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活動策劃工作怎么樣,? 活動策劃、市場推廣、品牌策劃,、營銷策劃之間有什么區(qū)別,?又有什么聯(lián)系?

2024-01-02 00:47:32市場推銷1

活動策劃工作怎么樣,?

這工作還是挺不錯的呀,,就是負責一些活動的策劃,比如說主辦方呀,,活動的各種工具啊,,都是需要你去策劃的,還是比較有成就感的工作,。

活動策劃,、市場推廣、品牌策劃,、營銷策劃之間有什么區(qū)別,?又有什么聯(lián)系?

別點喜歡了,,點個贊吧親~

營銷策劃就已經(jīng)包含活動策劃,、市場推廣、品牌策劃了,,下面用一個通俗易懂的案例給大家解釋清楚,。

假設(shè)現(xiàn)在有一個食品類公司,品牌名字叫做多多水果,,公司現(xiàn)在主要產(chǎn)品是一款五顏六色的蘋果,,味道不僅可口,還能夠代餐,,同時通過研究發(fā)現(xiàn)還具有一定的減肥效果(產(chǎn)品特點),,還有一些其他隱性效果尚待研究。

還有一些其他次要產(chǎn)品,,包括:有一定美白效果的白色番茄,、有養(yǎng)生效果的藍色牛油果等等....

經(jīng)過多年的研發(fā)資金投入,現(xiàn)在也有了以上幾款可以推向市場的產(chǎn)品了,。

雖然在這之前公司的產(chǎn)品在電商平臺都有一定的自然銷量,,但是總體來看業(yè)績平平,GMV一直不如友商,,始終沒有辦法破圈,。

現(xiàn)在經(jīng)過經(jīng)過管理層一致決定,加大市場推廣預算,,計劃2021年產(chǎn)品銷售額破100億,,并且成為知名產(chǎn)品,。

然而在初步的市場推廣之前,,生產(chǎn)廠商和銷售團隊對于市場是都沒有信心的,也不知道如何下手,,到底是地推經(jīng)銷商呢,?還是找網(wǎng)紅帶貨呢?或者是找明星代言呢......

那么這個時候就需要策劃全局營銷策略(營銷策劃),。

首先需要的就是市場調(diào)研分析,,包括市場的用戶畫像是怎樣的?——通過用戶畫像分析出有哪些消費者市場細分,?——最后就是每個細分市場的競品情況,、差異化在哪?

這一部分簡稱STP,,即是細分市場(segmentation),,目標(targeting),定位(positioning),。

根據(jù)以上分析,,如果按照用戶畫像中的工作來細分市場的話,得出白領(lǐng),、藍領(lǐng)這兩個細分市場適合我的蘋果推廣,。

通過加深研究分析,還得出:白領(lǐng)對于美白+代餐均有重度需求,;而藍領(lǐng)對于美白有中度需求,,對代餐有輕度需求。

再一次對白領(lǐng)這個市場進行細分:發(fā)現(xiàn)一二線城市的白領(lǐng)比下沉市場的白領(lǐng),,對代餐和美白需求更大,,雖然下沉市場人數(shù)更多,但是總體需求不如一二線市場的一半,。

那么接下來就是要根據(jù)你的細分市場,,進行設(shè)計、包裝產(chǎn)品,。在這里就是產(chǎn)品策劃,,包括價格、規(guī)格,、顏色,、slogan、產(chǎn)品名等等.....

OK,,上面講的是以單一產(chǎn)品進行市場推廣的營銷策劃,。

那么我們再回到第一步,,以品牌為主,推向市場,。

經(jīng)過董事會一致決定,,將以“多多水果”這個品牌名進行推廣,預計今年年底之前,,打造成一個國產(chǎn)網(wǎng)紅品牌,。(比如三只松鼠、apple),。

首先根據(jù)市場研究分析,,用戶畫像是怎樣的,考慮進攻大市場還是進攻細分市場,,競品情況,、差異化等等......

接下來就是根據(jù)研究報告,進行設(shè)計,、包裝品牌,。

那么到底什么是品牌?

