請問如何理解市場營銷學(xué)的概念,？

1、指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,；

2、指研究企業(yè)的市場營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,，稱之為市場營銷學(xué),、營銷學(xué)或市場學(xué)等。市場營銷學(xué)的特點(diǎn)：1,、踐性與應(yīng)用性：市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科,，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性。2,、科學(xué)性與藝術(shù)性：從市場營銷的實(shí)踐應(yīng)用來說,，市場營銷具有科學(xué)性、藝術(shù)性,、技術(shù)性的特點(diǎn),。

3、基礎(chǔ)性：市場營銷學(xué)中所介紹的內(nèi)容,，主要是一些反映一般規(guī)律,、解決一般問題?？梢哉f,，只要產(chǎn)生交換關(guān)系的領(lǐng)域，就會有市場營銷學(xué)的運(yùn)用,。擴(kuò)展資料1,、計(jì)劃。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃,，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo),，又要有具體的市場營銷計(jì)劃，具體實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃,。2,、組織。營銷計(jì)劃需要有一個(gè)強(qiáng)有力的營銷組織來執(zhí)行,。根據(jù)計(jì)劃目標(biāo),，需要組建一個(gè)高效的營銷組織結(jié)構(gòu)，需要對組織人員實(shí)施篩選,、培訓(xùn),、激勵(lì)和評估等一系列管理活動(dòng)。3、控制,。在營銷計(jì)劃實(shí)施過程中,，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標(biāo)的實(shí)施。營銷控制主要有企業(yè)年度計(jì)劃控制,、企業(yè)盈利控制,、營銷戰(zhàn)略控制等。

什么是市場營銷,？如何理解市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對象,？

市場營銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。

概括地說,，市場營銷學(xué)的研究對象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場營銷關(guān)系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”。

研究企業(yè)的市場營銷活動(dòng)并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn),，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。

市場營銷學(xué)要研究的中心問題,，是企業(yè)的營銷管理,，即在買方市場條件下，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,，捕捉市場機(jī)會,，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶手中，從而獲得贏利,。

市場營銷的組合內(nèi)涵和特點(diǎn),？

營銷組合的特點(diǎn)有以下四個(gè)方面：

1．可控性

營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”。就是說企業(yè)可以根據(jù)市場的需要,，選擇生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，制定產(chǎn)品的價(jià)格，選擇分銷渠道和促銷方式等,，對這些營銷手段的運(yùn)用和搭配,，企業(yè)有自主權(quán)。但是這種自主性是相對的,，是不能隨心所欲的,，因?yàn)槠髽I(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標(biāo)的制約，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約，這些是企業(yè)不可控的變量,，即“不可控因素”,。因此，營銷管理者的任務(wù)就是在綜合運(yùn)用營銷組合策略時(shí),，既要善于利用各種可控因素,，又要善于靈活地適應(yīng)外部環(huán)境的變化。這樣,，才能在市場上爭得主動(dòng),。也就是說，企業(yè)在制定營銷組合時(shí),，必須以深入細(xì)致的市場調(diào)研為基礎(chǔ),，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)，只有根據(jù)市場環(huán)境變化和目標(biāo)市場需要制定的營銷組合,，才是最優(yōu)組合,。

2.動(dòng)態(tài)性

市場營銷組合是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合。每一個(gè)組合因素都是不斷變化的,，是一個(gè)變數(shù),；同時(shí)又是相互影響的，每一個(gè)因素都是另一個(gè)因素的潛在替代者,。在四個(gè)大的營銷因素中,，又各自包含著若干小的變數(shù)，每一個(gè)變數(shù)的變動(dòng),，都會引起營銷組合的變化,，形成一個(gè)新的組合。因此,，企業(yè)在環(huán)境千變?nèi)f化,、需求瞬息萬變的市場上，為適應(yīng)市場環(huán)境和消費(fèi)需求的變化,，企業(yè)必須及時(shí)調(diào)整營銷組合的結(jié)構(gòu)和策略,，使?fàn)I銷組合與市場環(huán)境保持一種動(dòng)態(tài)的適應(yīng)關(guān)系?！皠?dòng)”是絕對的,，“不動(dòng)”是相對的，在“動(dòng)”中才能求生存,、求發(fā)展,。

3.復(fù)合性

營銷組合是一個(gè)復(fù)合系統(tǒng)，具有復(fù)合結(jié)構(gòu),。四個(gè)大因素（即4ps）中又各自包含若干小的因素,，形成各個(gè)“p”的亞組合,。因此，營銷組合是至少包含兩個(gè)層次的復(fù)合系統(tǒng),。企業(yè)在確定營銷組合時(shí),，不但應(yīng)求得四個(gè)大因素之間的最佳搭配，而且要安排好每個(gè)大因素內(nèi)部的搭配,，使所有這些因素達(dá)到靈活運(yùn)用和有效組合,。

首先是四大因素的整體組合。假設(shè)企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需要設(shè)計(jì)生產(chǎn)一種質(zhì)量上乘的產(chǎn)品,，那么,，與此相適應(yīng)，產(chǎn)品的價(jià)格必須與產(chǎn)品的質(zhì)量相一致,，分銷渠道也必須與產(chǎn)品品質(zhì)相一致,，促銷活動(dòng)必須與產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格和分銷渠道相一致,，使四個(gè)因素密切配合起來,，形成整體策略。

