引言

市場(chǎng)營(yíng)銷作為一個(gè)重要的商業(yè)實(shí)踐領(lǐng)域，涉及到眾多的概念和理論,。在這篇文章中,，我們將介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的層級(jí)概念，以及它們各自的組成部分,。通過(guò)了解這些概念和組成部分,，我們可以更好地理解市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作方式。

品牌層次

品牌層次是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)重要概念,。它指的是在市場(chǎng)上形成的品牌在消費(fèi)者心目中的不同層次,。品牌層次一般包括以下幾個(gè)部分：

• 核心價(jià)值：品牌所傳遞給消費(fèi)者的基本價(jià)值，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品的主要原因,。
• 實(shí)際產(chǎn)品：品牌的實(shí)際產(chǎn)品是指消費(fèi)者能夠感知和體驗(yàn)到的產(chǎn)品特點(diǎn)和功能,。
• 增強(qiáng)產(chǎn)品：增強(qiáng)產(chǎn)品是指品牌提供給消費(fèi)者的附加價(jià)值，如售后服務(wù),、保修期限等,。
• 符號(hào)產(chǎn)品：符號(hào)產(chǎn)品是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品所獲得的非物質(zhì)心理滿足感，如社會(huì)地位、群體歸屬等,。

消費(fèi)者決策過(guò)程

消費(fèi)者決策過(guò)程是市場(chǎng)營(yíng)銷的另一個(gè)重要概念,。它描述了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所經(jīng)歷的一系列階段。消費(fèi)者決策過(guò)程一般包括以下幾個(gè)步驟：

• 需求識(shí)別：消費(fèi)者通過(guò)感知到某種需要或問(wèn)題,，意識(shí)到自己需要購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù),。
• 信息搜索：消費(fèi)者為了滿足需求，開(kāi)始主動(dòng)搜索相關(guān)的信息,，比較不同產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn),。
• 評(píng)估和選擇：消費(fèi)者根據(jù)搜索到的信息，評(píng)估不同產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值,，并最終做出購(gòu)買(mǎi)決策,。
• 購(gòu)買(mǎi)行為：消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為，并付款獲取所需產(chǎn)品或服務(wù),。
• 后購(gòu)行為：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià),，對(duì)品牌和商家提供的售后服務(wù)進(jìn)行反饋。

市場(chǎng)細(xì)分與定位

市場(chǎng)細(xì)分和定位是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要策略,。市場(chǎng)細(xì)分指的是將市場(chǎng)劃分為多個(gè)具有共同特征的細(xì)分市場(chǎng),，以便更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)定位指的是在細(xì)分市場(chǎng)中確定企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心目中的位置,，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分。

營(yíng)銷環(huán)境分析

營(yíng)銷環(huán)境分析是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作之一,。它主要包括對(duì)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行分析,。宏觀環(huán)境分析包括對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治,、社會(huì),、技術(shù)、法律等因素進(jìn)行研究,。微觀環(huán)境分析則關(guān)注企業(yè)所處的行業(yè),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商和消費(fèi)者等因素,。

結(jié)論

市場(chǎng)營(yíng)銷的層級(jí)概念包括品牌層次,、消費(fèi)者決策過(guò)程、市場(chǎng)細(xì)分與定位以及營(yíng)銷環(huán)境分析等部分,。通過(guò)了解這些概念的組成部分,，我們能更好地理解市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作機(jī)制，以及如何制定和實(shí)施相關(guān)的營(yíng)銷策略,。

感謝您閱讀本文,，相信通過(guò)本文的閱讀可以幫助您更好地理解市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念和應(yīng)用。