如何做好營銷策劃？

1,、確定目標：這是企業(yè)進行營銷策劃所必須遵守的一大法則,，而且確定目標一般需要企業(yè)從以下幾方面入手,，首先是確定市場目標，即企業(yè)是面向哪些用戶群體的,，這些群體的分布又是怎樣,，市場規(guī)模有多大等等,，這些都是制定營銷策劃方案最基礎也是最重要的信息情報；其次就是確定目標效果,，用比較通俗的話解釋就是企業(yè)想達到什么樣的知名度,，想獲得什么榮譽等，這些目標往往越具體越好,。

2. 保證營銷策劃方式的多樣性：市場環(huán)境是會不斷變化的,，一種營銷策劃方式絕不可能適用于企業(yè)發(fā)展的所有階段，企業(yè)往往需要根據(jù)自己的長期營銷經(jīng)驗,，分析當前的市場環(huán)境,，并結合競爭對手等信息來不斷調整營銷策劃的方向，或是同時制定多個營銷方案,，以保證營銷策劃始終處在最優(yōu)解上,。

3. 要具備可操作性：也就是營銷策劃是可以執(zhí)行的，不會只停留在想法這一層面,，否則有著再優(yōu)秀的策劃想法也是沒有價值的,。在營銷策劃的過程中，企業(yè)應當根據(jù)現(xiàn)有條件和目標就未來的各種活動進行周密的部署,，其實很多時候營銷策劃不必是什么大而泛的方向,，一些具體詳細的行動也是可行的。

如何做好烘焙營銷策劃,？

烘焙營銷策劃要涉及到各個方面的工作,，從營銷前端的市場調研、分析,，到中后端的產品設計,、定位及品牌策略等，需要深入研究并進行有效的規(guī)劃,。

首先,，應進行市場調研和分析，深入了解潛在用戶需求,；

其次,，根據(jù)調研分析結果量身定制產品，將烘焙商品精準定位,；

再者,，確定烘焙企業(yè)品牌策略，注重個性化,、創(chuàng)造性,；

最后，對營銷活動和傳播執(zhí)行,，把產品和服務推向市場,。

如何做好化妝品營銷策劃,？

知名品牌建設與企業(yè)銷量提升策劃機構~滬琛品牌策劃公司為您效勞：

1/6

注重移動平臺渠道推廣

現(xiàn)如今手機用戶越來越多，因此,，對于企業(yè)來說,，一定要注意尋找移動平臺渠道進行推廣，這樣效果會更加顯著,。

2/6

調研客戶需求

在品牌宣傳之前,，必須要對你的客戶群體需求有一個深入的調研，只有這樣你才能夠在了解客戶需求的基礎上,，做好精準的品牌推廣,。

3/6

尋找精準客戶渠道

對于企業(yè)的精準客戶，必須要挖掘一些客戶資料收集的渠道,，只有這樣才能夠對這些精準的客戶,，進行有效的品牌宣傳，并達到引流的目的,！

4/6

與媒體展開深度合作

現(xiàn)在又很多大型的自媒體平臺,，通過與這些平臺的深度合作，可以更快地將自己的品牌推向市場,，而且市場的可信度會更加的高,。

5/6

抓住時代最新宣傳方式

當下有很多流行的推廣渠道，比如當下比較火爆的短視頻,，通過這些短視頻的推廣,，能夠幫助企業(yè)更快地將品牌知名度提高。

6/6

宣傳無非就是讓更多人知道你企業(yè)的存在,，因此,，對于營銷人員來說，就時刻要做到宣傳的意識,，不管在何處,，在做什么，一定要盡可能地挖掘更多的宣傳方式,，這樣才能夠讓你的品牌宣傳更加有效,。

