精準營銷理論,？

? ? ? ?精準營銷理論很簡約,，即關注顧客的欲求與需要、顧客獲取滿足的成本,、顧客購買的方便性,、溝通,，這些都是當前許多大企業(yè)全面調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢，也是精準營銷理論的精髓,。

什么是精準營銷,？

精準營銷(Precision marketing)就是在精準定位的基礎上，依托現(xiàn)代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系,，實現(xiàn)企業(yè)更精準,、可衡量和高投資回報的營銷溝通，能夠?qū)a(chǎn)品和服務有針對性的投放到目標客戶,，提高交易的成功率,，而非像是傳統(tǒng)的營銷行為一樣廣撒網(wǎng)。

一定程度上,，可以通過用戶屬性的界定來實現(xiàn)精準營銷,。

用戶的屬性能決定用戶的消費方向，不同的用戶有不同的屬性,，我們必須對用戶的屬性有一定的了解,，才能對你的用戶進行定型、定性,。

這里說的用戶屬性是廣義上的屬性,，即用戶的年齡性別等屬性，也可以是分析模型給用戶定義的屬性,。用戶的屬性的分類方法如下：

定性體現(xiàn)在企業(yè)對用戶價值的一個劃分,，比如一個名字叫做“日記本”的文本文件，我們應該將他放進哪個文檔里面呢,？對電腦有良好習慣的操作者可能會將這份文檔放到專用目錄里面,，便于查找,。但如果將經(jīng)常用的文檔放到層級較深的目錄里面，我們查找它的時候就比較麻煩甚至是遺忘或是刪除,，而我們對用戶進行屬性分類的時候也是一樣,，不要將重要的用戶遺忘或是忽視。

對用戶屬性進行分類時,，可以模仿上述文件存蓄分類的方式構建一顆“用戶屬性分類樹”,。它可以從第一個根節(jié)開始，不斷細化和挖掘出新的用戶,，根節(jié)點細化若干子節(jié)點,，子節(jié)點在細化給更多的孫節(jié)點上，可謂是無窮無盡,。每個不同的節(jié)點,，就是我們分的用戶屬性類別，等到最后無法再細分的時候,，此時的節(jié)點在這個“樹”里面就成了“葉節(jié)點”,。

這個“樹”的節(jié)點就表示所分的用戶屬性，比如將跨越長途距離購買的物品的分為長途結(jié)構,、長途習慣,，然后，長途結(jié)構再分成a類物品長途和b類物品長途,，這樣它們下面就不需要再細化下去了,。

那么長途結(jié)構就是用戶屬性的“類別”，而a類長途為什么叫做“屬性”呢,？如果分析久了就會發(fā)現(xiàn)雖然“a內(nèi)長途”目前沒有再細分下去的趨勢,，但不代表以后就不會細化，比如以后產(chǎn)品的運輸路線拉長了,，從東邊運輸?shù)轿鬟叺取,，F(xiàn)在這個屬性沒有細化是因為沒有新的長途需要出現(xiàn)，但如果有這樣的需求企業(yè)也就不會在感到麻煩,。那么“a內(nèi)長途”的屬性就劃分為諸多類別了,。

可以看出這種屬性分類和文件、圖書的分類還有所不同,。這里談的分類,，是用戶購買產(chǎn)品的種類和空間距離進行分類的，如果企業(yè)對這些屬性進行分類,，不久后這些屬性會隨著時間的推移慢慢細化,。圖書、文件是人們有清晰概念的東西，而“用戶屬性”卻是人們概念中不存在的東西,。

保險精準營銷模式,？

保險精準營銷

庸置疑，無論是主動還是被動,，中國保險業(yè)正在經(jīng)歷大數(shù)據(jù)的洗禮,。保險業(yè)如何才能深度挖掘使用大數(shù)據(jù)，讓其蘊含的價值真正被源源不斷地吸取是當前險企必須正視的問題,。

據(jù)波士頓咨詢分析,，在全球范圍內(nèi)，保險行業(yè)正處于科技推動變革的階段,。以互聯(lián)網(wǎng),、移動、社交網(wǎng)絡,、云計算和大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字化技術,，正在加速影響著保險業(yè)的日常運作,，大數(shù)據(jù)將推動保險行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革,。然而從目前國內(nèi)險企自身發(fā)展情況來看，大數(shù)據(jù)應用最多的領域還僅限于交叉銷售,。

