活動(dòng)策劃,、市場(chǎng)推廣、品牌策劃,、營(yíng)銷(xiāo)策劃之間有什么區(qū)別,？又有什么聯(lián)系？

別點(diǎn)喜歡了,，點(diǎn)個(gè)贊吧親～

營(yíng)銷(xiāo)策劃就已經(jīng)包含活動(dòng)策劃,、市場(chǎng)推廣、品牌策劃了,，下面用一個(gè)通俗易懂的案例給大家解釋清楚,。

假設(shè)現(xiàn)在有一個(gè)食品類公司，品牌名字叫做多多水果,，公司現(xiàn)在主要產(chǎn)品是一款五顏六色的蘋(píng)果,，味道不僅可口，還能夠代餐,，同時(shí)通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)還具有一定的減肥效果（產(chǎn)品特點(diǎn)）,，還有一些其他隱性效果尚待研究。

還有一些其他次要產(chǎn)品，包括：有一定美白效果的白色番茄,、有養(yǎng)生效果的藍(lán)色牛油果等等....

經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)資金投入,，現(xiàn)在也有了以上幾款可以推向市場(chǎng)的產(chǎn)品了。

雖然在這之前公司的產(chǎn)品在電商平臺(tái)都有一定的自然銷(xiāo)量,，但是總體來(lái)看業(yè)績(jī)平平,，GMV一直不如友商，始終沒(méi)有辦法破圈,。

現(xiàn)在經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)管理層一致決定,，加大市場(chǎng)推廣預(yù)算，計(jì)劃2021年產(chǎn)品銷(xiāo)售額破100億,，并且成為知名產(chǎn)品,。

然而在初步的市場(chǎng)推廣之前，生產(chǎn)廠商和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)對(duì)于市場(chǎng)是都沒(méi)有信心的,，也不知道如何下手,，到底是地推經(jīng)銷(xiāo)商呢？還是找網(wǎng)紅帶貨呢,？或者是找明星代言呢......

那么這個(gè)時(shí)候就需要策劃全局營(yíng)銷(xiāo)策略（營(yíng)銷(xiāo)策劃）,。

首先需要的就是市場(chǎng)調(diào)研分析，包括市場(chǎng)的用戶畫(huà)像是怎樣的,？——通過(guò)用戶畫(huà)像分析出有哪些消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分,？——最后就是每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)品情況、差異化在哪,？

這一部分簡(jiǎn)稱STP,，即是細(xì)分市場(chǎng)（segmentation），目標(biāo)（targeting）,，定位（positioning）,。

根據(jù)以上分析，如果按照用戶畫(huà)像中的工作來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的話,，得出白領(lǐng),、藍(lán)領(lǐng)這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)適合我的蘋(píng)果推廣。

通過(guò)加深研究分析,，還得出：白領(lǐng)對(duì)于美白+代餐均有重度需求,；而藍(lán)領(lǐng)對(duì)于美白有中度需求，對(duì)代餐有輕度需求,。

再一次對(duì)白領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分：發(fā)現(xiàn)一二線城市的白領(lǐng)比下沉市場(chǎng)的白領(lǐng),，對(duì)代餐和美白需求更大，雖然下沉市場(chǎng)人數(shù)更多,，但是總體需求不如一二線市場(chǎng)的一半,。

那么接下來(lái)就是要根據(jù)你的細(xì)分市場(chǎng),，進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝產(chǎn)品,。在這里就是產(chǎn)品策劃,，包括價(jià)格、規(guī)格,、顏色,、slogan、產(chǎn)品名等等.....

OK,，上面講的是以單一產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷(xiāo)策劃,。

那么我們?cè)倩氐降谝徊剑云放茷橹?，推向市?chǎng),。

經(jīng)過(guò)董事會(huì)一致決定，將以“多多水果”這個(gè)品牌名進(jìn)行推廣,，預(yù)計(jì)今年年底之前,，打造成一個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅品牌。（比如三只松鼠,、apple）,。

首先根據(jù)市場(chǎng)研究分析，用戶畫(huà)像是怎樣的,，考慮進(jìn)攻大市場(chǎng)還是進(jìn)攻細(xì)分市場(chǎng),，競(jìng)品情況、差異化等等......

