活動策劃、市場推廣,、品牌策劃,、營銷策劃之間有什么區(qū)別,？又有什么聯(lián)系？

別點喜歡了,，點個贊吧親～

營銷策劃就已經(jīng)包含活動策劃,、市場推廣、品牌策劃了,，下面用一個通俗易懂的案例給大家解釋清楚,。

假設現(xiàn)在有一個食品類公司，品牌名字叫做多多水果,，公司現(xiàn)在主要產(chǎn)品是一款五顏六色的蘋果,，味道不僅可口，還能夠代餐,，同時通過研究發(fā)現(xiàn)還具有一定的減肥效果（產(chǎn)品特點）,，還有一些其他隱性效果尚待研究。

還有一些其他次要產(chǎn)品,，包括：有一定美白效果的白色番茄,、有養(yǎng)生效果的藍色牛油果等等....

經(jīng)過多年的研發(fā)資金投入，現(xiàn)在也有了以上幾款可以推向市場的產(chǎn)品了,。

雖然在這之前公司的產(chǎn)品在電商平臺都有一定的自然銷量,，但是總體來看業(yè)績平平，GMV一直不如友商,，始終沒有辦法破圈,。

現(xiàn)在經(jīng)過經(jīng)過管理層一致決定，加大市場推廣預算,，計劃2021年產(chǎn)品銷售額破100億,，并且成為知名產(chǎn)品。

然而在初步的市場推廣之前,，生產(chǎn)廠商和銷售團隊對于市場是都沒有信心的,，也不知道如何下手，到底是地推經(jīng)銷商呢,？還是找網(wǎng)紅帶貨呢,？或者是找明星代言呢......

那么這個時候就需要策劃全局營銷策略（營銷策劃）。

首先需要的就是市場調(diào)研分析,，包括市場的用戶畫像是怎樣的,？——通過用戶畫像分析出有哪些消費者市場細分？——最后就是每個細分市場的競品情況,、差異化在哪,？

這一部分簡稱STP，即是細分市場（segmentation）,，目標（targeting）,，定位（positioning）,。

根據(jù)以上分析，如果按照用戶畫像中的工作來細分市場的話,，得出白領(lǐng),、藍領(lǐng)這兩個細分市場適合我的蘋果推廣。

通過加深研究分析,，還得出：白領(lǐng)對于美白+代餐均有重度需求,；而藍領(lǐng)對于美白有中度需求，對代餐有輕度需求,。

再一次對白領(lǐng)這個市場進行細分：發(fā)現(xiàn)一二線城市的白領(lǐng)比下沉市場的白領(lǐng),，對代餐和美白需求更大，雖然下沉市場人數(shù)更多,，但是總體需求不如一二線市場的一半,。

那么接下來就是要根據(jù)你的細分市場，進行設計,、包裝產(chǎn)品,。在這里就是產(chǎn)品策劃，包括價格,、規(guī)格,、顏色、slogan,、產(chǎn)品名等等.....

OK,，上面講的是以單一產(chǎn)品進行市場推廣的營銷策劃。

那么我們再回到第一步,，以品牌為主,，推向市場。

經(jīng)過董事會一致決定,，將以“多多水果”這個品牌名進行推廣,，預計今年年底之前，打造成一個國產(chǎn)網(wǎng)紅品牌,。（比如三只松鼠,、apple）。

首先根據(jù)市場研究分析,，用戶畫像是怎樣的,，考慮進攻大市場還是進攻細分市場,，競品情況,、差異化等等......

接下來就是根據(jù)研究報告，進行設計,、包裝品牌,。

那么到底什么是品牌,？

品牌是公眾對個人、產(chǎn)品或企業(yè)的一個看法,、符號,，創(chuàng)造設計自己的品牌符號，對于市場用戶認知品牌有著積極作用,，可以有效提高客戶購買決策的效率,。

比如說到京東，其給我的形象就是：快,、有質(zhì)量,。

再比如說到高端數(shù)碼電子品牌有哪些？被咬了一口的蘋果,。

打個比方：比如人都是視覺動物,，再把每個人都當成一個獨立的品牌的話。那么我們每天上下班,，都會路過成千上萬的人,，然而能記在腦海里的那些寥寥數(shù)人，無一例外都有著其獨特的個性,，可能是你審美點上的小哥哥小姐姐,、逗比、穿搭很酷,、談吐優(yōu)雅......企業(yè)品牌亦是如此,。