應該說,，領先的海外保險機構已經(jīng)在定價、營銷,、保單管理,、理賠和反欺詐等不同領域?qū)Υ髷?shù)據(jù)應用進行了積極的嘗試和創(chuàng)新，這些創(chuàng)新對于保險業(yè)的商業(yè)與運營模式已經(jīng)產(chǎn)生了革命性的影響,。新技術應用已成為未來互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的標配,，傳統(tǒng)保險中介受到互聯(lián)網(wǎng)渠道的沖擊已經(jīng)顯而易見。一方面,，傳統(tǒng)保險中介機構“熟人”,、“轉(zhuǎn)介紹”等銷售方式漸漸被“大數(shù)據(jù)”更為精準的營銷和深度需求挖掘取代;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的服務邊際成本較低,。

大數(shù)據(jù)在保險行業(yè)的運用目前主要有三個方向,，其中一個就是精準營銷。

保險精準營銷服務有以下優(yōu)勢：

1,、更加精確

在互聯(lián)網(wǎng)時代,，保險精準營銷可以準確知曉用戶的各類習慣甚預測其行為模式，提高銷售的成功率,。

2,、成本更低

與傳統(tǒng)的上門營銷、電話營銷，甚至是掃街營銷等方式相比,，保險精準營銷可節(jié)約大量的人力物力,、提高營銷精準程度，節(jié)約了大量的營銷成本,。

3,、效率更高

保險精準營銷可以精準分析的客戶的需求，主動向潛在客戶/目標客戶推送各類針對性的保險信息,，推送沙龍活動/網(wǎng)點/財富管理中心等線下活動的邀請函,，喚醒沉睡客戶，并增加客戶粘性,。

2021如何保險精準營銷

以保險產(chǎn)品精準營銷為示例：

針對離婚的夫婦：一方撫養(yǎng)孩子的條件是另外一方要支付一筆費用,，可是支付一筆費用的一方心里會想，這個錢不知道你會干什么去,，并且孩子還不一定能夠持續(xù)地感受到另一方親人的愛,，而保險可以幫助他，照顧孩子一生,。

針對企業(yè)主：保險是最忠誠的朋友,，永遠不會背你而去;保險是給自己留一條后路，也是底牌,，不管如何都可以東山再起;做生意拼的就是心態(tài),，保險就是穩(wěn)定心態(tài)的定海神針;保險是唯一不能被法院執(zhí)行的財產(chǎn)。

剛生下寶寶的媽媽：對孩子疼愛得不得了,，愛是需要紀念的,，用保險這種特別的方式紀念你特別的愛，讓這種愛延續(xù)和傳遞下去,。

政府官員(金領)：高處不勝寒,，做官就會能上能下，位置可以辭去,，可是生活不能被改變,，所以要做好未雨綢繆。

退伍軍官,、拆遷戶,、征地補償、彩民中獎：面對突然的一筆錢,，親戚朋友都來借錢,，不接或者借少了，引起家庭矛盾,，借了,，也不知道能不能還上,，買了保險就可以解圍，還可以防止揮霍,，讓財富細水長流,。

長壽家族的人、白領,、愿意享受生活的人：儲蓄總有一天會用完,，至少你擔心會用完，按年取的那種終生壽險就不同,，活多大領到多大,，無憂無慮度過晚年。

土豪：保險給生命保值,，給生命標價,，感覺自己值多少，就給自己標多少,。

孩子：留下一筆錢,，擔心自己的孩子不務正業(yè)，揮霍,，不如留點保險,，讓他細水長流。

身邊發(fā)生過重大疾病的人：身邊有親戚朋友,，患了腫瘤,、做心臟搭橋手術,，也會擔心未來有可能的巨額的醫(yī)療費用,，買了保險就可以了。

再婚家庭：生意人再婚,，擔心自己的媳婦對自己的父母不孝順,，及自己的孩子不好，就可以提前買一些保險,，如果真遇到了這樣的媳婦,，就當保險替你盡孝以及彌補對孩子的愛;男子車禍身亡，用父親賠款,，給孩子買份保險,，讓父親的愛永遠陪伴在孩子身邊，重新組建家庭,，也不會因為要不要用那筆錢,，而影響家庭和睦。

