOT分析法。

市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的分析,?

市場營銷環(huán)境是指一切影響,、制約企業(yè)營銷活動的最普通的因素。市場營銷環(huán)境又可分為宏觀環(huán)境(也稱間接環(huán)境)和微觀環(huán)境(也稱直接環(huán)境)兩大類,。微觀環(huán)境因素包括:企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,、供應商、營銷中介,、顧客,、競爭者和社會公眾等。宏觀環(huán)境因素包括:政治與法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境,、人口環(huán)境,、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境,、科學技術(shù)環(huán)境等六大部分,。在這兩者之間,宏觀環(huán)境起著根本性,、決定性的作用,。宏觀環(huán)境影響和制約微觀環(huán)境的各個因素,并通過對微觀環(huán)境的作用,,對企業(yè)的營銷活動進行影響和制約,。SWOT是一種分析方法,用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢(strength),,競爭劣勢(weakness),,機會(opportunity)和威脅(threat),從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源,、外部環(huán)境有機結(jié)合,。因此,清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷,,了解公司所面臨的機會和挑戰(zhàn),,對于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。 SWOT分析的步驟:

1,、羅列企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,,可能的機會與威脅。

2,、優(yōu)勢,、劣勢與機會、威脅相組合,,形成SO,、ST、WO,、WT策略。

3,、對SO,、ST、WO,、WT策略進行甄別和選擇,,確定企業(yè)目前應該采取的具體戰(zhàn)略與策略。

市場營銷的宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素?

市場營銷環(huán)境是指一切影響,、制約企業(yè)營銷活動的最普通的因素,。市場營銷環(huán)境又可分為宏觀環(huán)境(也稱間接環(huán)境)和微觀環(huán)境(也稱直接環(huán)境)兩大類。微觀環(huán)境因素包括:企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,、供應商,、營銷中介、顧客,、競爭者和社會公眾等,。宏觀環(huán)境因素包括:政治與法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境,、人口環(huán)境,、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境,、科學技術(shù)環(huán)境等六大部分,。在這兩者之間,宏觀環(huán)境起著根本性,、決定性的作用,。宏觀環(huán)境影響和制約微觀環(huán)境的各個因素,并通過對微觀環(huán)境的作用,,對企業(yè)的營銷活動進行影響和制約,。SWOT是一種分析方法,用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢(strength),,競爭劣勢(weakness),,機會(opportunity)和威脅(threat),從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源,、外部環(huán)境有機結(jié)合,。因此,清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷,,了解公司所面臨的機會和挑戰(zhàn),,對于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。 SWOT分析的步驟:

1,、羅列企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,,可能的機會與威脅。

2,、優(yōu)勢,、劣勢與機會、威脅相組合,,形成SO,、ST,、WO、WT策略,。

3,、對SO、ST,、WO,、WT策略進行甄別和選擇,確定企業(yè)目前應該采取的具體戰(zhàn)略與策略,。

市場營銷環(huán)境中的微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境分別包括哪些內(nèi)容,?

微觀營銷環(huán)境:顧客、競爭者,、供應商,、營銷中間商、公眾,。既受制于宏觀營銷環(huán)境,,又與企業(yè)營銷形成協(xié)作,競爭,,服務,,監(jiān)督的關(guān)系,直接影響與制約企業(yè)的營銷能力,,微觀營銷環(huán)境是指那些與企業(yè)有雙向運作關(guān)系的個體,,集體和組織,在一定程度上,,企業(yè)可以對其進行控制或者施加影響,。

宏觀營銷環(huán)境:人口環(huán)境、經(jīng)濟,、自然,、技術(shù)、政治法律,、社會文化

市場營銷宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的解釋及關(guān)系,?

市場營銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境,、自然環(huán)境、科技環(huán)境,、法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境,。這些主要社會力量是企業(yè)不可控制的變量。 市場營銷宏觀環(huán)境包含的因素:人口環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、科學技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境,、社會文化環(huán)境。

市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量,,包括企業(yè)本身及其市場營銷中介,、市場、競爭者和各種公眾,。

市場營銷微觀環(huán)境的影響因素:公司,、營銷中介、營銷中介機構(gòu),、顧客,、競爭者、公眾,。

在一般情形下,,宏觀環(huán)境因素決定微觀環(huán)境因素,宏觀環(huán)境常常通過微觀環(huán)境作用于企業(yè)的營銷活動,。宏觀環(huán)境中的五個不同方面因素又相互作用,,對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生制約和影響。

微觀環(huán)境也對宏觀環(huán)境有重要的反作用,。

簡述市場營銷微觀環(huán)境和市場宏觀環(huán)境的主要內(nèi)容,?