如何做好地板行業(yè)的營銷策劃？

國內著名品牌奇正沐古的營業(yè)專家孔繁任先生曾經(jīng)說過,，如果要做好營銷策劃,，必須由內而外。

首先營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃,、戰(zhàn)術策劃,，市場環(huán)境、消費者始終是其思考的基本依據(jù)和出發(fā)點,。由外而內,，構成了策劃營銷解決方案的堅定原則和清晰思路。企業(yè)是社會期待的內化,，企業(yè)使命和遠景是顧客化的,，對內要合乎股東和員工的需求，對外要合乎消費者和全社會的價值取向,。所以企業(yè)存在的理由是在合乎社會期待背景下,，謀取長期和優(yōu)質的利潤。這體現(xiàn)在營銷上,，就是社會營銷的理念,。

如何做家居建材（活動）營銷策劃方案？

想要做一個到位的家居建材活動營銷方案,，必須考慮的全面些,，否則有一些細節(jié)沒考慮到，在執(zhí)行方案的時候就會出現(xiàn)漏洞,?？偨Y豐富經(jīng)驗的領導成功案例，大致如下：

項目分析：

項目分析就是針對整個項目的一個整體規(guī)劃,，以及可以給市場帶來哪些便捷,，給大眾可以帶來哪些優(yōu)惠，比如：為某個中心區(qū)域整體市場提供了綜合性,、規(guī)?；I(yè)化,、統(tǒng)一規(guī)范的市場營理標準,，使家居建材商品經(jīng)營集中分流管理，品質多樣,、商品集中,、倉儲保管、物流配送等服務的有利保障,，形成了一體化經(jīng)營格局的區(qū)域性建材商品物流終端,，滿足了整體市場的社會需求和顧客多樣性的選擇，為商家和顧客創(chuàng)造了更多的商業(yè)機會,，完善的購買環(huán)境等,，項目分析一定要寫出項目有別于其他項目的優(yōu)勢以及能夠實現(xiàn)的最大價值。

項目優(yōu)劣勢分析：

S項目優(yōu)勢

W項目劣勢

O項目機會

T項目威脅

市場定位：

（一）項目市場定位：市場定位就是要考察后要確定,，市場范圍很重要,，比如項目是適合怎樣的銷售市場環(huán)境。

（二）項目目標市場定位：具體到哪個位置,，更有利于項目的執(zhí)行,。

針對目標人群：

1,、某某市區(qū)內投資及經(jīng)營客商。

2,、來某某經(jīng)營建材的外地客商,。

3、本地建材加工企業(yè)主,。

（三）項目產品特征定位：

產品定位,，就是產品是什么，能夠帶來的價值,，給大眾帶來的最終效果,。

（四）項目銷售目標價格定位：

目標受眾確定后，就是價位的一個確定,，有利于明確推廣價格,，讓消費者有選擇的范圍。

項目廣宣定位

招商擴大化宣傳策略與消費者目標宣傳策略

六,、經(jīng)銷商分析

1,、經(jīng)銷考慮的最直接問題就是：在新的市場環(huán)境中，是否有錢賺,，以及資本周轉是否有效,。

2、經(jīng)銷商希望有一個集中,、專業(yè)銷售的經(jīng)營商圈,，以形成強有競爭的銷售力，帶動市場的成熟,。并通過強有力的輻射力,，聚集人氣、聚集人流,，以便推動自己的產品獲取市場利潤的最大化,。

3、經(jīng)銷商希望通過較多的渠道認知項目市場發(fā)展商的實力和市場價值,，并希望獲得一個理想的物業(yè)位置,、拓展市場空間。

4,、經(jīng)銷商總是希望能有不同程度的價格優(yōu)惠政策,、返（免）祖政策，來吸引他們進駐,。

5,、經(jīng)銷商對項目的認知，經(jīng)銷商希望能獲得從政府、物業(yè)發(fā)展對項目的信心支持,，降低租賃購買風險,，盼望得到強力的市場營銷策略指導、廣告支持,、銷售政策,、金融保障等系列保護,。

項目推廣策略總則

大量精心的市場炒作,、專業(yè)的行銷事件策劃，引發(fā)經(jīng)銷商的觀注力及對物業(yè)租賃購買興趣,，有力的社會宣傳,，輿論造勢勢必影響經(jīng)銷商心智和判斷能力，促進市場招商投資成功,。

