品牌營銷模式設(shè)計論文 品牌營銷模式設(shè)計論文范文
得物的品牌營銷模式,?
瘋狂打廣告,。安利自己的品牌。
品牌營銷的商業(yè)模式,?
品牌經(jīng)營模式也可以稱之為品牌商業(yè)模式,,就是把品牌當(dāng)作一種獨立的“虛擬資產(chǎn)”進(jìn)行經(jīng)營并獲得長期收益的一種網(wǎng)絡(luò)化,、虛擬化、知識化,、資本化的經(jīng)營模式,。
品牌經(jīng)營模式是在對企業(yè)核心能力與核心資源、市場環(huán)境和消費者趨勢進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上建立的一套品牌經(jīng)營系統(tǒng),。所有的戰(zhàn)略創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新都是圍繞著強化這套系統(tǒng)的交易能力,、復(fù)制能力和整合能力進(jìn)行的。通過這套品牌經(jīng)營系統(tǒng),整合有形資產(chǎn),、金融資產(chǎn)和其他無形資產(chǎn),,從而快速進(jìn)入新市場、新領(lǐng)域并取得長期收益,。CEO品牌資產(chǎn)管理研究院研究表明,,西方發(fā)達(dá)國家在多年的商業(yè)實踐中,已經(jīng)形成的不同形態(tài)的品牌經(jīng)營模式,。包括:麥當(dāng)勞模式,、迪斯尼模式、好萊塢模式,、維珍模式,、耐克模式、奧運模式,、Google模式等,。
傳統(tǒng)品牌營銷模式發(fā)展歷程?
大創(chuàng)意的黃金時代,,基本上是基于傳統(tǒng)媒體來做的,,創(chuàng)意也基本是靜態(tài)的,一個大創(chuàng)意的生命周期長達(dá)一年甚至幾年,,這是為了保證優(yōu)秀的廣告觸達(dá)更多的人,,讓他們一見鐘情,并長期重復(fù)鞏固,,占領(lǐng)消費者心智,。
但在碎片化的今天,消費者的注意力隨時轉(zhuǎn)移,,今天他對你一見鐘情,,明天他就能對別人一見鐘情。在這樣的營銷環(huán)境下,,品牌做大創(chuàng)意是不太劃算的,,原因有以下幾點:
注意力分散,記憶速朽,。碎片化信息時代,,大創(chuàng)意已經(jīng)不是單靠覆蓋就能解決的了,因為當(dāng)下環(huán)境,,消費者的注意力極度分散,,對于信息的記憶也會快速消失,當(dāng)你試圖以優(yōu)秀的創(chuàng)意觸達(dá)消費者的時候,,他很可能看了一眼就轉(zhuǎn)向其他內(nèi)容了,。
選擇性關(guān)注,去廣告化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,,消費者有對內(nèi)容的選擇權(quán),,只專注于關(guān)心自己想關(guān)心的信息。消費者會買會員去廣告,,看到信息流廣告點叉關(guān)閉,,甚至點擊投訴廣告……消費者對廣告的排斥情緒已經(jīng)到了頂點,在這樣的時代,,廣告觸達(dá)就更難了,。
觸達(dá)率質(zhì)疑,收視無效,。算法時代的到來,,讓品牌的主動性大幅降低,在內(nèi)容獲取方面,,算法直接替消費者做選擇,,即便你精心做了廣告,廣告被算法判定為不適合某消費者的內(nèi)容,,消費者就看不到,,這是算法的雙刃劍效應(yīng),算法的不精確判斷可能會讓你失去本應(yīng)該觸達(dá)的潛在消費者,,或更多的決策者,、購買者、體驗者和傳播者,,這些都是品牌流行和形成社會共識不可或缺的人,。
盒馬鮮生營銷模式論文選題理由?
