東亞市場(chǎng)特點(diǎn)以及成長(zhǎng)性

一,、東亞區(qū)域的七個(gè)文化實(shí)體

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),，消費(fèi)者已經(jīng)不再對(duì)“亞洲制造”這個(gè)標(biāo)簽感到驚奇了,，我們已經(jīng)習(xí)慣地看著它充斥著我們生活的世界。

當(dāng)談?wù)搧喼迺r(shí),，主要是指東亞和南亞,，這是一塊包含各種各樣的民族、文化和氣候的大陸,，可以把這個(gè)地區(qū)分為七個(gè)文化實(shí)體,。

1．中國(guó)

迄今為止最大的、可能也是最不可預(yù)測(cè)的實(shí)體是中國(guó),。中國(guó)擁有世界上五分之一的人口,，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的前景表現(xiàn)得相當(dāng)驚人。

2．日本 這個(gè)地區(qū)第二個(gè)主要的國(guó)家是日本,，雖然在面積上比中國(guó)要小得多,，但是日本仍然是一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，其人均國(guó)民生產(chǎn)總值位居世界前列,，在過(guò)去的20年中,，日本為自己在東南亞的地位打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 任何人到東南亞,，都會(huì)對(duì)其市場(chǎng)上日本產(chǎn)品占有的統(tǒng)治地位留下深刻的印象,，而且因?yàn)槿毡竟驹跂|南亞國(guó)家建立工廠,，日本政府以貸款和目標(biāo)明確的發(fā)展援助方式為東南亞提供看似零散，但實(shí)際上相當(dāng)有計(jì)劃的支持,，日本在這一地區(qū)的長(zhǎng)期影響是有經(jīng)濟(jì)保障的,，甚至比日本公司在該地區(qū)的市場(chǎng)份額還要牢固。 在專業(yè)技術(shù)方面日本也有強(qiáng)大的實(shí)力,，在一些復(fù)雜產(chǎn)品的生產(chǎn)領(lǐng)域,，如汽車(chē)、工業(yè)機(jī)械,、高保真顯示器和影碟設(shè)備等等，日本公司在世界上處于無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)先地位,。在亞洲,，東京還是主要的時(shí)裝和文化中心。

3．海外華僑

第三個(gè)文化集團(tuán)通常被稱作“海外華僑”,。新加坡和臺(tái)灣的大部分人口,，還有馬來(lái)西亞的相當(dāng)一部分，大約37%的人口都屬于這個(gè)集團(tuán),，這個(gè)集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)上對(duì)印尼,、臺(tái)灣、越南和菲律賓等地有相當(dāng)重要的影響,。 盡管海外華僑僅占印尼人口的4%,，但是他們有效地控制著印尼的經(jīng)濟(jì)，1993年在雅加達(dá)股票市場(chǎng)上市的162家公司中,，至少有80%是由華僑控制的,。這部分人已經(jīng)很好地融入或者被同化成當(dāng)?shù)鼐用瘢J(rèn)為他們自己既是華人也是印尼人,、泰國(guó)人或者菲律賓人,。然而中國(guó)文化傳統(tǒng)，尤其是家庭關(guān)系在他們的生活中仍然起著重要的作用,。因此,，公司必須經(jīng)常考慮到廣泛散布于各個(gè)國(guó)家的“中華民族”的觀念,。

4．馬來(lái)西亞,、印尼和菲律賓

在馬來(lái)西亞和印尼這兩個(gè)國(guó)家，伊斯蘭教具有很強(qiáng)的影響力,。雖然這兩個(gè)東南亞國(guó)家人口相差很遠(yuǎn)（印尼1．9億,，馬來(lái)西亞2000萬(wàn)），政治體制和發(fā)展水平也大不相同,，但是它們都使用同一種語(yǔ)言,，共同擁有馬來(lái)文化,。

菲律賓在一定程度上也擁有這種馬來(lái)文化，但是天主教和美國(guó)的殖民地文化對(duì)菲律賓的影響似乎更大一些,。