品牌是公眾對個人,、產(chǎn)品或企業(yè)的一個看法,、符號,創(chuàng)造設(shè)計自己的品牌符號,,對于市場用戶認知品牌有著積極作用,,可以有效提高客戶購買決策的效率。

比如說到京東,,其給我的形象就是:快,、有質(zhì)量。

再比如說到高端數(shù)碼電子品牌有哪些,?被咬了一口的蘋果,。

打個比方:比如人都是視覺動物,再把每個人都當成一個獨立的品牌的話,。那么我們每天上下班,,都會路過成千上萬的人,然而能記在腦海里的那些寥寥數(shù)人,,無一例外都有著其獨特的個性,,可能是你審美點上的小哥哥小姐姐、逗比,、穿搭很酷,、談吐優(yōu)雅......企業(yè)品牌亦是如此。

所以在初期,,就應該對產(chǎn)品進行全方位的提煉,,包括但不限于slogan,、logo、理念愿景,、儀式感,、視覺呈現(xiàn)、顏色等等,。用戶會通過多種渠道和不同方式,,去感知到你企業(yè)傳遞的信息,并逐步認識你的品牌,,進而成為產(chǎn)品的用戶。

好的,,策劃完之后,,再往下就是市場推廣啦。

經(jīng)過之前的研究,,我們知道我們的目標用戶是一二線城市的白領(lǐng),,那么接下來就是市場渠道的選擇。

線上渠道:抖音,、知乎,、微博、小紅書,、頭條,、有贊、網(wǎng)站競價,、信息流廣告,、電視等

線下渠道:體驗廳、餐廳合作,、易拉寶,、CBD廣告、地鐵廣告等

假設(shè)我們根據(jù)目標目標消費者情況,,以及各渠道的用戶畫像,,最終選擇了知乎、抖音,、線下體驗廳,、地鐵廣告這幾個市場渠道的話。

先說線上,,需要考慮各個渠道的內(nèi)容生態(tài),,比如知乎,人均985年薪百萬,;小紅書人均白富美,;抖音人均時尚潮人,。

再說線下,體驗廳應該開在哪,?例如apple在上海人流最大的南京東路有一家,;廣告投放到哪一條地鐵最好?比如2號線,,鏈接了虹橋機場,、浦東機場、陸家嘴,、以及各大CBD,,能否效益最大化?

接下來需要考慮的就是各個渠道推廣模式,。

比如抖音和知乎,,我們可以聯(lián)系官方和各大網(wǎng)絡紅人策劃一場活動專題(這里就是題目中的活動策劃),活動專題在符合兩個平臺調(diào)性的情況下,,需要考慮如何突出品牌理念或產(chǎn)品特色,。

活動專題舉例:

第一屆文物戲精大會(中國國家博物館與七家地方博物館,聯(lián)合抖音共同推出)2021鏈接不止(螞蟻集團×知乎共同推出,,地址:2021鏈接不止 - 知乎)熱愛全開致敬經(jīng)典(天貓國際超級品牌日推出的活動專題)

還可以開通官方賬號,,做內(nèi)容營銷,為品牌或者產(chǎn)品打造傳播力度,。以及可以通過一系列營銷方法,,直接引導轉(zhuǎn)化;或是引導私域流量,,間接轉(zhuǎn)化.....(媒體運營方案)

再說線下體驗館,,我們需要根據(jù)品牌理念進行設(shè)計裝修,還要考慮是否能提升用戶進館概率,,是否要舉辦免費試吃活動(活動策劃),,易拉寶應該怎么策劃?,,是否需要配銷售人員,?......

