請問如何理解市場營銷學(xué)的概念,？

1、指企業(yè)的具體活動或行為,，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,；

2,、指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué),、營銷學(xué)或市場學(xué)等,。市場營銷學(xué)的特點：1、踐性與應(yīng)用性：市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學(xué)科,，具有較強的實踐性與可操作性,。2、科學(xué)性與藝術(shù)性：從市場營銷的實踐應(yīng)用來說,，市場營銷具有科學(xué)性,、藝術(shù)性、技術(shù)性的特點,。

3,、基礎(chǔ)性：市場營銷學(xué)中所介紹的內(nèi)容，主要是一些反映一般規(guī)律,、解決一般問題,。可以說,，只要產(chǎn)生交換關(guān)系的領(lǐng)域,，就會有市場營銷學(xué)的運用。擴展資料1,、計劃,。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo),，又要有具體的市場營銷計劃,，具體實施戰(zhàn)略計劃。2,、組織,。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行。根據(jù)計劃目標(biāo),，需要組建一個高效的營銷組織結(jié)構(gòu),，需要對組織人員實施篩選、培訓(xùn),、激勵和評估等一系列管理活動,。3、控制,。在營銷計劃實施過程中,，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標(biāo)的實施,。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制、企業(yè)盈利控制,、營銷戰(zhàn)略控制等,。

什么是市場營銷？如何理解市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對象,？

市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。

概括地說,，市場營銷學(xué)的研究對象“應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為中心的市場營銷關(guān)系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”。

研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),，這是本學(xué)科的基本立足點,，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。

市場營銷學(xué)要研究的中心問題,，是企業(yè)的營銷管理,，即在買方市場條件下，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,，捕捉市場機會,，設(shè)計、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r間和地點,，以最適當(dāng)?shù)膬r格、最靈活的方式,，將其送到消費者或用戶手中,，從而獲得贏利。

市場營銷的組合內(nèi)涵和特點,？

營銷組合的特點有以下四個方面：

1．可控性

營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”,。就是說企業(yè)可以根據(jù)市場的需要，選擇生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，制定產(chǎn)品的價格,，選擇分銷渠道和促銷方式等，對這些營銷手段的運用和搭配,，企業(yè)有自主權(quán),。但是這種自主性是相對的，是不能隨心所欲的,，因為企業(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標(biāo)的制約,，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約，這些是企業(yè)不可控的變量,，即“不可控因素”,。因此,，營銷管理者的任務(wù)就是在綜合運用營銷組合策略時，既要善于利用各種可控因素,，又要善于靈活地適應(yīng)外部環(huán)境的變化,。這樣，才能在市場上爭得主動,。也就是說,，企業(yè)在制定營銷組合時，必須以深入細致的市場調(diào)研為基礎(chǔ),，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標(biāo)市場的需求特點,，只有根據(jù)市場環(huán)境變化和目標(biāo)市場需要制定的營銷組合，才是最優(yōu)組合,。

2.動態(tài)性

市場營銷組合是一個動態(tài)組合,。每一個組合因素都是不斷變化的，是一個變數(shù),；同時又是相互影響的,，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者。在四個大的營銷因素中,，又各自包含著若干小的變數(shù),，每一個變數(shù)的變動，都會引起營銷組合的變化,，形成一個新的組合,。因此，企業(yè)在環(huán)境千變?nèi)f化,、需求瞬息萬變的市場上,，為適應(yīng)市場環(huán)境和消費需求的變化，企業(yè)必須及時調(diào)整營銷組合的結(jié)構(gòu)和策略,，使?fàn)I銷組合與市場環(huán)境保持一種動態(tài)的適應(yīng)關(guān)系,。“動”是絕對的,，“不動”是相對的,，在“動”中才能求生存、求發(fā)展,。

3.復(fù)合性

營銷組合是一個復(fù)合系統(tǒng),，具有復(fù)合結(jié)構(gòu)。四個大因素（即4ps）中又各自包含若干小的因素,，形成各個“p”的亞組合,。因此，營銷組合是至少包含兩個層次的復(fù)合系統(tǒng),。企業(yè)在確定營銷組合時,，不但應(yīng)求得四個大因素之間的最佳搭配,，而且要安排好每個大因素內(nèi)部的搭配，使所有這些因素達到靈活運用和有效組合,。

首先是四大因素的整體組合,。假設(shè)企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需要設(shè)計生產(chǎn)一種質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，那么,，與此相適應(yīng),，產(chǎn)品的價格必須與產(chǎn)品的質(zhì)量相一致，分銷渠道也必須與產(chǎn)品品質(zhì)相一致,，促銷活動必須與產(chǎn)品品質(zhì),、價格和分銷渠道相一致，使四個因素密切配合起來,，形成整體策略。

