請問如何理解市場營銷學的概念？

1,、指企業(yè)的具體活動或行為,，這時稱之為市場營銷或市場經營；

2,、指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科,，稱之為市場營銷學,、營銷學或市場學等,。市場營銷學的特點：1,、踐性與應用性：市場營銷學是一門能夠直接指導企業(yè)市場經營實踐的應用性學科，具有較強的實踐性與可操作性,。2,、科學性與藝術性：從市場營銷的實踐應用來說，市場營銷具有科學性,、藝術性,、技術性的特點。

3,、基礎性：市場營銷學中所介紹的內容,，主要是一些反映一般規(guī)律、解決一般問題,?？梢哉f，只要產生交換關系的領域,，就會有市場營銷學的運用,。擴展資料1、計劃,。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標,，又要有具體的市場營銷計劃,，具體實施戰(zhàn)略計劃。2,、組織,。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行。根據(jù)計劃目標,，需要組建一個高效的營銷組織結構,，需要對組織人員實施篩選、培訓,、激勵和評估等一系列管理活動,。3、控制,。在營銷計劃實施過程中,，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制、企業(yè)盈利控制,、營銷戰(zhàn)略控制等,。

什么是市場營銷？如何理解市場營銷學的學科性質與研究對象,？

市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程,。

概括地說，市場營銷學的研究對象“應當是以消費者需求為中心的市場營銷關系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。

研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務，這是本學科的基本立足點,，是本學科存在和發(fā)展的基礎,。

市場營銷學要研究的中心問題，是企業(yè)的營銷管理,，即在買方市場條件下,，營銷者如何適應其營銷環(huán)境，捕捉市場機會,，設計,、生產試銷對路的產品或勞務，并在最適當?shù)臅r間和地點,，以最適當?shù)膬r格,、最靈活的方式，將其送到消費者或用戶手中,，從而獲得贏利,。

市場營銷的組合內涵和特點？

營銷組合的特點有以下四個方面：

1．可控性

營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”,。就是說企業(yè)可以根據(jù)市場的需要,，選擇生產經營的產品結構，制定產品的價格,，選擇分銷渠道和促銷方式等,，對這些營銷手段的運用和搭配，企業(yè)有自主權,。但是這種自主性是相對的,，是不能隨心所欲的，因為企業(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標的制約,，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,，這些是企業(yè)不可控的變量，即“不可控因素”,。因此,，營銷管理者的任務就是在綜合運用營銷組合策略時,，既要善于利用各種可控因素，又要善于靈活地適應外部環(huán)境的變化,。這樣,，才能在市場上爭得主動。也就是說,，企業(yè)在制定營銷組合時,，必須以深入細致的市場調研為基礎，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標市場的需求特點,，只有根據(jù)市場環(huán)境變化和目標市場需要制定的營銷組合,，才是最優(yōu)組合。

2.動態(tài)性

市場營銷組合是一個動態(tài)組合,。每一個組合因素都是不斷變化的,，是一個變數(shù)；同時又是相互影響的,，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者,。在四個大的營銷因素中，又各自包含著若干小的變數(shù),，每一個變數(shù)的變動,，都會引起營銷組合的變化，形成一個新的組合,。因此,，企業(yè)在環(huán)境千變萬化、需求瞬息萬變的市場上,，為適應市場環(huán)境和消費需求的變化,，企業(yè)必須及時調整營銷組合的結構和策略，使營銷組合與市場環(huán)境保持一種動態(tài)的適應關系,?！皠印笔墙^對的，“不動”是相對的,，在“動”中才能求生存、求發(fā)展,。

3.復合性

營銷組合是一個復合系統(tǒng),，具有復合結構。四個大因素（即4ps）中又各自包含若干小的因素,，形成各個“p”的亞組合,。因此，營銷組合是至少包含兩個層次的復合系統(tǒng),。企業(yè)在確定營銷組合時,，不但應求得四個大因素之間的最佳搭配,，而且要安排好每個大因素內部的搭配，使所有這些因素達到靈活運用和有效組合,。

首先是四大因素的整體組合,。假設企業(yè)根據(jù)目標市場的需要設計生產一種質量上乘的產品，那么,，與此相適應,，產品的價格必須與產品的質量相一致，分銷渠道也必須與產品品質相一致,，促銷活動必須與產品品質,、價格和分銷渠道相一致，使四個因素密切配合起來,，形成整體策略,。