推廣策略

（1）,、項目招商商品范圍--

建筑室內外裝飾裝潢材料、陶瓷,、衛(wèi)浴潔具,、家庭廚衛(wèi)用具、五金電器,、輔件,、耗材用品、油漆涂料,、石材,、天花地板、墻紙地毯,、樓梯鐵藝,；家具、整體櫥柜,、門窗櫥柜,、家居電器。

（2）,、項目招商對象--

省內外建筑裝飾裝潢材料生產廠商

建筑裝飾裝潢材料經(jīng)銷商,、代理商、特許直營商,、專賣許可商等私有,、個體企業(yè)。

對商鋪有投資意向的市省內外客戶,。

3,、項目概念輸出與保障--消除經(jīng)銷商認知障礙

項目的市場行銷概念：位于某個CLD（城市生活中心區(qū)）區(qū)規(guī)模龐大的建材市場，以其核心地理位置，強力向整個輻射,；毗鄰某某大道和鴻福路,，商品物流配送渠道極為便利，是通向全省各大建材商品集散地的重要輸出口岸,。

（1）,、具備國內最先進的市場化倉儲物流，批零兼營的中心大市場,，國際化商業(yè)城池,。

（2）、獨占性的規(guī)范化市場銷售模式和物業(yè)管理標準體系,，導入現(xiàn)代物業(yè)經(jīng)營的管理手段,。

（3）、全新的消費觀念和消費形態(tài),，迎合并引領市場的消費心理和行為,，并倡導全新的消費概念，成為一種經(jīng)濟文化和消費時尚,。

4,、項目招商推廣--經(jīng)銷商的信心保證

（1）、是某個市政府的重點工程,、形象工程,，是某個的新地標。具備完善的配套設施,、生活設施,。

（2）、項目的市場運作采取免租,、返租的優(yōu)惠政策解除經(jīng)銷商后顧之憂,。

（3）、市場開業(yè)前后向經(jīng)銷商提供全面的廣告與行銷支持,，以"品牌造勢,，傳播先行"的市場化操作，擴大對外宣傳,，提高市場在整個品牌的知名度及影響力,。

（4）、市場經(jīng)營在保障商家的商業(yè)利益的同時,，為商家提供系統(tǒng)完整的售后服務保障與輔助支持,。

（5）、24小時的物業(yè)保安和良好規(guī)范的經(jīng)營秩序,，為商家打造優(yōu)越的物業(yè)環(huán)境和市場空間,。

推廣運用手段

1、市場預熱炒作期（推廣和傳播）

某個地方－商鋪全面招商儀式活動：

選擇開工吉日，邀請某個市政府領導,、行政主管參加建材市場開全面招商禮儀式活動,，主要領導講話發(fā)言，并請市報社,、電視臺,、廣播等記者到場采訪，攝錄商鋪招商儀式過程實況,，在當?shù)孛襟w以新聞形式播放,。形成公眾及經(jīng)銷商對家居建材市場盛大招商的市場訊息的認知，達到預期的宣傳炒作目的,。

2,、市場形象推廣認知期

全面塑造市場的品質化物業(yè)形象，創(chuàng)造銷售的環(huán)境,，建立公眾、經(jīng)銷商普遍認知的形象力,。

在物業(yè)周邊主要通道及市內主要建筑物,，推出戶外形象廣告牌。廣泛傳播招商資訊引導經(jīng)銷商的認知和了解,。

招商推廣

（1）,、充分掌握客戶需求

組織邀請前期已掌握的相關目標群的所有經(jīng)銷商（包括投資者）召開招商懇談會，懇談會的內容主要是征求他們對項目主力店合作的條件,、對投資回報率及回報周期的探討等可能性及其他方面的建議,，而這些建議均可用于制訂合理的招商條件和政策。

