1. 消費(fèi)者行為

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象之一是消費(fèi)者行為。消費(fèi)者行為研究主要關(guān)注消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)過(guò)程中的決策和行為模式,。通過(guò)研究消費(fèi)者的偏好,、需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),、購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程等因素,，企業(yè)能更好地理解消費(fèi)者，并針對(duì)性地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。

2. 市場(chǎng)細(xì)分

市場(chǎng)細(xì)分研究是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的另一個(gè)重要研究對(duì)象,。市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求和行為特征的小市場(chǎng)群體。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分研究,，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)市場(chǎng),，并制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高市場(chǎng)占有率和盈利能力,。

3. 市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)鍵概念之一,，也是研究對(duì)象之一。市場(chǎng)定位研究主要探討如何通過(guò)定位策略將產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái),，使企業(yè)能夠在目標(biāo)市場(chǎng)中獨(dú)占一席之地,。通過(guò)市場(chǎng)定位研究，企業(yè)能夠更好地理解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好,，確定差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

4. 品牌管理

品牌管理是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的重要研究領(lǐng)域之一,。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一,，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌管理研究主要關(guān)注如何建立,、發(fā)展和管理品牌,，提高品牌知名度和形象，提升品牌的市場(chǎng)價(jià)值和消費(fèi)者忠誠(chéng)度,。

5. 市場(chǎng)傳播

市場(chǎng)傳播是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的又一個(gè)重要研究領(lǐng)域,。市場(chǎng)傳播研究主要關(guān)注企業(yè)如何通過(guò)廣告、促銷(xiāo),、公關(guān)等手段,，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)，并影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策,。通過(guò)市場(chǎng)傳播研究,，企業(yè)能夠制定有效的市場(chǎng)傳播策略，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額,。