1、生產(chǎn)觀念,，又稱生產(chǎn)導(dǎo)向。這是一種傳統(tǒng)的,、古老的經(jīng)營思想。其核心思想是企業(yè)的一切經(jīng)營活動以生產(chǎn)為中心,，以產(chǎn)定銷,，從擴大生產(chǎn)中獲得規(guī)模經(jīng)濟效益,。

這種觀念適用于以下兩種條件：一是市場商品供應(yīng)短缺,，供不應(yīng)求；二是單位成本高,、售價高，因而銷路不暢的產(chǎn)品,，必須通過提高生產(chǎn)效率來降低成本,、擴大市場,。

2,、產(chǎn)品觀念,。認為消費者歡迎質(zhì)量最優(yōu)、性能最好和特色最多的商品,。因此，企業(yè)只要致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量,，就一定能暢銷和獲利,。

這種觀念適用于商品經(jīng)濟不甚發(fā)達的時代。

3,、銷售觀念,。本世紀20年代末,，西方國家市場形勢變得愈來愈嚴峻,，特別是"大蕭條"時期，大量產(chǎn)品供大于求,，銷售困難,，競爭加劇。

銷售觀念主張強化推銷的觀念,，強調(diào)運用推銷技巧,，千方百計誘使消費者購買更多產(chǎn)品,，而不顧其是否真正需要。

4,、市場營銷觀念,。這是一種與上述幾種觀念截然不同的全新的經(jīng)營思想，雖然在很久以前它就開始萌芽,，但直到本世紀50年代中期在美國新的市場形勢下才得以形成并迅速獲得推廣和發(fā)展,。

市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營哲學(xué)，它把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動看作是一個不斷滿足顧客需要的過程,，而不僅僅是制造或銷售某種產(chǎn)品的過程,。

5.社會市場營銷觀念。是一種補充和修正的市場營銷觀念,。強調(diào)企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品和勞務(wù),，不僅要滿足消費者的個別的、眼前的需要,，而且要符合消費者總體和整個社會的長遠利益,。

企業(yè)要正確處理消費者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾,，統(tǒng)籌兼顧,，求的三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。

我國市場營銷觀念的樹立經(jīng)歷了較長的發(fā)展階段,。在黨的十一屆三中全會以前,， 我國市場的基本特征是商品的嚴重不足， 企業(yè)無需關(guān)心產(chǎn)品的銷路問題,， 在這種情況下,， 大多數(shù)工商企業(yè)都是以生產(chǎn)觀念作為經(jīng)營的指導(dǎo)思想， 企業(yè)根本不了解顧客的需要,。

黨的十一屆三中全會以后,， 不斷深入的體制改革， 有力地促進了我國生產(chǎn)力的發(fā)展,， 從而引起市場商品供求狀況的巨大變化,， 一些價格高又不符合消費者需求的產(chǎn)品就賣不出去了， 這就促使企業(yè)重視推銷,、注重廣告，逐步奉行推銷觀念,。

進入20 世紀90 年代， 隨著我國市場經(jīng)濟體制的確立,， 許多產(chǎn)品逐步完成了由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,， 市場競爭日益加劇， 我國的企業(yè)開始樹立市場營銷觀念,。

但是，從目前來看,， 我國企業(yè)營銷觀念與國外相比仍然有很大的差距，主要表現(xiàn)在:

(1) 比發(fā)達國家市場營銷觀念的建立要晚40到50年的時間,。

(2)不同地點,、不同企業(yè)發(fā)展不均衡,。

(3) 對市場營銷觀念的理解具有片面性,。