1,、內(nèi)容營銷：品牌與用戶身份一體化

　　對于執(zhí)行內(nèi)容營銷的公司來說，要經(jīng)常性地產(chǎn)出足夠的,、精準(zhǔn)的,、以及能引起互動的內(nèi)容,，這對于產(chǎn)品經(jīng)理是一個大挑戰(zhàn)。內(nèi)容的目的在于營銷,，而非內(nèi)容本身,，在這方面增加可信度是內(nèi)容需要著力突出的營銷策略。為了讓內(nèi)容更多元,、有參與性,、以及產(chǎn)生更好更有趣的效果，有必要采取集體創(chuàng)作的方式,。

　　內(nèi)容營銷最需要達到的目標(biāo)是,，不是讓用戶使用你的品牌，而是幫助用戶宣傳自己的品牌。讓用戶在閱讀內(nèi)容之后,，感受到品牌與自身是融為一體的,。

　　以往的內(nèi)容營銷只是將著力點用于微博、微信中,，但是由于平臺限制,，圖文的內(nèi)容多于多媒體的內(nèi)容，今后的內(nèi)容營銷方向,，會朝著短視頻,、微短片、動畫作品等方向延伸,，需要注意各種內(nèi)容營銷工具的綜合使用,。

　　2、跨平臺整合營銷：品牌與用戶行為無縫對接

　　以前,，我們將一堆信息扔給消費者,，看哪些信息能堅持到最后，可以說這種時代已經(jīng)成為過去式,。重視消費者的反饋,，維護與有價值客戶之間的關(guān)系，是如今品牌營銷的一個新方向,。產(chǎn)品經(jīng)理能夠?qū)⒏鞣N數(shù)字營銷方式,，PC、移動等進行平臺整合,，一對一地即時溝通,，達到營銷組合效果，將是未來很長一段時間的主要工作,。

　　跨平臺的目的是為了整合,，整合的目的是為了提供更精細(xì)化、更實時性的營銷服務(wù),，讓品牌的價值暗藏在成百上千個細(xì)節(jié)之中,，而非一股腦的拋給用戶?？缙脚_整合營銷服務(wù),，不僅給與品牌與用戶無縫對接的機會，而且將品牌與用戶生活打成一片,，讓品牌本身成為用戶生活的一部分,。

　　3、社會化營銷：品牌與用戶交流“擬人化”

　　社會化之于人,，是一種動態(tài)的角色體驗過程,，而之于品牌，則是一種完全、開放,、互動的數(shù)字化活動,，它通過最有效、最省錢的方式開拓新的市場,，用來自社會分眾的力量,，形成商業(yè)的解決方案。

　　社會化營銷能夠做到“四兩撥千斤”,，投入有限的資源,，創(chuàng)造最大的利潤，消弱了“點對面”的傳播模式,，以“點對點”,、“點對片”取而代之，產(chǎn)生比一般品牌廣告信息高十幾倍,、甚至上百倍的效率提升?？梢哉f,，社會化營銷讓品牌與用戶之間的互動，成為一種擬人的關(guān)系,，而非冷冰冰的人與物之間的關(guān)系,。

　　4、大數(shù)據(jù)營銷：品牌數(shù)字營銷的價值基點

　　不論是內(nèi)容營銷,、跨平臺整合營銷還是社會化營銷,，都會產(chǎn)生海量的交互數(shù)據(jù)，這是商家獨有的核心資源,。商家可 以從數(shù)據(jù)分析入手,，進一步關(guān)注用戶體驗，深入了解用戶的行為和使用習(xí)慣,，從而對服務(wù)或產(chǎn)品進行優(yōu)化;也可以借助數(shù)據(jù)得出的報告對未來的發(fā)展戰(zhàn)略做出規(guī)劃;