市場營銷學(xué)中所講的需求,，指的是消費(fèi)者對于特定產(chǎn)品或服務(wù)的渴望或欲望,，是指消費(fèi)者在特定時間和地點(diǎn)對某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求狀態(tài),。

在市場營銷學(xué)中,，需求被分為三個層次：基本需求,、期望需求和潛在需求,。

1. 基本需求

基本需求是指人類生存和發(fā)展所必需的需求,，例如食物,、水,、住房和衣物等。這些需求是每個人都應(yīng)該滿足的基本需求,。

2. 期望需求

期望需求是基本需求的進(jìn)一步延伸,，是對于基本需求的各種要求和期望,。例如，對于食物的需求不僅僅是簡單地需要吃飽,，還包括對于口味,、品質(zhì)、健康等方面的期望,。

3. 潛在需求

潛在需求是指消費(fèi)者尚未意識到的,、未被滿足的需求。這種需求可能是由于新的科技發(fā)展,、社會變革等因素引起的,。通過市場營銷的手段，企業(yè)可以通過創(chuàng)新和推廣來滿足潛在需求,，從而開拓新的市場,。

需要注意的是，需求和需求量是不同的概念,。需求量指的是市場上對某種產(chǎn)品或服務(wù)的總的需求量,，它受到多種因素的影響，例如價格,、競爭,、消費(fèi)者收入等。

市場營銷學(xué)通過研究消費(fèi)者的需求,，幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者的需求,，并制定合適的營銷策略來滿足這些需求。只有真正理解并滿足消費(fèi)者的需求,，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,。