高危職業(yè)：出租車司機,、經(jīng)常出差的,、工地上的等，都是家里的頂梁柱，如果要有閃失,，整個家庭都會受到影響,。

小康之家：看起來美好的生活，潛藏了巨大的危機,，辛辛苦苦幾十年一病回到解放前,。

產(chǎn)品設計營銷的特征？

產(chǎn)品設計本身包含五大要素：設計輸入,，設計輸出,，設計評審，設計驗證和設計確認,。從營銷角度看,，產(chǎn)品設計包括：就是客戶提供過來的產(chǎn)品資料和信息（設計輸入）， 驗證客戶信息（設計確認）,。

dm精準營銷啥意思,？

dm精準營銷的意思是：

1、　DM的意思為,，通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成,，通常采取郵寄、定點派發(fā),、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳,，是超市最重要的促銷方式之一。其種類繁多,，包括商品說明書,、小冊子、名片,、明信片以及傳單等,。

2、DM營銷的特點 　　

（1）針對性,。

（2）廣告持續(xù)時間長,。

（3）具有較強的靈活性。

（4）能產(chǎn)生良好的廣告效應,。

什么是dsp精準營銷,？

DSP精準平臺，基于目標人群的精準廣告投放,，通過對用戶的cookie信息搜集,，分析用戶數(shù)據(jù)，進行類型匹配,，當有廣告投放時,，系統(tǒng)會判斷這個廣告的目標用戶什么,，從而自動篩選符合的目標群體，當這部分用戶在瀏覽網(wǎng)站的時候,，我們的系統(tǒng),，對該網(wǎng)站廣告位進行競價，展示廣告,，讓用戶看到廣告,。

精準營銷券怎么發(fā),？

1. 確定目標群體：制定精準的營銷券方案之前,，首先要明確你的目標群體以及他們的需求和偏好，這樣才能確保你的營銷券吸引到目標用戶,。2. 設計優(yōu)秀的營銷券：營銷券需要有吸引力,，根據(jù)目標群體的需求設計優(yōu)秀而有創(chuàng)意的營銷券。比如,，在優(yōu)惠券的設計上可以加上對話框,，讓你的券和目標用戶對話，達到增加粘性和促銷的目的,。3. 確定發(fā)放渠道：營銷券的發(fā)放渠道也是影響其效果的關鍵因素,，通過精準的渠道，讓千萬個人都能看到你的優(yōu)惠券,，才能做到精準營銷,。目前比較流行的發(fā)放渠道包括社交媒體，郵件,、短信等,。4. 營銷策略的制訂：在發(fā)放營銷券之前，需要提前制訂好營銷策略,，避免資源的浪費,?？梢越Y(jié)合其他品牌推出的活動,，讓你的營銷券更具有吸引力，也可以通過與客戶的互動,，增加用戶粘性,，從而提高轉(zhuǎn)化率。5. 合理的投入和預算控制：制定好適合自己企業(yè)的投入和預算控制計劃,，明確以什么價格和方式發(fā)放,，達到精準營銷的目的。6. 跟蹤和分析效果：營銷券營銷的最后一步,，需要對發(fā)放的效果進行跟蹤和分析,，如果發(fā)現(xiàn)一項營銷策略的效果不好,，那么就需要及時調(diào)整。分析營銷數(shù)據(jù),，確定是否成功轉(zhuǎn)化為銷售量,，修改營銷計劃，繼續(xù)精準營銷,。

什么是精準語音營銷,？

電話語音營銷。電話語音精準營銷業(yè)務是一種新型的廣告業(yè)務,，它利用網(wǎng)絡現(xiàn)有的語音資源和線路資源,，語音系統(tǒng)自動撥叫用戶電話，通過語音感應識別技術,。,。。

精準營銷策略都有哪些,？

精準營銷策略,，包括對客戶信息的精準分析，對于用戶使用產(chǎn)品的直觀感受,。和用戶經(jīng)濟實力的具體表現(xiàn),。

如何實現(xiàn)精準廣告營銷？

實現(xiàn)精準廣告營銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展而進行的,。

首先,，實現(xiàn)精準廣告營銷先要對目標客戶進行分析。

分析其性別,、年齡,、資產(chǎn)、興趣等,，標簽越精準,，越能實現(xiàn)廣告的精準營銷。

然后是根據(jù)客戶畫像就行目標投放,，選擇觸達精準客戶的形式和內(nèi)容,，引發(fā)注意，產(chǎn)生交流,，促使交易,。

最后，根據(jù)投放數(shù)據(jù),，不斷修正傳播手段,，讓廣告投放更精準。

我是李小二,，為你帶來關于傳播的觀察與思考,。