市場營銷和概念內(nèi)涵,？

在西方國家,，不僅認(rèn)為企業(yè)存在著市場營銷活動，而且認(rèn)為社會,、政治,、法律、文化等領(lǐng)域的組織和團體的活動也與市場營銷有著共同之處,，市場營銷學(xué)的應(yīng)用事實上已經(jīng)超出了經(jīng)濟活動的范圍,。這樣，"市場營銷"就有了一個最一般的定義：任何以營利或不營利為目的的企業(yè)或組織適應(yīng)不斷變化的環(huán)境,，以及對變化著的環(huán)境做出反應(yīng)的動態(tài)過程,。根據(jù)這一定義來認(rèn)識企業(yè)的市場營銷是無不可，但未免過于抽象,，流于一般,。

　　現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為，推銷是市場營銷活動的一個組成部分,，但不是最重要的部分;推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一,，但不是最重要的職能;如果企業(yè)搞好市場營銷研究,，了解購買者的需要，按照購買者的需要來設(shè)計和生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,，同時合理定價,，做好渠道選擇、銷售促進等市場營銷工作,，那么這些產(chǎn)品就能順利地銷售出去,。

　　美國市場營銷協(xié)會(AMA)定義委員會1960年給市場營銷下過這樣的一個定義："市場營銷是引導(dǎo)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費者或用戶的企業(yè)商務(wù)活動過程"這一解釋盡管較之"營銷=銷售(推銷)"的認(rèn)識進了一步，但仍然是失之于偏狹,，仍不能全面概括和準(zhǔn)確表述現(xiàn)代企業(yè)營銷活動的全過程,。事實上，為了占領(lǐng)市場,，擴大銷售,，實現(xiàn)企業(yè)的預(yù)期目標(biāo)，企業(yè)不只是要進行引導(dǎo)流向消費者或用戶這一段的經(jīng)濟活動,，而是還要進行"產(chǎn)前活動"(如市場調(diào)研,、產(chǎn)品開發(fā))和"售后活動"(如售后服務(wù)、收集反映),。這就是說,，市場營銷活動既包括企業(yè)在流通過程結(jié)束后的售后活動，不僅要以顧客為全過程的終點,，更重要的是以顧客為全過程的起點,。

　　由此看來，所謂市場營銷,，就是在變化的市場環(huán)境中,，旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程,，包括市場調(diào)研,、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價,、渠道選擇、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲存和運輸,、產(chǎn)品銷售、提供服務(wù)等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動,。市場營銷去過程的質(zhì)的規(guī)定性,，則是商品交換過程,。

　　理解市場營銷的定義要把握以下幾點：

　　1. 營銷活動的主題是營銷者即企業(yè),。企業(yè)是交換的主動者和積極的一方,，千方百計促成交換。也就是說企業(yè)在千方百計地想把產(chǎn)品銷售出去,，而不是消費者千方百計想購買,。

　　2. 消費者和用戶是企業(yè)營銷的對象，營銷活動的核心,。也就是上文提到的"謀劃",、"籌劃"的核心問題是識別、確定并滿足消費者和客戶的需要,。這是市場營銷的最主要,、最精微的含義，也是企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo),。正是在這個意義上企業(yè)把消費者稱為"上帝",。

　　3.市場營銷是一個商務(wù)活動過程，它包括市場調(diào)研,、選擇目標(biāo)市場,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價,、渠道選擇和建立,、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲存和運輸,、提供服務(wù)等一系列有計劃的活動,。絕不僅指"一手交錢、一手交貨"的具體,、瞬間行為,。這種具體、瞬間行為只是市場營銷的結(jié)果(甚至不是最終的結(jié)果,，因為完成交換之后還有售后服務(wù)等),。它在市場營銷中不但不是全部內(nèi)容而且其作用也是微不足道的，因為一系列有計劃的營銷活動完成好以后,，具體的交割手續(xù)是自然而然的事,。企業(yè)謀劃的是消費者需求是什么，怎樣才能滿足這種需求,，而不是怎么辦理買賣手續(xù),。從這個意義上可以說是場營銷使得交易本身變得微不足道。

市場營銷的內(nèi)涵,？

1.市場營銷是一種經(jīng)營理念

2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動

3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中,，通過滿足消費者的需要促進交換，最終實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)

4.市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境,、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件三者之間尋求平衡的過程,。