接下來(lái)就是根據(jù)研究報(bào)告,，進(jìn)行設(shè)計(jì),、包裝品牌。

那么到底什么是品牌,？

品牌是公眾對(duì)個(gè)人、產(chǎn)品或企業(yè)的一個(gè)看法,、符號(hào),，創(chuàng)造設(shè)計(jì)自己的品牌符號(hào)，對(duì)于市場(chǎng)用戶認(rèn)知品牌有著積極作用,，可以有效提高客戶購(gòu)買(mǎi)決策的效率,。

比如說(shuō)到京東，其給我的形象就是：快,、有質(zhì)量,。

再比如說(shuō)到高端數(shù)碼電子品牌有哪些？被咬了一口的蘋(píng)果,。

打個(gè)比方：比如人都是視覺(jué)動(dòng)物,，再把每個(gè)人都當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的品牌的話,。那么我們每天上下班，都會(huì)路過(guò)成千上萬(wàn)的人,，然而能記在腦海里的那些寥寥數(shù)人,，無(wú)一例外都有著其獨(dú)特的個(gè)性，可能是你審美點(diǎn)上的小哥哥小姐姐,、逗比,、穿搭很酷、談吐優(yōu)雅......企業(yè)品牌亦是如此,。

所以在初期,，就應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的提煉，包括但不限于slogan,、logo,、理念愿景、儀式感,、視覺(jué)呈現(xiàn),、顏色等等。用戶會(huì)通過(guò)多種渠道和不同方式,，去感知到你企業(yè)傳遞的信息,，并逐步認(rèn)識(shí)你的品牌，進(jìn)而成為產(chǎn)品的用戶,。

好的,，策劃完之后，再往下就是市場(chǎng)推廣啦,。

經(jīng)過(guò)之前的研究,，我們知道我們的目標(biāo)用戶是一二線城市的白領(lǐng)，那么接下來(lái)就是市場(chǎng)渠道的選擇,。

線上渠道：抖音,、知乎、微博,、小紅書(shū),、頭條、有贊,、網(wǎng)站競(jìng)價(jià),、信息流廣告、電視等

線下渠道：體驗(yàn)廳,、餐廳合作,、易拉寶、CBD廣告,、地鐵廣告等

假設(shè)我們根據(jù)目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者情況,，以及各渠道的用戶畫(huà)像,，最終選擇了知乎、抖音,、線下體驗(yàn)廳,、地鐵廣告這幾個(gè)市場(chǎng)渠道的話。

先說(shuō)線上,，需要考慮各個(gè)渠道的內(nèi)容生態(tài),，比如知乎，人均985年薪百萬(wàn),；小紅書(shū)人均白富美,；抖音人均時(shí)尚潮人。

再說(shuō)線下,，體驗(yàn)廳應(yīng)該開(kāi)在哪,？例如apple在上海人流最大的南京東路有一家；廣告投放到哪一條地鐵最好,？比如2號(hào)線,，鏈接了虹橋機(jī)場(chǎng)、浦東機(jī)場(chǎng),、陸家嘴,、以及各大CBD，能否效益最大化,？

接下來(lái)需要考慮的就是各個(gè)渠道推廣模式,。

比如抖音和知乎，我們可以聯(lián)系官方和各大網(wǎng)絡(luò)紅人策劃一場(chǎng)活動(dòng)專題（這里就是題目中的活動(dòng)策劃）,，活動(dòng)專題在符合兩個(gè)平臺(tái)調(diào)性的情況下,，需要考慮如何突出品牌理念或產(chǎn)品特色。

活動(dòng)專題舉例：

第一屆文物戲精大會(huì)（中國(guó)國(guó)家博物館與七家地方博物館,，聯(lián)合抖音共同推出）2021鏈接不止（螞蟻集團(tuán)×知乎共同推出,，地址：2021鏈接不止 - 知乎）熱愛(ài)全開(kāi)致敬經(jīng)典（天貓國(guó)際超級(jí)品牌日推出的活動(dòng)專題）

還可以開(kāi)通官方賬號(hào)，做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),，為品牌或者產(chǎn)品打造傳播力度,。以及可以通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)方法，直接引導(dǎo)轉(zhuǎn)化,；或是引導(dǎo)私域流量，間接轉(zhuǎn)化.....（媒體運(yùn)營(yíng)方案）

再說(shuō)線下體驗(yàn)館,，我們需要根據(jù)品牌理念進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修,，還要考慮是否能提升用戶進(jìn)館概率，是否要舉辦免費(fèi)試吃活動(dòng)（活動(dòng)策劃）,，易拉寶應(yīng)該怎么策劃,？,，是否需要配銷(xiāo)售人員？......