（2）,、品牌商家的引進和規(guī)劃

按擬定的市場定位和業(yè)態(tài)定位確定初步品牌主力店條件,。通過相關網(wǎng)站、展覽會,、研討會等各種渠道接觸,、了解符合條件的零售商或其他服務商，并掌握其拓新店的計劃,，最后再確定品牌主力店目標名單,。緊接著向各經(jīng)銷商傳達物業(yè)招商訊息，銷售政策等優(yōu)惠待遇,、吸引經(jīng)銷商投資加盟,，進場入租經(jīng)營。

（3）,、多渠道進行招商溝通

招商建議從生產地,、主要投資客戶來源地區(qū)、招商會、媒介宣傳,、地產交流,、博覽會、發(fā)布會,、節(jié)日促銷,、新聞事件行銷等入手。

在某市區(qū)向各市場經(jīng)營戶,、廠商,、經(jīng)銷商派發(fā)、郵寄招商宣傳書,，并游說經(jīng)銷商對項目的觀注參與,，多渠道的與經(jīng)銷商接觸。

（3）,、強勢宣傳,，強調一次性進入"強銷"

借用公共媒體強勢宣傳項目的招商廣告，主要強調"黃金地段",、"巨大升值潛力",、"高回報"、"歷史價值",、"未來商業(yè)中心",、"開發(fā)、投資,、經(jīng)營,、管理、消費共贏理念",，配借適當?shù)男侣劤醋鳌?/p>

項目招商計劃實施：

時機

由于商業(yè)地產與普通住宅不同,，其一開始銷售就應達到強銷期。因此我們對媒體宣傳的安排必須根據(jù)產品的生命周期,、競爭者的廣告投放,、銷售季節(jié)的淡旺季、受眾特征等方面訊息,，考慮營銷計劃和廣告預算,，對廣告作一個宏觀投放計劃。另外考慮到本地客戶的普遍投資習慣,，即春節(jié)前對商鋪投資,、購買、租賃置業(yè)的熱情不高,，因此計劃將宣傳等一系列實施計劃安排在年后進行,。

各階段具體實施時間安排：

強銷期：即強勢銷售期,，在引進經(jīng)銷商的同時，要深度引導消費者,，塑造對樓盤品牌的信賴度與好感,，增強銷售勢頭及客戶信心。

銷售推廣策略及廣告推廣策略

（一）,、確定銷售方式--招商銷售先租后買

1,、坐店招商銷售：

以招商中心為"賣場"展示項目整體模型、門面樣板等進行現(xiàn)場銷售,。固定銷售人員為兩人,。

2、異地招商銷售：

在廣東省內進行項目招商宣傳,。以優(yōu)惠價格和政策支持吸引同類客戶群體,。

3、業(yè)主介紹：

可用優(yōu)先車位或其它物品的方式激勵已購門面進行經(jīng)營的業(yè)主介紹親朋好友前來購買,。

立體營銷方案與操作細則

為了確保春節(jié)后全面招商的契機,，我們采取立體化、多元化的營銷方式,，具體操作如下：

促銷活動策略

媒體宣傳

我們主要考慮在以下幾家媒體進行周期廣告宣傳1.南方都市報,、廣州日報2.交通廣播電臺3.翡翠臺、本港臺（插播）4,、大型戶外廣告牌5、路燈燈箱廣告,。為了更好的配合銷售工作,，我們廣告的重點主要集中在以下兩個方面：