市場營銷的組合內(nèi)涵和特點,？

營銷組合的特點有以下四個方面：

1．可控性

營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”。就是說企業(yè)可以根據(jù)市場的需要,，選擇生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，制定產(chǎn)品的價格，選擇分銷渠道和促銷方式等,，對這些營銷手段的運用和搭配,，企業(yè)有自主權(quán)。但是這種自主性是相對的,，是不能隨心所欲的,，因為企業(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標(biāo)的制約，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,，這些是企業(yè)不可控的變量,，即“不可控因素”。因此,，營銷管理者的任務(wù)就是在綜合運用營銷組合策略時,，既要善于利用各種可控因素，又要善于靈活地適應(yīng)外部環(huán)境的變化,。這樣,，才能在市場上爭得主動。也就是說,，企業(yè)在制定營銷組合時,，必須以深入細致的市場調(diào)研為基礎(chǔ)，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標(biāo)市場的需求特點,，只有根據(jù)市場環(huán)境變化和目標(biāo)市場需要制定的營銷組合,，才是最優(yōu)組合。

2.動態(tài)性

市場營銷組合是一個動態(tài)組合,。每一個組合因素都是不斷變化的,，是一個變數(shù)；同時又是相互影響的,，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者,。在四個大的營銷因素中，又各自包含著若干小的變數(shù),，每一個變數(shù)的變動,，都會引起營銷組合的變化，形成一個新的組合,。因此,，企業(yè)在環(huán)境千變?nèi)f化、需求瞬息萬變的市場上,，為適應(yīng)市場環(huán)境和消費需求的變化,，企業(yè)必須及時調(diào)整營銷組合的結(jié)構(gòu)和策略,，使?fàn)I銷組合與市場環(huán)境保持一種動態(tài)的適應(yīng)關(guān)系?！皠印笔墙^對的，“不動”是相對的,，在“動”中才能求生存,、求發(fā)展。

3.復(fù)合性

營銷組合是一個復(fù)合系統(tǒng),，具有復(fù)合結(jié)構(gòu),。四個大因素（即4ps）中又各自包含若干小的因素，形成各個“p”的亞組合,。因此,，營銷組合是至少包含兩個層次的復(fù)合系統(tǒng)。企業(yè)在確定營銷組合時,，不但應(yīng)求得四個大因素之間的最佳搭配,，而且要安排好每個大因素內(nèi)部的搭配，使所有這些因素達到靈活運用和有效組合,。

首先是四大因素的整體組合,。假設(shè)企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需要設(shè)計生產(chǎn)一種質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，那么,，與此相適應(yīng),，產(chǎn)品的價格必須與產(chǎn)品的質(zhì)量相一致，分銷渠道也必須與產(chǎn)品品質(zhì)相一致,，促銷活動必須與產(chǎn)品品質(zhì),、價格和分銷渠道相一致，使四個因素密切配合起來,，形成整體策略,。

其次是各個大因素內(nèi)部的組合。以促銷為例,，企業(yè)要根據(jù)整體組合的目標(biāo)和要求,，對廣告、人員推銷,、公共關(guān)系,、營業(yè)推廣等因素進行選擇配置，使這些因素相互配合,，形成促銷組合,，實現(xiàn)整體組合的目標(biāo)和要求。如此類推,，還要對促銷組合的各個因素進行更深層次的組合,，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調(diào)配合,，共同為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)發(fā)揮作用。

4.整體性

營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標(biāo)制定的整體營銷策略,，它要求企業(yè)市場營銷的相關(guān)因素協(xié)調(diào)配合,，一致行動，發(fā)揮整體功能,。因為各因素獨立發(fā)揮作用時,，難免缺乏整體的協(xié)調(diào)，有些功能就會相互抵消,，或效果不明顯,；而在組合條件下，各個因素相互補充,，協(xié)調(diào)配合,，目標(biāo)統(tǒng)一，其整體功能必然大于局部功能之和,。因此,，企業(yè)在制定營銷組合時，應(yīng)追求整體最優(yōu),，而不能要求各個因素最優(yōu),；各個亞組合也必須服從整體組合的目標(biāo)和要求，維護營銷組合的整體性,，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用,。

簡述市場營銷的內(nèi)涵？

美國著名的營銷學(xué)者菲利浦?科特勤對市場營銷的核心概念進行了如下的描述：“市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造,，提供并同他人交換有價值的產(chǎn)品,，以滿足各自的需要和欲望的一種社會活動和管理過程”。在這個核心概念中包含了：需要,，欲望和需求,；產(chǎn)品或提供物；價值和滿意,；交換和交易,；關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)；市場,；營銷和營銷者等一系列的概念,。

