品牌營銷創(chuàng)意案例范文 品牌營銷創(chuàng)意案例范文大全
藝術品牌營銷成功案例,?
答,藝術品本身就是具備展示作用的,藝術類品牌成功的案例太多了,。
可以說,,每一個出名的明星,或者明星團隊,明星本人就都是成功的藝術類品牌,。
此外還有,齊白石的繪畫,,莫言的小說,,朗朗的鋼琴……這些都是成功的藝術品牌。
著名品牌營銷案例分析,?
01 案例一:蘭蔻
蘭蔻這樣一個品牌,,在活動期間如何去做到整合營銷的呢?
我們可以從左邊看到,,首先,,蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎,打造國內(nèi)國外曝光量6000萬+,。
蘭蔻限時店也空降北京三里屯,。在店內(nèi)可以通過掃二維碼在線下單,新零售網(wǎng)紅拍照,,現(xiàn)場體驗的方式融合在一起,,并且通過明星引流來引發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播,從站內(nèi)到站外都進行了很好的曝光,。
與此同時,,活動中還有單獨的明星營銷,蘭蔻邀請到了王俊凱,,周冬雨,,劉濤,袁泉等明星,,分別代言了不同的商品,,覆蓋不同類型的粉絲群體,這樣更精準也更有效,。
第3步,,通過直播和短視頻的形式,來進行種草吸粉,,在活動當天,,然后通過預售的形式,在中國和法國進行跨國的直播,。
通過明星效應周冬雨助陣,,派發(fā)紅包與福利,中法連線在線互動200萬+,。并且還通過淘寶創(chuàng)意短視頻,,打造4支短視頻場景化演繹雙11的物流快,,滿足贈品超值禮贈和開禮儀式等驚喜,更好的和消費者進行深入化的探討和溝通,。
當然,,活動不能只是飄在上面,不能只讓消費者覺得高級,,同時也要讓活動進行落地,,所以也配合了小樣買贈等形式,消費者可以直接轉換,。
所以大家發(fā)現(xiàn)了嗎,?整個營銷活動的意義就在于線上和線下的整合,不僅是傳播方式的線上和線下整合,,并且也是玩法和銷售轉換的整合。當我們?yōu)橄M者提供360度服務的時候,,那么銷量就自然而然提升了,。
02 案例二:百雀羚
再來看一個國產(chǎn)品牌——百雀羚。
百雀羚在去年打造了宮廷牌,,這個概念凸顯中國之美,,吸引年輕消費者,也坐穩(wěn)了天貓億元俱樂部的會員,。
百雀羚一個看似很傳統(tǒng)的企業(yè),,但是在去年開始進行了創(chuàng)新和變化,這個點就和之前聊到過的李寧是類似的,,都是通過品牌的再塑造,,去進行傳播和互動,讓品牌具備年輕感,。
因為其實中國的消費者大部分還是很愿意接受國產(chǎn)的,,那么如何讓國產(chǎn)更高級,這個就是關于國產(chǎn)品牌最需要思考的問題了,。
百雀羚整個流程是在活動前進行微話題的預熱,。并且在活動期間,通過國學及女性KOL引發(fā)討論,,并且通過“時間解藥”這個病毒視頻進行傳播和互動,。
通過傳統(tǒng)文化與時下流行碰撞,歌詞與主題“時間解藥”的呼吁,,宣傳了極致的東方之美,,而在最后整體全部導入到電商平臺,達成當天成交過億的銷售額,。
水滴籌案例范文,?
例如:??
我的父親叫XX,今年X歲,是XX的退休職工,,我的母親叫XX,,今年XX歲,是供銷合作社的下崗病退職工,。原本應頤養(yǎng)天年安度晚年的時候,,卻雙雙患癌住進了醫(yī)院!
作為父母,,總是不愿意自己的兒女被拖累,,面對瘋狂的病魔和沉重的醫(yī)療費用,媽媽幾欲放棄不愿再治療,!
作為兒女,,又怎么忍心父母被折磨而放任不管,就算再艱難也拼命咬牙堅持……
兩個羸弱的生命雙雙躺在病床上掙扎,,看著骨瘦如柴的老媽,,意識模糊的老爸真是心如刀割!
父母退休拿著微薄的退休工資,,妹妹沒有工作,,我是XX的一名普通柜員,根本無法支付高額的醫(yī)療費用,!
想著父母陪我們長大,,而我們卻不能陪他們變老,內(nèi)心充滿子欲養(yǎng)而親不待的悲涼與遺憾,!各位善良好心的人們,,若不是已山窮水盡,若不是正尷尬拮據(jù),,懇請你們能夠伸出援手幫我們一把,,讓倍受折磨的雙親能接受治療!我苦命的雙親啊,,不管怎樣只要有一絲希望我們絕不放棄,!也請他們堅持下去,做我們一直的堅強斗士,!
酒吧文案創(chuàng)意案例,?
話到七分,酒至微醺,,醉與不醉,,我都浪漫
互動營銷失敗案例?