線下活動(dòng)舉例：

這,！就是街舞,。（線下快閃店）《717生活狂歡節(jié)》街頭晚會(huì)。（支付寶）

活動(dòng)策劃其實(shí)了解起來(lái)就非常簡(jiǎn)單了,，不管是在任何載體或任何地方,，都可以搞搞活動(dòng)。

比如前面我們有講到產(chǎn)品在電商平臺(tái),，有一定的自然銷(xiāo)量,，那么我們是不是可以考慮針對(duì)老用戶策劃一場(chǎng)活動(dòng)呢？不管是促進(jìn)轉(zhuǎn)介紹也好,，還是引導(dǎo)私域流量也行,，或是促進(jìn)復(fù)購(gòu)也罷。其實(shí)都可以通過(guò)策劃一場(chǎng)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn),。

ok看到這里,，基本就了解差不多了。其實(shí)我們也可以這樣理解,，把營(yíng)銷(xiāo)策劃比喻成一個(gè)籮筐,，而籮筐內(nèi)包羅萬(wàn)象，如活動(dòng)策劃,、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),、品牌策劃、市場(chǎng)推廣,、媒體運(yùn)營(yíng),、公關(guān)策略等。

如果對(duì)于這些崗位都有興趣,，但是又不知道未來(lái)往哪里發(fā)展的話,，其實(shí)可以多看一些相關(guān)的策劃案的，比如活動(dòng)策劃方案,、品牌策劃方案,、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案等等～這種現(xiàn)成的資源網(wǎng)上有很多的，還能學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),、吸收有趣的創(chuàng)意,。如果實(shí)在找不到的話，我這里也有一些資料可以給你,。

營(yíng)銷(xiāo)推廣方案怎么寫(xiě),？給你一套營(yíng)銷(xiāo)方案萬(wàn)能思路模板（附1000+市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案）

——————

我是@孟開(kāi)闊

— 青與白傳播創(chuàng)始人，主做社交媒體營(yíng)銷(xiāo),、營(yíng)銷(xiāo)咨詢,、運(yùn)營(yíng)咨詢,，歡迎咨詢交流。

— 歡迎提問(wèn)與咨詢營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題,，關(guān)注我一起學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí),，進(jìn)軍營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略都有哪些?

退休活動(dòng)策劃,？

故鄉(xiāng)美,，故鄉(xiāng)情永難忘。等到?jīng)]工作真正退休的時(shí)候,，首先返外家住上一段時(shí)間,，把過(guò)往疏忽的親情重拾回來(lái)。再尋找老同學(xué)敘敘,。

露營(yíng)活動(dòng)策劃,？

1. 確定目的地：首先要找到一個(gè)合適的活動(dòng)地點(diǎn)，考慮到旅行時(shí)間,、人數(shù),、設(shè)備以及安全因素；

2. 準(zhǔn)備露營(yíng)裝備：根據(jù)露營(yíng)活動(dòng)的地域來(lái)決定所需要的設(shè)備,；

3. 制定行程：根據(jù)露營(yíng)活動(dòng)的天數(shù)安排當(dāng)天的行程,；

4. 繪制準(zhǔn)備清單：在進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)前，最好繪制一個(gè)清單,，確保您不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何重要的物品,。

520單身活動(dòng)策劃？

表達(dá)愛(ài)的放式,，測(cè)劃些浪漫的情感,，早日脫單

素質(zhì)拓展活動(dòng)策劃？

一,、活動(dòng)背景

　　大學(xué)生素質(zhì)拓展計(jì)劃是由共青團(tuán)中央,、教育部、全國(guó)學(xué)聯(lián)為深入推進(jìn)高校素質(zhì)教育而聯(lián)合實(shí)施的一項(xiàng)系統(tǒng)工程,。它以培養(yǎng)大學(xué)生的綜合素質(zhì)為核心,，以培養(yǎng)創(chuàng)新和實(shí)踐能力為重點(diǎn)，以普遍提高科學(xué)素質(zhì)和人文素質(zhì)為目的,，為大學(xué)生的綜合素質(zhì)培養(yǎng)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,、個(gè)性化培養(yǎng)和綜合性開(kāi)發(fā)。

　　二,、活動(dòng)目的

　　為了豐富大學(xué)生的課余生活,，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，提高實(shí)踐和創(chuàng)新能力;同時(shí)也可以提高大學(xué)生的人際交往能力,，培養(yǎng)拼搏奮斗精神,，最終提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。

