市場營銷學中所講的需求,，指的是消費者對于特定產品或服務的渴望或欲望,，是指消費者在特定時間和地點對某種產品或服務的需求狀態(tài),。

在市場營銷學中，需求被分為三個層次：基本需求,、期望需求和潛在需求,。

1. 基本需求

基本需求是指人類生存和發(fā)展所必需的需求，例如食物,、水,、住房和衣物等,。這些需求是每個人都應該滿足的基本需求,。

2. 期望需求

期望需求是基本需求的進一步延伸，是對于基本需求的各種要求和期望,。例如,，對于食物的需求不僅僅是簡單地需要吃飽，還包括對于口味,、品質,、健康等方面的期望。

3. 潛在需求

潛在需求是指消費者尚未意識到的、未被滿足的需求,。這種需求可能是由于新的科技發(fā)展,、社會變革等因素引起的。通過市場營銷的手段,，企業(yè)可以通過創(chuàng)新和推廣來滿足潛在需求,，從而開拓新的市場。

需要注意的是,，需求和需求量是不同的概念,。需求量指的是市場上對某種產品或服務的總的需求量，它受到多種因素的影響,，例如價格,、競爭、消費者收入等,。

市場營銷學通過研究消費者的需求,，幫助企業(yè)更好地了解消費者的需求，并制定合適的營銷策略來滿足這些需求,。只有真正理解并滿足消費者的需求,，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。