引言

市場營銷是商業(yè)世界中至關(guān)重要的一環(huán),。為了更好地理解市場營銷的概念和范疇,，讓我們來看看美國市場營銷協(xié)會（American Marketing Association,，簡稱AMA）在2013年對市場營銷的定義,。

美國市場營銷協(xié)會（AMA）簡介

美國市場營銷協(xié)會是全球最大的相關(guān)行業(yè)組織之一,，成立于1937年,。它的使命是通過促進市場營銷實踐,、研究和教育的進步,，提升個人和組織的市場營銷能力,。

2013年市場營銷定義的背景

在2013年之前,，市場營銷的定義一直在不斷演變。市場營銷的本質(zhì)隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的進步而不斷變化,。在這種背景下,，美國市場營銷協(xié)會于2013年發(fā)布了一份新的定義，旨在揭示市場營銷在當代商業(yè)環(huán)境中的核心概念,。

2013年市場營銷定義

根據(jù)美國市場營銷協(xié)會在2013年發(fā)布的定義,，市場營銷被定義為：

市場營銷是一種組織通過創(chuàng)造、傳遞并交換價值以滿足個人,、組織和社會需求的活動,。

這個定義強調(diào)了以下幾個關(guān)鍵要素：

• 組織：市場營銷是由組織進行的一種活動，它與個人,、企業(yè)或組織相關(guān),。
• 創(chuàng)造價值：市場營銷的目的是創(chuàng)造價值，提供產(chǎn)品或服務(wù),，滿足需求,。
• 傳遞價值：市場營銷需要將創(chuàng)造的價值傳遞給目標消費者，讓他們意識到產(chǎn)品的存在并產(chǎn)生購買欲望,。
• 交換價值：市場營銷涉及到多方之間的交換,，包括買家和賣家之間的交易。
• 滿足需求：市場營銷的最終目標是滿足個人,、組織和社會的需求,。

市場營銷定義的含義與影響

美國市場營銷協(xié)會的這個定義反映了市場營銷的核心觀點和目標。它強調(diào)了市場營銷的價值導向和雙方交流的重要性,。

這個定義對市場營銷實踐和教育產(chǎn)生了深遠的影響,。它為市場營銷從業(yè)者提供了一個清晰的指導，幫助他們更好地理解和應(yīng)用市場營銷的原則,。同時,，這個定義也為市場營銷學科提供了一個基礎(chǔ)框架，使其更加系統(tǒng)和完整,。

結(jié)語

通過美國市場營銷協(xié)會對市場營銷的定義（2013年）,，我們對市場營銷的概念和范圍有了更深入的了解。市場營銷作為一門重要的商業(yè)學科，不斷演進和發(fā)展,，為企業(yè)和社會創(chuàng)造價值,。

感謝您閱讀這篇文章，希望它對您更好地理解市場營銷的定義和意義有所幫助,。