線下活動舉例:

這!就是街舞,。(線下快閃店)《717生活狂歡節(jié)》街頭晚會,。(支付寶)

活動策劃其實了解起來就非常簡單了,不管是在任何載體或任何地方,,都可以搞搞活動,。

比如前面我們有講到產(chǎn)品在電商平臺,有一定的自然銷量,,那么我們是不是可以考慮針對老用戶策劃一場活動呢,?不管是促進轉(zhuǎn)介紹也好,,還是引導私域流量也行,或是促進復購也罷,。其實都可以通過策劃一場活動來實現(xiàn),。

ok看到這里,基本就了解差不多了,。其實我們也可以這樣理解,,把營銷策劃比喻成一個籮筐,而籮筐內(nèi)包羅萬象,,如活動策劃,、內(nèi)容營銷、品牌策劃,、市場推廣,、媒體運營、公關(guān)策略等,。

如果對于這些崗位都有興趣,但是又不知道未來往哪里發(fā)展的話,,其實可以多看一些相關(guān)的策劃案的,,比如活動策劃方案、品牌策劃方案,、品牌營銷策劃方案等等~這種現(xiàn)成的資源網(wǎng)上有很多的,,還能學習營銷經(jīng)驗、吸收有趣的創(chuàng)意,。如果實在找不到的話,,我這里也有一些資料可以給你。

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我是@孟開闊

— 青與白傳播創(chuàng)始人,,主做社交媒體營銷、營銷咨詢,、運營咨詢,,歡迎咨詢交流。

— 歡迎提問與咨詢營銷相關(guān)問題,,關(guān)注我一起學習營銷知識,,進軍營銷總監(jiān)。

內(nèi)容營銷的策略都有哪些?

市場推廣工作具體是什么,?

看你是做什么產(chǎn)品的了,,我以前是做的快速消費品的推廣,說白了就是老產(chǎn)品做促銷及新產(chǎn)品上市的宣傳特賣工作,,是要到處跑的

活動策劃公司是什么,?

活動策劃公司是一種專門從事活動策劃和組織的企業(yè),。它們提供全方位的服務,包括活動主題設(shè)計,、場地選擇,、預算管理、媒體宣傳,、人員安排,、物資采購等。

活動策劃公司通過與客戶溝通,,了解客戶需求,,并根據(jù)客戶的要求和預算制定詳細的策劃方案。他們負責協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié),,確?;顒拥捻樌M行?;顒硬邉澒镜哪繕耸菫榭蛻籼峁I(yè),、創(chuàng)新和高效的活動策劃服務,幫助客戶實現(xiàn)活動的目標,,并提升品牌形象和影響力,。

活動策劃是什么職業(yè)?

活動執(zhí)行策劃是廣告,、營銷等公司當中的一個職位,,主要是負責該公司客戶大型活動的實施工作。比如:編排晚會,、各種宣傳活動,、商場促銷活動、制定活動方案等等一系列的宣傳策劃工作,,活動執(zhí)行策劃如今的市場概念不再是單一化的操作性能,,它能同時兼?zhèn)洳邉澕皥?zhí)行的任務,這也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,。

活動執(zhí)行工作人員需要與客戶就項目內(nèi)容與細節(jié)確定進行良好有效的溝通,,促進項目的落實與推進實施。

活動執(zhí)行工作人員需要完成各類活動項目的前期跟進,、中期執(zhí)行與項目后期制作工作,,完成策略、創(chuàng)意方案的撰寫工作,。

活動執(zhí)行工作人員需要參與活動前期籌備(如與供應商溝通,、與場地方談判,準備及分發(fā)物料),參與活動現(xiàn)場的管理,,解決突發(fā)問題,,傳達項目更新資料,負責項目各類文件,、數(shù)據(jù)和照片的匯總,、整理,生成報表報告,。

應屆生,,想應聘策劃的工作,活動策劃,,廣告策劃,。?