所以在初期，就應該對產(chǎn)品進行全方位的提煉,，包括但不限于slogan,、logo、理念愿景,、儀式感,、視覺呈現(xiàn)、顏色等等,。用戶會通過多種渠道和不同方式,，去感知到你企業(yè)傳遞的信息，并逐步認識你的品牌,，進而成為產(chǎn)品的用戶,。

好的，策劃完之后,，再往下就是市場推廣啦,。

經(jīng)過之前的研究，我們知道我們的目標用戶是一二線城市的白領(lǐng)，那么接下來就是市場渠道的選擇,。

線上渠道：抖音,、知乎、微博,、小紅書,、頭條、有贊,、網(wǎng)站競價,、信息流廣告、電視等

線下渠道：體驗廳,、餐廳合作,、易拉寶、CBD廣告,、地鐵廣告等

假設我們根據(jù)目標目標消費者情況,，以及各渠道的用戶畫像，最終選擇了知乎,、抖音,、線下體驗廳、地鐵廣告這幾個市場渠道的話,。

先說線上,，需要考慮各個渠道的內(nèi)容生態(tài)，比如知乎,，人均985年薪百萬,；小紅書人均白富美；抖音人均時尚潮人,。

再說線下,，體驗廳應該開在哪？例如apple在上海人流最大的南京東路有一家,；廣告投放到哪一條地鐵最好,？比如2號線，鏈接了虹橋機場,、浦東機場,、陸家嘴、以及各大CBD,，能否效益最大化,？

接下來需要考慮的就是各個渠道推廣模式。

比如抖音和知乎,，我們可以聯(lián)系官方和各大網(wǎng)絡紅人策劃一場活動專題（這里就是題目中的活動策劃）,，活動專題在符合兩個平臺調(diào)性的情況下,，需要考慮如何突出品牌理念或產(chǎn)品特色。

活動專題舉例：

第一屆文物戲精大會（中國國家博物館與七家地方博物館,，聯(lián)合抖音共同推出）2021鏈接不止（螞蟻集團×知乎共同推出，地址：2021鏈接不止 - 知乎）熱愛全開致敬經(jīng)典（天貓國際超級品牌日推出的活動專題）

還可以開通官方賬號,，做內(nèi)容營銷,，為品牌或者產(chǎn)品打造傳播力度。以及可以通過一系列營銷方法,，直接引導轉(zhuǎn)化,；或是引導私域流量，間接轉(zhuǎn)化.....（媒體運營方案）

再說線下體驗館,，我們需要根據(jù)品牌理念進行設計裝修,，還要考慮是否能提升用戶進館概率，是否要舉辦免費試吃活動（活動策劃）,，易拉寶應該怎么策劃,？，是否需要配銷售人員,？......

線下活動舉例：

這,！就是街舞。（線下快閃店）《717生活狂歡節(jié)》街頭晚會,。（支付寶）

活動策劃其實了解起來就非常簡單了,，不管是在任何載體或任何地方，都可以搞搞活動,。

比如前面我們有講到產(chǎn)品在電商平臺,，有一定的自然銷量，那么我們是不是可以考慮針對老用戶策劃一場活動呢,？不管是促進轉(zhuǎn)介紹也好,，還是引導私域流量也行，或是促進復購也罷,。其實都可以通過策劃一場活動來實現(xiàn),。

ok看到這里，基本就了解差不多了,。其實我們也可以這樣理解,，把營銷策劃比喻成一個籮筐，而籮筐內(nèi)包羅萬象,，如活動策劃,、內(nèi)容營銷、品牌策劃,、市場推廣,、媒體運營、公關(guān)策略等。

如果對于這些崗位都有興趣,，但是又不知道未來往哪里發(fā)展的話,，其實可以多看一些相關(guān)的策劃案的，比如活動策劃方案,、品牌策劃方案,、品牌營銷策劃方案等等～這種現(xiàn)成的資源網(wǎng)上有很多的，還能學習營銷經(jīng)驗,、吸收有趣的創(chuàng)意,。如果實在找不到的話，我這里也有一些資料可以給你,。

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我是@孟開闊

— 青與白傳播創(chuàng)始人，主做社交媒體營銷,、營銷咨詢,、運營咨詢，歡迎咨詢交流,。

— 歡迎提問與咨詢營銷相關(guān)問題,，關(guān)注我一起學習營銷知識，進軍營銷總監(jiān),。

內(nèi)容營銷的策略都有哪些?

