1,、內(nèi)容營(yíng)銷：品牌與用戶身份一體化

　　對(duì)于執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷的公司來(lái)說(shuō)，要經(jīng)常性地產(chǎn)出足夠的,、精準(zhǔn)的,、以及能引起互動(dòng)的內(nèi)容，這對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理是一個(gè)大挑戰(zhàn),。內(nèi)容的目的在于營(yíng)銷,，而非內(nèi)容本身，在這方面增加可信度是內(nèi)容需要著力突出的營(yíng)銷策略,。為了讓內(nèi)容更多元,、有參與性、以及產(chǎn)生更好更有趣的效果,，有必要采取集體創(chuàng)作的方式,。

　　內(nèi)容營(yíng)銷最需要達(dá)到的目標(biāo)是，不是讓用戶使用你的品牌,，而是幫助用戶宣傳自己的品牌,。讓用戶在閱讀內(nèi)容之后，感受到品牌與自身是融為一體的,。

　　以往的內(nèi)容營(yíng)銷只是將著力點(diǎn)用于微博,、微信中,，但是由于平臺(tái)限制，圖文的內(nèi)容多于多媒體的內(nèi)容,，今后的內(nèi)容營(yíng)銷方向,，會(huì)朝著短視頻、微短片,、動(dòng)畫作品等方向延伸，需要注意各種內(nèi)容營(yíng)銷工具的綜合使用,。

　　2,、跨平臺(tái)整合營(yíng)銷：品牌與用戶行為無(wú)縫對(duì)接

　　以前，我們將一堆信息扔給消費(fèi)者,，看哪些信息能堅(jiān)持到最后,，可以說(shuō)這種時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去式。重視消費(fèi)者的反饋,，維護(hù)與有價(jià)值客戶之間的關(guān)系,，是如今品牌營(yíng)銷的一個(gè)新方向。產(chǎn)品經(jīng)理能夠?qū)⒏鞣N數(shù)字營(yíng)銷方式,，PC,、移動(dòng)等進(jìn)行平臺(tái)整合，一對(duì)一地即時(shí)溝通,，達(dá)到營(yíng)銷組合效果,，將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的主要工作。

　　跨平臺(tái)的目的是為了整合,，整合的目的是為了提供更精細(xì)化,、更實(shí)時(shí)性的營(yíng)銷服務(wù)，讓品牌的價(jià)值暗藏在成百上千個(gè)細(xì)節(jié)之中,，而非一股腦的拋給用戶,。跨平臺(tái)整合營(yíng)銷服務(wù),，不僅給與品牌與用戶無(wú)縫對(duì)接的機(jī)會(huì),，而且將品牌與用戶生活打成一片，讓品牌本身成為用戶生活的一部分,。

　　3,、社會(huì)化營(yíng)銷：品牌與用戶交流“擬人化”

　　社會(huì)化之于人，是一種動(dòng)態(tài)的角色體驗(yàn)過(guò)程,，而之于品牌,，則是一種完全、開放,、互動(dòng)的數(shù)字化活動(dòng),，它通過(guò)最有效,、最省錢的方式開拓新的市場(chǎng)，用來(lái)自社會(huì)分眾的力量,，形成商業(yè)的解決方案,。

　　社會(huì)化營(yíng)銷能夠做到“四兩撥千斤”，投入有限的資源,，創(chuàng)造最大的利潤(rùn),，消弱了“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式，以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”,、“點(diǎn)對(duì)片”取而代之,，產(chǎn)生比一般品牌廣告信息高十幾倍、甚至上百倍的效率提升,?？梢哉f(shuō)，社會(huì)化營(yíng)銷讓品牌與用戶之間的互動(dòng),，成為一種擬人的關(guān)系,，而非冷冰冰的人與物之間的關(guān)系。

　　4,、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷：品牌數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值基點(diǎn)

　　不論是內(nèi)容營(yíng)銷,、跨平臺(tái)整合營(yíng)銷還是社會(huì)化營(yíng)銷，都會(huì)產(chǎn)生海量的交互數(shù)據(jù),，這是商家獨(dú)有的核心資源,。商家可 以從數(shù)據(jù)分析入手，進(jìn)一步關(guān)注用戶體驗(yàn),，深入了解用戶的行為和使用習(xí)慣,，從而對(duì)服務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化;也可以借助數(shù)據(jù)得出的報(bào)告對(duì)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略做出規(guī)劃;