市場(chǎng)營銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵所在,合理的市場(chǎng)營銷策略可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率,增強(qiáng)品牌影響力,從而獲得更多的利潤,。對(duì)于從事市場(chǎng)營銷相關(guān)研究的學(xué)者和從業(yè)人員來說,掌握最新的市場(chǎng)營銷理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)至關(guān)重要。本文為大家整理了市場(chǎng)營銷論文的參考文獻(xiàn)大全,涵蓋了市場(chǎng)營銷的各個(gè)方面,希望能為相關(guān)研究提供有價(jià)值的參考資料,。

一,、市場(chǎng)營銷理論基礎(chǔ)

1. 市場(chǎng)營銷概念與演化

• 菲利普·科特勒.營銷管理[M].中國人民大學(xué)出版社,2012.
• 羅伯特·盧卡斯.現(xiàn)代營銷學(xué)[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2015.
• 唐·塞普.營銷管理:分析、規(guī)劃和控制[M].中國人民大學(xué)出版社,2017.

2. 消費(fèi)者行為理論

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.B2B品牌管理[M].中國人民大學(xué)出版社,2016.
• 約翰·霍華德.消費(fèi)者行為:營銷策略的基礎(chǔ)[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2013.
• 理查德·巴特.消費(fèi)者行為學(xué)[M].中國人民大學(xué)出版社,2018.

二,、市場(chǎng)營銷策略與實(shí)踐

1. 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.營銷4.0:從傳統(tǒng)到數(shù)字[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2017.
• 唐·塞普.市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇[M].中國人民大學(xué)出版社,2019.
• 羅伯特·盧卡斯.市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2016.

2. 營銷組合策略

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.營銷管理[M].中國人民大學(xué)出版社,2012.
• 唐·塞普.營銷組合策略[M].中國人民大學(xué)出版社,2017.
• 羅伯特·盧卡斯.營銷組合策略[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2015.

三,、新興營銷模式

1. 數(shù)字營銷

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.營銷4.0:從傳統(tǒng)到數(shù)字[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2017.
• 唐·塞普.數(shù)字營銷[M].中國人民大學(xué)出版社,2019.
• 羅伯特·盧卡斯.數(shù)字營銷[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2016.

2. 社交媒體營銷

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.社交媒體營銷[M].中國人民大學(xué)出版社,2016.
• 唐·塞普.社交媒體營銷[M].中國人民大學(xué)出版社,2018.
• 羅伯特·盧卡斯.社交媒體營銷[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2015.

通過以上參考文獻(xiàn),相信大家對(duì)市場(chǎng)營銷理論和實(shí)踐有了更深入的了解。希望這些資料對(duì)您的研究和實(shí)踐工作有所幫助,。感謝您的閱讀,祝您工作順利!