1.租金及價格策略。

2.其它促銷創(chuàng)意

3.業(yè)主告知,，口碑宣傳

市場銷售期

（1）,、聯(lián)合各主要媒體傳達銷售市場息的同步、積極進行廣告銷售的開展,。

（2）,、包裝項目招商的銷售形象，對項目售點和施工現(xiàn)場進行形象包裝,。

（3）,、規(guī)劃一個具有競爭性的銷售計劃，使商家有"好機會不容錯過,，錯過就不會再來的"心態(tài),。

（4）、充分發(fā)掘某市的潛在實力客戶,。

針對準客戶區(qū)域派發(fā)DM廣告,，充分挖掘某市內潛在客戶,。

售控同步

我們的建議是：以租代售，先招商出租再進行出售的策略,。

（1）先招商出租,，而后在此市場有一定認同度下進行內部認購的市場試探活動，通過市場摸底進行開盤價梳理,。

（2）第二階段,，視內部認購及開盤的銷售效果，適當上漲價格,，使整體平均價格控制在開發(fā)商原計劃的平均價格范圍內,，由于此時有后期的一段銷售后，整體銷售已有了一定的基礎,，銷售已有一定氛圍,。此時，觀望前期價格,，作一個合適價格幅度上調,。

（3）第三階段，視第二階段的銷售量建議維持第二階段的價格水平,，預計此時整體銷售已到70%左右,，開發(fā)商此時的壓力大大減小，維持第二階段的銷售價格是為更好地整體價格接近開發(fā)商原計劃的均價,，甚至超過整體原計劃平均價格,。

（4）第四階段掃尾期，為促進提前辦理入伙,，在前兩個階段的價格上,，我們會稍作下調，進一步刺激觀望客戶,，加速一期房屋銷售目標完成,。

確立媒體目標

根據(jù)媒體目標，并將媒體目的明確化,、可量化,，以用最低的成本，達到最佳的宣傳效果,。

1,、新媒體：網(wǎng)絡平臺、微信,、微博,、直播等

2、廣播電臺廣告

3,、現(xiàn)場圍墻包裝廣告

4,、現(xiàn)場樓梯彩虹包裝

5,、招商中心現(xiàn)場包裝廣告

6、宣傳品：招商樓書,、各式宣傳品等

廣告費預算（此項為重要步驟）

廣告費用=銷售總額x廣告費用的百分比（3%）

如何策劃營銷,？

關于這個問題，1. 確定目標受眾：首先需要確定產品或服務的目標受眾,，包括年齡,、性別、地理位置,、職業(yè)等方面的特征,。

2. 分析市場：分析市場趨勢、競爭對手,、市場需求等方面的信息,，了解行業(yè)狀況和消費者心理。

3. 制定營銷策略：基于目標受眾和市場分析的結果,，制定營銷策略,，包括產品定位、價格策略,、促銷活動等方面,。

4. 制定營銷計劃：制定具體的營銷計劃，包括營銷渠道,、廣告宣傳,、銷售推廣、客戶服務等方面的內容,。

5. 實施營銷計劃：根據(jù)制定的營銷計劃,，實施各項營銷活動，監(jiān)測營銷效果,，及時調整策略。

6. 建立品牌形象：通過品牌建設,、公關活動,、社交媒體等手段，建立公司或產品的良好形象,，提高品牌知名度和信譽度,。

7. 持續(xù)改進：不斷監(jiān)測營銷效果，分析市場變化,，及時調整策略,，進行持續(xù)改進。

『求助』老板要開營銷會議,，我如何做策劃,？

首先要了解老板的真正意圖是什么,？其次下面的是什么意思，你只有起到協(xié)調各部門的作用才能夠把工作做好

如何做好休閑食品的營銷策劃方案呢,？

1,、結合一些小活動來推廣現(xiàn)在微信上有許多小活動都是非常受歡迎的，商家就可以利用這些小活動來創(chuàng)造一個營銷手法,，例如現(xiàn)在熱門的跳一跳,，可以讓用戶關注公眾號后，將截圖發(fā)送到后臺,，然后選出分數(shù)最高的幾名用戶送出精美禮品,；也可以自己打造一款互動游戲，同樣能幫助公眾號迅速增粉,。

