美國市場營銷協(xié)會對市場營銷的定義

市場營銷是指一個(gè)組織通過創(chuàng)造、溝通,、交付價(jià)值,，從而實(shí)現(xiàn)顧客、客戶,、合作伙伴和社會的共同利益的管理過程,。

美國市場營銷協(xié)會對市場營銷的定義，涵蓋了整個(gè)價(jià)值鏈的過程,，包括產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)造,、定價(jià)、推廣和分銷,，以及消費(fèi)者和市場的研究,。這個(gè)定義突出了市場營銷的終極目標(biāo)是創(chuàng)造價(jià)值，滿足顧客需求,，并在此過程中實(shí)現(xiàn)組織自身的利益,。

在該定義中，“創(chuàng)造”強(qiáng)調(diào)了市場營銷的創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)的重要性,?！皽贤ā眲t突出了市場營銷的傳播特性，包括廣告,、宣傳,、銷售推廣等手段?！敖桓秲r(jià)值”強(qiáng)調(diào)了市場營銷的最終目的是通過產(chǎn)品或服務(wù)的交付來滿足顧客的需求,。

此外,，這個(gè)定義還著重強(qiáng)調(diào)了市場營銷是一個(gè)管理過程，需要全面考慮顧客,、客戶,、合作伙伴和社會的利益，以實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏的局面,。

總的來說,，美國市場營銷協(xié)會對市場營銷的定義，將其視作一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造和交換的管理過程,，注重創(chuàng)新,、傳播、交付價(jià)值以及綜合考量利益相關(guān)方的管理過程,。

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