東亞市場特點以及成長性

一,、東亞區(qū)域的七個文化實體

很長時間以來,，消費者已經不再對“亞洲制造”這個標簽感到驚奇了,，我們已經習慣地看著它充斥著我們生活的世界,。

當談論亞洲時,，主要是指東亞和南亞,，這是一塊包含各種各樣的民族,、文化和氣候的大陸,，可以把這個地區(qū)分為七個文化實體,。

1．中國

迄今為止最大的、可能也是最不可預測的實體是中國,。中國擁有世界上五分之一的人口,，其經濟增長的前景表現(xiàn)得相當驚人。

2．日本 這個地區(qū)第二個主要的國家是日本,，雖然在面積上比中國要小得多,，但是日本仍然是一個經濟強國，其人均國民生產總值位居世界前列,，在過去的20年中,，日本為自己在東南亞的地位打下了堅實的基礎。 任何人到東南亞,，都會對其市場上日本產品占有的統(tǒng)治地位留下深刻的印象,，而且因為日本公司在東南亞國家建立工廠，日本政府以貸款和目標明確的發(fā)展援助方式為東南亞提供看似零散,，但實際上相當有計劃的支持,，日本在這一地區(qū)的長期影響是有經濟保障的，甚至比日本公司在該地區(qū)的市場份額還要牢固,。 在專業(yè)技術方面日本也有強大的實力,，在一些復雜產品的生產領域，如汽車,、工業(yè)機械,、高保真顯示器和影碟設備等等，日本公司在世界上處于無可爭議的領先地位,。在亞洲,，東京還是主要的時裝和文化中心。

3．海外華僑

第三個文化集團通常被稱作“海外華僑”,。新加坡和臺灣的大部分人口,，還有馬來西亞的相當一部分，大約37%的人口都屬于這個集團,，這個集團在經濟上對印尼,、臺灣、越南和菲律賓等地有相當重要的影響,。 盡管海外華僑僅占印尼人口的4%,，但是他們有效地控制著印尼的經濟，1993年在雅加達股票市場上市的162家公司中,，至少有80%是由華僑控制的,。這部分人已經很好地融入或者被同化成當?shù)鼐用瘢J為他們自己既是華人也是印尼人,、泰國人或者菲律賓人,。然而中國文化傳統(tǒng),，尤其是家庭關系在他們的生活中仍然起著重要的作用。因此,，公司必須經?？紤]到廣泛散布于各個國家的“中華民族”的觀念。

4．馬來西亞,、印尼和菲律賓

在馬來西亞和印尼這兩個國家,，伊斯蘭教具有很強的影響力。雖然這兩個東南亞國家人口相差很遠（印尼1．9億,，馬來西亞2000萬）,，政治體制和發(fā)展水平也大不相同，但是它們都使用同一種語言,，共同擁有馬來文化。

菲律賓在一定程度上也擁有這種馬來文化,，但是天主教和美國的殖民地文化對菲律賓的影響似乎更大一些,。