市場營銷觀念內(nèi)涵？

所謂市場營銷觀念就是指對市場營銷的認(rèn)識,、看法和態(tài)度,。營銷觀念影響和支配營銷行為和營銷活動，直接關(guān)系營銷的開展。

水土保持法的基本概念與內(nèi)涵,？

我國西北廣大地區(qū)4000年前也覆蓋著茂密的森林,，如今林海湮滅，植被破壞,，好多地方已經(jīng)淪為千溝萬壑,、童山濯濯的旱原。特別嚴(yán)重的破壞是在近百年里發(fā)生的,。隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展,，毀林開荒，辟林放牧,，興建城鎮(zhèn)，砍伐木材,，再加戰(zhàn)爭破壞,，火災(zāi)蟲害，世界森林面積縮小的過程大大加快,。

每年大約有2000萬公頃的森林從地球上消失,！多年來，非洲森林已經(jīng)被砍掉了一半以上,。其中西非每新種一棵樹的同時,，卻幾乎要砍掉30棵樹。象牙海岸本是非洲多林國家之一,，為了得到所需要的外匯,，每年差不多要砍伐30萬公頃森林。

在人口爆炸和農(nóng)業(yè)過度開發(fā)的壓力下,，亞洲的森林也面臨消失的危險,。從1980年到2000年，尼泊爾森林面積減少了63%,，斯里蘭卡減少了59%,，泰國減少了55%。越南在過去40年里已有一半的森林被破壞,。泰國1970年的森林覆蓋率還高達50%以上,，短短十幾年后已下降到不足25%。

歐洲森林都是人工林,，原始森林幾乎已經(jīng)絕跡,。歐美國家經(jīng)常發(fā)生火災(zāi)，比如僅1990年,，意大利被焚毀的森林就達17萬公頃,。歐共體各國被環(huán)境污染毀壞的森林也很多。

最令人擔(dān)心的是熱帶雨林，正以驚人的速度從地球上消失,。80年代以來,，熱帶雨林的3個主要生長國——巴西、印尼和扎伊爾,，每年砍伐的森林超過200萬公頃,。有一份最新報告說，1980年有1130萬公頃熱帶雨林被毀,，1991年達到1690萬公頃,，也就是說，過去10年里的砍伐量增加了一半,。全世界的熱帶雨林已有70%被毀掉,！

在人類歷史發(fā)展的初期，地球上1/2以上的陸地披著綠裝,，森林總面積達76億公頃,。1萬年前，森林面積減少到62億公頃,，還占陸地面積的42%,。19世紀(jì)減少到55億公頃，無論在歐洲,、美洲還是亞洲,、非洲，依然到處都能見到森林,?？墒沁M入20世紀(jì)以后，毀林的情況日趨嚴(yán)重,，至今全球只存40多億公頃森林,，而且正以每分鐘38公頃的速度在消失！

我國的森林在歷史上也不少,，不僅南方森林茂密,，就是在北方，五六十萬年前北京藍田猿人生活的渭河之濱,，北京猿人活動的北京地區(qū),，都曾有蒼翠的莽莽林海。但我國的森林已經(jīng)不多了,，1988年的森林面積是12465萬公頃,，只占世界森林面積的3% ；森林覆蓋率為13%,，比世界平均覆蓋率低一半還多,。

森林破壞給我們帶來了嚴(yán)重的惡果,。水土流失、風(fēng)沙肆虐,、氣候失調(diào),、旱澇成災(zāi)，都同大規(guī)模的森林破壞有關(guān),。人們毀林開荒的目的是為了多得耕地,、多產(chǎn)糧食，可是結(jié)果適得其反,，農(nóng)作物反而減產(chǎn),，挨餓的人越來越多。人們?yōu)E伐森林的目的是為了多得木材,，獲取燃料,，可結(jié)果也是事與愿違，木材越伐越少,，某些森林資源本來很豐富的國家成了木材進口國,，22個國家中有1億人沒有足夠的林木供給他們最低的燃料需求。

森林能防風(fēng)固沙,，制止水土流失,?？耧L(fēng)吹來,，它用樹身樹冠擋住去路，降低風(fēng)速,，樹根又長又密,，抓住土壤，不讓大風(fēng)吹走,。大雨降落到森林里,，滲入土壤深層和巖石縫隙，以地下水的形式緩緩流出,，沖不走土壤,。據(jù)非洲肯尼亞的記錄，當(dāng)年降雨量為500毫米時,，農(nóng)墾地的泥沙流失量是林區(qū)的100倍,，放牧地的泥沙流失量是林區(qū)的3000倍。我們不是要制止沙漠化和水土流失嗎,？最有效的幫手就是森林,。