　　三,、活動(dòng)主題：

　　友誼合作拼搏創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)

　　四,、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、活動(dòng)時(shí)間：12月

　　2,、活動(dòng)地點(diǎn)：校內(nèi)以及校外空?qǐng)龅?/p>

　　3,、活動(dòng)對(duì)象：商學(xué)院10級(jí)、11級(jí)本科生學(xué)生干部

　　4,、活動(dòng)形式：室外活動(dòng)

　　五,、活動(dòng)流程

　　(一)前期準(zhǔn)備

　　1、工作人員簡(jiǎn)單培訓(xùn),，分工;

　　2,、通過(guò)條幅、海報(bào)以及展板進(jìn)行大力宣傳;

　　3,、組織并統(tǒng)計(jì)報(bào)名人員名單;

　　4,、購(gòu)買(mǎi)、準(zhǔn)備活動(dòng)道具,。

　　(二)中期活動(dòng)

　　可以根據(jù)網(wǎng)上搜索以及共同探討等方式選擇一系列富有趣味而又有針對(duì)性的活動(dòng),，現(xiàn)舉例如下：

　　1、友情鏈接：各隊(duì)成員任意派成一列,，由排在首位者向他/她背后的人作自我介紹,，如：我是文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的xx，第二名隊(duì)員再對(duì)他/她背后的做介紹,，如：我是文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的xx后邊的xxx,，第三名隊(duì)員則依此介紹說(shuō)：我是文學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的xx后邊的xxx后邊的xxx，依此類推,，看哪隊(duì)準(zhǔn)確復(fù)述的最多,。

　　2、福爾摩斯：每隊(duì)隨機(jī)抽出兩名隊(duì)員,，讓每人仔細(xì)觀察自己的搭檔1分鐘,，一分鐘后，兩人轉(zhuǎn)過(guò)臉去,，背對(duì)著站立,。這時(shí)，由別隊(duì)成員分別向他們二人提出有關(guān)自己搭檔的體貌特征的五個(gè)問(wèn)題,。

　　3,、四人五腳：每隊(duì)出兩男兩女共四人，男女交叉排成一排，相鄰兩人的左右腳于腳踝處綁在一起,，兩隊(duì)或三隊(duì)定距離計(jì)時(shí)賽跑,，快者為勝，其他隊(duì)依快慢給分,。

　　(三)后期工作

　　1,、對(duì)活動(dòng)開(kāi)展的情況、達(dá)到的效果以及優(yōu)缺點(diǎn)做好書(shū)面總結(jié),，整理并上交;

　　2,、根據(jù)活動(dòng)中拍攝得到的照片以及活動(dòng)記錄制作PPT，以便保存紀(jì)念;制作宣傳板,，擴(kuò)大活動(dòng)效果,。

　　3、做好活動(dòng)開(kāi)展的反饋工作,，即對(duì)參加活動(dòng)的同學(xué)進(jìn)行調(diào)查,，并聽(tīng)取其建議。

　　六,、活動(dòng)預(yù)期效果及影響：

　　通過(guò)此次活動(dòng),，可以促進(jìn)大學(xué)生對(duì)待突發(fā)事件應(yīng)變能力的提高，從而提高自己的抗壓力的能力;通過(guò)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作,，可以促進(jìn)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神的提高;可以促進(jìn)同學(xué)們文化素質(zhì)和身心素質(zhì)的提高,。

　　七、活動(dòng)注意事項(xiàng)及其預(yù)防措施

　　1,、注意活動(dòng)中的安全問(wèn)題,，在活動(dòng)前對(duì)同學(xué)們認(rèn)真講解;

　　2、戶外活動(dòng)時(shí),，為預(yù)防下雨,，請(qǐng)同學(xué)們帶好雨具;

　　3、注意各種器材的保管,，以免丟失,。

冬季活動(dòng)策劃方案？

活動(dòng)目標(biāo)：

　　1,、認(rèn)識(shí)我們常用的取暖工具,，了解冬季的取暖方式。

　　2,、知道取暖用具的使用方法,，懂得安全取暖。

　　活動(dòng)準(zhǔn)備：

　　取暖圖,、取暖設(shè)備

　　活動(dòng)過(guò)程：

　　一,、談話導(dǎo)入

　　師：孩子們,，現(xiàn)在是什么季節(jié)？天氣怎么樣,？（冬天,，天氣很冷）我們的活動(dòng)室內(nèi)暖和嗎？（暖和）我們是怎樣取暖的,？今天,，我們就來(lái)了解這些內(nèi)容。