1,、經(jīng)驗主義
一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,,總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,,實際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性,消費對象,、產(chǎn)品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的,,千萬不要套用,就算你作為企業(yè)老總,,也要自己觀察一下市場,,與時俱進,時刻創(chuàng)新,,作為老產(chǎn)品,,包裝也要常更新,但要沿襲原有的核心記憶點與要素,,才能使市場趨于穩(wěn)定,,甚至增長。
2,、期望太高
當我們認定一個策略后,,付諸實施時要長時間堅持一個策略,不能變來變?nèi)?,或者頻繁更換操盤手,營銷策略忽左忽右,,競品抓住機遇順勢而上,,企業(yè)蒙受巨大損失。任何一個新操盤手,,都有自己的操作思路,,他們很難去接受原來的思路,否則擔心認為沒有主見或無能,,一旦失敗,,大不了他們換一個公司,結果吃虧的是本企業(yè),。
3,、創(chuàng)新脫離本質
企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,千萬別為了唯美,、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品,,尤其是做視頻營銷,就那么短短十幾秒的時間,,消費者看不懂,,直接都不看了,根本懶得理你在賣什么,,于是營銷就浪費了,。
記得今年方太的《時間超市》嗎,?貼近生活,創(chuàng)意符合品牌以及目標人群的定位,,一發(fā)布,,馬上引起病毒式傳播。
4,、營銷不能脫離群眾
我們做營銷最終是要給消費者看的,,一味將自己包裝的高大上,彰顯產(chǎn)品的尊貴,,然而并沒有打動客戶,,營銷是不是等于無用?
一味地高空宣傳,,不考慮地面跟進也是冒極大的風險的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,忽視終端營銷,,其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,,實在是可惜。
5,、盲目跟風
盲目跟風,,這是大部分人都會犯的錯,與其花巨資開發(fā)市場,、培育市場,,不如跟風大企業(yè),照搬他們成功的經(jīng)驗,,仿照其成功的手法及策略,。跟風學習本身無可厚非,好的策略要提倡推廣,,但有很多企業(yè),,跟風往往不得要領,最后花了冤枉錢,。
比如,,文案比酒出名的江小白,以軟文營銷模式迅速啟動市場,,企業(yè)們紛紛模仿,,然而花了錢,沒有找到文案營銷的精髓,,效果卻沒有,。
6、沒有調(diào)查市場
很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品,,我的產(chǎn)品如何如何好,,價格如何較為合理,、消費人群應該是哪些、市場前景如何大,。他們在腦海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美,,即便找外腦,也喜歡把自己的觀點強加給對方,,這樣做市場肯定不行,。
營銷失敗的案例?
國內(nèi)有一汽車廠商,,購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個商標的使用權后,,在國內(nèi)生產(chǎn)出的汽車,套上這一商標,,使其復活,。
在市場營銷推廣中,該產(chǎn)商把貼上老商標的汽車,,和德國的汽車某馳,,某迪,某馬相提并論,,儼然把自己當作汽車的貴族,,結果銷量不理想。
視頻營銷經(jīng)典案例,?
唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,,一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,接地氣的特性博得了很多球迷的好感,。
2.M&C Saatchi戒煙廣告
簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力,。比如,,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,,就有一個人因吸煙而死去”,。
社群營銷案例?
拼多多可以說是社群營銷領域的領先者了,,它利用微信社交渠道進行裂變營銷,,僅僅3年時間,就吸引了超3億用戶量,,赴美上市后,,估值300億美元左右。現(xiàn)在各種家庭群內(nèi),,都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團廣告,。
案例二:桂林酒店
這個酒店老板就是通過收購二十多個當?shù)氐囊恍┡f的民房,,外觀不變加固,然后內(nèi)部做成了五星級酒店的標準,,收費1500,。遠遠高于桂林當?shù)氐囊恍┪逍羌壘频辏墓?jié)假日基本上都是爆滿,,平常也達到了50%入住率,,生意非常好。他是怎么做到的,。
冬季營銷創(chuàng)意,?
01
晝短夜長,好團圓
營銷看多了會發(fā)現(xiàn),,對于中國的獨有節(jié)日,,洋牌子比國牌還要積極(大概是看到我們的消費實力了吧)。
麥當勞不僅鼓勵“團圓”,,還不惜用小字文案贅述麥當勞派和餃子類似——“和餃子異曲同工之妙,,把餡注入面皮,再炸制成香甜酥脆的麥當勞派,?!保錈狳c有多努力,,看到了吧,?
02
天氣雖冷,問候很暖
冬至的“團圓”和過年不同,,因為沒有假期,,大多數(shù)并不能實現(xiàn)在一起過節(jié),這個時候,,通訊的存在就顯得尤為重要了,,搜狗輸入法用一句文案把節(jié)日借勢和自身產(chǎn)品特點結合得非常恰當。
03
每個日子都值得慶祝,,
星星,、飛雪和你,全是上帝的禮物
百雀羚的小清新小文藝在節(jié)氣借勢中一以貫之,,這句文案像冬至長夜里的星光,,有它自己的亮點和溫度。
直播腳本范文案例,?
1 很多,,但是需要根據(jù)不同的主題和目的進行編寫。2 編寫直播腳本需要明確直播的主題和目的,,從而確定內(nèi)容和語言風格,。同時,,要注意直播的時間長度和觀眾的心理預期。3 例如,,如果直播的主題是科技前沿,,可以先介紹當前科技的發(fā)展現(xiàn)狀,然后深入探討某個具體的技術或產(chǎn)品,,最后分享一些自己的觀點和見解,。在語言風格上可以采用幽默或溫馨等不同的風格,以吸引觀眾的注意力,。4 另外,,直播腳本也可以根據(jù)不同的形式進行編寫,比如問答型,、訪談型,、演講型等等,每種形式都有其獨特的特點和要求,,需要根據(jù)具體情況進行選擇,。
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