退休活動策劃,？

故鄉(xiāng)美，故鄉(xiāng)情永難忘,。等到?jīng)]工作真正退休的時候,，首先返外家住上一段時間，把過往疏忽的親情重拾回來,。再尋找老同學敘敘,。

露營活動策劃？

1. 確定目的地：首先要找到一個合適的活動地點,，考慮到旅行時間,、人數(shù)、設備以及安全因素,；

2. 準備露營裝備：根據(jù)露營活動的地域來決定所需要的設備,；

3. 制定行程：根據(jù)露營活動的天數(shù)安排當天的行程；

4. 繪制準備清單：在進行露營活動前,，最好繪制一個清單,，確保您不會錯過任何重要的物品。

520單身活動策劃,？

表達愛的放式,，測劃些浪漫的情感,，早日脫單

素質(zhì)拓展活動策劃？

一,、活動背景

　　大學生素質(zhì)拓展計劃是由共青團中央,、教育部、全國學聯(lián)為深入推進高校素質(zhì)教育而聯(lián)合實施的一項系統(tǒng)工程,。它以培養(yǎng)大學生的綜合素質(zhì)為核心,，以培養(yǎng)創(chuàng)新和實踐能力為重點，以普遍提高科學素質(zhì)和人文素質(zhì)為目的,，為大學生的綜合素質(zhì)培養(yǎng)進行科學規(guī)劃,、個性化培養(yǎng)和綜合性開發(fā),。

　　二,、活動目的

　　為了豐富大學生的課余生活，培養(yǎng)團隊合作意識,，提高實踐和創(chuàng)新能力;同時也可以提高大學生的人際交往能力,，培養(yǎng)拼搏奮斗精神，最終提高大學生的綜合素質(zhì),。

　　三,、活動主題：

　　友誼合作拼搏創(chuàng)新團隊

　　四、活動內(nèi)容

　　1,、活動時間：12月

　　2,、活動地點：校內(nèi)以及校外空場地

　　3、活動對象：商學院10級,、11級本科生學生干部

　　4,、活動形式：室外活動

　　五、活動流程

　　(一)前期準備

　　1,、工作人員簡單培訓,，分工;

　　2、通過條幅,、海報以及展板進行大力宣傳;

　　3,、組織并統(tǒng)計報名人員名單;

　　4、購買,、準備活動道具,。

　　(二)中期活動

　　可以根據(jù)網(wǎng)上搜索以及共同探討等方式選擇一系列富有趣味而又有針對性的活動，現(xiàn)舉例如下：

　　1,、友情鏈接：各隊成員任意派成一列,，由排在首位者向他/她背后的人作自我介紹，如：我是文學院漢語言文學專業(yè)的xx,，第二名隊員再對他/她背后的做介紹,，如：我是文學院漢語言文學專業(yè)的xx后邊的xxx,，第三名隊員則依此介紹說：我是文學院漢語言文學專業(yè)的xx后邊的xxx后邊的xxx，依此類推,，看哪隊準確復述的最多,。

　　2、福爾摩斯：每隊隨機抽出兩名隊員,，讓每人仔細觀察自己的搭檔1分鐘,，一分鐘后，兩人轉(zhuǎn)過臉去,，背對著站立,。這時，由別隊成員分別向他們二人提出有關(guān)自己搭檔的體貌特征的五個問題,。

　　3,、四人五腳：每隊出兩男兩女共四人，男女交叉排成一排,，相鄰兩人的左右腳于腳踝處綁在一起,，兩隊或三隊定距離計時賽跑，快者為勝,，其他隊依快慢給分,。

　　(三)后期工作

　　1、對活動開展的情況,、達到的效果以及優(yōu)缺點做好書面總結(jié),，整理并上交;

