市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)廣泛而復(fù)雜的概念,不同學(xué)者和實(shí)踐者對(duì)其定義也有不同的觀點(diǎn),。我們來(lái)梳理一下市場(chǎng)營(yíng)銷定義的幾種主要觀點(diǎn),。

管理視角下的市場(chǎng)營(yíng)銷定義

從管理的角度來(lái)看,市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)的管理過(guò)程,包括確定目標(biāo)市場(chǎng)、分析消費(fèi)者需求,、制定營(yíng)銷策略,、實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng),并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo),。這種定義強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營(yíng)銷的管理屬性,突出了其作為一種管理方法和手段的特點(diǎn)。代表性觀點(diǎn)有美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)的定義:"市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)組織功能和一系列創(chuàng)造,、傳播和提供價(jià)值的過(guò)程,旨在為組織的利益相關(guān)者(包括客戶)創(chuàng)造交換,。"

交換視角下的市場(chǎng)營(yíng)銷定義

另一種觀點(diǎn)認(rèn)為,市場(chǎng)營(yíng)銷的核心在于交換。這種定義強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的本質(zhì)是建立和維護(hù)雙方互利的交換關(guān)系,。美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家菲利普·科特勒就曾定義:"市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)社會(huì)和管理過(guò)程,通過(guò)這個(gè)過(guò)程,個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造,、提供和自由交換有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)獲得他們想要的東西。"

消費(fèi)者導(dǎo)向視角下的市場(chǎng)營(yíng)銷定義

還有一些學(xué)者從消費(fèi)者導(dǎo)向的角度定義市場(chǎng)營(yíng)銷,認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷的核心在于滿足消費(fèi)者需求,。這種定義強(qiáng)調(diào)了以消費(fèi)者為中心,通過(guò)深入了解消費(fèi)者需求,并提供滿足這些需求的產(chǎn)品和服務(wù),。代表性觀點(diǎn)有:"市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的商業(yè)過(guò)程,通過(guò)創(chuàng)造、傳播和交換有價(jià)值的產(chǎn)品/服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者需求和實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo),。"

總結(jié)

綜上所述,市場(chǎng)營(yíng)銷定義可以從不同視角進(jìn)行概括,包括管理視角,、交換視角和消費(fèi)者導(dǎo)向視角。不同定義反映了學(xué)者和實(shí)踐者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的不同理解,。但無(wú)論如何,市場(chǎng)營(yíng)銷都是一個(gè)以滿足消費(fèi)者需求為核心,通過(guò)系統(tǒng)化管理手段實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的過(guò)程,。希望這篇文章對(duì)您有所幫助。感謝您的閱讀!