如何做一個營銷策劃案,？

第一步:市場研究 市場研究是制定營銷策劃方案的重要前提。在市場研究階段,我們需要收集和分析大量的市場數(shù)據(jù),包括消費者需求,、行業(yè)趨勢,、競爭情況等,以此為依據(jù)來確定產品或服務的市場定位和推廣目標。 在市場研究的過程中,可以通過多種形式進行調查,如在線調查,、電話訪問,、面對面訪談等方式獲得信息。同時,要注意選擇合適的數(shù)據(jù)分析工具,將收集到的數(shù)據(jù)進行整理和分析,得出有價值的市場信息,。

第二步:定位產品或服務 根據(jù)市場研究的結果,我們需要對產品或服務進行定位,。定位是指通過分析產品或服務的特點和市場需求,確定其所處的市場位置和受眾群體,然后

保健品市場營銷策劃如何做？

保健品營銷策劃的六大核心要素

　　在營銷界流傳著這樣一句話"看國內的營銷先看保健品的營銷",，這句話一點也不假,，同時也可以看出保健品行業(yè)是一個競爭十分激烈的行業(yè)，也最能體現(xiàn)出營銷的深邃,。正因為如此,，正本醫(yī)藥認為這個行業(yè)沒有真正意義上的老大，即使是像史玉柱這樣的巨人級營銷策劃大師也不敢說我再上一個新產品就一定會火,，但也不是說沒規(guī)律可循,，誰掌握了保健品營銷策劃的規(guī)律并加以靈活運用，誰就能創(chuàng)造奇跡,、演繹神話,。

　　那么，保健品營銷策劃的規(guī)律是什么呢?風火銳意認為對于保健品的營銷策劃有六大核心要素,，作為一個專業(yè)策劃人員來講必需掌握握它,。

　　產品名設計：取個過耳不忘的好名字

　　保健品的競爭越來越激烈，同質化日趨嚴重,。媒體成本日益高漲,，廣告投入風險巨大,。設計一個好名字，讓消費者耳目一新,，過耳能詳,。這樣不僅易于傳播，同時還能幫企業(yè)省下一大筆廣告費,。如"伊人靜",，一看名字就知道它的功效是婦科護理產品，而且它又于臺灣歌星伊能靜屬諧音,，搭乘名人快車,，可制造新聞自行炒作，從傳播上講朗朗上口,，而且娓婉含蓄地體現(xiàn)了產品的特色,，但也有借諧音不雅的例子，如一個止瀉的產品叫" 瀉停封",，把止瀉藥與明星連在一起多少讓人覺得有點別忸,。

　　還有減肥名藥"曲美"，一聽名字就能讓人聯(lián)想到一 個 "胸挺,、腰細,、臀翹"的曲線美人，加上形象代言人鞏麗身著旗袍剛好就是一個曲線美人,，讓男人聯(lián)想翩翩,， 更讓女人想入非非?？墒呛竺娓L的叫什么"曲姿",、"輕美"卻遠遠不能讓人再產生任何的聯(lián)想。

　　再比如說,，大家都知道世界首富是"比爾.蓋茨",，而在市場上有一種小孩補腦的產品取名為"比蓋茨"，這讓人一下聯(lián)想到吃了比蓋茨,，聰明勝比世界首富,，多么吉祥、多么讓望子成龍的父母們稱心的名字,。

　　所以說，一個好的產品名稱是被消費者認識,、接受,、滿意乃至產生忠誠度的前提。在給產品取名時,，筆者認為應該注意以下幾點：1)取名要張揚個性,，能突出自身的特點;2)取名要巧妙別致,，給人以美感;3)取名最好有一定意義，能體現(xiàn)企業(yè)的或產品的特質;4)名字要易記,、易識,、吉利、不違背傳統(tǒng)習俗等,。