無論是應屆生應聘活動策劃,,還是跳槽,,有經(jīng)驗的人面試策劃,有作品,,看方案是一方面,,另一方面是你真正了解什么是活動策劃,或者是廣告策劃,。如果你都不懂活動策劃/廣告策劃這個崗位是干什么的,,具體具備哪些知識,也是大打折扣,;活動策劃方案作品網(wǎng)上很多,即使是你自己寫的,,但對于面試官來說,,也沒有參考價值,還是看你臨場發(fā)揮,,是否有創(chuàng)意,,是否真的執(zhí)行或做過寫過活動策劃;

對于這些問題,,小編分兩個部分闡述,,第一,分享一下優(yōu)秀的活動案例,,供大家參考學習,,學習一下他們的創(chuàng)意;第二是介紹這個崗位究竟是做些什么,,要具備哪些專業(yè)素養(yǎng),,為你們面試提供一些幫助。

第二 0基礎(chǔ)怎么應聘策劃崗位

個人認為活動策劃是策劃崗位里面起步比較容易的崗位,,適合剛畢業(yè)的大學生,,跨行業(yè)過來的職場新人,。

同時也是為數(shù)不多,弄懂底層邏輯可以笑傲職場的職位,。

接下來我來“揭秘”這個崗位底層邏輯,。

一場完整的活動策劃是由七個部分組成的。

第一部分:事前準備階段

一,、活動排期

1,、確定活動方案

①活動背景(主要介紹這次活動主旨)

②活動目的(你想通過這次活動獲得什么 流量?現(xiàn)金流,?討好丈母娘,?)

③活動目標(達成目的的過程)

2、確定活動流程(這階段多跟公司元老聊一下公司八卦,,相信我開展工作找到合適的人往往事半功倍,。 )

3、行程安排( 按照重要程度劃分三到五個等級,。確定好優(yōu)先級,。這階段人員一定要安排具體:工作責任到人 工作責任到人 工作責任到人 )

4、風險預測(考察方案的可行性以及運作中可能遇到的風險 一定要有備選方案 一定要有備選方案 一定要有備選方案 )

二,、廣而告之

1,、渠道商定(根據(jù)實際來確定目標人群的特點 定向投放 例如你這次的活動是養(yǎng)老院活動你在抖*上投廣告可能收效就不是很好了)

2、設(shè)計文案(根據(jù)渠道選擇合適的設(shè)計與文案 一個漂亮的主題文案往往會有意想不到的效果)

3,、媒體聯(lián)系(聯(lián)系好媒體 如果您不是行業(yè)大鱷提前聯(lián)系媒體 想了解基礎(chǔ)價位可以私信我)

4,、嘉賓邀請(活動背書)

5、客戶會員(主要針對:鐵粉,、重點客戶)

6,、開放報名(公眾號、官網(wǎng),、H5,、電話邀約 形式多樣 讓人操作報名是重點)

三、找“金主爸爸”

1,、合作企業(yè)

2,、商業(yè)聯(lián)盟

3、贊助單位(現(xiàn)在贊助單位一般都是資源置換,,很少會真金白銀了 現(xiàn)象級活動不含在內(nèi))

四,、財務預算

1、投入產(chǎn)出比

2,、活動預算(盡早申請 多留余地 多留余地 多留余地)

第二部分:初始階段

一,、活動場地

1、場地預定

2、場地搭建

二,、食,、住、行

1,、飯店預訂(一場大型活動最熱鬧的是哪里 現(xiàn)場,?現(xiàn)場廁所? 現(xiàn)場女廁所,?都不是,, 是周邊飯店。提前,、提前,、提前、提前預定,。你知道十幾家企業(yè)搶一個包間是什么樣的場景嗎 ,?)

2、酒店預訂(訂酒店一定要多訂幾間 你永遠不知道你的客戶朋友會帶多少人來,。切記 切記)

3,、出行預定(機票、高鐵,、汽車,、汽車租賃)

三、活動經(jīng)費

1,、定金支付(各項場地,、搭建、舞臺,、酒店等等)

第三部分:籌備階段

一,、物料準備

1、電子文件(ppt,、文檔、財務數(shù)據(jù),、學術(shù)論文,、行業(yè)報告)

2、印刷物料(傳單,、宣傳冊,、名片、文化衫)

3,、其他物料(根據(jù)實際情況 例如:音響,、話筒等等)

二、場地準備

1、場地布局(簽到,、紅毯,、洽談、舞臺等等的合理布局)

2,、布置時間(根據(jù)實際時間提前布置)