其次是各個大因素內部的組合。以促銷為例,，企業(yè)要根據(jù)整體組合的目標和要求,，對廣告、人員推銷,、公共關系,、營業(yè)推廣等因素進行選擇配置，使這些因素相互配合,，形成促銷組合,，實現(xiàn)整體組合的目標和要求。如此類推,，還要對促銷組合的各個因素進行更深層次的組合,，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調配合，共同為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標發(fā)揮作用,。

4.整體性

營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標制定的整體營銷策略,，它要求企業(yè)市場營銷的相關因素協(xié)調配合，一致行動,，發(fā)揮整體功能,。因為各因素獨立發(fā)揮作用時，難免缺乏整體的協(xié)調,，有些功能就會相互抵消,，或效果不明顯；而在組合條件下,，各個因素相互補充,，協(xié)調配合，目標統(tǒng)一,，其整體功能必然大于局部功能之和,。因此,，企業(yè)在制定營銷組合時，應追求整體最優(yōu),，而不能要求各個因素最優(yōu),；各個亞組合也必須服從整體組合的目標和要求，維護營銷組合的整體性,，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用,。

對機械市場營銷學的認識與理解？

認識和理解如下：

第一,，機械市場現(xiàn)在還處在上升的階段,，特別是出售與電相關的機械類產品，在一些中小城市和城鄉(xiāng)結結合部都比較火爆,，

第二,，更高端的機械市場是在大城市和一線城市，這些市場里面具有高科技的機械產品,。

市場營銷的內涵,？

1.市場營銷是一種經營理念

2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動

3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中，通過滿足消費者的需要促進交換,，最終實現(xiàn)企業(yè)的目標

4.市場營銷的本質是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境,、企業(yè)目標和企業(yè)內部條件三者之間尋求平衡的過程。

市場營銷學的分類,？

1,、整合營銷傳播。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷,。

3、網(wǎng)絡營銷,。

4,、直復營銷。

5,、關系營銷,。

6、綠色營銷,。

7,、社會營銷。

8,、病毒營銷。

市場營銷學的意義,？

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產品到銷售產品再到使用產品這是一個產業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質文明的提高..其實真正得市場營銷學問很大,，很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中,，處處都是營銷理論,。從起步期得市場調查、市場策劃到生產期的產品策劃,、廣告宣傳,、終端推廣、產品銷售到成熟期得服務,、文化,、品牌等等，無不是市場營銷的理論,。所以營銷學學好學精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要,。

市場營銷學的定義？

市場營銷學是一門學科,，注重培養(yǎng)具備管理,、經濟、法律,、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才,。通過學習掌握本專業(yè)必需的基礎理論、基本知識和基本技能,；熟悉相關經濟法規(guī),、政策；具有一定的市場調查研究,、市場開發(fā)和促銷市場,、滿足市場、進化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力,。

主要課程

管理學、微觀經濟學,、宏觀經濟學,、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學,、會計學,、財務管理、市場營銷,、經濟法,、消費者行為學、國際市場營銷,、市場調查等,。

市場營銷學對市場的分類,？

視角不同：

1、營銷學中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場,，基本上是垂直細分市場+目標市場；

2,、經濟學中的市場是廣義市場,，宏觀概念，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1,、營銷中市場的概念，是管理職能,，主要是市場的營+銷,；

2、經濟學市場的概念,，是經濟分析,，主要是研究經濟總量、市場態(tài)勢,、經濟均衡,、市場博弈等。

考研市場營銷和市場營銷學的區(qū)別,？

市場營銷和市場營銷學的區(qū)別如下：

1. 內容不同：市場營銷主要關注市場營銷活動的實踐操作,，而市場營銷學則是以理論研究為主，關注市場營銷規(guī)律及其應用,。

2. 研究方法不同：市場營銷借助市場調查,、營銷策劃、廣告等方式進行實踐操作,，而市場營銷學則是通過理論分析,、案例研究以及實證研究等方式進行研究。

3. 研究對象不同：市場營銷主要關注市場營銷活動的實踐操作,，面向企業(yè)和消費者,；市場營銷學則面向傳播學、心理學,、經濟學等多個領域,，以次科學研究市場營銷。

4. 目的不同：市場營銷主要在于促進企業(yè)營銷活動的開展,，提高企業(yè)營銷效益,；市場營銷學則在于通過分析市場營銷活動規(guī)律，提供理論指導，為企業(yè)制定科學有效的營銷戰(zhàn)略提供支持,。