　　包裝設計：好包裝是無聲的促銷員

　　一個好的產品包裝在終端陳列時就能起到廣告的作用,。筆者接觸的許多醫(yī)藥保健品企業(yè)在產品包裝設計上走向了兩種極端：一種是貪便宜的心理，許多印刷廠打出了"在此印刷,，設計免費",，但是實際上設計沒免費不說，所設計出來的產品包裝簡直就是個"四不像";另一種是出高價錢找專業(yè)公司來設計,，可是一些專業(yè)設計公司設計出了具有"非常創(chuàng)意"的包裝,，陳列在終端不具備商品氣息不說，而且還不醒目,。在這里筆者只舉兩例為證："腦白金"的設計是非常成功的,，藍色調代表高科技，用琥珀字體醒目,、大方,，組合起來后視覺沖擊力極強，金黃色漸變效果的"年輕態(tài)健康品"與整體搭配又有檔次感,。加上陳列時堆頭再有新意,，讓消費者不自覺地行了注目禮。

　　另一個是"可采眼貼膜",，我們看到市面不管是普通化妝品還是功能性化妝品,，只要是女性產品，大都采用亮麗的色彩,，柔美的線條的設計風格,，但可采一反常規(guī)，在白色調上用藍色勾勒出一個女人的半邊臉,。就這樣的反常規(guī)設計不管擺放在藥店還是商超,，卻會非常顯眼的跳入了愛美女士的眼簾，這不能不說是非常成功的一個獨具匠心的設計,。

　　在包裝設計上,，筆者認為要遵循以下四點規(guī)則：1)設計風格可以反常規(guī)，但不能純粹的追求另類;2)包裝設計的大小在一定意義上和價格是成比例的;3)不管是保健品還是化妝品如果一律都在藥店出售,，風格上相對可參照藥品的包裝設計;4)包裝設計整體要求既要醒目有沖擊力,，同時也要追求美感，還要兼顧一定的商品氣息于一身。

　　概念設計：保健品策劃的精髓所在

　　概念設計也叫"機理設計",，它是產品進行差異化的一種非常重要的手段,，是營銷策劃創(chuàng)新的突破點。概念設計直接關系到一個產品的后期銷售與壽命的長短,。試想,，如果當初"腦白金"不能設計出"腦白金體"，而是直接拎出"褪黑素"的話,，恐怕就根本不可能創(chuàng)造"三株神話"之后的另一個神話--30萬元起家,，2000年銷量超過12億元。以"腦白金體"為理論依據(jù)進行市場區(qū)隔,，并通過商標保護使產品形態(tài)創(chuàng)新是其成功的關鍵,。

　　還有2003年男性產品市場一路竄紅的"張大寧"，它提出了不是補腎不行,，而是單一的"補"法太陳舊,。他用中醫(yī)辨證法，提出了21世紀的腎,，不能用11世紀的方法來補,，時代變了生理結構也發(fā)生了相應的變化了，需要采用"補腎,、清毒,、活血"的三合一大法才管用，概念簡潔明了,，通俗易懂,，同時還符合醫(yī)理，更符合消費者的 心理習慣,。這樣既打擊了"傳統(tǒng)"的同類競品,，又和同類產品劃清了界線，使其凸顯出來,。

　　在對產品進行概念設計時,，筆者認為要注意三方面的因素：既然是獨特的、具有差異化的,，那么就必須做到不可模仿性,，這樣它才能成為支持消費者去關注和購買的理由。其次要有一定的醫(yī)學理論基礎去支持,，否則就成了無木之本,、無源之水，無法取信于消費者(現(xiàn)在市場上很多產品的概念都十分空洞,，都在生搬硬套地自圓其說),，這不僅起不到支持產品營銷的作用,，畫龍點睛不成反到是畫蛇添足了。最后還要切忌概念不可"專業(yè)術語化",，一定要追求"口語化"、"大眾化",，讓消費者易于理解,，這樣才會易于推廣、易于傳播,，咨詢時易于解釋,。

　　功效設計：促成購買的調節(jié)鍵

　　凡是國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的"藍帽"產品，多多少少肯定是有效的,，不同的是顯效的時間長短,、功效的大小而已。

　　保健品在進行品牌策劃時一定要有功效設計,，因為消費者在沒有購買前都有一種期待心理,，所以你就有必要讓他知道購買后將會給他帶來什么樣的利益和需求;其次我國的消費者由于剛剛跨過溫飽線(或因保健意識不強烈)，追求急功近利,，對于一些提高免疫力,、抗疲勞、延緩衰老等遠期隱效產品來說,，功效設計越生動,，就越能激發(fā)他的購買欲。