　　二,、討論、感知

感謝活動(dòng)策劃的話,？

你們策劃這個(gè)活動(dòng),，向你們表示感謝，你們能夠把這個(gè)活動(dòng)策劃的這么好,，向你們表示致謝和敬意,，你們?yōu)榱诉@策劃這個(gè)活動(dòng)付出了很大的心血，取得了很大的成績(jī),，沒(méi)有你們的辛苦付出,，這次活動(dòng)的成績(jī)就發(fā)覺(jué)今天這樣的好，大家對(duì)這個(gè)活動(dòng)是非常滿意的,，希望大家一起努力,，取得更優(yōu)秀的成績(jī)

如何策劃車(chē)展活動(dòng)？

在職場(chǎng)中,，因?yàn)閷?duì)外公關(guān)的要求,，往往會(huì)舉行各種各樣的會(huì)議活動(dòng)，那么,，舉辦車(chē)展活動(dòng)需要注意什么呢,？

方法/步驟

1/6 分步閱讀

首先，場(chǎng)地人流量問(wèn)題,，不管什么活動(dòng),，場(chǎng)地人流量往往是考慮的第一要素，就連車(chē)展都不能例外,。

2/6

第二,，如何如何精確購(gòu)買(mǎi)力用戶，很多公司組織活動(dòng),，除了讓外人知道品牌之外,，也希望現(xiàn)場(chǎng)有人來(lái)購(gòu)買(mǎi)這些車(chē)輛，在車(chē)展中,，如何精確車(chē)展的購(gòu)買(mǎi)力也是策劃人考慮的問(wèn)題,。

3/6

第三,，車(chē)模的選取，在車(chē)展中,，往往都會(huì)有壓軸的車(chē)輛,，而車(chē)模在其他車(chē)上可以沒(méi)有，但是在壓軸的車(chē)輛上必須出現(xiàn)車(chē)模,，那么,，車(chē)模是單一，還是成群,，這些都是策劃需要考慮的事,。

4/6

第四，車(chē)模車(chē)輛的選取,，如果公司給出了固定車(chē)輛那么是最好的,，如果公司只是給出了幾輛，剩下的如果都是自己要想辦法,，那么,，車(chē)模車(chē)輛的剩余又該如何去尋找，這些都需要?dú)w入車(chē)展策劃案,。

5/6

第五,，車(chē)展是否開(kāi)啟私人制，這里的私人制是指是否使用門(mén)票,，如果是免費(fèi),，人群限制在多少，如果是靠門(mén)票入內(nèi),，那么,，人數(shù)該控制在多少。

6/6

第六,，在策劃完這些之后,，基本就是該對(duì)車(chē)展出現(xiàn)特殊情況又該如何預(yù)警的進(jìn)行一定的規(guī)劃。

書(shū)店宣傳活動(dòng)策劃,？

第一,，捐書(shū)換書(shū)活動(dòng)。

組織學(xué)生參與,，捐出不用的書(shū),，和其他人的互換。增加人氣,，也能增加書(shū)店知名度,。

第二，印制有獨(dú)特標(biāo)記的書(shū)簽卡發(fā)放,。領(lǐng)到卡并去書(shū)店消費(fèi)的學(xué)生可以有優(yōu)惠,。

第三,，書(shū)店應(yīng)該設(shè)置一些甜品或者茶飲?？梢栽诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)品嘗并設(shè)置調(diào)查問(wèn)卷,，了解學(xué)生都對(duì)哪類書(shū)有需求。

汽修活動(dòng)策劃方案,？

為了策劃一場(chǎng)成功的汽修活動(dòng),，首先需要確定活動(dòng)的目標(biāo)和主題，例如推廣汽修技術(shù),、增加品牌知名度等,。

然后，制定詳細(xì)的活動(dòng)計(jì)劃,，包括時(shí)間,、地點(diǎn)、參與人員等,。

接下來(lái)，確定活動(dòng)內(nèi)容,，可以包括技術(shù)培訓(xùn),、展示車(chē)輛、現(xiàn)場(chǎng)演示等,。同時(shí),，考慮活動(dòng)的宣傳和推廣，可以利用社交媒體,、傳單,、海報(bào)等方式吸引更多參與者。

最后,，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行，包括準(zhǔn)備必要的設(shè)備和材料,，安排好工作人員,，提供良好的服務(wù)等。