市場營銷五種基本概念的區(qū)別與理解？

市場營銷又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),。

市場營銷觀念的演變與發(fā)展，可歸納為五種，即生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念,。

按照現(xiàn)代市場營銷環(huán)境的要求,，現(xiàn)代市場營銷職能體系應(yīng)當(dāng)是包括商品銷售、市場調(diào)查研究,、生產(chǎn)與供應(yīng),、創(chuàng)造市場要求和協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系五大職能。

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動,，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價格策略、渠道策略和促銷策略,，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程,。

市場營銷的基本戰(zhàn)略：一.創(chuàng)新戰(zhàn)略1）觀念創(chuàng)新。2）組織創(chuàng)新,。3）技術(shù)創(chuàng)新,。4）產(chǎn)品創(chuàng)新。5）市場創(chuàng)新,。二.人才戰(zhàn)略1）人本智源觀念,。2）終身學(xué)習(xí)觀念。三.文化戰(zhàn)略四.形象戰(zhàn)略

推銷只是市場營銷中一個環(huán)節(jié)而已

內(nèi)涵和具體內(nèi)涵的區(qū)別,？

具體內(nèi)涵和內(nèi)涵的區(qū)別：

1,、含義不同。

具體內(nèi)涵是指事物所包含的實質(zhì)性事物,。內(nèi)涵是一個漢語詞語,，拼音是nèi hán，一指一個概念所反映的事物的本質(zhì)屬性的總和,，也就是概念的內(nèi)容,；二指內(nèi)在的涵養(yǎng)。

2,、概念不同,。

具體內(nèi)涵是指一個實質(zhì)的東西，是事物內(nèi)部所含的實質(zhì)或意義,；而內(nèi)涵是模糊的概念,，它既是個性的特征內(nèi)容又是一種個性色彩,，與氣質(zhì)頗為相似，一般通過人的社會交往顯示出來,。

3,、使用地方不同。

具體內(nèi)涵使用的例子如：丁玲 《韋護》第二章四：“他一天天的感出這些文學(xué)巨著內(nèi)容的偉大,?！?/p>

內(nèi)涵使用的例子如：柳青《創(chuàng)業(yè)史》第二部第十一章：“在苦難中長大的梁生寶是個內(nèi)涵很深厚的人，這小伙的才能和德性是輕易不外露的,?！薄?/p>

4、詞性不同,。

內(nèi)涵：是一個名詞,，使用時多用來說明文章或者藝術(shù)品富含的哲理。

內(nèi)含：是一個介詞,，是“里面有”的意思,。1.內(nèi)心所具有的；內(nèi)部包含的,。 2.內(nèi)容,。 3.猶含蓄。

以客戶為中心的市場營銷的四個基本概念,？

1. 目標(biāo)市場：目標(biāo)市場是指企業(yè)選擇的特定市場細分,，也就是要將產(chǎn)品或服務(wù)銷售給哪些具有共同需求和特征的顧客群體。通過明確定義目標(biāo)市場,，企業(yè)可以更好地了解顧客的需求,，并針對性地開展?fàn)I銷活動,，提高市場競爭力,。

2. 顧客需求：顧客需求是指顧客在購買產(chǎn)品或服務(wù)時所追求的功能、效果,、價格等方面的期望和要求,。了解顧客的需求是市場營銷的基礎(chǔ)，只有滿足顧客的需求,，才能建立并維護良好的客戶關(guān)系,，實現(xiàn)市場份額的增長。

3. 顧客滿意：顧客滿意是指顧客對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的感受和評價,。顧客滿意度是衡量企業(yè)市場營銷績效的重要指標(biāo),，滿意的顧客更容易成為忠誠客戶，推薦給他人,，促進企業(yè)口碑和長期業(yè)務(wù)增長,。

4. 關(guān)系營銷：關(guān)系營銷是指企業(yè)與顧客之間建立和發(fā)展長期穩(wěn)定的關(guān)系,，通過多種方式與顧客進行溝通和互動，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù),，以實現(xiàn)持續(xù)的交易和合作,。關(guān)系營銷注重建立互信和共贏的合作關(guān)系，從而提高顧客忠誠度,、增加客戶生命周期價值,，幫助企業(yè)保持競爭優(yōu)勢。

梗概和基本概念,？

粗略,、大概、大略,、大致的內(nèi)容,要點或討論題的主要原則等,。“?！焙汀案拧泵總€單字有其釋義和應(yīng)用方法,。梗概也是一種應(yīng)用文體,常用于電影、電視和小說的故事簡單介紹等