市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中所講的需求，指的是消費(fèi)者對(duì)于特定產(chǎn)品或服務(wù)的渴望或欲望,，是指消費(fèi)者在特定時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求狀態(tài),。

在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，需求被分為三個(gè)層次：基本需求,、期望需求和潛在需求,。

1. 基本需求

基本需求是指人類生存和發(fā)展所必需的需求，例如食物,、水,、住房和衣物等。這些需求是每個(gè)人都應(yīng)該滿足的基本需求,。

2. 期望需求

期望需求是基本需求的進(jìn)一步延伸,，是對(duì)于基本需求的各種要求和期望。例如,，對(duì)于食物的需求不僅僅是簡(jiǎn)單地需要吃飽,，還包括對(duì)于口味、品質(zhì),、健康等方面的期望,。

3. 潛在需求

潛在需求是指消費(fèi)者尚未意識(shí)到的、未被滿足的需求,。這種需求可能是由于新的科技發(fā)展,、社會(huì)變革等因素引起的。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的手段,，企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新和推廣來(lái)滿足潛在需求,，從而開拓新的市場(chǎng)。

需要注意的是,，需求和需求量是不同的概念,。需求量指的是市場(chǎng)上對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的總的需求量，它受到多種因素的影響,，例如價(jià)格,、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者收入等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通過(guò)研究消費(fèi)者的需求,，幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者的需求,，并制定合適的營(yíng)銷策略來(lái)滿足這些需求。只有真正理解并滿足消費(fèi)者的需求,，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,。