營銷核心要素的演進(jìn)

自20世紀(jì)20年代開始，營銷就成為了企業(yè)中不可或缺的一環(huán)，而在這個過程中營銷核心要素也進(jìn)行了演進(jìn),。本文將從產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、推廣四個方面來介紹營銷核心要素的演進(jìn)。

1: 產(chǎn)品

在營銷一開始的時候，產(chǎn)品是唯一的營銷核心要素,。很多企業(yè)都認(rèn)為只要自己的產(chǎn)品好，就會有市場,。而且那個時候,，消費(fèi)者對于商業(yè)和產(chǎn)品的敏感度還沒有現(xiàn)在這么高，并不在意細(xì)節(jié)與質(zhì)量等因素,。售出一件更好的商品主要是通過服務(wù)的方式實(shí)現(xiàn),，如出售商店的員工會與客戶打招呼、幫客戶尋找所需的商品,、展示其產(chǎn)品,、以及擔(dān)負(fù)售后服務(wù),。但是，隨著時間的推移和競爭的加劇,，產(chǎn)品質(zhì)量這一點(diǎn)不足以讓企業(yè)在市場中立足,。

2: 價(jià)格

20世紀(jì)30年代，經(jīng)濟(jì)大蕭條的爆發(fā),，許多企業(yè)被迫將價(jià)格降至低谷。這使得價(jià)格成為了營銷核心要素之一,。價(jià)格戰(zhàn)漸漸變得越來越普遍,，并被視為一項(xiàng)有吸引力的戰(zhàn)略。但是,，這種價(jià)格競爭與高質(zhì)量產(chǎn)品相反,，下調(diào)的價(jià)格決定了商品毛利率的降低，也最終影響售后服務(wù)的質(zhì)量,。因此,，價(jià)格戰(zhàn)不是持續(xù)的解決方案，它無法保障企業(yè)在市場中的長期生存,。

3: 渠道

當(dāng)規(guī)?；B鎖店開始出現(xiàn)時，渠道逐漸成為了營銷中一個重要的核心要素,。渠道便捷性和商品可獲取性的提高取得了被認(rèn)可的成功,。渠道也被視為帶來采購方便和客戶滿意度提高的解決方案。各種渠道包括在線零售,，批發(fā)通路,，門店和分銷商店，各有千秋,。渠道的不同之處在于它們可以更好地達(dá)到特定的客戶定位,，同時工作員工（如銷售員）可以更好地為客戶提供服務(wù)。

4: 推廣

為了有競爭優(yōu)勢,，提高企業(yè)知名度的同時提高銷量,，如今推廣已經(jīng)成為了營銷的核心要素之一。推廣可以通過電視廣告,、雜志廣告,、戶外廣告、社交媒體,、品牌大使等方式進(jìn)行,。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正在計(jì)算機(jī)上或手機(jī)上瀏覽娛樂和媒體已變得普遍,，此類形式廣告的投放也越來越多,。大量的營銷策略都與廣告活動有關(guān)，從而進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌和產(chǎn)品的知名度。

總結(jié)

上述4個方面,，早最早的時候,，只有產(chǎn)品，許多年后,，需求因素不斷地驅(qū)動了營銷策略的演進(jìn),，價(jià)格、渠道,、推廣等等漸漸占據(jù)了核心地位,。總的來說,，營銷核心要素不是一成不變的,，而是在不斷地發(fā)展和演變之中。因此,，遵循外部環(huán)境變化,、適應(yīng)變化、嘗試不同的營銷策略,，才是企業(yè)們所必須掌握的核心競爭力,。