我認(rèn)為選擇盒馬鮮生營銷模式為論文選題非常合適,。首先,盒馬鮮生是一個非常成功的新零售企業(yè),,其營銷模式在行業(yè)內(nèi)有很高的知名度和影響力,。
其次,盒馬鮮生采用了線上線下相結(jié)合的營銷模式,,創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)的超市模式與科技結(jié)合起來,,打造了一個全新的消費體驗。
最后,,盒馬鮮生的營銷模式涉及到了多個方面,,如供應(yīng)鏈管理、會員制度,、社交媒體等,,非常適合進(jìn)行深入研究和探討。因此,選擇盒馬鮮生營銷模式為論文選題是非常有意義和有價值的,。
鹽焗雞營銷模式,?
開鹽焗雞店,做的是特色,,食品品位高,,毛利潤率才高。但是“酒香也怕巷子深”,,你的鹽焗雞再好,,也需要推廣,也需要獨特的推銷手段,。
開店之始,,為了吸引顧客,可以采取“買二送一”等促銷手段,,讓享受美食的人們獲得打折刺激,,也是一個加深印象的好措施。
鹽焗雞店鋪可以印名片分給顧客,,為了節(jié)省時間可以讓他們先預(yù)訂才來吃或取,,這樣比較快速形成方便又好吃的口碑。
鹽焗雞項目既可在鬧市,、集貿(mào)市場,、學(xué)校、醫(yī)院,、旅游景點,、住宅區(qū)等臨街設(shè)點,也可進(jìn)大商場,、超市,、便利店、電腦城,、影劇院,、車站機場、各專業(yè)市場和任何門店內(nèi)開設(shè)店中店或店中柜,,即可固定開店,,也可推外賣便民車擇點流動經(jīng)營,即可現(xiàn)做現(xiàn)賣,,也可面向超市,、中餐廳、學(xué)校,、辦公樓,、機關(guān)企業(yè),、小區(qū)等外賣送貨上門,如能組織一支銷售隊伍深入這些地方,,穿上統(tǒng)一的品牌服裝,,散發(fā)傳單和廣告,一天賣上幾百斤十分容易,,一天核算下來,,利潤很可觀。
墓地營銷模式
墓園行業(yè)的經(jīng)營模式具有高毛利,,低負(fù)債,、短期償債能力強的特點,其凈利潤逐年緩慢增長,,屬于穩(wěn)健增長的長期成長型行業(yè),。
墓園行業(yè)利潤的主要來源是墓地服務(wù),墓地服務(wù)的利潤占其總利潤的80%以上,,墓地服務(wù)的毛利率如此之高,,讓人不禁聯(lián)想其土地成本是何其的低廉。
soul營銷模式,?
soul的營銷策略是跟隨你的靈魂找到你,,讓大家都能找到自己的靈魂伴侶。
“跟隨靈魂找到你”,,這是Soul的宣傳標(biāo)語,,同時也抓住了用戶的需求痛點,這也是大多數(shù)人下載這個 APP 的原因之一,,而近兩年大眾之間流行的“好看的皮囊千篇一律,,有趣的靈魂萬里挑一” 也為打造平臺形象鋪了道路。
白酒營銷模式,?
