市場營銷的概念

市場營銷是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),，通過市場調(diào)查,、市場預(yù)測和市場管理等手段，確定產(chǎn)品銷售對象和市場需求,，采用相應(yīng)的產(chǎn)品,、價格、渠道,、促銷等營銷要素,，進(jìn)行產(chǎn)品流通和產(chǎn)品銷售活動的過程。

市場營銷的特點(diǎn)

市場導(dǎo)向：市場營銷是以市場為導(dǎo)向的,，即企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動必須以滿足市場需求為前提和目標(biāo),。

利潤驅(qū)動：市場營銷的主要目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)利潤最大化，通過滿足消費(fèi)者需求來獲取利潤,。

客戶導(dǎo)向：市場營銷注重客戶,，強(qiáng)調(diào)通過不斷了解和滿足客戶需求來獲取市場份額和獲得利潤。

綜合性：市場營銷需要運(yùn)用多種手段,，包括市場分析,、市場定位、產(chǎn)品定價,、渠道分銷,、促銷策略等組合來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

競爭性：市場營銷是在激烈競爭的市場環(huán)境中進(jìn)行的,，注重企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢和特點(diǎn)的發(fā)揮,。

長期性：市場營銷是一個長期過程，企業(yè)需要不斷地進(jìn)行市場調(diào)查,、推廣和服務(wù)等活動來維持市場地位,。

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