其次是各個大因素內(nèi)部的組合,。以促銷為例,，企業(yè)要根據(jù)整體組合的目標(biāo)和要求，對廣告,、人員推銷,、公共關(guān)系、營業(yè)推廣等因素進行選擇配置,，使這些因素相互配合,，形成促銷組合，實現(xiàn)整體組合的目標(biāo)和要求,。如此類推,，還要對促銷組合的各個因素進行更深層次的組合，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調(diào)配合,，共同為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)發(fā)揮作用,。

4.整體性

營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標(biāo)制定的整體營銷策略，它要求企業(yè)市場營銷的相關(guān)因素協(xié)調(diào)配合,，一致行動,，發(fā)揮整體功能。因為各因素獨立發(fā)揮作用時,，難免缺乏整體的協(xié)調(diào),，有些功能就會相互抵消，或效果不明顯,；而在組合條件下,，各個因素相互補充，協(xié)調(diào)配合,，目標(biāo)統(tǒng)一,，其整體功能必然大于局部功能之和,。因此，企業(yè)在制定營銷組合時,，應(yīng)追求整體最優(yōu),，而不能要求各個因素最優(yōu)；各個亞組合也必須服從整體組合的目標(biāo)和要求,，維護營銷組合的整體性,，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用。

對機械市場營銷學(xué)的認識與理解,？

認識和理解如下：

第一,，機械市場現(xiàn)在還處在上升的階段，特別是出售與電相關(guān)的機械類產(chǎn)品,，在一些中小城市和城鄉(xiāng)結(jié)結(jié)合部都比較火爆,，

第二，更高端的機械市場是在大城市和一線城市,，這些市場里面具有高科技的機械產(chǎn)品,。

市場營銷的內(nèi)涵？

1.市場營銷是一種經(jīng)營理念

2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動

3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中,，通過滿足消費者的需要促進交換,，最終實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)

4.市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件三者之間尋求平衡的過程,。

市場營銷學(xué)的分類,？

1、整合營銷傳播,。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷。

3,、網(wǎng)絡(luò)營銷,。

4、直復(fù)營銷,。

5,、關(guān)系營銷。

6,、綠色營銷,。

7、社會營銷,。

8,、病毒營銷。

市場營銷學(xué)的意義？

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質(zhì)文明的提高..其實真正得市場營銷學(xué)問很大,，很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中,，處處都是營銷理論,。從起步期得市場調(diào)查、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳,、終端推廣、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化,、品牌等等，無不是市場營銷的理論,。所以營銷學(xué)學(xué)好學(xué)精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要,。

市場營銷學(xué)的定義？

市場營銷學(xué)是一門學(xué)科,，注重培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟、法律,、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論,、基本知識和基本技能,；熟悉相關(guān)經(jīng)濟法規(guī)、政策,；具有一定的市場調(diào)查研究,、市場開發(fā)和促銷市場、滿足市場,、進化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力。

主要課程

管理學(xué),、微觀經(jīng)濟學(xué),、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計學(xué),、會計學(xué)、財務(wù)管理,、市場營銷,、經(jīng)濟法、消費者行為學(xué),、國際市場營銷,、市場調(diào)查等,。

市場營銷學(xué)對市場的分類？

視角不同：

1,、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場，基本上是垂直細分市場+目標(biāo)市場,；

2,、經(jīng)濟學(xué)中的市場是廣義市場，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1、營銷中市場的概念,，是管理職能,，主要是市場的營+銷；

2,、經(jīng)濟學(xué)市場的概念,，是經(jīng)濟分析，主要是研究經(jīng)濟總量,、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟均衡、市場博弈等,。

考研市場營銷和市場營銷學(xué)的區(qū)別,？

市場營銷和市場營銷學(xué)的區(qū)別如下：

1. 內(nèi)容不同：市場營銷主要關(guān)注市場營銷活動的實踐操作，而市場營銷學(xué)則是以理論研究為主,，關(guān)注市場營銷規(guī)律及其應(yīng)用,。

2. 研究方法不同：市場營銷借助市場調(diào)查、營銷策劃,、廣告等方式進行實踐操作,，而市場營銷學(xué)則是通過理論分析、案例研究以及實證研究等方式進行研究,。

3. 研究對象不同：市場營銷主要關(guān)注市場營銷活動的實踐操作,，面向企業(yè)和消費者；市場營銷學(xué)則面向傳播學(xué),、心理學(xué),、經(jīng)濟學(xué)等多個領(lǐng)域，以次科學(xué)研究市場營銷,。

4. 目的不同：市場營銷主要在于促進企業(yè)營銷活動的開展,，提高企業(yè)營銷效益；市場營銷學(xué)則在于通過分析市場營銷活動規(guī)律，提供理論指導(dǎo),，為企業(yè)制定科學(xué)有效的營銷戰(zhàn)略提供支持,。