一,、傳統(tǒng)的代理分銷模式
白酒銷售通路模式的四個類型如下:
1、深度分銷模式
通過有組織地提升客戶關(guān)系價值以掌控終端,,滾動式培育與開發(fā)市場,,取得市場綜合競爭優(yōu)勢,沖擊區(qū)域市場第一的有效市場策略方法,。
2、分銷協(xié)作模式
分銷渠道系統(tǒng)的模式是指分銷渠道成員之間相互聯(lián)系的緊密程度以及成員相互合作的組織形式,。
3,、專賣店模式
是專門經(jīng)營或授權(quán)經(jīng)營某一主要品牌商品(制造商品牌和中間商品牌)為主的零售業(yè)態(tài)。
4,、傳統(tǒng)批發(fā)模式
批發(fā)零售業(yè)是社會化大生產(chǎn)過程中的重要環(huán)節(jié),,是決定經(jīng)濟運行速度,、質(zhì)量和效益的引導(dǎo)性力量,是我國市場化程度最高,、競爭最為激烈的行業(yè)之一,。
二、電視購物模式
現(xiàn)階段,,國內(nèi)電視購物商業(yè)模式主要有電視直銷和家庭購物頻道兩種模式,。
兩種商業(yè)模式無論是在企業(yè)類型、產(chǎn)品定位,、銷售品牌,、媒體投放、營運特點方面都存在很大差異,。
三,、網(wǎng)絡(luò)電商模式
電子商務(wù)模式可以從多個角度建立不同的分類框架,最簡單的分類莫過于BtoB,、BtoC和CtoC這樣的分類,,還有新型B2Q模式、BOB模式,。
做的最大的天貓,、淘寶、京東等,。京東的零售通也是一個很好的銷售渠道,。
四、社群電商模式
社群電商是一套客戶管理體系,,通過客戶的社群化充分激活企業(yè)的沉淀客戶,,它拋棄了傳統(tǒng)的客戶管理方式,將每一個單獨的客戶通過社交網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行了社群化改造,,利用社會化媒體工具充分調(diào)動社群成員的活躍度和傳播力,。
通過微信社群進(jìn)行裂變的銷售方式。像肆拾玖坊號稱有2萬個社群,,一年2個億的銷售額,。
五、直播帶貨模式
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,,淘寶直播占據(jù)APP內(nèi)部3%的流量點擊,,網(wǎng)紅直播幫助淘寶從人找貨,到貨找人的轉(zhuǎn)變,,網(wǎng)紅主播,、貨、消費者之間的關(guān)系進(jìn)一步親密,,通過主播推薦帶動貨的銷量,,去品牌化,、去平臺化、去明星化在電商直播中越發(fā)明顯,。
直播帶貨不僅幫助工廠打開了產(chǎn)品的銷量,,從而幫助產(chǎn)品進(jìn)一步打造品牌。是提供服務(wù),,提供流量,,提升用戶品牌認(rèn)知3位一體的多贏,為工廠打造了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈掌控力,。
六,、社交新零售
社交新零售分別有社交和新零售兩大版塊。想要了解社交新零售,,首先就需要先了解社交和新零售的定義,。
而二者相結(jié)合產(chǎn)生的社交新零售,便是通過融合線上線下,,改造產(chǎn)業(yè)鏈,,并利用社交渠道進(jìn)行銷售推廣或資源整合的一種新零售拓展形態(tài)。它在新零售的基礎(chǔ)上,,植入了社交板塊,,而明顯的特點即是:先交談、再交心,、最后談交易,。
休閑營銷模式?
傳統(tǒng)渠道:主要包括小型雜貨店,、街邊攤,、批發(fā)市場及夫妻店;
(2)現(xiàn)代渠道:主要包括購物商場,、超市,、便利店及品牌的連鎖終端門店;
(3)電商渠道:主要指在線銷售平臺,;
(4)其他渠道:主要包括餐飲渠道,、賓館、機場,、火車站及公車站,、網(wǎng)吧、高速公路服務(wù)區(qū)等,。隨著對經(jīng)營場所及食品安全的管控,,以及消費需求的變化,休閑食品行業(yè)的銷售渠道呈現(xiàn)不斷融合的態(tài)勢,,線下連鎖門店,、線上官方授權(quán)平臺、本地商超及連鎖便利店等規(guī)范化的銷售終端,,逐漸成為主流渠道,。
公牛營銷模式?
公牛品牌的崛起源于“店招戰(zhàn)略”,,早在2010年的公牛排插就是借助連續(xù)3年投放20萬個店招快速建立起自己的品牌地位,,而公牛開關(guān)的“店招+形象墻”策略也是其“公牛裝飾開關(guān)”迅速傳播的關(guān)鍵。當(dāng)然還有電視廣告,、高鐵廣告也是相當(dāng)重要的廣告之一,,我們重點來分析公牛開關(guān)的終端廣告策略,主要廣告形式有:噴繪店招,、高檔門頭(彩鋼,、鋁塑板等)、形象墻(展示柜),、展廳,、戶外廣告五 種。
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