市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)為滿足顧客需求和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo),，通過調(diào)查,、預(yù)測(cè)和滿足顧客需求的過程,。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要目標(biāo)是建立穩(wěn)固的顧客關(guān)系,，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。市場(chǎng)營(yíng)銷依靠市場(chǎng)調(diào)研,，以滿足和超越顧客需求為導(dǎo)向,，通過產(chǎn)品開發(fā),、定價(jià),、促銷和渠道管理等手段,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和顧客之間的交換關(guān)系。

市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

市場(chǎng)營(yíng)銷的概念包括廣義與狹義：廣義的市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在滿足客戶需求的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)自身銷售增長(zhǎng)和盈利最大化的活動(dòng),。狹義的市場(chǎng)營(yíng)銷則是指運(yùn)用營(yíng)銷手段和策略，通過產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道和促銷等營(yíng)銷組合，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)的滿意度和企業(yè)利潤(rùn)的平衡,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的含義

市場(chǎng)是指需求和供給的結(jié)合體,，是進(jìn)行交換的場(chǎng)所；營(yíng)銷是指經(jīng)過設(shè)計(jì),、定價(jià),、促銷和分發(fā)等活動(dòng)，使產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場(chǎng)需求的過程,。市場(chǎng)營(yíng)銷的含義是指企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究,，了解顧客需求，將產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)交易,，以贏得顧客滿意度和企業(yè)利潤(rùn)的雙贏,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性

市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。首先,，市場(chǎng)營(yíng)銷可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況,，指導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)和改進(jìn)；其次,，市場(chǎng)營(yíng)銷可以有效推廣企業(yè)形象,，提升產(chǎn)品和品牌的知名度和美譽(yù)度；再次，市場(chǎng)營(yíng)銷可以協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部資源,，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn),、銷售和服務(wù)的有效銜接?？傊?，市場(chǎng)營(yíng)銷有助于企業(yè)樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有率,，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利增長(zhǎng),。

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