其次是各個(gè)大因素內(nèi)部的組合,。以促銷為例,，企業(yè)要根據(jù)整體組合的目標(biāo)和要求，對廣告,、人員推銷,、公共關(guān)系、營業(yè)推廣等因素進(jìn)行選擇配置,，使這些因素相互配合,，形成促銷組合，實(shí)現(xiàn)整體組合的目標(biāo)和要求,。如此類推,，還要對促銷組合的各個(gè)因素進(jìn)行更深層次的組合，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調(diào)配合,，共同為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)發(fā)揮作用,。

4.整體性

營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標(biāo)制定的整體營銷策略,，它要求企業(yè)市場營銷的相關(guān)因素協(xié)調(diào)配合,，一致行動(dòng)，發(fā)揮整體功能,。因?yàn)楦饕蛩鬲?dú)立發(fā)揮作用時(shí),，難免缺乏整體的協(xié)調(diào)，有些功能就會相互抵消,，或效果不明顯,；而在組合條件下,，各個(gè)因素相互補(bǔ)充，協(xié)調(diào)配合,，目標(biāo)統(tǒng)一,，其整體功能必然大于局部功能之和。因此,，企業(yè)在制定營銷組合時(shí),，應(yīng)追求整體最優(yōu)，而不能要求各個(gè)因素最優(yōu),；各個(gè)亞組合也必須服從整體組合的目標(biāo)和要求,，維護(hù)營銷組合的整體性，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用,。

對機(jī)械市場營銷學(xué)的認(rèn)識與理解,？

認(rèn)識和理解如下：

第一，機(jī)械市場現(xiàn)在還處在上升的階段,，特別是出售與電相關(guān)的機(jī)械類產(chǎn)品,，在一些中小城市和城鄉(xiāng)結(jié)結(jié)合部都比較火爆，

第二,，更高端的機(jī)械市場是在大城市和一線城市,，這些市場里面具有高科技的機(jī)械產(chǎn)品。

市場營銷的內(nèi)涵,？

1.市場營銷是一種經(jīng)營理念

2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動(dòng)

3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中,，通過滿足消費(fèi)者的需要促進(jìn)交換，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)

4.市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境,、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件三者之間尋求平衡的過程,。

市場營銷學(xué)的分類？

1,、整合營銷傳播,。

2、數(shù)據(jù)庫營銷,。

3,、網(wǎng)絡(luò)營銷。

4,、直復(fù)營銷,。

5、關(guān)系營銷,。

6,、綠色營銷。

7,、社會營銷,。

8,、病毒營銷。

市場營銷學(xué)的意義,？

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進(jìn)步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個(gè)紐帶完善好,促進(jìn)人類文明進(jìn)步和物質(zhì)文明的提高..其實(shí)真正得市場營銷學(xué)問很大,，很廣。就看你能掌握和理解得尺度了,。因?yàn)樵谄髽I(yè)的發(fā)展過程中,，處處都是營銷理論。從起步期得市場調(diào)查,、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳、終端推廣,、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化、品牌等等,，無不是市場營銷的理論,。所以營銷學(xué)學(xué)好學(xué)精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要。

市場營銷學(xué)的定義,？

市場營銷學(xué)是一門學(xué)科,，注重培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì),、法律,、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論,、基本知識和基本技能,；熟悉相關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī)、政策,；具有一定的市場調(diào)查研究,、市場開發(fā)和促銷市場、滿足市場,、進(jìn)化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力。

主要課程

管理學(xué),、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計(jì)學(xué),、會計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理,、市場營銷,、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué),、國際市場營銷,、市場調(diào)查等。

市場營銷學(xué)對市場的分類,？

視角不同：

1,、營銷學(xué)中的市場是狹義市場，場是特定的行業(yè)市場或者某個(gè)消費(fèi)品市場,，基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場,；

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場,，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等。

職能不同：

1,、營銷中市場的概念,，是管理職能，主要是市場的營+銷,；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念，是經(jīng)濟(jì)分析,，主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場態(tài)勢、經(jīng)濟(jì)均衡,、市場博弈等,。

考研市場營銷和市場營銷學(xué)的區(qū)別？

市場營銷和市場營銷學(xué)的區(qū)別如下：

1. 內(nèi)容不同：市場營銷主要關(guān)注市場營銷活動(dòng)的實(shí)踐操作,，而市場營銷學(xué)則是以理論研究為主,，關(guān)注市場營銷規(guī)律及其應(yīng)用。

2. 研究方法不同：市場營銷借助市場調(diào)查,、營銷策劃,、廣告等方式進(jìn)行實(shí)踐操作，而市場營銷學(xué)則是通過理論分析,、案例研究以及實(shí)證研究等方式進(jìn)行研究,。

3. 研究對象不同：市場營銷主要關(guān)注市場營銷活動(dòng)的實(shí)踐操作，面向企業(yè)和消費(fèi)者,；市場營銷學(xué)則面向傳播學(xué),、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域,，以次科學(xué)研究市場營銷,。

4. 目的不同：市場營銷主要在于促進(jìn)企業(yè)營銷活動(dòng)的開展,，提高企業(yè)營銷效益；市場營銷學(xué)則在于通過分析市場營銷活動(dòng)規(guī)律,，提供理論指導(dǎo),，為企業(yè)制定科學(xué)有效的營銷戰(zhàn)略提供支持。