市場營銷是企業(yè)實現(xiàn)盈利的關鍵所在,合理的市場營銷策略可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品或服務的市場占有率,增強品牌影響力,從而獲得更多的利潤,。對于從事市場營銷相關研究的學者和從業(yè)人員來說,掌握最新的市場營銷理論和實踐經(jīng)驗至關重要。本文為大家整理了市場營銷論文的參考文獻大全,涵蓋了市場營銷的各個方面,希望能為相關研究提供有價值的參考資料,。

一,、市場營銷理論基礎

1. 市場營銷概念與演化

• 菲利普·科特勒.營銷管理[M].中國人民大學出版社,2012.
• 羅伯特·盧卡斯.現(xiàn)代營銷學[M].機械工業(yè)出版社,2015.
• 唐·塞普.營銷管理:分析、規(guī)劃和控制[M].中國人民大學出版社,2017.

2. 消費者行為理論

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.B2B品牌管理[M].中國人民大學出版社,2016.
• 約翰·霍華德.消費者行為:營銷策略的基礎[M].機械工業(yè)出版社,2013.
• 理查德·巴特.消費者行為學[M].中國人民大學出版社,2018.

二,、市場營銷策略與實踐

1. 市場細分與目標市場選擇

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.營銷4.0:從傳統(tǒng)到數(shù)字[M].機械工業(yè)出版社,2017.
• 唐·塞普.市場細分與目標市場選擇[M].中國人民大學出版社,2019.
• 羅伯特·盧卡斯.市場細分與目標市場選擇[M].機械工業(yè)出版社,2016.

2. 營銷組合策略

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.營銷管理[M].中國人民大學出版社,2012.
• 唐·塞普.營銷組合策略[M].中國人民大學出版社,2017.
• 羅伯特·盧卡斯.營銷組合策略[M].機械工業(yè)出版社,2015.

三,、新興營銷模式

1. 數(shù)字營銷

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.營銷4.0:從傳統(tǒng)到數(shù)字[M].機械工業(yè)出版社,2017.
• 唐·塞普.數(shù)字營銷[M].中國人民大學出版社,2019.
• 羅伯特·盧卡斯.數(shù)字營銷[M].機械工業(yè)出版社,2016.

2. 社交媒體營銷

• 菲利普·科特勒,凱文·蘭恩.社交媒體營銷[M].中國人民大學出版社,2016.
• 唐·塞普.社交媒體營銷[M].中國人民大學出版社,2018.
• 羅伯特·盧卡斯.社交媒體營銷[M].機械工業(yè)出版社,2015.

通過以上參考文獻,相信大家對市場營銷理論和實踐有了更深入的了解。希望這些資料對您的研究和實踐工作有所幫助,。感謝您的閱讀,祝您工作順利!