市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)管理等手段,，確定產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象和市場(chǎng)需求，采用相應(yīng)的產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)要素,，進(jìn)行產(chǎn)品流通和產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)的過(guò)程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

市場(chǎng)導(dǎo)向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，即企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為前提和目標(biāo),。

利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,，通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求來(lái)獲取利潤(rùn)。

客戶(hù)導(dǎo)向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)注重客戶(hù),，強(qiáng)調(diào)通過(guò)不斷了解和滿(mǎn)足客戶(hù)需求來(lái)獲取市場(chǎng)份額和獲得利潤(rùn),。

綜合性：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要運(yùn)用多種手段，包括市場(chǎng)分析,、市場(chǎng)定位,、產(chǎn)品定價(jià)、渠道分銷(xiāo),、促銷(xiāo)策略等組合來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),。

競(jìng)爭(zhēng)性：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行的，注重企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的發(fā)揮,。

長(zhǎng)期性：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程,，企業(yè)需要不斷地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、推廣和服務(wù)等活動(dòng)來(lái)維持市場(chǎng)地位,。

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