　　功效設計通常有三種方法：找相對應的消費者試服后寫出服用的感覺,，直接表達出來,，這叫王婆賣瓜式，例如一些補腎產品告訴你,，服用后第二天晨勃明顯,，生理反應加快;再例如含有"鹽酸西布曲明"成份的減肥藥，服用后有明顯的口干發(fā)熱感,，但經(jīng)過功效設計后,，表達為脂肪在燃燒，把缺點轉化成優(yōu)點,。

　　第二是把產品最顯著,，能快速見效的功效放大化，以點代面,。例如"腸清茶"的清宿便,、除便秘、祛口臭,，24小時見效,，說到做到,。它含有能保證你在服用后一天內起效的成份，所以敢承諾24小時見效,，說到做到,，消費者服用后果真如此，也就會順理成章深信接下來除便秘與祛口臭的功效了,。

　　第三種是用好幾個,，有的甚到十幾個消費者的反饋來證言，在已創(chuàng)新為從原來的只刊登姓名到全幅不同場景的照片,、身份證號碼,，有甚者連聯(lián)系方式都刊登上去了，讓消費者有一種身臨其境的感覺,，不由得你不信服,。

　　榮譽設計：促成購買的臨門一腳

　　所謂的榮譽設計是指為了更好的區(qū)別于競品，進一步凸顯其優(yōu)勢,，使差異化更明顯,，同時讓消費者產生親和度和信任感而進行的給其添加耀眼的光環(huán)，即俗語講的"鍍金"或叫增加含金量,。

　　榮譽設計的方法有很多種,，并且還可以推陳出新。下面筆者就講幾種常見的方法：第一種是形象代言法,。這是司空見慣的方法,，從單個明星代言到今天的群星代言?？纯凑猩虝?，翻翻營銷雜志，可謂群星燦爛,，十分耀眼,。

　　值得一提的是最近上海市相關部門出臺了禁止播放明星給醫(yī)藥保健品出任代言人的規(guī)定，可見明星說"謊話"的方式是應變革了,。許多醫(yī)藥保健品企業(yè)也應該深刻地反思一下,，明星回眸一下百萬生，而銷售何時回百萬呀!所以在筆者看來,，誠信代言應該提到一個日程上了,，例如打假英雄王海、假彩票案的主角劉亮這樣的"普通明星"可能更合適代言的資格,。

　　第二種是打專家教授牌,，例如"張大寧"，一個六代御醫(yī)之后,，全國政協(xié)常委,，國際中醫(yī)學會主席,，這樣的形象讓消費者對產品無疑會產生一種權威的信任感。

　　第三種是權威機構研制或推薦型,，例如"黃金搭擋"為中國營養(yǎng)學會研制;某產品獲得了中國質量監(jiān)督檢驗協(xié)學會消費者信得過產品的榮譽稱號,，或者是國家科委重點投資項目等。第四是脫胎換骨型,，這一類型又可分為兩種：一種是打進口牌,，澳大利亞悉尼大學基因學家某某歷時10年的成果;一種打搭載牌，搭宇宙飛船上月球育良種,。

　　廣告語設計：好風憑借力 助我上青天

　　一句經(jīng)典的廣告語等于打廣告不掏廣告費。許多人都知道廣告語的分量有多重,，但可能是所謂的"十大策劃公司",、"第一團隊"的創(chuàng)意大師們很少有人能達到"語不驚人死不休"的水平，所以在繼"做女人挺好",，"沒什么大不了的",，“喝匯仁腎寶，他好我也好!”之后,，只剩下拿廣告轟炸讓人震耳欲聾的"今年過年不收禮,，收禮只收腦白金"之外，再沒有出現(xiàn)過非常讓人過耳能祥的經(jīng)典廣告語了,。