市場營銷微觀環(huán)境也稱為企業(yè)市場營銷環(huán)境,由最基本的市場營銷系統(tǒng)(供應者,,企業(yè),,營銷中介,顧客)和公眾(包括政府公眾,,金融公眾等)構(gòu)成,。市場營銷宏觀環(huán)境是指企業(yè)的不可控變數(shù)。包括人口環(huán)境,,經(jīng)濟環(huán)境,,科學技術(shù),環(huán)境自然環(huán)境,,社會文化環(huán)境和政治法律環(huán)境,。

微觀市場環(huán)境指的是企業(yè)的市場營銷渠道企業(yè)?

市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量,,包括企業(yè)本身及其市場營銷中介,、市場、競爭者和各種公眾,。

市場營銷有哪6個微觀環(huán)境以及它們的定義是什么,?

市場營銷有供應商,、企業(yè)內(nèi)部門、營銷中介,、顧客,、社會公眾、競爭者,。

供應商是指對企業(yè)進行生產(chǎn)所需而提供特定的原材料,、輔助材料、設(shè)備,、能源,、勞務、資金等資源的供貨單位,。

企業(yè)內(nèi)部一般設(shè)立計劃,、技術(shù)、采購,、生產(chǎn),、營銷、質(zhì)檢,、財務,、后勤等部門。企業(yè)內(nèi)部各職能部門的工作及其相互之間的協(xié)調(diào)關(guān)系,,直接影響企業(yè)的整個營銷活動,。

營銷中介是指為企業(yè)營銷活動提供各種服務的企業(yè)或部門的總稱;顧客是指使用進入消費領(lǐng)域的最終產(chǎn)品或勞務的消費者和生產(chǎn)者,;社會公眾是企業(yè)營銷活動中與企業(yè)營銷活動發(fā)生關(guān)系的各種群體的總稱,;競爭是商品經(jīng)濟的必然現(xiàn)象。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動,,而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動,。前者可稱為直接營銷環(huán)境,后者可稱為間接營銷環(huán)境,。兩者之間并非并列關(guān)系,,而是主從關(guān)系,即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境,。

從各種宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境因素分析某一產(chǎn)品的市場營銷環(huán)境,?

  微觀市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和,,主要包括企業(yè)自身,、供應商、營銷中介,、消費者,、競爭者及社會公眾,。由于這些環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動有著直接的影響,所以又稱直接營銷環(huán)境,。

  宏觀市場營銷環(huán)境是指企業(yè)無法直接控制的因素,,是通過影響微觀環(huán)境來影響企業(yè)營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量,它包括人口,、經(jīng)濟、政治法律,、科學技術(shù),、社會文化及自然生態(tài)等因素。由于這些環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動起著間接的影響,,所以又稱間接營銷環(huán)境,。微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境之間不是并列關(guān)系,而是主從關(guān)系,。微觀市場營銷環(huán)境受制于宏觀市場營銷環(huán)境,,微觀市場營銷環(huán)境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環(huán)境中的各種力量和因素的影響。

環(huán)境特性(市場營銷)是什么意思,?

①客觀性,。環(huán)境作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉(zhuǎn)移的因素,對企業(yè)營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點,。一般說來,,營銷部門無法擺脫和控制營銷環(huán)境,企業(yè)難以按自身的要求和意愿隨意改變它,,但企業(yè)可以主動適應環(huán)境的變化和要求,,制定并不斷調(diào)整市場營銷策略

②差異性。不同的國家和地區(qū)之間,,宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異,,不同的企業(yè),微觀環(huán)境也千差萬別,;環(huán)境的差異性也表現(xiàn)為同一環(huán)境的變化對不同企業(yè)的影響不同,,企業(yè)應根據(jù)環(huán)境變化的趨勢和行業(yè)的特點,采取相應的營銷策略

③多變性,。市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),,構(gòu)成營銷環(huán)境的諸因素都受眾多因素的影響,每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化,。營銷環(huán)境的變化,,既會給企業(yè)提供機會,也會給企業(yè)帶來威脅

④相關(guān)性,。營銷環(huán)境諸因素間,,相互影響,,相互制約,某一因素的變化,,會帶動其他因素的變化,,形成新的營銷環(huán)境客觀性 、關(guān)聯(lián)性 ,、層次性 ,、差異性 、動態(tài)性 ,、不可控性 ,。

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