3,、茶點布置(糖果、泡面,、火腿腸,、啤酒、飲料,、礦泉水~~)

三,、物流類(容易忽視的重點)

1、物資物料運輸入場

2,、活動結(jié)束打包撤出(活動后物流發(fā)出的速度快慢將直接決定你今天晚上吃飯的早晚)

第四部分:實施階段

一,、現(xiàn)場服務

1、接待組

2,、模特組

3,、氣氛組(開場前幾個活躍氣氛的小節(jié)目 往往很容易開場)

①演員

②主持

③攝像

4、安保組

二,、人員簽到(簽到墻 發(fā)放入場證)

三,、活動開始(這階段一定要做到處變不驚 每個活動現(xiàn)場都要做好突發(fā)情況的應急預案)

四、晚宴(晚宴一定要跟酒店做好溝通 )

第五部分:結(jié)束,、撤離階段

一,、辦理各項手續(xù)

1、出場手續(xù)(一場大型活動的參與與舉辦混水摸魚的人永遠存在)

2,、車輛手續(xù)

3,、資料存檔

二、尾款支付,、押金要回

1,、場館、搭建,、舞美,。尾款支付

2、酒店,、飯店押金退回

3,、發(fā)票整理(發(fā)票一定 一定要開出來。雖然現(xiàn)在都是電子發(fā)票可以發(fā)郵箱 但是你走了以后永遠不知道他會拖到什么時候發(fā)給你 咱報銷的時候就知道痛苦了)

三,、返程

1,、車票,、機票

2、搜集的現(xiàn)場樣品,、資料

3,、老婆 孩子的紀念品 紀念品 紀念品(如果你想回家的時候得到高規(guī)格接待,還是準備一份吧)

第六部分:匯總階段

一,、回訪銷售

二,、稿件報道

三、活動總結(jié)

第七部分:“邀功”階段

一,、工作匯報

1,、效果匯報

2、數(shù)據(jù)匯報

2,、收益匯報

二,、財務核對

1、投入與回報比例

2,、預算與實際的差距(有些行業(yè)大佬能夠在不壓縮任何項目的情況下把費用控制在2%的差額,。)

三、報銷,、報銷,、報銷(如果你不想給下一次活動留麻煩該報銷的一定要報銷。有時候你覺得幾百塊的搬運費不報銷了 下一次審批想在審批就難了)

退休活動策劃,?

故鄉(xiāng)美,,故鄉(xiāng)情永難忘。等到?jīng)]工作真正退休的時候,,首先返外家住上一段時間,,把過往疏忽的親情重拾回來。再尋找老同學敘敘,。

露營活動策劃,?

1. 確定目的地:首先要找到一個合適的活動地點,考慮到旅行時間,、人數(shù),、設(shè)備以及安全因素;

2. 準備露營裝備:根據(jù)露營活動的地域來決定所需要的設(shè)備,;

3. 制定行程:根據(jù)露營活動的天數(shù)安排當天的行程,;

4. 繪制準備清單:在進行露營活動前,最好繪制一個清單,,確保您不會錯過任何重要的物品。

團建策劃是什么工作,?

公司為了增強員工的團隊意識和協(xié)作精神要舉行的活動策劃

央視策劃是什么工作,?

1,、熟悉央視媒體環(huán)境與各頻道廣告產(chǎn)品,能夠有效提出本公司自營廣告產(chǎn)品規(guī)劃,,并對本公司競爭性廣告產(chǎn)品實現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計,;

2、制定并組織實施完整的媒介數(shù)據(jù)研究,,負責對數(shù)據(jù)做有效說明,,制定媒介投放方案,為客戶提供售后服務,,對調(diào)研數(shù)據(jù)作基本分析,,效果評估,行業(yè)與競爭產(chǎn)品傳播洞察等報告,;

3,、對市場動態(tài)有深刻認識和獨到見解,實時監(jiān)測及洞察媒體環(huán)境變更,,為客戶提供未來傳播規(guī)劃與媒介投放預判,;

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