　　2、根據(jù)活動中拍攝得到的照片以及活動記錄制作PPT,，以便保存紀念;制作宣傳板,，擴大活動效果。

　　3,、做好活動開展的反饋工作,，即對參加活動的同學進行調(diào)查，并聽取其建議,。

　　六,、活動預期效果及影響：

　　通過此次活動，可以促進大學生對待突發(fā)事件應變能力的提高,，從而提高自己的抗壓力的能力;通過團隊的協(xié)作,，可以促進大學生團隊合作精神的提高;可以促進同學們文化素質(zhì)和身心素質(zhì)的提高。

　　七,、活動注意事項及其預防措施

　　1,、注意活動中的安全問題，在活動前對同學們認真講解;

　　2,、戶外活動時,，為預防下雨,，請同學們帶好雨具;

　　3、注意各種器材的保管,，以免丟失,。

冬季活動策劃方案？

活動目標：

　　1,、認識我們常用的取暖工具,，了解冬季的取暖方式。

　　2,、知道取暖用具的使用方法,，懂得安全取暖。

　　活動準備：

　　取暖圖,、取暖設備

　　活動過程：

　　一,、談話導入

　　師：孩子們，現(xiàn)在是什么季節(jié),？天氣怎么樣,？（冬天,，天氣很冷）我們的活動室內(nèi)暖和嗎,？（暖和）我們是怎樣取暖的？今天,，我們就來了解這些內(nèi)容,。

　　二、討論,、感知

感謝活動策劃的話,？

你們策劃這個活動，向你們表示感謝,，你們能夠把這個活動策劃的這么好,，向你們表示致謝和敬意，你們?yōu)榱诉@策劃這個活動付出了很大的心血,，取得了很大的成績,，沒有你們的辛苦付出，這次活動的成績就發(fā)覺今天這樣的好,，大家對這個活動是非常滿意的,，希望大家一起努力，取得更優(yōu)秀的成績

如何策劃車展活動,？

在職場中,，因為對外公關(guān)的要求，往往會舉行各種各樣的會議活動,，那么,，舉辦車展活動需要注意什么呢,？

方法/步驟

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首先，場地人流量問題,，不管什么活動,，場地人流量往往是考慮的第一要素，就連車展都不能例外,。

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第二,，如何如何精確購買力用戶，很多公司組織活動,，除了讓外人知道品牌之外,，也希望現(xiàn)場有人來購買這些車輛，在車展中,，如何精確車展的購買力也是策劃人考慮的問題,。

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第三，車模的選取,，在車展中,，往往都會有壓軸的車輛，而車模在其他車上可以沒有,，但是在壓軸的車輛上必須出現(xiàn)車模,，那么，車模是單一,，還是成群,，這些都是策劃需要考慮的事。

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第四,，車模車輛的選取,，如果公司給出了固定車輛那么是最好的，如果公司只是給出了幾輛,，剩下的如果都是自己要想辦法,，那么，車模車輛的剩余又該如何去尋找,，這些都需要歸入車展策劃案,。

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第五，車展是否開啟私人制,，這里的私人制是指是否使用門票,，如果是免費，人群限制在多少,，如果是靠門票入內(nèi),，那么，人數(shù)該控制在多少,。

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第六,，在策劃完這些之后,，基本就是該對車展出現(xiàn)特殊情況又該如何預警的進行一定的規(guī)劃。

書店宣傳活動策劃,？

第一,，捐書換書活動。

組織學生參與,，捐出不用的書,，和其他人的互換。增加人氣,，也能增加書店知名度,。

第二，印制有獨特標記的書簽卡發(fā)放,。領(lǐng)到卡并去書店消費的學生可以有優(yōu)惠,。

第三，書店應該設置一些甜品或者茶飲,?？梢栽诨顒蝇F(xiàn)場品嘗并設置調(diào)查問卷，了解學生都對哪類書有需求,。

汽修活動策劃方案,？

為了策劃一場成功的汽修活動，首先需要確定活動的目標和主題,，例如推廣汽修技術(shù),、增加品牌知名度等,。

然后,，制定詳細的活動計劃，包括時間,、地點,、參與人員等。

接下來,，確定活動內(nèi)容,，可以包括技術(shù)培訓、展示車輛,、現(xiàn)場演示等,。同時，考慮活動的宣傳和推廣,，可以利用社交媒體,、傳單、海報等方式吸引更多參與者,。

最后,，確?；顒拥捻樌M行，包括準備必要的設備和材料,，安排好工作人員,，提供良好的服務等。